Tüm SEO'ların Lily Ray ile EAT Hakkında Bilmesi Gereken Yedi Şey

Çoğu SEO uzmanı EAT'yi duymuştur, ancak neden EAT'ye bu kadar büyük bir vurgu yapılmıştır? Google aslında EAT'yi nasıl kullanıyor? Ve EAT için nasıl optimize edersiniz?

Aslen Körfez Bölgesi'nden New York City merkezli yaratıcı ve tutkulu bir SEO uzmanıyla bugün tartışacağımız şey bu. Dünyanın dört bir yanındaki SEO konferanslarında Google'ın organik algoritmalarındaki en son gelişmeler hakkında konuşuyor ve sektör lideri SEO yayınlarında benzer araştırmaları düzenli olarak yayınlıyor. SEO Kıdemli Direktörü ve Amsiv Digital organik araştırma başkanı Lily Ray, In Search SEO podcast'ine sıcak bir hoş geldiniz.

Bu bölümde Lily, her SEO'nun EAT hakkında bilmesi gereken yedi şeyi paylaşıyor:

• EAT nedir?
• YMİL nedir?
• Google EAT'yi nasıl kullanıyor?
• EAT'ye neden bu kadar büyük bir vurgu yapılıyor?
• EAT puanınızı görebiliyor musunuz?
• EAT'nizi nasıl optimize edersiniz?
• EAT'yi içerik dışındaki alanlarda etkileyebilir misiniz?

Lily: Merhaba. Bana sahip olduğun için teşekkürler.

D: Bize katıldığınız için çok teşekkürler. Lily'yi lilyray.nyc adresinde bulabilirsiniz. Lily, bugün EAT hakkında her zaman bilmeniz gereken yedi şeyi EAT'nin ne olduğuyla başlayarak paylaşıyorsunuz.

1. YEMEK nedir?

L: EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Doğrudan Google'dan gelen bir kısaltmadır. Google'ın arama kalitesi yönergelerinden kaynaklanır. 2014 yılı civarında bu kısaltmayı ilk kez halka açık olarak kullandıklarını söylemek istiyorum. Arama kalitesi yönergeleri, Google'ın tüm dünyada yıl boyunca binlerce kez deneyler yürüten gerçek insan arama kalitesi değerlendiricileriyle birlikte kullandığı bir belgedir. Bu değerlendiriciler, iyi içerik kalitesi ve iyi, alakalı sonuçlar sağlama açısından kullanıcılarının beklentilerini karşılama açısından Google'ın ne kadar iyi durumda olduğunu kontrol eder. Arama kalitesi yönergeleri EAT'yi tanımlar ve ardından arama kalitesi değerlendiricilerinden bu içeriğin ve bu içeriğin arkasındaki yazarların uzmanlık, yetki ve güveni ne kadar iyi sergilediklerini görmek için birçok farklı içerik örneğini analiz etmelerini ister.

D: Yani bu bir kısaltma ve YMYL başka bir ilgili kısaltma. Peki bunun anlamı nedir?

2. YMYL nedir?

L: Yani ikisi el ele gidiyor. YMYL, paranızı veya hayatınızı temsil eder. Aynı zamanda, Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinde belirlediği ve tanımladığı bir şeydir. Söyledikleri şey, daha çok paranız veya doğadaki hayatınız olan içerik veya konular, güvenlik, sağlık, finans, hukuk sorunları, politika, haberler, ebeveynlik gibi şeyler için aslında oldukça geniş bir konu yelpazesidir. EAT bu konular için daha önemli olacak. Ve bunun hakkında düşünme şeklim ve araştırmamda gördüğüm şekilde, paranızın veya yaşam içeriğinizin nasıl olabileceğine dair bir çeşit spektrum var. Bu nedenle, COVID aşısı, kalp krizi, intihar veya Google'ın arama sonuçlarında güvenilir bilgileri yükseltmesi için son derece önemli olan bir şey tartışılıyorsa, bu sizin paranız veya yaşam içeriğinizdir. Ve EAT bu konular için o kadar önemli olacak ki, aşırı paranız veya yaşam içeriğiniz için muhtemelen en önemli sıralama faktörü olacak. Şimdi, belki birinin fotoğrafçılık, köpek yavruları veya hafif yürekli ve doğa hakkında konuştukları hobi blogları olduğunda, EAT bu kategorilerde sıralama için o kadar önemli olmayabilir.

