Bu İşe Yarar: Oluşturabileceğiniz ve Sosyal Medya Pazarlama Stratejinizde Uygulayabileceğiniz 3 Tür Video

DigitalMarketer'dan Sosyal Medya Yöneticisi Shannon Goodell ve Videografiker Asha Bynum, tamamen sosyal medya video pazarlaması ile ilgilidir ve This Just Works'teki konuşmalarından paylaşacakları birkaç yararlı içgörüye sahiptir.

Herhangi bir işletmenin oluşturabileceği ve sosyal medya pazarlama stratejisine uygulayabileceği üç tür video vardır ve bu özet gönderi, 3'ü de kapsar.

Bu oturum, dijital anti-konferans olan This Just Works'te sunuldu. Oturumun tamamını (ve diğer 14 konuşmayı) buradan TJWAG2020 koduyla kaydolarak görebilirsiniz.

Sosyal medyada kullanabileceğiniz 3 video türü

Herhangi bir işletmenin sosyal medya pazarlama stratejisi için oluşturabileceği 3 tür video:

1. Hızlı yangın röportaj serisi
2. Mini beyaz tahta atölyeleri
3. Hashtag tatil videoları

1. Hızlı yangın röportaj serisi

Hızlı ateş röportaj serisi videosu (tahmin ettiniz) sektörünüzde bir uzmanla yapılan bir dizi video röportajdır.

DigitalMarketer, Copyhackers'dan metin yazarlığı uzmanı Joanna Wiebe ile “konuşan kafa” tarzında bunun gibi 10 videoluk bir dizi yaptı.

Joanna Wiebe ile "konuşan kafa" tarzında bir röportaj dizisi.

Hızlı bir yangın röportaj serisi oluşturmak için 3 adım vardır:

1. Konu kitleniz için önemli olan konuları keşfedin
2. Uzmanı bulun – Markanızla daha önce çalışmış veya çalışmış bir uzman, şirketinizdeki uzmanlar, uzman topluluk üyeleri ve hatta kendiniz!
3. Yalnızca o konuya odaklanan ve hedef kitlenizin zaten sorduğu soruları yanıtlayacak 10-15 soruluk bir seri oluşturun.

Bu soruları tam olarak nasıl buluyorsunuz?

“Kitlenizin sosyal medya kanallarınızda ne hakkında konuştuğuna dikkat edin. Bir metin yazarlığı blogu yayınlarsanız, insanlar bununla nasıl ilgilenir? İlgi gösteriyorlar mı? Ayrıca ilgili çevrimiçi forumlara ve Facebook gruplarına katılabilirsiniz. Müşterileriniz için kendi özel topluluğunuz varsa, ne sorduklarına veya neyle mücadele ettiklerine bakın,” diyor Shannon.

Ve sonra bariz olan var - müşterilerinize doğrudan sorun!

Mülakatlarda HER ZAMAN işe yarayan bazı sorular şunlardır:

1. "[İzleyici]'nin yaptığı en yaygın [konu] hataları nelerdir?"
2. Herhangi bir [kitlenin] kullanabileceği 3 hızlı [konu] ipucu nedir?"
3. "Gelecek [zaman periyodu] için [konu] için tahminleriniz nelerdir?"

Bu röportaj serisi videoları için bazı hızlı ipuçları:

• Uzmanınıza seansın ne kadar süreceğini ve soracağınız soruları önceden bildirin - ve kendi sorularını eklemesine izin verin.
• Mülakat için 45-60 dakika planlayın. Momentumu güçlü tutmak için soru üstüne soru soracaksınız.
• Biraz doğaçlama yapmanın sorun olmadığını unutmayın. Bazı takip soruları sormanız gerekebilir. Sadece akışa devam edin ve konuşmaya devam edin!

İyi bir görüşme akışı oluşturmak için takip edebileceğiniz kolay bir görüşme formülü:

Soruyu sorun → Uzman sorunun bir kısmını tekrar eder → Soruyu cevaplar → Tüm sorular cevaplanana kadar tekrar eder

Bir röportaj video dizisini çekmek ve düzenlemek için Asha'nın bazı ipuçları var:

“Düzenlemek için 2 açı istiyorsunuz. Bu, bir yakın çekim ve geniş çekim ile 2 kamera kurmak anlamına gelebilir. Ayrıca sadece geniş bir çekim yapabilir ve yakınlaştırabilirsiniz. İyi, temiz ses elde etmek için, boom mikrofon veya yaka mikrofonu gibi ayrı bir kaynaktan ses kaydedin.

