Düşünce Liderliği İçeriği: Tanım ve Adım Adım Kılavuz

AI, hedef kitlenizin SSS'lerini yanıtlamada çok etkilidir ve eski "nasıl yapılır" içeriği yayınlama stratejisi, sadık bir kitle oluşturmanıza yardımcı olmaz.

Bununla birlikte, bu olgusal içerik fazlası, bir bireyin hikayelerini, deneyimlerini ve benzersiz bakış açılarını içeren içerik için bir talep yarattı.

Bu nedenle TikTok, YouTube ve diğer bireysel etkileyiciler son yıllarda giderek daha popüler hale geldi ve farklı içgörüler, vaka çalışmaları ve hikayeler paylaşarak bu etkileyicileri taklit edebilen markaların başarılı olma olasılığı çok daha yüksek.

Bu içerik tarzına düşünce liderliği içeriği denir ve bu yazıda, kitlenizin sevdiği düşünce liderliği içeriğini nasıl oluşturabileceğinizi tartışacağız ve B2B düşünce liderlerinden belirli örnekler sağlayacağız.

Düşünce Liderliği İçeriği Nedir?

Düşünce liderliği içeriği, bir markanın veya bireyin metin, video veya ses gibi bir ortamda paketlenmiş benzersiz fikirleri ve bakış açılarıdır.

Düşünce liderliği içeriğinin amacı, endüstri konularında benzersiz fikirler ve bakış açıları sunarak markaların ve bireylerin ideal hedef kitlelerinden daha fazla takipçi çekmelerine yardımcı olmaktır.

Ancak, hedef kitlenizde yankı uyandıran bir konu hakkında benzersiz bir bakış açısı formüle etmek kolay değildir. Tipik olarak bir endüstride gerçek deneyim gerektirir ve en iyi düşünce liderliği içeriği genellikle gerçek deneyimler, vaka çalışmaları ve hikaye anlatımı öğelerini içerir.

Bu gönderide daha ayrıntılı düşünce liderliği içeriğini keşfedeceğiz, ancak şimdilik düşünce liderliği içeriğine basit bir örnek verelim:

Kaynak

Mükemmel düşünce liderliği içeriğinin üç ana bileşeni vardır ve bu örnek, hepsini vurur:

1. Karşıt bir duruş/benzersiz bir bakış açısı benimsiyor : Çoğu pazarlamacı "acı noktası" pazarlamasına inanır, bu nedenle işe yaramadığını söylemek çok aykırıdır.
2. Kişisel deneyiminden alıntılar : Kendi müşterileriyle çalışmaktan ne bulduğunu tartışıyor.
3. Seyirciye uygulanabilir bir çıkarım sunar : Müşterilerin uğraştıklarını söyledikleri sorunlu noktaya odaklanmak yerine, bu sorunlu noktayı tanıtın ve ardından ürününüzün sorunu nasıl çözeceğini ve onlara daha fazla güvenlik ve kontrol sağlayacağını tartışın.

Çoğu içeriğin büyük ölçüde olgusal ve öğretici olduğu bir yapay zeka çağında, kitleler daha kişisel hikayeler, fikirler ve deneyim destekli içerik aradıkça, düşünce liderliği içeriği muhtemelen bir markanın başarısı için giderek daha kritik hale gelecektir.

Düşünce liderliği içeriğine yönelik artan talepten yararlanmanıza yardımcı olmak için, düşünce liderliği içeriği oluşturmaya yönelik adım adım bir stratejiyi ele alacağız ve ardından size bireysel ve markalı düşünce liderliği içeriğinin birkaç örneğini tanıtacağız.

Büyük Düşünce Liderliği Fikirleri Nasıl Üretilir?

Yüksek kaliteli "nasıl yapılır" tarzı bir içerik parçası oluşturmak için hemen hemen her serbest yazarı veya yapay zeka aracını elde etmek için kontrol listelerini kullanabilirsiniz. Yalnızca belirli bir görevi gerçekleştirmek için sağlam, eyleme geçirilebilir tavsiyeler sağlaması gerekir.