D: Peki Google, EAT'yi gerçekte nasıl kullanıyor?

3. Google, EAT'yi nasıl kullanır?

L: Gerçekten kullandıklarını doğrulamanın tek yolu, yaptıkları bu arama kalitesi değerlendirici değerlendirmeleridir. Bu değerlendiriciler, analiz ettikleri içeriğin Google'ın EAT ile ortaya koyduğu beklentileri ne ölçüde karşıladığı konusunda geri bildirim sağlar. Ve bu testlerin sonuçları daha sonra gelecekteki algoritma güncellemelerine dahil edilir. Yıl boyunca birkaç kez bu büyük geniş çekirdek güncellemeler var. Ve bu algoritma güncellemelerinin bir sonucu olarak web sitesi görünürlüğünde çok önemli değişiklikler görüyoruz. Ayrıca yıl boyunca binlerce doğrulanmamış algoritma güncellemesi vardır. Çoğu zaman, özellikle paranızla veya yaşam konularınızla ilgilenen sitelerde çalışıyorsanız, bu güncellemeler yayınlandıktan sonra SEO görünürlüğünde çok büyük değişiklikler göreceksiniz. Ekibim ve ben bu güncellemelerden oldukça yoğun bir şekilde etkilenen sitelerde çalıştığımız için, Google'ın bu temel güncellemelerin birçoğunun sonucu olarak EAT'yi algoritmik olarak daha iyi anlamaya çalıştığına inanıyorum.

D: Algoritmalar açısından ne kadarının dikkate alındığını tanımlamak oldukça zorsa, neden buna bu kadar büyük bir vurgu yapıldı?

4. EAT'ye neden bu kadar büyük bir vurgu yapılıyor?

L: Tüm bu tartışma, 2016'dan başlayarak Google ve ayrıca SEO topluluğu için büyük bir tartışma konusu oldu. Bu, muhtemelen EAT'yi algoritmalarına dahil etmeye çalıştıkları zamandır. Ve dünyada ve özellikle o dönemde ABD'de neler olup bittiğinin bağlamını düşünürseniz, çok fazla siyasi oynaklık vardı. ABD'de 2016'da hız kazanan bu yeni sahte haber ve yanlış bilgi kavramı vardı. Google'ın bu EAT kavramını yarattığına ve yanlış bilgileri ve sahte haberleri çevrimiçi dolaşmaktan kurtarmaya çalıştıkları için organik sonuçlara çok fazla dahil etmeye başladığına inanıyorum.

Bir işletme olarak Google'da her türlü inceleme ve çeşitli nedenlerle sonuçlarının kalitesi vardır. Ancak EAT ile yapmaya çalıştıklarını ve diğer sosyal platformlardan daha iyi yaptıklarını düşündüğüm şey, yanlış bilginin yayılmasını azaltmak. Ve bazı durumlarda, bazı örneklerde biraz fazla ileri gittiklerini düşünüyorum. Ancak kriz zamanları olarak adlandırdıkları dönemde EAT'nin çok daha önemli hale geldiğini doğruladıklarını da fark edeceksiniz. Otoriterlik çok daha önemli hale geliyor. Dolayısıyla, Coronavirüs ve maymun çiçeği gibi şeyler yeni bir pandemiyse, yanlış bilgilerin dolaştığı bu anlarda Google, sonuçlarda EAT'nin önemini artırıyor.