Ayarlayabileceğiniz farklı çekim türleri. Soldan Sağa: ikinci açı, Geniş açı, yakın çekim açısı. (Kaynak)

Diğer çekim konuları şunları içerir:

• Temiz bir arka plan, böylece hiçbir şey nesnenizin dikkatini dağıtmaz
• Bir karışıklık olursa veya bir konu saparsa yardımcı olabilmeniz için soruları öğrenin – içeriği doğrudan soruyla alakalı tutun.
• Girişleri mümkün olduğunca kısa tutun ve doğrudan içeriğe odaklanın
• Sonunda bir CTA'ya gidin veya kitlenize bir soru sorun

“Düzenleme için, konunun durakladığı veya düşündüğü herhangi bir videoyu kesmekten çekinmeyin. Ayrıca takılmaları, fazlalıkları ve yanlış başlatmaları da düzenlemek isteyebilirsiniz. Bu videolar kısa biçimli olduğundan, içeriği olabildiğince basit ve net tutmak istiyorsunuz," diyor Asha.

2. Mini Beyaz Tahta Atölyeleri

Mini beyaz tahta atölye videosu, izleyiciye belirli bir taktik veya strateji konusunda talimat veren bir videodur.

İşte Natasha Takahashi'den bir Beyaz Tahta atölye videosu örneği.

Bir sosyal medya videosu.

Natasha Takahashi'nin bu dizisi (3 video) değer sağladı, yaklaşan bir atölye çalışmasının tanıtımını yaptı ve Facebook'ta 50.000'den fazla görüntülendi.

Mini beyaz tahta atölyesi videolarının anahtarı…

“Beyaz tahta kullanılarak öğretilebilecek bir konu seçmelisiniz! Bu, röportaj serisinden tamamen farklı bir video türüdür. Uzman aynı olabilir (ve hatta bir röportaj serisini VE bir beyaz tahta serisini bir oturuşta nakavt edebilirsiniz). AMA beyaz tahta atölyeleri daha fazla planlama ve çaba gerektirir” diyor Shannon.

Ayrıca…

• Atölye çalışmaları, konuyla ilgili diğer videoları izlemek ve hatta blog gönderilerini okumak, potansiyel beyaz tahta konuları üzerinde beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olabilir. Bazı YouTube aramaları burada gerçekten yardımcı olabilir.
• Her videoyu basit tutun ve yalnızca bir taktik veya stratejiyi öğretmeye odaklanın
• Her bir taktik veya stratejinin hedef kitleniz için değerli olduğundan ve öğrenmek istediklerini bildiğiniz bir şey olduğundan emin olun. Birden fazla içerik parçasına sahip olduğunuz ve içini dışını bildiğiniz temel taktikler veya stratejilerle başlayın.

Shannon, "Beyaz tahtaların harika yanı, tek bir temel taktik veya strateji (chatbot oluşturmak gibi) alıp her biri farklı bir sohbet botu kampanyası veya taktiği öğreten birden fazla video çekebilmenizdir" diyor.

Mini beyaz tahta atölye videosu oluşturmak için 9 adım

1. Uzmana ve ne öğreteceklerine karar verin
2. X sayıda videoya bölün
3. Her videoyu özetleyin - bu çok önemli!
4. Uzman ve video ekibiyle bir taslak paylaşın - tüm soruları yanıtlayın ve birlikte nasıl film çekeceğinizi tartışın
5. Geri bildirim alın ve geri bildirime dayalı olarak herhangi bir düzenleme yapın
6. 45-90 dakikalık bir kayıt oturumu planlayın
7. Beyaz tahtanızın tamamen temiz olduğundan emin olun!
8. Solmadıklarından ve kamerada iyi görünmeyecek renkleri kullanmadığınızdan emin olmak için kalemlerinizi önceden test edin. Siyah, koyu mavi ve yeşil işaretleyiciler iyidir.
9. Sadece çekmeye devam et. Bir uzman her şeyi berbat ettiğinde tamamen baştan başlamayın yoksa bütün gün orada olursunuz. Düzenlemede birçok şeyi düzeltebilirsiniz.

“Bir plan ve taslak olmadan film çekerseniz, tutarsız, karmakarışık bir karmaşa ile karşılaşırsınız. Derinlemesine bir taslak olması gerekmez; Her video için sadece neyin çizileceğini ve eklenecek örnekleri detaylandıran madde işaretleri,” diyor Shannon.

Beyaz tahta atölyesi videosu nasıl çekilir

Beyaz tahta videosu çekme ile röportaj dizisi arasında bazı benzerlikler olsa da, özellikle beyaz tahta videolarıyla ilgili film çekme konusunda dikkate alınması gereken bazı şeyler vardır.

