Debbie Chew ile Kaçınılması Gereken Üç Bağlantı Kurma Hatası

Bu üç temel bağlantı kurma hatasından kaçınıyor musunuz? Bugün içerik ve bağlantı kurma konusunda uzmanlaşmış ve 2022'de Mozcon'da konuşan bir bayanla tartıştığımız konu bu. Kadının dijital pazarlamada sekiz yıldan fazla deneyimi var. Debbie şu anda Dialpad'de SEO yöneticisidir. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Debbie Chew.

Bu bölümde Debbie, kaçınılması gereken üç bağlantı kurma hatası paylaşıyor:

• Erişiminizin alıcısı gibi düşünmemek
• Tek bir bağlantı kurma taktiğine aşırı güvenmek
• Sitenizdeki yanlış sayfalara bağlantı vermek

Debbie: Teşekkürler, David. Burada olduğum için mutluyum.

DB: Yani bugün 2023'te kaçınılması gereken üç bağlantı kurma hatası paylaşıyorsunuz.

1. Sosyal yardım e-postanızın alıcısı gibi düşünün

DC: Evet. Bağlantı kurma söz konusu olduğunda insanların yapabileceği pek çok hata var ama ben bunları bu üç ana hata olarak gruplandırmak istedim. İlki, yaptığınız sosyal yardımla ilgili. Gördüğüm şey, pek çok insanın e-postalarının diğer tarafındaki alıcıyı düşünmediği. Geri bağlantılar ve bağlantı alma söz konusu olduğunda, çok fazla erişim sağlarsınız, bu nedenle erişiminizin iyi olması gerçekten önemlidir, çünkü bu bir bağlantı alıp almamanızı etkiler. Ve ulaştığınız diğer insanlara verdiğiniz izlenimdir. Bu nedenle, e-postalarınızı hazırlarken kendinizi alıcının yerine koymanız gerekir. Onlara hangi değeri sağlayabileceğinizi düşünmek.

Diğer sosyal yardım kişilerinden çok sayıda e-posta alan biri olarak, herkese ulaşmak için zamanım olmayacağı zamanlar olacak. Çok fazla spam içeren bazıları olabilir ve bununla zamanımı boşa harcamak istemiyorum. E-postanızın hangi değeri sağlayabileceğini aklınızda bulundurmanız gerekir. Örneğin, web sitelerine konuk olarak gönderi gönderirseniz, belki bunu sosyal medya izleyicilerinizle paylaşabilirsiniz ve bu, alıcıyı sizinle çalışmaya çalışmak için biraz daha teşvik eder. Diğer taraftaki kişi için içinde ne olduğunu düşünmelisin. Değer yoksa, o kişi umursamayabilir. E-postalarınızı bu şekilde hazırladığınızdan emin olmanız gerekir.

Bununla ilgili başka bir şey de, sosyal yardım e-postaları aldığımızda, pek çok alakasız konuk gönderisi konuşması görüyorum. Örneğin, Dialpad ile bir AI, müşteri zekası platformuyuz. Bu nedenle, neden kriptoya yatırım yapmanız gerektiği gibi bir şey söylüyorsanız veya izleyicimle tamamen alakasız rastgele bir konu hakkında konuşuyorsanız, sizi Dialpad'de konuk yazısına davet etmemin hiçbir yolu yok. Bana mantıklı gelmiyor. Konuk gönderilerinize bakmak, düzenlemek ve ardından hiçbir değer getirmiyorsa sitemde yayınlamak için neden zaman harcayayım?

Ancak bunun diğer tarafında, bazen insanlar huninin çok altında kalan konuları gündeme getirir. Bir iletişim merkezinin nasıl kurulacağı gibi bir şey sunarsanız, bu Dialpad ile çok alakalıdır. Ve bu ekibimizin yazdığı bir şey olmalı, bununla ilgili bir misafir gönderisini kabul etmeyiz. Başkasının yazmamıza yardım etmesi anlamsız, bizim yazdığımız bir şey olmalı. Tüm bunlar, e-postanızın alıcısının kim olduğunu düşünme ve kendinizi onların yerine koyma ihtiyacına kadar gider.

