TikTok'ta Reklam Vermek İçin Adım Adım Kılavuz

Yayınlanan: 2022-02-23

2022'de bir çevrimiçi reklamcılık stratejisi oluşturuyorsanız, TikTok'u gözden kaçırmış olursunuz. TikTok, geçen yıl bir milyardan fazla aktif kullanıcıyı geçerek 2021'in en çok indirilen uygulaması oldu.

Ancak TikTok kullanıcıları sadece memler ve dans mücadeleleri için uygulamada değil, aynı zamanda alışveriş yapmaya da hazırlar. TikTok, dünya çapında dört kullanıcıdan birinin TikTok'ta reklamını gördükten sonra bir ürünü satın aldığını veya araştırdığını bildirdi.

Bu, özellikle Z Kuşağı üyeleri olmak üzere, yüksek düzeyde etkileşimli ve geniş bir kitleye ulaşan reklamlar yerleştirmek istiyorsanız TikTok'un gidilecek akıllı bir yer olduğu anlamına gelir.

Bu kılavuzda, TikTok'ta ilk reklam kampanyanızı oluştururken size yol göstereceğiz ve kendi kampanyasıyla büyük ses getiren bir marka olan Parade'den bazı mükemmel tavsiyeleri paylaşacağız.

İçindekiler

  • TikTok reklam 101
  • İlk TikTok reklamınızı nasıl oluşturabilirsiniz?
  • Örnek olay: Geçit töreni iç çamaşırı
  • İlk TikTok reklam kampanyanızı başlatın

TikTok reklam 101

TikTok'un sunduğu reklam seçeneklerine genel bir bakışla ve bir tane yapmadan önce bilmeniz gereken bazı teknik ayrıntılarla başlayalım.

TikTok'a ne tür reklamlar yerleştirebilirsiniz?

TikTok reklamlarının vazgeçilmezi, Feed İçi reklamlardır; birisi video izlemek için uygulamayı kaydırırken görünen reklamlardır. Bunlar, TikTok tarafından sunulan en uygun fiyatlı ve erişilebilir reklamlardır ve ayrıca bu eğitimde odaklanacağımız reklamlardır. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için en mantıklı olanıdır ve bir TikTok kampanyası için harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

@sheertex

Uzun ömürlü olacak şekilde tasarlanmıştır, Sorumlu bir şekilde Kanada'da üretilmiştir, Makinede yıkanabilir ve kurutucuda yıkanabilir

♬ Tanıtılan Müzik - şeffaf

Feed içi reklamlar, TikTok kullanma deneyimine sorunsuz bir şekilde uyar. Video başlığının altındaki küçük bir Sponsorlu etiketi dışında, tam olarak kullanıcı tarafından oluşturulmuş bir TikTok'a benziyorlar. Birkaç saniye sonra, reklamı yerleştiren kişi tarafından belirlenen Şimdi Alışveriş Yap veya Daha Fazla Bilgi Edinin gibi bir harekete geçirici mesaj düğmesi görünür. Bu, doğrudan web sitenize bağlanmak için kullanılabilir.

Bir kullanıcı bir Feed İçi reklamı hızlıca kaydırabilse de, iyi yapılmış ve TikTok'un kültürüne ve tarzına uyan reklamlar, tıpkı diğer TikTok'lar gibi görüntülemeler, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar üretebilecek.

Aşağıda inceleyeceğimiz TikTok Reklam Yöneticisi'ni kullanarak bir Feed İçi reklam oluşturabilir ve başlatabilirsiniz.

TikTok ayrıca yönetilen hesaplarına aşağıdakiler de dahil olmak üzere daha fazla premium reklam seçeneği sunar:

  • TopView reklamları. Bunlar, uygulamayı açtıklarında hemen birinin akışının en üstünde özel olarak görünen video reklamlardır. Bunlar normal bir TikTok'tan daha uzun olabilir ve bir Feed İçi reklam gibi hızlı bir şekilde atlanamaz.
  • Markalı Hashtag Yarışması. Zorluklar TikTok kültürünün popüler bir parçasıdır ve bu kampanya, markaların daha sonra tanıtılan bir hashtag ile kendilerininkini yaratmasını sağlayarak bu seçeneğe yerleşik viral potansiyel kazandırıyor.
  • Markalı Efektler. TikTok'un devasa eğlenceli video efektleri kitaplığına, bir reklamcıyla ortaklaşa oluşturulan markalı bir efekt eklenebilir. Bir hashtag meydan okuması gibi, markalı bir etki, kullanıcıları doğrudan markanızla etkileşime girmeye teşvik eder.

