Site Yapınızı İyileştirmek için Üç Dahili Bağlantı Yöntemi

Site yapınızdaki iç bağlantı ne kadar verimli?

Bugün, üç köpeğiyle birlikte olmaktan, çamurlu yollarda bisiklete binmekten ve ebeveynliğin zevkleriyle mücadele etmekten keyif alan bir bayanla bundan bahsediyoruz. Brighton SEO konuşmacısı, yarı zamanlı serbest çalışan ve küresel bir kullanılmış araba pazarı olan Heycar'da SEO yöneticisi. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Sally Raymer.

Bu bölümde Sally, site yapınızı dahili bağlantıyla optimize etmenin 3 yolunu paylaşıyor:

• Site gezintiniz
• Ana sayfa bağlantı değeri
• Bağlantı blokları

Sally: Merhaba, David. Beni kabul ettiğin için teşekkürler.

D: Geldiğin için teşekkürler. Sally'yi seoinmotion.com adresinde bulabilirsiniz. Sally, bugün site yapınızı iyileştirmek için üç dahili bağlantı yöntemini paylaşıyorsunuz. Ama her şeyden önce, site yapısından kastınız nedir?

S: Site yapısından bahsederken yaygın bir yanılgı, URL yapısıdır. İyi bir URL yapısı, sağlam bir site yapısı oluştururken kesinlikle çok zaman kazandırsa da, kastettiğim bu değil. Dahili bağlantıdan bahsediyoruz ve bu, site yapınızı nasıl oluşturur ve arama motorlarına sitenizin ne hakkında olduğunu ve sitenizin amacını nasıl iletir? Ve kullanıcıların sitenizde gezinmesine yardımcı olur.

D: Mükemmel, bu yüzden dahili bağlantıya, farklı dahili bağlantı türlerine ve genel site yapınızı iyileştirmek için bunu nasıl geliştirebileceğinize odaklanıyoruz. Her şeyden önce, her sayfadan kaçınmak için navigasyona ve alt noktaya odaklanıyoruz.

1. Site gezintinizi optimize etme

D: Kesinlikle, çok sık gördüğüm yaygın bir hata olduğunu düşünüyorum. Web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar her sayfanın önemli olduğunu düşünür ve kullanıcıların onu bulabilmesini isterler. Böylece her şeyi navigasyonlarına koyuyorlar. Ancak gezinme aslında site yapınızı oluşturmanın ve dahili bağlantı oluşturmanın en önemli alanlarından biridir. Arama motorunuz için en önemli sayfaların ne olduğunu bildirir. Ve çok sayıda sayfayla aşırı yüklerseniz, bu, sitenizde hızlı bir şekilde gezinmeye çalışan kullanıcılarınızı etkiler. Her sayfa bir karmaşa haline geliyor ve nereye gideceklerini bilmiyorlar.

En iyi kategori sayfalarınıza ve satış huninizde çok yüksek olan veya çok büyük bir içeriğe sahip olan gerçekten önemli bilgi parçalarından bazılarına bağlantı vermenizi tavsiye ederim. Ardından, geniş bir gezinme yerine, kalıcı kategori sayfalarınızın kullanıcıyı ve arama motorlarını siteniz üzerinden oradan yönlendirmesine izin verin.

D: Şimdi, e-ticaret moda endüstrisine örnek olarak baktığımızda, oradaki üst navigasyonda genellikle yüzlerce bağlantı var. Gerçekten önerdiğiniz maksimum bağlantı sayısı var mı? Ayrıca, dahil edilecek en uygun bağlantıların hangileri olduğunu nasıl seçersiniz?

S: Moda endüstrisi gibi bir şeye baktığımız zaman, bu gezinme içinde sağlanacak çok fazla arama var. Ve orada yüzlerce varmış gibi görünse de, sitelerinin boyutuna ve sitelerindeki tüm ürün tekliflerine kıyasla bu çok küçük bir oran. İdeal bir bağlantı sayısı olduğunu söyleyemem çünkü her işletme ve her sektör için farklı olacaktır. Yani moda endüstrisi gibi bir yerde, yüzlerce ama belki yaklaşık 50 veya 60 bağlantıya gitmekten kaçınırdım. Örneğin, küçük bir B2B SaaS işletmesi için, muhtemelen en iyi hizmet sayfalarınızı gösteren çok daha azını isteyeceksiniz.