Bununla birlikte, düşünce liderliği içeriği biraz daha aldatıcıdır çünkü içeriğin kalitesi doğrudan fikrin kalitesine bağlıdır.

Peki nasıl daha iyi fikirler buluyorsunuz?

İşte daha kaliteli düşünce liderliği içerik fikirleri oluşturmak için beş çerçeve.

Yöntem 1: Denediğiniz ancak işe yaramayan "en iyi uygulama" kavramlarını bulun

Çoğu "en iyi uygulama" tavsiyesi, giderek daha fazla insan onu kullandıkça daha az etkili olma eğilimindedir. Bu, düşünce liderliği içeriği için mükemmel bir fırsattır çünkü aykırı bir duruş sergileyebilir, neden işe yaramadığını açıklayabilir ve daha etkili bir çözüm sunabilirsiniz.

Örneğin, bağlantı oluşturmak (bir SEO stratejisi) için tipik bir "en iyi uygulama" tavsiyesi, konuk gönderileri yapmaktır. Ne yazık ki, bunu zaten herkes yaptığı için çoğu misafir gönderisi konuşması göz ardı ediliyor ve birkaç yıl önce olduğu kadar etkili değil.

Bu nedenle, işe yaramadığını iddia etmek, kişisel deneyiminizi neden işe yaramadığını açıklamak ve ardından daha etkili olan yeni bir bağlantı oluşturma tekniğini paylaşmak (içeriklerini 50.000 aboneye sahip bülteninizde tanıtmak gibi) harika bir düşünce liderliği fikri olabilir. bir bağlantı karşılığında).

Bu tarz düşünce liderliği içeriğinin işe yaramasının anahtarı, alternatif yönteminizin aslında daha etkili bir çözüm olmasını sağlamaktır. Aksi takdirde, kitlenizde yankı uyandırmaz.

Yöntem 2: Son durum incelemelerinden ve deneyimlerden öğrenilenleri paylaşın

Kavramları test etmek, bir profesyonel olarak büyümek için çok önemlidir, bu nedenle, yol boyunca öğrendiklerinizi paylaşın.

Bir deney yürüttükten veya bir vaka çalışmasını tamamladıktan sonra, düşünce liderliği içeriği oluşturmak için şu soruları kullanın:

• Seni şaşırtan işe yaramayan ne oldu?
• Seni şaşırtan ne işe yaradı?
• Gelecekteki iş akışlarına uygulayacağınız, öğrendiğiniz bir ders nedir?

Bu çerçeveyi, arkadaşlarınızla yaptığınız tartışmalardan, konferanslara katılmanızdan ve diğer etkinliklerden öğrendiğiniz kavramları paylaşmak için de kullanabilirsiniz.

Aslında, bu strateji son derece iyi çalışıyor çünkü başkalarından öğrendiğiniz kavramları tartışmak size içeriğinizi tanıtmada bir ortak sağlıyor.

İşte bu kişinin yakın zamanda yaptığı bir vaka çalışması etrafında düşünce liderliğini nasıl paylaştığına dair harika bir örnek:

Kaynak

Yöntem 5: Özgün araştırmalar yürütün ve içgörüleri paylaşın

Örnek olay incelemelerini paylaşmak gibi, orijinal araştırmalar yürütebilir veya veri toplayabilir ve ardından bu verileri ve bunlardan elde edilen içgörüleri paylaşabilirsiniz.

Bununla birlikte, araştırmanızın kalitesi, öncelikle ondan elde ettiğiniz içgörülerle ilişkilidir - verilerin örnek boyutu değil (farklı modeller göstermek için yeterli olduğu varsayıldığında).