Bu seçeneklerin üçü de yüksek katılımla sonuçlansa da çoğu marka için ulaşılamaz. Genellikle Apple veya McDonald's gibi büyük şirketler tarafından veya yeni bir filmi tanıtmak için kullanılırlar. Tahmin edebileceğiniz gibi bu, yüksek bir fiyat etiketi, daha fazla teknik uzmanlık ve doğrudan TikTok ile çalışma ihtiyacı anlamına geliyor.

Peki ya tanıtılan TikTok'lar?

TikTok yapmak için biraz zaman harcadıysanız, bir TikTok'u tanıtma seçeneğini görmüş olabilirsiniz. Bu, reklam yerleştirmekle aynı şey değildir, ancak bazı benzerlikler vardır.

TikTok, kendi TikTok'unuzdaki üç nokta sembolüne ve ardından alev şekliyle Tanıt düğmesine dokunarak uygulamada yerel olarak tanıtılabilir. Buradan, tanıtımınız için bir hedef seçebilir (kullanıcıları web sitenize yönlendirmek gibi), hedef kitlenizi tanımlayabilir ve kampanyanız için bir bütçe belirleyebilirsiniz.

Bu sistem, kullanıcıların en sevdikleri yaratıcılara hediyeler vermek için satın alabilecekleri aynı para birimi olan "jetonları" kullanır. Bu, TikTok'a yerleştirme için ödeme yapmanın en ucuz yoludur, en ucuz seçenek 200 jetonluk bir günlük kampanyadır - yaklaşık 2 dolar.

Tanıtılan bir TikTok, uygulamadaki suları test etmenin bir yolu olarak kullanılabilir, ancak seçenekleri, daha kesin kitle hedefleme sunan ve reklam olarak sunmak için yepyeni bir video yüklemenize olanak tanıyan TikTok Reklam Yöneticisi'nden daha az karmaşıktır. Reklam yöneticisi ayrıca kampanyanızın başarısı hakkında daha ayrıntılı analizler sunarak farklı noktaları A/B testi yapmanıza olanak tanır. Bu tanıtılan TikTok'lar, yalnızca bir işletme hesabına sahip olanlar için değil, tüm kullanıcılar tarafından da kullanılabilir. Yalnızca reklam olması amaçlanan bir video yüklemek yerine, yalnızca kendi özet akışınızda yayınladığınız TikTok'ları tanıtabilirsiniz.

TikTok reklamlarının maliyeti nedir?

TikTok'un self servis Feed İçi reklamları, TikTok'un basitleştirilmiş reklam yerleştirme seçeneklerini kullanırken günlük 5 dolardan başlayarak kendi günlük bütçenizi belirlemenize olanak tanır. Açıkçası, ne kadar çok harcarsanız, yeni müşterilere ulaşma potansiyeliniz o kadar artar.

Daha deneyimli pazarlamacılar için teklifleri içeren daha özelleştirilebilir seçenekler var, ancak TikTok'ta reklamcılık konusunda yeniyseniz bunun için endişelenmenize gerek yok.

Genel olarak bütçeniz, işletmenizin pazarlamaya ne kadar ayırdığı ve hangi platformları hedeflediğiniz gibi birçok faktör tarafından belirlenir.

TikTok reklam özellikleri

Gelelim teknik detaylara. Reklam olarak yerleştirdiğiniz herhangi bir video için yerine getirmeniz gereken gereksinimler vardır. TikTok'un yardım merkezinde tam listeyi görebilirsiniz, ancak burada öne çıkan bazı noktalar:

  • En boy oranı: 9:16, 1:1 veya 16:9
  • Video çözünürlüğü: Çözünürlük ≥ 540 x 960 piksel, ≥ 640 x 640 piksel veya ≥ 960 x 540 piksel olmalıdır.
  • Dosya türü: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp veya .avi
  • Uzunluk: 60 saniyeye kadar, ancak TikTok dokuz ila 15 saniye önerir.

Ücretsiz Okuma Listesi: Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri

Sosyal medyanın satışları artırmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizi indirin.

İlk TikTok reklamınızı nasıl oluşturabilirsiniz?

TikTok Reklam Yöneticisi'nde kampanya oluşturmanın iki yolu vardır: basitleştirilmiş sürüm ve özel sürüm. Özel sürüm, deneyimli pazarlamacılar için tasarlanmıştır ve daha fazla seçeneğe sahiptir. Ancak küçük ve orta ölçekli işletmeler için basitleştirilmiş sürüm basittir, kullanımı kolaydır ve teknik uzmanlık gerektirmez.

Bu eğitim için basitleştirilmiş sürüme bakacağız.

1. Adım: Bir işletme hesabınız olduğundan emin olun

TikTok Reklam Yöneticisini kullanmak için platform için bir işletme hesabınızın olması gerekir. Geçiş yapmak hem ücretsiz hem de kolaydır.