DB: Açıkçası, söylediklerinizi kişiselleştirmeniz gerekiyor, ancak yine de bir sosyal yardım e-postası için bir şablona belirli bir dereceye kadar güvenebilir misiniz, yoksa her e-posta tamamen ısmarlama ve kişinin kim olduğuna ve ne düşündüğünüze göre mi yazılmalıdır? onlar için en uygun olanıdır?

DC: Güzel soru. Duruma göre değişir. İstediğim bir yol, çok yetkili bloglara ulaşmaya çalışıyorsam, onlara e-posta göndermeye çalışan bir grup başka insan olduğunu biliyorum, ısmarlama stratejiye daha çok güvenirim. şablonlu bir sosyal yardımın aksine. Oysa belki daha az bilinen bir blog için gelen kutularında daha az gürültü vardır. Ve bu durumda, şablonlu bir sosyal yardım yapmaya karar verebilirim, ancak elbette, bu şablonun içinde yine de kişiselleştirilmiş yönler olacaktır. İdeal olarak, hangi yaklaşımı seçerseniz seçin, kulağa bir şablon gibi gelmemelidir.

DB: Ve kaçınılması gereken bağlantı kurma hatalarınızdan ikincisi, tek bir bağlantı kurma taktiğine aşırı güvenmek.

2. Tek bir bağlantı kurma taktiğine aşırı güvenmek

DC: Evet, birçok işletmenin kullanma eğiliminde olduğu ana taktiğin misafir gönderisi olduğunu görüyorum. Authority Hacker'lar 700'den fazla bağlantı oluşturucu üzerinde bir çalışma yaptılar ve bunların %65'inin misafir gönderisi yaptığını buldular ki bu bence çok da şaşırtıcı değil, beklediğimden daha da yüksek. Konuk gönderisiyle ilgili olan şey, çok etkili olabilmesi ama aynı zamanda o gri alanda olmasıdır. Google, bağlantılarınızı organik olarak kazanmanızı istiyor. Ancak misafir gönderisi söz konusu olduğunda, bir bloga konu açarsınız ve bu içeriği kendiniz yazarsınız, bu nedenle muhtemelen biraz tanıtım amaçlı olacaktır. Sonunda, Google bu tür bağlantıların manipülatif olduğunu düşünebilir. Sorun şu ki, belki gelecekte Google, fazla manipülatif olduğu için konuk gönderilerini sevmemeye karar verecek. Gelecekte onları nasıl algoritmik olarak cezalandıracaklarını veya görmezden geleceklerini bulacaklar. Bu olursa, o zaman bir grup web sitesi bunun gibi bir şeyden etkilenecek.

Bu nedenle, yalnızca misafir göndermeye veya sizin için çalışan herhangi bir bağlantı kurma taktiğine odaklanmak yerine, denediğiniz farklı taktik türlerini çeşitlendirmenizi tavsiye ederim. Bağlanabilir varlıklar oluşturma, farklı istatistiklerin bir derlemesi, sözlük sayfaları veya kaynak raporları gibi bağlantı almanın başka yolları da var. Bu da dijital PR kapsamına giriyor. Ayrıca, ağınızda çalışmak, alanınızda daha fazla insan olması. Rakipler değil, birlikte çalışabileceğiniz potansiyel ortaklar, Google'ın bundan sonra ne yapacağından korkmadan çevrimiçi görünürlüğünüzü ve bağlantı sayısını artırmanıza yardımcı olacağını düşünüyorum.

DB: Bağlanabilir varlıklar oluşturmaktan bahsederken ya da aslında potansiyel olarak başka biri için bir varlık yaratmaktan mı bahsediyorsunuz, nişinizdeki başka bir otorite kendi sitesinde yayınlayacak ve sonra referans olarak size geri bağlanacak mı? içeriğin yaratıcısı mı? Yoksa öncelikle sitenizdeki harika bir içerikten mi bahsediyorsunuz ve ardından insanların buna bağlantı vermesini sağlamak için sosyal yardım mı yapıyorsunuz?