Bu navigasyona hangi sayfaları dahil ettiğinizi düşündüğünüzde, bunun kullanıcı yolculuğunun neresinde olduğunu düşünüyoruz. Kullanıcı yolculuğunun zirvesine oldukça hızlı bir şekilde bağlanabilmelerini istiyoruz. E-ticaret sitesi gibi bir şeye baktığımızda. Örneğin, kadın giyimini görüyoruz ve ardından alt kategorilerini elbiseler, paltolar, pantolonlar, ayakkabılar, aksesuarlar vb. Ve sonra tekrar alt kategorilere ayrılabilir, bu da kullanıcı için faydalı bir yolculuk sağlayabilir. Ancak bu sayfalara girdiğimizde boyuta, renge, türe ve stile göre filtreleyebileceğimizi göreceğiz. Bu nedenle, orada çok sayıda bağlantı varmış gibi görünse de, aslında kullanıcı yolculuğuyla gerçekten alakalıdırlar ve arama motorlarına bunların dizine eklenmesini istediğimiz en üst sayfa olduğunu bildirirler. Bunlar bizim için önemli sayfalar, en çok kullanıcıyı çekecek sayfalar olacak. Bu, kullanıcıların amacına üst düzeyde hizmet edecek ve kullanıcıların o sayfadayken tam olarak istedikleri şeyi derinlemesine incelemelerine yardımcı olacak kategori sayfaları ve PLP'leri (Ürün Listeleme Sayfaları) olacaktır.

D: Yani, moda endüstrisi için üst gezintiye yalnızca belki 60 veya 80 veya herhangi bir sayıda bağlantı eklemek istediğinize karar verdiyseniz, muhtemelen ideal olarak gidebileceğiniz belirli kategorileri vurguladınız. . Ama o zaman muhtemelen 20 veya 40 başka bağlantıyla kalacaksınız ve bunları dahil etmek için en uygun bağlantıların ne olduğunu düşündüğünüze göre seçmeniz gerekiyor. Bu kararın temelini oluşturan nedir? Arama hacmine bakıyor olabilir mi? Yoksa Google'ın ilk sayfasına götürmeye çalıştığınız ilk sayfanın dışındaki anahtar kelimelere mi bakıyor?

S: Aranma hacmi olabilir tabi. Orada ne kadar veriye sahip olduğunuza ve hangi yöntemi kullanabileceğiniz konusunda sitenizin ne kadar eski olduğuna bağlıdır. Kesinlikle Google'ın ilk sayfasında olmasını istediğiniz en önemli sayfalara bakıyor olacaksınız. Bu, onu herhangi bir yerden daha fazla iletecek olan alandır. Bu, karar verme sürecinde gerçekten önemli bir faktör olacak. Bunun nedeni, yüksek bir anahtar kelime hacmi olması olabilir. Bunun nedeni, gerçekten iyi bir teklifiniz olduğunu ve yüksek kullanıcı niyetine sahip olduğunuzu bilmeniz olabilir. Ya da verilerinizi ve kullanıcılarınızı bildiğiniz için olabilir. Ve bu sayfalarda yüksek bir dönüşüm olacağını biliyorsunuz. Bu nedenle, en yüksek anahtar kelime hacmine sahip olmayabilirler, ancak yine de yeterli miktarda anahtar kelime hacmine sahiptirler ve bu sayfalardan yüksek bir dönüşüm elde edersiniz, çünkü kullanıcıların ilgilendiği ve satın almak istediği geniş bir ürün yelpazesine sahipsiniz.

2. Ana sayfa bağlantı değeri

D: Şimdi ikinci dahili bağlantı yöntemi/türü, ana sayfa bağlantı değeridir. Burada neden bahsediyorsun? Bu sadece logodan bir bağlantı eklemenin önemi mi? Anahtar kelime açısından zengin bir bağlantı içeriyor mu? Burada ne hakkında konuşuyoruz?

