İşletmeniz Konu Stratejisine Neleri Dahil Etmeli?

Sosyal medya ortamına en son eklenen, Metas'ın X'e (eski adıyla Twitter) yanıtı olan Threads'tir. Threads bağımsız bir uygulama olarak çalışsa da Meta, onu Instagram'ın bir parçası olarak görüyor ve Threads'e erişebilmeniz için bir Instagram hesabına ihtiyacınız var. Bir iş insanı veya pazarlamacıysanız, özellikle X veya Instagram'da varlığınız varsa, Threads'in sizin için ne kadar değerli olabileceğini merak edebilirsiniz. Ve eğer platforma kaydolursanız, muhtemelen ne kadar aktif olmanız gerektiğini ve harcanan zamanı ve kaynakları haklı çıkarmak için ne yapmanız gerektiğini merak ediyor olacaksınız.

Bu makalede, Meta'nın en son platformunda varlık oluşturmak ve rakiplerinizin önüne geçmek için kullanabileceğiniz potansiyel bir Threads stratejisine bakacağız. Threads'in sıfırdan başlamadığını hatırlamak önemlidir. Bu, bilinmeyen bir şirketin sosyal medya pazarında yer edinmeye çalışmasının bir sonucu değil. Dünyanın en büyük sosyal medya şirketi Meta tarafından yürütülüyor ve Instagram ve onun 2 milyar kullanıcısıyla bağlantı kuruyor. Aslında, Instagram kullanıcıları Threads'e ana uygulamalarının içinden kolayca erişebilirler. İki uygulama önemli ölçüde etkileşime girer ve birbirleri arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapabilirsiniz.

İşletmeniz Konu Stratejisine Neleri Dahil Etmeli?:

Konular Nedir?

Threads Rehberimizde açıkladığımız gibi Threads, Meta'nın yeni mikro blog sosyal ağıdır. Siz mesaj gönderebilirsiniz ve diğerleri bir "konu" içinde yanıt verebilir. Her gönderide metin (en fazla 500 karakter), fotoğraflar, beş dakikaya kadar video ve web bağlantıları (Instagram'ınkinden çok daha iyi) bulunabilir. İnsanlar bunun karşılığında yanıtlar yazabilir (her biri en fazla 500 karakter olabilir ve ilgili olduğu düşünülürse ek medya eklenebilir).

Bu, eskiden Twitter olarak adlandırılan uygulamaya çok benziyorsa (Elon Musk'un son adı X olarak değişene kadar), o zaman haklısınız. Gerçekten de Musk, Threads ortaya çıktığında rakibini eski personelini işe almakla suçlayarak Meta'yı dava etmekle tehdit etti.

X/Twitter gibi, Konuları (genellikle) özel mesajlaşma için kullanmazsınız (son derece sıkı gizlilik kontrolleri ayarlamadığınız sürece). Bunu takipçileriniz veya hatta Threads'in yayınınızın konusuyla yeterince ilgilendiğini düşündüğü ve yayınlarınızı akışlarına dahil edecek kadar ilgilendiğini düşündüğü yabancı gruplar için bir sohbet başlatıcı olarak kullanırsınız.

Zaten X kullanıyorsanız, şu ikisini karşılaştıran makalemizden değer kazanacaksınız: X (Twitter) ve Konular: Fark Nedir? Aşağıda bazı istisnalara baksak da, X ile kullandığınız strateji ve tekniklerin çoğu, Threads kullanarak pazarlama yaparken de değerli olacaktır.

Konulara Reklam Verebilir misiniz?

Henüz Threads'te yapamayacağınız şeylerden biri reklam yayınlamaktır. Instagram'a (devasa Meta Audience Network'ün bir parçası) bağlı olabilir, ancak Meta henüz onu para kazanmaya açmadı.

Ancak bunun sadece zaman meselesi olması muhtemeldir. Meta, uygulamayı ilk yayınladığından beri düzenli olarak Threads'e özellikler ekliyor ve muhtemelen reklam fırsatları ortaya çıkacak - Meta'nın öncelikle, Threads kullanıcılarının şu anda talep ettiği, şu anda eksik olan tüm temel özellikleri eklemesi gerekiyor.

Konular Bir Ticari Pazarlama Stratejisinde İşime Yararlı Olabilir mi?