DC: İkisi de diyebilirim. Öncelikle, çoğunlukla iyi bir içerik oluşturduğunuz ikincisinden bahsediyoruz. Araştırma raporlarını örnek olarak kullanarak, dijital ve fiziksel çalışma alanı hakkındaki düşüncelerini almak için bir grup hibrit çalışanla anket yaptığımız bir Dialpad araştırma raporu yayınlayacağız. Biz ve Dialpad markasının gerçekten bir araya geldiği yer burasıdır. Ve bu rapor aracılığıyla amaç, hibrit çalışma hakkında daha önce keşfetmediğimiz bir dizi ilginç şey bulmak ve ardından bunu farklı gazetecilere veya farklı bloglara sunmaktır. Ve nihai amaç, onlara bu raporun gerçekten ilginç olduğunu hissettirmek ve rapora geri bağlantı vermektir. Bu, yapmaktan gerçekten zevk aldığım bağlantı kurulabilir varlık türüdür.

Bunda gerçekten keyif aldığım şey, yalnızca yeni verileri açığa çıkarmakla kalmıyor, aynı zamanda rakiplerinizin yerini alması zor olan bir şey yapıyor olmanız. Bunun da akılda tutulması gereken bir şey olduğunu düşünüyorum, çünkü misafir yazarlık için bu bloglara misafir yazı yazabilirim ve ardından rakiplerim backlink profilimi kontrol edebilir ve aynı bloglara misafir yazı yazabilirler ve bu sadece bir hale gelir. sayı oyunu Ancak bağlanabilir varlıklar oluşturduğunuzda, bunun çok daha etkili bir şey olduğunu düşünüyorum.

DB: Ve kendi sitenizde yayınlamak için bu harika bağlanabilir varlığı oluşturuyorsanız, hangi noktada sosyal yardım yürütüyorsunuz? Örneğin, içeriği oluşturmaya bile başlamamışken yardım mı ediyorsunuz? Belirli bir dereceye kadar onları içeriğin oluşturulmasına dahil ediyor musunuz? Veya belki de geri bağlantı kurmalarını daha olası kılan bir fiyat teklifi mi istiyorsunuz? Yoksa sadece en sonunda ulaşmak ve o aşamada sadece bir bağlantı istemek mi gerekli?

DC: Çoğunlukla, erişimi gerçekten bulgulara sahip olduğumuz sona doğru hazırlıyoruz. Ancak, üzerinde çalışmayı planladığınız konuya benzer veya ilgili konuları ele alan gazetecilere potansiyel olarak ulaşıp ne düşündüklerini görebileceğinizi düşünüyorum. Sonunda alıntı yapmak isteyebilecekleri, onlara yardımcı olabilecek herhangi bir istatistik var mı? Bence bu kesinlikle dikkate alınması gereken bir yaklaşım.

DB: Üçüncü hata ise sitenizdeki yanlış sayfalara bağlantı vermek.

3. Sitenizdeki yanlış sayfalara bağlantı vermek

DC: Bağlantı oluşturmaya başlarken, örneğin tüm bağlantılarınızı ana sayfanıza odaklamak isteyebileceğiniz olası bir hata olabilir. Ancak ana sayfanız genellikle markalı anahtar kelimeler için sıralanır. Dialpad için, ana sayfaları Dialpad için sıralanır. Ana sayfaya giden bağlantıları zorlamaya devam ederseniz, web sitenizin bir bütün olarak yararı olmayabilir. Bunun yerine, o hedef anahtar kelime için hangi sayfaların sıralanmadığına bakın ve ardından içeriğinizi zaten sıralananlarla karşılaştırın. Ve nesnel olarak içeriğimin şu anda sıralamada olandan daha iyi olduğunu söyleyebiliyorsanız, potansiyel olarak o sayfaya bağlantılar oluşturma zamanınız gelmiştir. Bu, Google'a bunun yalnızca çok bilgilendirici bir sayfa olmadığını, diğer insanların bunun bilgilendirici olduğunu düşündüğünü ve bu yüzden ona bağlantı verdiklerini gösterir. Bakılması gereken bir şey bu.

Ve başka bir şey, bunu bir süre yaptıktan sonra, içeriğinizin çok sayıda bağlantıya sahip olduğunu, hatta zaten sıralamada olandan daha iyi bağlantılara sahip olduğunu görebilirsiniz. O zaman zamanı kes, başka bir şeye odaklan. O tavşan deliğine çok uzun süre girme. Geri adım atmak ve o sayfanın hala bağlantılara ihtiyacı olup olmadığını yeniden değerlendirmek istiyorsunuz.