D: Kesinlikle mantıklı görünüyor, ancak mutlaka o kadar somut görünmüyor. Bir SEO'nun EAT puanını keşfetmesi mümkün mü?

5. EAT puanınızı görebiliyor musunuz?

L: SEO endüstrisinin kavramsallaştırması gerçekten zor olan kısım burası çünkü EAT puanı yok. EAT ile ne kadar iyi yaptığımız konusunda bakabileceğimiz veya Google'ın bize sağladığı kesin bir ölçüm yok. Aslında Google, iyi bir EAT'ye sahip olmanın ne anlama geldiği konusunda çok zor. Arama kalitesi yönergelerini okursanız, nasıl puan aldıklarına dair birçok örnek vardır. Örneğin, bu çok fazla uzmanlığa sahip çünkü yazar bu ödülleri kazandı ya da site yüksek otoriteli yayınlardan çok sayıda bağlantı aldığı için bunun çok fazla yetkisi var ya da bu çok güvenilir çünkü bir e- ticaret sitesi, iade politikası çok şeffaftır. Arama kalitesi yönergelerinde birçok somut örnek veriyorlar. Ancak SEO ile her şeyi puanlama sistemlerine yerleştirmeyi seviyoruz ve ne yazık ki buna hiç sahip değiliz.

D: Trafik ışıklarını severiz. O halde, pratik olarak bir SEO, EAT için nasıl optimize edilir? İnsanlara yürüyebileceğiniz birkaç adım var mı?

6. EAT için nasıl optimize edersiniz?

L: Google'ın aradığıyla ilgili kalite yönergelerini okuyarak başlayacağım. Yine, örnek sayfalar olan sayfalara gerçek bağlantılarla pratikte iyi EAT ve kötü EAT'nin nasıl göründüğüne dair düzinelerce örneğe sahiptirler. Arama kalitesi yönergelerinde küçük bir işletmeye ilişkin bir örnek var, sanırım bu bir restoran ve restoranın Hakkımızda yazan bir sayfası var. Ve "Biz bir restoranız, bu kadar uzun süredir işimiz var, bu tür yemekler servis ediyoruz, bu sahibinin resmi, vb." diyen iki paragraf. Ve Google bunun yüksek bir EAT sayfası olduğunu söylüyor çünkü restoran kendini biliyor, kendisi hakkında konuşuyor, açıkçası yaptığı işte ve kendi işinde uzman. Yani dürüstlük, şeffaflık, gerçekler ve kanıtlar ve her şeyi gösterirseniz,' EAT için beklentilerini karşılamak açısından doğru şeyleri yapıyoruz.Ve bunun gibi her türlü örnek var.Bu yüzden bunu SEO stratejinizin odak noktası haline getirmenin güzel yanı, bunun kullanıcılar için de harika olmasıdır.Yani neredeyse Google'ın aradığını ve kriterlerini karşılamanın dezavantajı yok. Kullanıcıya size neden güvenebileceklerini ve neden güvenilir olduğunuzu kanıtlamak için üzerinde çalıştığınız müşterilerle birlikte çalışın. Bu, UX için de bir kazan-kazandır.

D: Yani bu öncelikle, kullanıcılar ve arama motorları için doğru yerde, doğru formatta yüksek kaliteli içeriği yayınlamakla mı ilgili? Veya bunda ayrıca örneğin şema ve bağlantılar için de bir yer var mı?

7. EAT'yi içerik dışındaki alanlarda etkileyebilir misiniz?

L: Evet, çünkü EAT pek çok şeyi kapsayan çok büyük bir konu. Sadece uzmanlık, otorite ve güvenilirlik hakkında düşünmek bile üç farklı kavramdır. Bu üç şeyi etkilemenin pek çok yolu var. Bağlantılardan bahsetmiştik, Google, bağlantıların yetkili olduğunu doğruladı. Bu yüzden elbette, güvenilir kaynaklardan, niş içindeki kaynaklardan, saygın kaynaklardan ve yetkili kaynaklardan bağlantılar almaya çalışmalısınız. Bu, otoriteyi geliştirmek için harika.