Örneğin, içerik güncellemeyle ilgili bu veri çalışması, tek bir web sitesinden yalnızca 50 gönderiyi analiz etti, ancak içerik güncellemeyle ilgili birkaç benzersiz soruyu yanıtladı, örneğin:

• Bir gönderinin güncellendikten sonra daha üst sıralarda yer alma olasılığı nedir?
• Bir gönderiyi güncelleyerek mahvetme ihtimaliniz var mı?
• Etki sonrası performansta metnin yüzdesi ne kadar değişti?
• Bir güncellemeden sonra daha iyi performans gösterme eğiliminde olan belirli bir gönderi stili var mı?

İşte parçadan bir alıntı:

Kaynak

Bu nedenle, orijinal verileri kullanarak düşünce liderliği içeriği oluşturmanın en iyi yolu, belirli bir konu hakkındaki sorularınız için beyin fırtınası yapmak ve ardından bu soruları yanıtlamak için veriler oluşturmaktır.

Yöntem 4: Sorunları çözmek/karar vermek için kullandığınız çerçeveleri paylaşın

İnsanlar çerçeveleri sever.

En iyi çerçeveler akılda kalıcıdır, nispeten basittir ve hedef kitlenizin karşılaştığı yaygın bir sorunu çözer. İdeal olarak, onları kendi hayatınızda nasıl kullandığınıza dair bir örnekle tanıtın.

Örneğin Dan Martell, "DRIP" matrisi adını verdiği bir çerçeve oluşturdu. Bu harika bir düşünce liderliği içeriği çünkü ideal hedef kitlesindeki birçok kişinin karşılaştığı ortak bir sorunu çözüyor:

Kaynak

İdeal olarak, insanlar görsel kavramlardan keyif aldıkça ve daha fazla paylaşım ve erişim oluşturdukça, çerçevenizin paylaşılabilir bir diyagramını oluşturun.

Yöntem 5: Sektör trendlerinden haberdar olun ve onlar hakkındaki görüşlerinizi paylaşın

İnsanlar bu platformlardaki en son trendleri keşfetmeyi sevdiklerinden, bu yöntem özellikle sosyal medyada gönderi paylaşıyorsanız işe yarar.

Sektör trendlerinden aktif olarak haberdar olmak için, sosyal medyada, sektör haber sitelerinde ve hatta haber bültenlerinde en iyi sektör uzmanlarından oluşan bir RSS beslemesi oluşturabilirsiniz.

Belirli bir sektördeki haberlerin ne olduğunu öğrendikten sonra, o konu hakkında benzersiz bir görüş oluşturmak, düşünce liderliği içeriği oluşturmanın bir sonraki adımıdır.

Bu kısım biraz daha zordur, ancak ilginç bir fikir bulmanıza yardımcı olabilecek birkaç soru aşağıda verilmiştir:

• Bu trendin sektörünüzün geleceğini nasıl şekillendireceğini düşünüyorsunuz?
• Çoğu insan bu eğilimden nasıl yararlanıyor ve başka hangi kullanım durumları/yaklaşımları ilginç?
• Bu trend hakkındaki yanlış kanılar nelerdir?
• Bu trendle ilgili duyduğunuz ilginç bir fikir nedir ve bu fikirleri nasıl geliştirebilirsiniz?
• Bu trendi işinize nasıl dahil ediyorsunuz ve nasıl?

İşte düşünce liderliği içeriğine harika bir örnek. İçerik oluşturucu, haber değeri taşıyan konu olarak AI içerik trendini kullandı ve ardından benzersiz bir içgörü ekledi. "Müşteriler için AI içeriği yapmalı mıyız?" (çoğu insanın sorduğu soru), insanların sorması gereken sorunun "Bunu etik olarak nasıl yapabiliriz?"

Kaynak

Düşünce Liderliği Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Artık benzersiz fikirler üretmek için etkili bir yönteminiz olduğuna göre, tutarlılık başarılı bir şekilde izleyici kitlesini büyütmenin anahtarıdır. İşte adım adım düşünce liderliği içerik pazarlama stratejisi.