S: Ana sayfayı düşündüğümüzde, herhangi bir gezinme veya alt bilgi bağlantısını düşündüğümüzde, bunlar da ana sayfadan geliyor. Ancak web sitesi sahiplerini ve pazarlamacıları ana sayfalarının önemini unutmamaya teşvik ediyorum. Geri bağlantılarının çoğunun işaret ettiği yer burasıdır. Ve bu, bağlantı eşitliğini aktarma meselesidir. Şimdi, açılış sayfasının gerçekte ne olduğunu, kullanıcıların neye girdiğini ve arama motorlarının o sayfada neler bulabileceğini açıklayan ilgili bağlantı metnini kullanarak sitede herhangi bir dahili bağlantı oluştururken, sitenizin her yerinde gerçekten önemlidir. Ancak navigasyona eklemediğimiz ana sayfaya eklemek isteyebileceğimiz sayfa türlerinden bahsederken, gerçekten yüksek amaçlı veya iyi performans gösteren, aşağıdan aşağıya, dizin sayfalarından uzak sayfalardan bahsediyor olabiliriz. sadece yeriniz olmadığını ve navigasyonunuza sığdırmanın mantıklı olmayacağını. Ama bütün bir pankartın oraya işaret etmesini sağlayabilirsiniz. E-ticaretten bahsediyorsan sezonluk olabilir. Bu, Sevgililer Günü indirim aralığınız veya bir bahar indirim aralığı olabilir. Bunu yapmanın birçok yolu var. Ve B2B'den bahsediyorsanız, kullanıcılarınızla gerçekten alakalı olduğunu bildiğiniz ve navigasyonunuza dahil etmediğiniz bazı gerçekten önemli alt kategori sayfalarınız var. Ana sayfa, onu dahil etmek için iyi bir alandır.

D: Anladım. Yani ana sayfanızdaki diğer önemli sayfalara bağlantılar. İlk başta, bir an için sitenizdeki her sayfadan ana sayfanıza giden bağlantılardan bahsettiğinizi sandım. Belki daha dönemsel olan diğer önemli sayfaları belirliyorsunuz veya önümüzdeki aylarda sıralamayı kısa bir süre için stratejik olarak yükseltmek için kullanabileceğiniz bazı fırsatlar var.

Vurgulamak istediğiniz üçüncü tür dahili bağlantı ise kırıntılar ve bunların e-ticaret sitelerindeki önemidir.

S: Kesinlikle, gerçekten önemli bir araç ve gerçekten yararlı bir araç, çünkü kullanıcılara sitede tam olarak nerede olduklarını söylüyorlar. Belirli bir ürünün detayına indilerse ve bu tam olarak aradıkları şey değilse, o ürünü kısa listeye aldıkları sayfaya hızla geri dönebilir ve ona benzer başka ürünler bulabilirler. Ve arama motorları açısından. Bu sayfaların ne olduğunu, klasörlerin hangi amaca hizmet ettiğini, sayfalar arasında hangi ilişkilerin olduğunu ve bunun kullanıcı amacına nasıl hizmet ettiğini çok net bir şekilde tanımlamaktadır.

D: Harika. Ve hala, ekmek kırıntılarını iyi kullanmayan birkaç e-ticaret sitesi olduğunu mu fark ediyorsunuz?

S: E-ticaret siteleri açısından kesinlikle her yerde bunu buluyoruz. Sitenin diğer alanlarında kullanmadıkları kırıntıları sitenin önemli alanlarında kullanmış olabileceklerini görüyoruz. Bunun yalnızca organik trafikte bir faktör olmadığını, aynı zamanda ücretli kampanyalarınızda da etkili olduğunu unutmamak önemlidir, özellikle ücretli kampanyaların doğrudan PDP'ye indiği ve kullanıcıların oraya ulaştığı durumlarda. Ve o sayfadan gidecek hiçbir yerleri yok. Ve artık stokta değilse veya tam olarak istedikleri gibi değilse, siteden hemen çıkacaklar.

Yani evet, düzgün kullanılmadığını söyleyebileceğim pek çok durum var. Ayrıca, kullanıcıların bu içerik haritalarını kullanırken navigasyon içinde nerede olduklarını görebilmeleri için gerçek parametrelerinizi, filtrelerinizi, içerik haritalarıyla birlikte kullanmayı unutmamak da önemlidir.

3. Bağlantı blokları

D: Ve son olarak, bağlantılı bloklar. Bununla ne demek istiyorsun?

S: Bağlantı bloklarından bahsettiğimde, bağlantı blokları olan iki kuruş var. Ana sayfamızda bloglarımız burada diyen bloktan bahsediyor olabiliriz. Ben buna bağlantı bloğu derdim. Ana sayfanızdan blog makalelerine bağlantı verirken, onları en önemli blog makaleleri yapın, en son blog makalelerinizin olduğu bir sektörde değilseniz, yalnızca en son blog makalelerinize bağlantı vermeyin. gerçekten önemli.