Dolayısıyla, eğer Threads'te reklam yapamıyorsanız, bunu neden ticari pazarlama stratejinizin bir parçası olarak değerlendirdiğinizi merak edebilirsiniz. Ancak, Adım Adım Güçlü Bir Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur bölümünde açıkladığımız gibi, pazarlamada yalnızca reklam vermekten çok daha fazlası vardır . Orada yazdığımız gibi, etkili bir strateji uyguladığınızda, potansiyel müşterileri ve satışları artırmak, doğru etkileyicilerle bağlantı kurmak, web sitenizin trafiğini artırmak ve marka bilinirliğini artırmak için sosyal medyayı kullanabileceksiniz.

O yazımızda sekiz adımda bir sosyal medya pazarlama stratejisini nasıl oluşturabileceğinizi detaylı bir şekilde anlattık:

1. Sosyal Medya Denetimi Gerçekleştirin
2. Rekabetinizi Araştırın
3. Hedefleri ve Hedefleri Belirleyin
4. Önemli Metrikler ve KPI'lar Oluşturun
5. Hedef Kitlenizi Belirleyin
6. Doğru Sosyal Medya Platformlarını Seçin
7. Güçlü Bir Sosyal Medya Pazarlama Planı Geliştirin
8. Sosyal Medya Pazarlama Stratejinizi Uygulayın

Halihazırda denenmiş ve test edilmiş bir sosyal medya pazarlama stratejisini takip ediyor olsanız bile, derinlemesine bir Sosyal Medya Pazarlama Planını takip ediyor olsanız bile, şimdi muhtemelen onu tekrar ziyaret etmek için iyi bir zaman. Özellikle 6. Adım'a tekrar bakın. Konuların hedef kitlenizin ilgisini çekebileceğini düşünüyor musunuz?

Herhangi bir Threads kullanıcısının öncelikle mevcut bir Instagram kullanıcısı olması gerektiğini unutmayın. Dolayısıyla muhtemelen Threads'in bir pazarlama kanalı olarak değerini belirlemedeki başlangıç ​​noktanız, hedef kitlenizin Instagram kullanıp kullanmadığına bakmaktır. İşletmenizin Instagram hesabı üzerinden zaten içerik paylaşıyor musunuz?

Tipik hedef kitlenizin X kullanıp kullanmadığına da bakmak muhtemelen faydalı olacaktır. Twitter'ın artık X olduğunu bile bilmiyorsanız, bu, onun en azından sizin için önemli bir kanal olmadığını gösterir. Threads, X'e çok benzer şekilde çalışır ve muhtemelen benzer kullanıcıları çekecektir (her ne kadar Instagram bağlantısı sayesinde biraz daha genç bir kitle olsa da).

Konuları Pazarlama Stratejinizde Kullanmanın Yolları

1. Konuşmalara Katılın

Threads pasif bir içerik paylaşım mekanizması olarak tasarlanmamıştır. Teknik olarak bir mini blog platformu olmasına rağmen, onu içeriği paylaşıp unuttuğunuz bir blog sitesi gibi ele alamazsınız. Hatta bunu bir dereceye kadar Instagram'da da yapabilirsiniz (görsel içerik paylaşarak da olsa). Bununla birlikte, Konular'ın adından da anlaşılacağı gibi, yorumlarla (ve muhtemelen başlıktaki ilk gönderiyle ilgili ek paylaşılan içerikle) iç içe geçmiş gönderilerden oluşan "konu dizileri" oluşturmalısınız.

Profilinize gittiğinizde iki sütun göreceksiniz: Konular ve Yanıtlar. Bu, gönderilerinize verilen yanıtları takip etmenizi ve sohbeti sürdürmenizi kolaylaştırır.

Elbette yorumlarınızı yalnızca kendi gönderilerinizle sınırlı tutmamalısınız. Bu bencilce görünüyor ve erişiminizi genişletmek için hiçbir şey yapmıyor. Hedef kitlenizin üyeleri tarafından yapılan gönderilere yorum yapmaya, varlık oluşturmaya ve nişinizde fikir lideri olarak görünmeye özen gösterin.

Instagram Başkanı Adam Mosseri , yorumuyla durumu güzel bir şekilde özetledi: "Burada, Threads'te mi yoksa Instagram'da mı paylaşılacağını düşünmeye çalışanlar için, benim fikrim, metin yerine fotoğraf ve videolardan ziyade neyin paylaşılacağı yönünde. yapmak istediğiniz halka açık konuşmalar. Daha fazla ileri geri hareket etmek ister misiniz, Konular mantıklıdır. Değilse, harika, muhtemelen Instagram...”