• 2 kameradan 2 açıya ihtiyacınız var. Biri uzmanı ve beyaz tahtayı görüntülemek için, diğeri beyaz tahta malzemesinin yakından görünümü için.
• Konu yazarken etrafta hareket edeceğinden, ses kaydetmek için yaka mikrofonu en iyisidir.
• Beyaz tahtada parlama olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun!
• Okunabilirliği iki kez kontrol edin ve her şeyin tahtaya sığabilmesi için uzmanla birlikte nihai görüntünün veya içeriğin nasıl görüneceğini çizmeye çalışın.
• Bir karışıklık varsa kontrol noktaları bulabilmeniz için anahattı bilin
• Yazarken ikinci açınızla uzmanın elini takip edin
• Yine de ölü havayı en aza indirmek istiyorsunuz, ancak uzman bir düşünce yazmayı bitiriyorsa kısa duraklamalar sorun değil. Bilgi akışını sürdürmek için bir şeyler çizmenin veya yazmanın ne kadar süreceğini kısaltmanız gerekebilir.

3. Hashtag tatil videoları

“Trend olan konulardan ve videolu eğlenceli sosyal medya tatillerinden yararlanmak, markanıza daha fazla göz atmak için harika bir yol olabilir! DigitalMarketer'ın Uluslararası Evcil Hayvan Günü hakkında yaptığı bir video, Facebook'ta 60.000'den fazla görüntülendi" diyor Shannon.

Trend olan anlardan, özellikle de sevimli anlardan yararlanın.

Bir hashtag tatil videosunun nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

• Beyin fırtınası yapmak ve eğlenceli videolar planlamak için çevrimiçi bir sosyal medya tatil takvimi kullanın
• Ekibiniz ve şirketinizin üyeleriyle beyin fırtınası yapın ve onları bir Trello panosunda takip edin - daha önce hiç düşünmediğiniz eğlenceli fikirler edineceksiniz
• Videoların (eğlenceli olanlar bile) markanıza ve hedef kitlenize uygun olduğundan emin olun
• Trend olan konular için, hedef kitlenizin ve dünyanın yaşadığı deneyime duyarlı olduğunuzdan emin olun.
• Bir kayıt sayfası göndererek şirket katılımını sağlayın
• Eğlenceli videolarınızı, tatile veya trend olan konulara da uygun animasyonlu videolarla değiştirin
• Markanıza uygun bir tatili kaçırmamak için önceden planlama yapmak çok önemlidir.
• #tatil videolarınızı hashtag'i kullanarak her yerde yayınlayın
• Trend olan konular için, dünya iklimine bağlı olarak hashtag kullanmaktan kaçının
• Bir hashtag etrafında video oluşturmadan önce, her zaman önce bunun için hangi içeriğin bulunduğunu kontrol edin. Duyarsız görünmek veya alakasız bir hashtag etrafında video oluşturmak istemezsiniz.

Hashtag tatil videosu nasıl çekilir

Bu videolar genellikle tematik olmak ve marka pazarlamanızla ilgili olmak için en fazla komut dosyasını gerektirir; bu da onları bir ekiple beyin fırtınası yapmak için mükemmel kılar.

“Bu en esnek video türüdür, bu yüzden onunla biraz eğlenin! İzleyicilerin sahne arkasındaki herkesle daha bağlantılı hissetmeleri için iş arkadaşlarımı dahil etmeyi seviyorum. İnsanların kendilerini nasıl çekmelerini istediğinize dair net talimatlar verdiğinizden emin olun,” diyor Asha.

Bir sosyal medya akışını zenginleştiren "konuşan kafalar" tarzı videoların miktarını parçalamak ve bunun yerine stok videoları kullanmak veya bu trend konular için animasyonlu videolar yapmak da genellikle iyi bir fikirdir. Videonuzun öne çıkmasına yardımcı olmak için metin canlandırabilir, emoji kullanabilir veya başka birçok yaratıcı karar verebilirsiniz. Ve onları her zaman kısa ve tatlı tutun!

Oluşturduğunuz herhangi bir video türü için sonuna bir CTA ekleyin.

CTA'nız şunları yapabilir:

• Blog gönderisi, öncü mıknatıs veya yaklaşan bir etkinlik kaydı gibi alakalı bir kaynağa trafik çekin
• Bir ürün satışı gibi önceden kaydedilmiş bir içerik veya etkinliğe trafik çekin
• Bir soruyla etkileşimi artırın

İlgili içeriğe veya yaklaşan bir etkinliğe farkındalık ve trafik sağlamak için bu videoları kullandığınızda, videolarınız genel pazarlama hedefinize uygun olacaktır.

Sosyal medya videolarınızla kanallarınızda yayınlamaktan daha fazlasını yapın. Bunları e-postalara gömebilir veya bir blog gönderisinin tamamını oluşturmak için temel olarak kullanabilirsiniz.

Kayıtlı This Just Works dijital etkinliğinin tamamını indirmek için TJWAG2020 koduyla kaydolmak için buraya gidin!