Ayrıca, bir ürün sayfasında olduğunuzda ve o ürün ve sektörüyle gerçekten alakalı bir sürü makale olacağından da bahsediyor olabiliriz. Yani, kadın giyiminden bahsediyorsak, bu bir çeşit yaz stili olacak ve örneğin en iyi beş kıyafet veya bir kıyafet setinden üç kıyafet olacak. Ürünlerinizin farklı bölümleriyle ilgili olabilecek birçok makale var. Yani bağlantı bloklarından bahsederken, oradan diğer makalelere bağlantı vermekten bahsediyorum. Ayrıca blog makalelerinizden ürün ve hizmet sayfalarınıza geri bağlantı vermek.

Gerçekten kullanışlı bir araç, web sitenizin yönetici tarafında bulunan blog etiketleridir. Bu süreçten manuel olarak geçmek zorunda kalmak yerine, bu sayfalardan neye bağlanacağımızı seçmek gerçekten çok kolay. Hangi blogların nereye ait olduğu ve sitemizin farklı bölümleri arasında bu konu kümelerini nasıl oluşturacağımız konusunda çokça düşünebilir ve zaman harcayabilirsiniz çünkü bu bağlantı bloglarıyla etkili bir şekilde bunu yapıyoruz.

D: Evet, otomatikleştirilebilir mi yoksa bu manuel olarak bakılması gereken bir şey mi diye soracaktım. Yıllar önce WordPress'te Yet Another Related Posts Plugin adlı bir eklenti kullandığımı hatırlıyorum ve bu iyiydi. İlgili diğer gönderileri otomatik olarak algılar ve bu gönderilere bağlantı vermek için gönderi başlığını kullanır. Günümüzde böyle bir şey yeterli değil mi?

S: URL yapısını ve blog etiketlerini kullanarak bunu bir dereceye kadar kesinlikle otomatik hale getirebiliriz. Blog etiketleri için bir miktar manuel giriş olacak, çünkü bunun konu kümelerinde nerede kullanılabileceğini incelediğimiz için, bloglar oluşturuldukça veya geçmiş zamanda güncellenmesi gerekecek. Ancak bu etiketleri ve temiz URL yapılarını kurduktan sonra, işlemi otomatikleştirmek ve bu etiketle ilgili her şeyin bu bölüme ait olduğunu söylemek kolaydır. Ve URL'de bu yola sahip olan her şey bu bölüme aittir. Hangi ürünlerle ve hangi konularla ilgili olarak hangi bağlantı bloguna ait olan her bir URL'yi oturup manuel olarak seçmek yerine, süreci gerçekten hızlı ve kolay hale getirmek.

D: Tamam, ve URL'lerden bahsetmenizi seviyorum çünkü SEO'ların açıklayıcı URL'leri sevdiğini düşünüyorum. Ancak, belki de klasör yapısına giren ve bunun ekmek kırıntıları ve ayrıca ilgili sayfaların otomatik listelenmesi gibi şeylere nasıl yardımcı olduğu konusunda yeterince düşünce yoktur.

Pareto Turşusu - Erişilebilirlik

Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

S: Her zaman erişilebilirliğe bakarım ve bu bir dizi şey olabilir. Ancak, site haritasında URL'leri listelemediğiniz bir sorununuz varsa bunu anlamak oldukça kolaydır. Veya bağlantı kurulmayan çok sayıda alternatif URL'niz varsa. Veya, arama motorlarının o içerik parçasını veya bu içerik içindeki bağlantıları alması için sunucunuzdan bir HTML sürümü sunmadığınız bir JS oluşturma sorununuz varsa. Bunlar fark edilmesi gerçekten kolay şeyler. Onları fark ettiğinizde düzeltmesi oldukça kolay şeylerdir ve sayfaların tanınması, fark edilmesi, dizine eklenmesi ve ardından sıralanması açısından gerçekten büyük sonuçlara yol açarlar.

D: Harika. Ev sahibiniz oldum, David Bain. Sally Raymer'ı seoinmotion.com adresinde bulabilirsiniz. Sally, Arama İçi SEO podcast'inde olduğun için çok teşekkürler.

D: Teşekkürler, David.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.