Автор публикации @mosseri

Konulara Gönder

2. Konuşmalarınız Boyunca Tutarlı Bir Ton ve Kişilik Tutun

İnsanların, özellikle de sizin başlatmadığınız konuşmalarda sizi fark etmesini istiyorsanız, tüm gönderileriniz için tutarlı bir üslup belirlemeniz gerekir. Sosyal hesaplarınızı birden fazla kişi işletiyorsa, bu tonu hepsiyle kurmalısınız, böylece tek ses olarak karşınıza çıkabilirsiniz.

3. Konuları Satış Aracı Olarak Kullanmayın

Pek çok işletme sosyal medyayı doğrudan satış yapmanın bir yolu olarak görüyor. Ancak çoğu insanın sosyal medyayı her gün ürün satın almak için kullanmaması nedeniyle bu felsefe kusurludur. Bazıları bunu yapar ve işte bu noktada Facebook ve Instagram reklamlarınız size yardımcı olabilir. Ancak Threads henüz bunun için çok yeni (ve gördüğümüz gibi henüz reklamları desteklemiyor).

Threads, kendinizi hedef kitlenize görünür kılmanın bir yolu olarak çok daha kullanışlıdır, böylece sattığınız ürün veya hizmet türlerinin peşinde olduklarında adınız akıllarında en üst sırada yer alır.

4. X (Twitter) Stratejilerinizin Birçoğu Konular Üzerinde Çalışmalı – Ancak Şu Anda Arama veya Hashtaglerle İlgili Her Şeyden Kaçının

Threads'in X (Elon Musk'un yeniden markalanan Twitter'ı) ile benzerlikleri üzerine çok şey yapıldı. X'te zaten başarılı bir varlık oluşturduysanız mevcut stratejilerinizin çoğunu yeni platforma uyarlayabilmelisiniz.

Bununla birlikte, Threads ve X arasındaki bazı belirgin farkların farkında olmanız gerekir. Özellikle, Threads şu anda arama yetenekleri açısından çok eksiktir (her ne kadar şu anda geliştirilmiş bir arama işlevini deneseler de) ve hashtag'leri hiç tanımıyor.

Bu, X'e kıyasla içeriğinizi bir hedef kitleye hedeflemeyi çok daha zorlaştırır. İlgili kişilerin bu tür gönderileri arayacağını bilerek belirli bir #konu hakkında gönderi oluşturamazsınız. Bunun yerine, içeriğinizi uygun kişilerin akışlarına yerleştirmek için Threads'e güvenmeniz gerekir.

Ayrıca Threads'in Instagram'ın bir parçası olduğunu ve büyük oranda aynı hedef kitleye sahip olduğunu da unutmamalısınız. Bu, geçmişte tweet attığınız daha ciddi konuların bazılarına daha az ilgi duyabilecek, daha genç, daha az politik düşünceye sahip bir grup olma eğilimindedir.

5. Gönderilerinizi bir Tweet gibi tasarlayın – Kısa ve Öz

Açıkladığımız gibi, Threads X'e çok benzer. 500 karakter sınırıyla, bir tweet'in neredeyse iki katı uzunlukta (veya Elon Musk'ın tercih ettiği şekliyle "X gönderisi" olarak adlandırdığımız) Threads gönderilerini oluşturabilirsiniz, ancak tek bir görünüm Threads'de çoğu kullanıcının ekstra mülkten yararlanmadığını söylüyor.

Dürüst olalım; Kelimeleri kullanarak bir hikaye anlatmak istiyorsanız blogunuza, e-posta pazarlamanıza ve hatta Facebook'a odaklanmalısınız. Threads mesajınız kısa ve ilgi çekici olmalıdır. Kelimelerinizi dikkatlice seçin ve uygun resim veya videolarla eşleştirin.

Elbette, mevcut Konular gönderilerine yanıt verirken resim eklemekten kaçınabilirsiniz (ve aslında bunu yalnızca konuşmaya değer katıyorsanız yapmalısınız). Ama söylediğin her şeyin bir anlamı olmalı. İnsanların geçmişte yaptığı, aslında yalnızca "Ben de" veya "Katılıyorum" diyen anlamsız tweet'leri ve blog yazısı yorumlarını düşünün.

6. En İyi Tweetlerinizden Bazılarını Konularda Başlangıç ​​Noktası Olarak Yeniden Kullanın

Yeni gelişen Threads hedef kitleniz için neyin işe yaradığını, neyin başarısız olduğunu veya evrensel olarak göz ardı edildiğini belirlemek için biraz zaman ayıracaksınız. Yararlı bir başlangıç ​​noktası, X/Twitter analizlerinize gitmek ve oradan en iyi kalıcı tweet'lerinizi oluşturmaktır. Hangilerinin hâlâ alakalı olduğunu (ve belirli bir zaman veya faaliyetle ilgili olmadığını) belirleyin.