Uzmanlık, daha çok kişisel markalaşma ve şeylerin içerik tarafında olduğuna inanıyorum. Bu yıl uzmanlığa çok odaklandım çünkü bunun siteye eklediğimiz içerik açısından müşterilerimizle birlikte üzerinde çalışabileceğimiz bir şey olduğunu düşünüyorum. Google'ın çok net olduğu şey, içeriği kimin yazdığını bilmek istemeleridir. Bu, bir yazar adına sahip olmanın doğrudan bir sıralama faktörü olduğu anlamına gelmiyor, bence birçok SEO uzmanı bunu "Bir yazar adı ekledim ve sıralamamda hiçbir şey olmadı" şeklinde özetlemeye çalışmakla hata yapıyor. Bu tam olarak böyle değil, daha çok web sitesinin bir bütün olarak kullanıcıya şeffaflık sağlayıp sağlamadığıyla ilgili.Bunu yapmak için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, onlara içeriği kimin yazdığını söylemektir. ideal olarak bir markaları var ve bu konularda güvenilir olduklarına dair uzmanlıklarını kanıtladılar.

Örneğin, Google'ın yanlış bilgileri ve kötü sağlık tavsiyelerini azaltma işinde olduğu çok sayıda sağlık yayıncısıyla çalışıyoruz. Son birkaç yıldaki bu algoritma güncellemelerinin en büyük sonuçlarından biri, sağlık ve tıbbi tavsiyeler sağlayan, reklamlarla dolu, sayfada yazarı olmayan ve şüpheli bilgiler sağlayan sitelerin görünürlüğünü tamamen kaybetmesidir. Yani beş ya da altı yıl öncesine kadar düşünebilirsiniz, bir cilt rahatsızlığını tedavi etmek için elma sirkesinin nasıl kullanılacağı ve bunun gibi bilim ve verilerle desteklenmesi gerekmeyen şeyler gibi gerçekten kabataslak tıbbi tavsiyeler veren birçok site sıralandı. . Google, bu tür içeriği ortadan kaldırdı. Bir numara diyebilirim, kullanıcılar için gerçekten yararlı veya güvenli olmayan içerik üzerinden trafik çekmeye çalışmayın. Ancak aynı zamanda araştırmanızı yaptığınızı ve içeriği sizinle birlikte yazan kişilerin uzmanlık gösterdiklerini kanıtlayın, böylece onlara iyi tıbbi tavsiyelerde bulunacağına güvenebilirsiniz.

D: Harika bir tavsiye. Yani orada da Google'dan epeyce bahsettiniz. EAT, Bing gibi diğer arama motorları için de yararlı olan bir düşünce tarzı mı?

L: Evet, yani Bing birkaç yıl önce bize karşı oldukça açıktı. İçeriği nasıl sıraladıklarına dair kendi versiyonlarını ortaya koyuyorlar. Ve QC denilen kendi EAT versiyonlarından, kaliteden ve temelde aynı şey olan güvenilirlikten bahsettiler. Bing aslında bunun tam olarak ne olduğunu tanımlayan belgelere sahiptir. Sitenin yazarına, söylem düzeyine, yazarlığın şeffaflığına bakarlar ve ad takmak veya içeriğe rahatsız edici ifadeler eklemek gibi şeyler yapmak aslında bir sitenin sıralamasını düşürebilir. Google ve Bing SEO arasındaki birçok şey gibi, Bing'in sürümü hakkında gerçekten ilginç olduğunu düşündüğüm şey, Bing'in SEO'lar konusunda bunun sıralamaları nasıl etkilediği konusunda çok daha şeffaf olmasıdır. Kelimenin tam anlamıyla, "İyi kaliteye ve güvenilirliğe sahipseniz, içeriği daha iyi sıralarız, kötüyse içeriği daha kötü sıralarız" derler. Google bunu açıkça söylemiyor ama iyi haber şu ki, EAT için doğru şeyleri yapıyorsanız, muhtemelen Bing'in kalite ve güvenilirlik kavramından da yararlanacaksınız.