1. Adım: Keyif Aldığınız Bir Ortam Seçin

İçerik pazarlamasında başarılı olmanın sırrı , geniş ölçekte kaliteli içeriktir. Ne yazık ki, burada burada yalnızca birkaç parça içerik üretirseniz, bir kitle oluşturmak uzun zaman alacaktır.

Dolayısıyla, içerik hacmini ve tutarlılığı artırmanın anahtarı, hoşunuza giden bir içerik ortamı seçmektir.

Örneğin, video içeriği yapmayı düşünüyorsanız, birkaç video deneyin ve bunları oluşturmanın ne kadar sürdüğünü ve hoşunuza gidip gitmediğini görün. Bir video oluşturmanın birkaç saat sürdüğünü fark ederseniz ve bundan hoşlanmıyorsanız, bunun yerine metin tabanlı içerik yapmayı düşünün.

3. Adım: Bir Yayınlama Planı Belirleyin

Hoşunuza giden bir içerik aracı türü seçtikten sonra, gerçekçi bir yayınlama planı seçin.

Büyüme için daha yüksek bir içerik hacminin ideal olduğundan daha önce bahsetmiş olsam da, sıkı sıkıya bağlı kalamayacağınız iddialı bir yayın programı belirlemeniz, sonunda tükenmenize ve tamamen bırakmanıza neden olacaktır.

Dolayısıyla, gerçekçi bir şekilde haftada yalnızca iki parça içerik üretebiliyorsanız, bu, iki hafta boyunca günlük içerik oluşturup sonra bırakmaktan daha iyidir.

Michael Boorman'ın bu grafiği, tutarlılık kavramını güzel bir şekilde özetliyor:

Kaynak

Yayınlama sıklığına karar verdikten sonra, içerik oluşturmak için haftada bir kez zaman ayırın.

Çoğu içerik oluşturucu, akış halindeyken tek bir oturuşta birden fazla içerik oluşturmayı daha kolay bulur. Ayrıca, tüm içeriğinizi önceden yayınlamak üzere planladıysanız, tutarlı bir şekilde yayınlama olasılığınız çok daha yüksektir.

İçeriğinizi önceden planlamak için Hootsuite, Buffer veya Sprout Social gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Kaynak

4. Adım: Diğer Etkileyenlerle İşbirliği Yapın

İçeriğinizi yayınlamaya başladığınızda, hemen ilgi görmediğini fark edebilirsiniz.

Ne yazık ki, küçük bir izleyici kitleniz varsa, ilk birkaç gönderinizin ilgi çekmesini zor bulacaksınız. Bunun nedeni, algoritmaların başlangıçta güçlü ilgi gören içeriğe daha fazla erişim sağlayacak şekilde programlanmış olmasıdır.

Bu nedenle, yalnızca bir avuç takipçiniz varsa ve gönderileriniz başlangıçta güçlü bir ilgiye sahip değilse, algoritmalardan çok az organik erişim elde edeceklerdir.

Bu kısır döngüden kaçmak ve içeriğinizin daha fazla organik erişim elde etmesi için güçlü bir ilk çekiş kazanmasına yardımcı olmak için, halihazırda çok fazla etkiye sahip olan etkileyicilerle iş birliği yapın.

Etkileyenlerle (onlara ödeme yapmadan) işbirliği yapmanın birkaç farklı yolu vardır.

İlk olarak, etkileyici kişilerle her zaman röportaj yapabilir ve bu içeriği sosyal medyada yayınlayabilirsiniz. İşte harika bir örnek:

Kaynak

Ne yazık ki, endüstri etkileyicilerinin böyle bir içerik işbirliği yapmayı kabul etmesini sağlamak zor olabilir, bu nedenle alternatif bir yöntem, o etkileyiciden bir çerçeveye, inanca veya vaka çalışmasına atıfta bulunmaktır.

İşte bunun uygulamadaki harika bir örneği:

Kaynak

Gönderiyi yayınladığınızda, etkileyiciyi etiketlediğinizden emin olun, çünkü kitleleriyle paylaşabilirler.