DB: Bu madde işaretlerini önceden benimle paylaştığınızda ve sitenizdeki yanlış sayfalara bağlantı vermekten bahsettiğinizde, sitenizdeki farklı sayfaların aynı terimler için sıralanabileceği gerçeğinden bahsettiğinizi düşünüyordum. . Belki birkaç yıl önce yayınlanmış bir blog yazınız var ve o sayfanın o terimler için sıralandığını araştırmamışsınız. Sonra yeni bir sayfa yayınladınız ve aynı konu için yeni sayfayı sıralamaya çalışıyorsunuz. Bu da genel bir sorun mu?

DC: Özellikle uzun bir süredir çok fazla içerik üretiyorsanız, bazı siteler için uygun olabileceğini düşünüyorum. Bu durumda mutlaka geri dönün ve kontrol edin. Örneğin, o anahtar kelime için bir site araması yapabilir ve ardından hangi sayfaların gösterildiğini görebilirsiniz. Bu benzer anahtar kelimeyi hedefleyen epeyce sayfa varsa, o sayfayı potansiyel olarak tek bir sayfada toplamayı düşünebilirsiniz. Bu şekilde, sayfalarınızı da yönlendirebilir ve ardından bu bağlantılardan gelen yetki, farklı sayfalara dağılmak yerine bu tek sayfaya gidebilir.

Pareto Turşusu - Her Seferde Tek Bir Hedefe Odaklanın

DB: Harika bir tavsiye. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, önerebileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

DC: Yarattığınız her parçanın birincil veya ikincil amacının ne olduğunu bulmak, doğru şeylere zaman ayırmanıza yardımcı olacak diye düşünüyorum. Diyelim ki, tek bir içerik için, çok fazla dönüşüm hunisi trafiği çekmek isteyebilirsiniz veya bağlantılar sağlamak isteyebilirsiniz veya bunun ticari olması gerekiyor ve dönüştürülmesini istiyorsunuz. Bunların hepsi farklı hedefler. Ve tüm bu farklı hedeflere ulaşmak için çok zaman harcarsanız, hiçbirini yakalayamayabilirsiniz. Bunun yerine, bu tek parça içerik için, o tek ana hedefi bulmaya çalışalım. Önce bunu elde edin ve ardından sonraki adımlara bakın. Artık sıralaması olduğuna göre, onu dönüşümler için optimize etmeye çalışmalı mıyız? Bir sürü farklı hedefe odaklanarak kendinizi çok ince yaymayın. Birini seçin, onda ustalaşın ve ardından bir sonrakine geçin.

DB: Tamam, harika. Bununla ilgili birkaç takip sorusu. Parçayla mümkün olduğunca çok sayıda kaliteli bağlantı elde etmek için birincil bir hedefe sahip olmak yaygın ve makul müdür? Ayrıca, sosyal gibi başka bir pazarlama departmanıyla birlikte çalışmak gibi ikincil bir hedefe sahip olmak, belki de o parçada mümkün olduğunca çok sosyal paylaşıma sahip olmak mantıklı mı?

DC: İş hedeflerinize geri döndüğünü düşünüyorum. Bağlantı sağlayan içerik oluşturmaya çalışıyorsanız, o zaman evet, birincil hedef bu içeriği bağlantıya uygun hale getirmek olmalıdır. Ancak yayınladığınız her bir parça içerik, bağlantılar için olmayacak. Başka iş hedefleri var ve bu diğer hedefler için içerik oluşturmalısınız.

Sosyal ekibin sosyalde neyin işe yaradığına dair fikirleri olabileceğine dair iyi bir noktaya değindin. Araştırma raporlarına geri dönersek, araştırma raporundan ilginç bir şey bulduğumuzda, harika bir GIF oluşturabilir ve sosyal ekibin bunu paylaşarak sosyal medyadan sitemize daha fazla trafik ve etkileşim çekmesini sağlayabiliriz. Bu, diğer takımların hedeflerini anladığınızdan emin olmak ve mümkünse birlikte yapmaya çalışabileceğimiz bazı ortak şeyler bulmakla ilgili. Bu sadece bir bütün olarak işletmeye yardımcı olur.

DB: Sunucunuz oldum, David Bain. Debbie'yi debbieychew.com adresinde bulabilirsiniz. Debbie, Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

DC: Beni kabul ettiğiniz için teşekkür ederim.

DB. Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.