Daha sonra bunları Threads'e getirebilir (şu anda Threads bunları desteklemediğinden hashtag'leri kaldırın) ve yeni platformda deneyebilirsiniz. Konulara katılımı teşvik ediyorlarsa, bunları gelecekte yeniden kullanmak üzere bir kenara koyun ve benzer türde yeni gönderiler oluşturun.

7. Daha Fazla Özel Pazarlamanız için Konuları Kullanın

Pazarlama kampanyalarınızı en ince ayrıntısına kadar planlamayı seven biriyseniz Threads muhtemelen henüz sizin için hazır değil. Henüz pek çok sosyal medya pazarlama aracında Threads gönderilerini planlayamazsınız, ancak bu durum yavaş yavaş değişiyor. Sked Social, Threads'i desteklenen sosyal kanallar listesine ekleyen ilk platform gibi görünüyor, ancak orada bile henüz otomatik yayınlamayı ayarlayamazsınız.

Bu, gönderi oluşturmak, mevcut gönderilere yanıt vermek, sohbetleri sürdürmek ve başkalarının ilginç içeriklerini yeniden yayınlamak için boş zamanınız olduğunda Konular'ı kullanmanın en iyisi olduğu anlamına gelir.

Threads, kendiliğindenliği ve eğlenceyi göstermek için mükemmeldir; ne söylemek istediğinizi önceden bildiğiniz yapılandırılmış pazarlama kampanyaları için uygun değildir.

8. Takip Etmek İstediğiniz Hesapların Üzerindeki '+' İşaretine Dokunun

Threads'deki hesapları takip etmenin hızlı bir yolu, takip etmek istediğiniz hesapların üzerindeki '+' sembolüne dokunmaktır. Bu sayede tek tıkla hesapları takip edebilirsiniz. Threads ayrıca takip etmenizin yararlı olacağını düşündüğü kişilerin listesini de sunar.

Takip etmeniz gereken iki tür hesap vardır:

1. Nişinizde yeniden yayınlamayı düşünebileceğiniz yüksek kaliteli içerik üreten hesaplar
2. Sizi takip etmek istediğiniz kişiler (birçok kişi, karşılığında kendilerini takip eden kişileri otomatik olarak takip eder). İnsanların X'te yabancıları takip etme olasılıklarının Instagram'a göre daha yüksek olduğunu, dolayısıyla Threads kullanıcılarının bu uygulamaya alışmasının biraz zaman alabileceğini unutmayın.

9. Threads'in Hedef Kitlesine Sahip Olduğunuzda Bazı Özel İçerikler Yayınladığınızdan Emin Olun

Threads takipçilerinizin çoğunun sizi Instagram'da da takip edeceğini unutmayın; iki uygulama birbiriyle yakından bağlantılıdır. Bazıları sizi X'te ve diğer sosyal uygulamalarda da takip edecek. Bu nedenle, insanları Konu gönderilerinize ilgi duymaya teşvik etmek için Konu stratejinize orijinal içerik eklemek her zaman iyi bir fikirdir. Bu şekilde Threads takipçileriniz onları önemsediğinizi ve onlara yalnızca başka bir sosyal takipçi numarası olarak davranmadığınızı hissedeceklerdir. Bu, markanızla ilgili kısa güncellemeler, ürün lansmanları, etkinlikler ve hatta sektör haberleri gibi şeyleri içerebilir.

İşleri Bitirmek

Threads için henüz erken günler. Birden fazla indirme rekoru kırarak başladı, ancak insanlar beklenen birçok özelliğin eksikliğini keşfettikçe sayılar bir miktar azaldı. Ancak Meta deneyimli bir sosyal devdir ve beklenen ve talep edilen özellikleri eklemek için Konuları düzenli olarak güncelliyor.

Threads, işletmelerin müşterileriyle bağlantı kurması için başka bir kanal sağlıyor ve Threads'in hayal kırıklığına uğramış kullanıcıları uygulamaya bir kez daha baktıklarında kalmayı ve uygulamayı günlük rutinlerinin bir parçası haline getirmeyi seçebilirler. Bir Threads stratejisi oluşturarak ve bunu tutarlı bir şekilde takip ederek, platformda sadık bir kullanıcı tabanı oluşturacak ve bir sonraki Threads kullanıcı akınına hazır olacaksınız.