İçeriği tanıtmanıza yardımcı olması için arkadaş bölmeleri de oluşturabilirsiniz. Örneğin, benzer bir sektörde bir avuç arkadaşınız varsa, yeni bir gönderi yayınladığınızda onlara mesaj gönderebilir ve onlardan bu gönderiyle etkileşim kurmalarını ve izleyicileriyle paylaşmalarını isteyebilirsiniz.

5. Adım: Neyin İşe Yaradığını İzleyin ve Ayarlayın

Düşünce liderliği pazarlama stratejinizdeki son adım, en iyi neyin işe yaradığını takip etmek ve ardından aldığınız geri bildirimlere göre ayarlama yapmaktır.

Trafik, yorumlar ve beğeniler gibi geleneksel etkileşim ölçümlerini izleyebilir, aynı zamanda içeriğinizle kimlerin işbirliği yaptığını da izleyebilirsiniz. İdeal alıcı kişiliğinizi çekemiyorsanız, düşünce liderliği içerik stratejiniz aslında işinize yardımcı olmaz.

Örneğin, bir koçluk programı için üst düzey yöneticileri çekmek üzere bir düşünce liderliği stratejisi oluşturuyorsanız, içeriğinizle ilgilenen kişilerin üst düzey yöneticiler olup olmadığını kontrol edin.

Bunu yorumlar bölümünü tarayarak ve müşterilerinize sizi nasıl bulduklarını sorarak yapabilirsiniz.

Mükemmel Düşünce Liderliği İçeriği Örnekleri

Düşünce liderliği içerik stratejinize ilham vermek için öğrenebileceğiniz en iyi düşünce liderlerinden birkaçını burada bulabilirsiniz. Kendi benzersiz içerik oluşturma stratejinizi oluşturmak için sosyal medya içeriklerinde gezinmenizi ve çerçevelerini kullanmanızı tavsiye ederim.

Justin Galce

Justin Welsh, solo girişimciler için işletim sistemlerini nasıl oluşturduğu hakkında gönderiler yayınlayarak LinkedIn, Twitter ve Instagram'da önemli bir takipçi kitlesi oluşturdu.

Kaynak

Ayrıca, girişimciliğe ve sevdiğiniz bir hayatı inşa etmeye yaklaşımını detaylandıran ilham verici ve felsefi gönderiler yayınlıyor.

Sahil Çiçeği

Sahil Bloom, sürekli olarak kişisel gelişim ve girişimcilik çerçeveleri hakkında paylaşımlarda bulunan bir diğer popüler girişimcidir.

Kaynak

Çerçeve grafikleri, videolar ve metin tabanlı içerik yayınlama eğilimindedir, bu nedenle hedef kitleniz için neyin işe yaradığını anlamak için farklı içerik türlerini deneyin. Ayrıca, Sahil'in kullandığı görüntülerin birçoğunun başka kaynaklardan alındığını ve ardından yalnızca bu kaynaklara atıfta bulunduğunu fark edeceksiniz.

Ayrıca günde yaklaşık iki gönderiyle etkileyici bir yayın programı var.

Sara Stella Lattanzio

Sara, LinkedIn'de güçlü bir takipçi kitlesine sahip bir SaaS pazarlama stratejistidir. SaaS pazarlamasıyla ilgili memler, adım adım makaralar ve eğitici videolar oluşturuyor ve içeriğini eğlenceli ve bilgilendirici kılan benzersiz bir sese sahip.

İşte onun komik memlerinden birine bir örnek. Ayrıca memlerin eğlenceli olsalar da potansiyel müşterilerini (SaaS şirketlerindeki pazarlamacılar) cezbettiklerini de fark edeceksiniz:

Kaynak

Makaralarında bile, ideal müşterilerinin ilgisini çeken değerli içerikler sunarken benzersiz mizah anlayışını aşılamaya devam ediyor:

Kaynak

Allie Miller

Allie, yapay zeka etrafında kişisel bir marka oluşturdu ve düzenli olarak ChatGPT hack'lerini, vaka incelemelerini ve yapay zekadaki en son güncellemelerle ilgili verileri paylaşıyor.