Ve bu sadece Bing. Ancak Google'ın da birçok farklı ürünü var. Google Discover, YouTube ve Google Haritalar var ve bunların Google'ın kullandığı tüm farklı ürünlerde bu EAT kavramını yansıttıklarına inanıyorum.

Pareto Turşu - EAT'yi Gösterdiğiniz Yerde Yararlı İçerik Sağlayın

D: Süper şeyler. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, önerebileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

L: İçerik stratejinizi, yalnızca EAT'yi gösterdiğiniz ve içerik üretmek için içerik üretmediğiniz durumlarda yararlı içerik sağlamak için geliştirdiğinizi söyleyebilirim. Ayrıca, çok fazla içerik oluşturduğunuz yerde bunu yaptıysanız, bu içeriği budamaktan ve bu içeriği konsolide etmekten çok fayda elde edebilirsiniz. Yalnızca sınırlı sayıda kaynakla çalışmak ve ardından bunları sitenizdeki en değerli içerik olarak ele almak. Bu yüzden onları güncellemek ve sadece onlara dikkat etmek. Temel olarak, daha azı daha fazladır. Ekibim ve benim yaptıklarımın çoğu, iyi performans göstermeyen, belki de iyi EAT göstermediğimiz veya Google'ın bu konularda güvenilir olduğumuza güvenmediği içerikleri almaktır. Ve ya indekslememek, konsolide etmek ya da kaldırmak ve sadece iş için gerçekten iyi olan sınırlı bir dizi kaynağa odaklanmak.

D: Harika bir tavsiye. Bununla ilgili olarak akla gelen birkaç soru daha var. Açıkçası, budama ile ilgili olarak, büyük uzun parçalar oluşturabilir ve belki de daha küçük, daha az yetkili içerik parçalarını yönlendirebilirsiniz, sadece bir takip sorum var. Günümüzde içerik uzunluğu ve stil açısından herhangi bir tercihiniz var mı? Google'ın ilgisini çekme olasılığı daha yüksek olan nedir? Yoksa sadece anahtar kelimeyle ilgili soruyu mümkün olduğunca kısa ve öz bir şekilde cevaplamakla mı ilgili ve uzunluk gerçekten önemli değil mi?

L: Tamamen sorgunun kendisine bağlı. Bence, pek çok farklı kategori için, özellikle Your Money Your life alanında, içerik uzunluğu ve performans arasında pozitif bir ilişki olduğunu gösteren, bakabileceğiniz çok sayıda vaka çalışması ve veri var. Şu anda 1000 ila 1500 kelime gibi bir şeyin analiz ettiğim şeyler için en iyi performans gösteren içerik olduğunu gösteren bazı analizler yapıyorum, ancak bu tamamen buna bağlı. Yani bir sözlük siteniz varsa, muhtemelen sayfaların çoğu için sayfada 300 kelime bulundurmaktan kurtulabilirsiniz ve bu sorunun cevabıdır. Yani sorguya bağlıdır. Ancak, tıbbi bir durumu tanımlayan veya bankanızda bir tür tasarruf hesabı tanımlayan bu konulara girerken, kullanıcının bilmesi gereken tüm farklı şeyleri kapsamanın önemli olduğunu düşünüyorum. Genel olarak, içerik daha uzun olacak ama kesin ve hızlı bir sayı yok.

D: Ev sahibiniz David Bain oldum. Lily, In Search SEO podcast'inde olduğun için çok teşekkürler.

L: Bana sahip olduğun için teşekkürler.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim.