2020'de dikkat edilmesi gereken üç "kafa sahtekarlığı" ve üç teknoloji trendi

2019 sona ererken ve CES köşeyi dönünce, pazarlamacılar markaların müşterilerle etkileşim biçiminde bir kez daha devrim yaratacak yeni teknolojileri ve platformları dört gözle bekliyorlar.

Bununla birlikte, yıl sona ererken, geçen yılın vaatlerini ve hype'ı yerine getiremeyenleri de hatırlatıyoruz.

Her yıl, dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılar, önlerindeki teknolojiden veya bir önceki yılın meyvelerini geç veren gelişmelerden tam olarak yararlanmadan bir sonraki büyük şeye koşarlar.

Bu bağlamda, pazarlamacıların bir sonraki büyük şeyi kovalarken dikkatli olmaları gereken üç "sahte" belirledik - çok fazla değere sahip, yeterince kullanılmayan mevcut fırsatlara ek olarak.

Video

Sahte Kafa: Yeni Teknolojinin Vaadi

4K/8K yüksek çözünürlüklü video geliyor ve sonunda insanların hayatlarının bir parçası olacak, ancak 2020'de reklamverenler için pek bir şey ifade etmeyecek.

Bazıları devasa ekranlar ve inanılmaz piksel yoğunluğu beklentisi karşısında salyalarını tükürürken, gerçek şu ki oturma odaları büyümüyor ve tüketiciler koltukta daha az ve hareket halindeyken izlemek için daha fazla zaman harcıyor.

2020'deki video içeriğinin çoğu, genellikle sessiz, küçük, lekeli ekranlarda tüketilebilir.

Real Deal – mevcut teknolojinin fırsatı

Yeni devasa ekranlara ve çözünürlüklere odaklanmak yerine, reklamverenlerin zamanı, mevcut teknolojileri kullanmanın yeni yollarını aramaya ve insanların gerçekte nasıl görüntüleyeceğine göre deneyimi optimize etmeye daha iyi vakit ayırıyor.

15 ve 30 saniyelik, atlanamayan reklamlar, korkunç bir kullanıcı deneyimi yaratır ve bir süredir geçmiş bir çağdan kalma kötü kalıntılar gibi hissettirir.

Akıllı reklamverenler, mobil görüntüleme için optimize edilmiş, daha yüksek hacimde gösterim sağlayan ve daha uzun birimlerin farklı, daha ideal bir ortamda tüketimini teşvik eden 3 ila 7 saniyelik reklamların değerini gördü.

TV'ler için fırsat, yeni ekran boyutları ve formatlarında değil, ACR – Otomatik İçerik Tanıma'da yatmaktadır. ACR teknolojisi, reklamverenlere, insanların akıllı TV'lerde ne izlediğini izleme ve bu davranışı dijital etkinlikleriyle ilişkilendirme olanağı tanır.

Aslında, reklamverenlerin TV ve dijital arasındaki boşluğu kapatmasına yardımcı olur. Ve teknoloji geliştikçe, reklamcılar yalnızca izlenen TV içeriğini değil, aynı zamanda oynanan oyunları ve kullanılan uygulamaları da hedefleyebilecek ve karar verebilecek.

Ses

Sahte Kafa: Yeni Teknolojinin Vaadi

Alexa, Siri, Cortana ve Google sesli arama pazarının hakimiyeti için savaşırken, birkaç yıldır sesli arama hakkında bir şeyler duyuyoruz.

Sesli arama geliyor, ama reklamcılara çok kullanmak gitmiyor - En büyük varolan kanallar Amazon ve Google'ın mülkiyetindedir ve onlar onlara gitmek istediğiniz direkt müşterilere teknoloji kullandıkça ses sadece kendi cebini doldursun görev yapacak .

Yani kendi ürün ve hizmetleri.

Real Deal – mevcut teknolojinin fırsatı

ABD'li yetişkinler dijital ses için günde 77 dakikadan fazla zaman harcarken, konu ses olduğunda reklamverenlerin dinlemesi için çok gerçek bir hediye var.

Gittikçe daha fazla tüketici podcast'lere girdikçe ve kendilerini dijital radyo ile tanıştırdıkça, reklamcılar sesi değerli bir marka oluşturma aracı olarak yeniden keşfediyorlar.

Dahası, dijital ses, geleneksel radyo reklamcılığı derslerini yeni bir formatta yeniden uygulayarak, uzun süredir yeterince kullanılmamış olabilecek oyun kitaplarının ve beceri setlerinin tozunu almak için bir fırsat sunuyor.

Reklamverenler, orantılı olarak, harcanan tüketici süresine kıyasla dijital ses kanallarına hala düşük harcama yapıyor.

Bu, bir markanın içeri girmesi ve uygun site oluşturma, tekrarlayan ve tutarlı marka desteği ve mikro-etkileyicilerin desteğinin bir karışımı yoluyla, kategorisinin "Kleenex"i haline gelmesi ve gıpta edilen "0" konumunu işgal etmesi için bir fırsat yaratır. SERP'de.

Veri Bilimi

Head Fake – yeni teknolojinin vaadi

Müşterilere vaat edilecek en sıcak şey, en karmaşık gösterge tablolarını oluşturan istikrarlı bir veri bilimcisidir.

Ancak pazarlama verileri, yağsız sütten daha çabuk bozulur ve onu tamamen geçersiz kılabilecek dış güçlere tabidir ve gösterge tabloları, pazarlamacıların, neyin yararlı olduğu konusunda görselleştirilmesi kolay olana çok fazla odaklanmasına neden olabilir.

Bu arada, iş verileri iş sonuçlarına bağlamaya gelince, en iyi panolar bile noktaları birleştirme işini yapamaz.

Real Deal – mevcut teknolojinin fırsatı

Eyleme dönüştürülebilir analitikler, bir plana başarılı veri entegrasyonunun anahtarıdır.

Küçük standart sapmaların ötesinde çok fazla değişmeyen bir gösterge panosuna takılıp kalmak yerine, reklamcılar iş danışmanlığı düzeyinde konuşmalar yapmak için veri ve teknolojiyi kullanmalı, sahip oldukları verilerin doğrudan iş sonuçlarına nasıl bağlanabileceğini ve bunun için nasıl kullanılabileceğini belirlemelidir. yeni yaklaşımları test edin.

MiQ ile yaptığımız çalışmada, başka türlü çözemeyeceğimiz zorlukları çözmek için verilerimizi ve müşterilerimizin verilerini reklamcılık sonuçlarına bağlamaya odaklandık.

İleriye bakmak

Genel olarak yeni teknolojiyi sevmiyoruz – aslında biz büyük hayranlarız! Ancak mevcut teknolojilerle yapılacak çok şey varken bir sonraki büyük şeye çok hızlı geçmekten çekiniyoruz.

Reklamverenler için, sahip olduğunuz araçlarla işleri doğru yapmak pahasına bir sonraki yeni şeye acele etmek bir hatadır.

MODCo Media'nın yirmi yılı aşkın bir süredir CEO'su olan Erik Dochtermann ve uzman ekibi, satışları yönlendirdi ve böylece çeşitli endüstrilerde ulusal olarak tanınan markalar için işletmeler kurdu. Robert Jones, reklamcıların verileri analiz etmesine, medya sunmasına ve iş zorluklarını çözmesine yardımcı olmak için insan içgörülerini yapay zeka ile birleştiren bir pazarlama zekası şirketi olan MiQ'da Araştırma ve İçgörüler Başkan Yardımcısıdır.