İşte, ChatGPT'yi nasıl kullandığını tartıştığı son gönderilerinden birine bir örnek:

Kaynak

Veriye dayalı içerik yayınladığında, benzer marka stilleriyle kendi infografiklerini oluşturduğunu fark edeceksiniz. Bu, insanların içeriğini tanımasını kolaylaştırır ve ayrıca süper paylaşılabilir:

Kaynak

Son olarak, birçok podcast'e konuk olduğunu ve bu içeriği hedef kitlesine aktif olarak tanıttığını fark edeceksiniz.

Nick Huber

Nick, düşünce liderliğine oldukça tartışmalı bir yaklaşım getiriyor. Ana işi depolama tesisleri inşa etmek, ancak Twitter kitlesini büyütmek için birincil stratejisi şuna benzer tartışmalı gönderiler yayınlamak:

Kaynak

Bu Tweetlerin asıl işiyle hiçbir ilgisi olmasa da insanlar onu bir kişi olarak tanımaya bayılıyor ve bu onun çevrimiçi varlığını muazzam bir şekilde geliştirmesine yardımcı oldu.

Bu her zaman büyüme için en iyi strateji olmasa da (özellikle geleneksel bir markayı büyütüyorsanız), yatırımcılarının çoğu Twitter'da edindiği arkadaşlar olduğu için onun için iyi sonuç verdi.

top olacak

Will Cannon, çerçeve tarzı Tweet'lerle güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturan bir düşünce liderinin mükemmel bir örneğidir.

İşte en son Tweetlerinden sadece birkaçı:

Kaynak

Bir satış yazılımı girişiminin kurucusu olduğu göz önüne alındığında, bu Tweetler onun ideal hedef pazarındaki kilit karar vericilerin dikkatini çekiyor.

Bu nedenle, kendinizi sıkışmış hissediyorsanız, müşterilerinizin karşılaştığı temel sorunlara bakın ve bu sorunları çözmek için çerçeveler oluşturun.

Alex Lieberman

Alex, Morning Brew'in kurucu ortaklarından biridir, ancak şimdi kurucular için bir sosyal medya hayalet yazarlık ajansı kuruyor. Twitter ve LinkedIn'de çok aktif ve içeriği öncelikle bir sonraki işini nasıl kurduğuna dair ham günlük tarzı gönderilerden oluşuyor.

Oluşturduğu tipik bir Tweet'in yalnızca bir örneğini burada bulabilirsiniz:

Kaynak

Alex, sosyal medyada mükemmel olmaya çalışan çoğu insanın aksine, izleyicilerine iş başarısızlıklarının ve bu süreçte öğrendiklerinin filtrelenmemiş bir anlık görüntüsünü veriyor.

Bu strateji, içerik ajansı için ana olası satış yaratma kaynağı olan takipçilerini önemli ölçüde artırmasına yardımcı oldu.

Son düşünceler

İçerik pazarlamasında başarılı olmanın anahtarı artık daha uzun, daha ayrıntılı içerik yazmak değil. AI tarafından oluşturulan içerikten sıyrılmak için, müşterinin problemini çözmeye devam ederken benzersiz bir bakış açısına sahip içerik oluşturmanız gerekir.

Düşünce liderliği içeriği oluşturmak için daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, düşünce liderliği içeriğinizi yükseltmek için meslektaşlardan geri bildirim alabileceğiniz Copyblogger Akademisi'ne katılabilirsiniz.

Ayrıca bana doğrudan erişebileceksiniz ve ben de Amanda Natividad, Brian Clark ve Steph Smith gibi diğer içerik pazarlama uzmanlarını topluluğa özel içgörüler sağlamaları için düzenli olarak davet ediyorum.

30 günlük para iade garantisi sunduğum için bugün risk almadan katılabilirsiniz.