Uygulamada, Ayarlar ve Gizlilik'e, ardından Hesabı Yönet'e gidin ve İşletme Hesabına Geç'e dokunun. Bir bonus olarak, bu size uygulamada yayınlamak için en iyi zamanı söyleyebilecek analizlere ve ayrıca biyografinizdeki bir bağlantı gibi diğer özelliklere erişmenizi sağlayacaktır.

2. Adım: TikTok Reklam Yöneticisini açın

TikTok uygulaması mobil cihazlar için tasarlanmıştır, ancak bu, masaüstünde yapmak isteyeceğiniz bir şeydir. ads.tiktok.com adresine gidin ve TikTok işletme hesabınızla giriş yapın.

3. Adım: Hedefinizi belirleyin

Reklam Oluştur'a tıkladığınızda, kampanyanız için bir hedef belirlemeniz için size üç seçenek sunulur:

  • Müşterilerle bağlantı kurun. Amacınız sadece TikTok'taki varlığınızı büyütmekse iyi bir seçenek.
  • Web sitesi ziyaretleri alın. İnsanları potansiyel müşteriler olarak mağazanıza çekmeyi umuyorsanız bunu seçin.
  • Müşteri adayları oluşturun. Bu yöntem, potansiyel müşterileri yeniden hedeflemek ve mevcut hayranları beslemek için kullanılabilecek bir iletişim formuyla izleyicilerden bilgi toplamak için tasarlanmıştır.

4. Adım: Hedef kitlenizi seçin

Bir sonraki ekran, reklamınızı tam olarak kimin göreceğine karar vermenize izin verecektir. TikTok'un sizin için karar vermesine izin vermek için “otomatik hedef kitle” seçebilirsiniz, ancak kendi birkaç parametrenizi eklemek de kolaydır.

Hedef kitlenizi cinsiyet, yaş ve dillere göre seçebilirsiniz.

Ayrıca giyim, yemek pişirme veya evcil hayvanlar gibi ilgi alanlarınızı daha ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Ayrıca, beğenme ve yorum yapma gibi TIkTok içerikleriyle etkileşim geçmişi olan kullanıcıları da hedefleyebilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinin: Hedef Kitlenizi Nasıl Tanımlar ve Ulaşırsınız

Adım 5: Bütçenizi ve programınızı belirleyin

Ardından, günlük minimum 5 dolardan başlayarak günlük bütçenizi belirleyeceksiniz. Ardından, kampanyanızı ne kadar süreyle yayınlayacağınıza siz karar verirsiniz. Ayrıca kampanyanızı süresiz olarak yayınlamak için “bitiş tarihi yok”u seçebilir ve daha sonra, işinin bittiğini düşündüğünüzde kampanyayı durdurabilirsiniz.

6. Adım: Reklamınızı oluşturun

İşin eğlenceli kısmına geldiniz. Bir sonraki ekranda, reklam olarak yayınlanmak üzere mevcut TikTok'larınızdan birini seçebilir veya normal TikTok özet akışınızda görünmeyecek yeni bir tane yükleyebilirsiniz.

Ayrıca, reklamınız için bir başlık yazabilecek ve web sitenize bağlantı içeren Şimdi Alışveriş Yap gibi bir harekete geçirici mesaj düğmesi oluşturabileceksiniz.

Reklamınız için aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:

  • TikTok'un dikey video için teknik yönergelerine uyun
  • Altyazının kapsadığı metinleri videoya yerleştirmeyin
  • TikTok'ta özgünlük çok önemlidir, bu nedenle reklamınız diğer TikTok'ların görünümüne ve hissine uymalıdır.

Şüpheye düştüğünüzde, en iyi tavsiye, sorunsuz bir şekilde karışan bir reklam oluşturmak için TikTok'taki kültürü ve trendleri tanımak için uygulamada zaman harcamaktır. Sizin İçin sayfanızı kaydırmak, çeşitli markaların platformu nasıl kullandığına dair bir fikir edinmek için diğer reklamları da getirecektir.

Daha fazla bilgi edin:

  • 2022'de TikTok Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur
  • Küçük İşletmenizi TikTok'ta Başlatmak için 8 Fikir

7. Adım: Gönder

Sen yaptın! Gönder'e bastığınızda, reklamınız dünyaya yayınlanmadan önce bir inceleme sürecine girer.

Reklamınız yayınlandıkça, bir sonraki kampanyanız için optimizasyon yapabilmek için nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını öğrenmek için sonuçlarınızı izlemek isteyeceksiniz.

Örnek olay: Geçit töreni iç çamaşırı

Parade, Y kuşağı ve Z kuşağı için cesur renklerde uygun fiyatlı, sürdürülebilir iç çamaşırı ve bralet üretiyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok reklamcılığına büyük bir bahis yapıldı.

@Geçit töreni

İç giyimden ev giyimine ve atletlere kadar 5 yıldızlı sürdürülebilir temel bilgiler. %20 indirim için TIKTOK20 kodunu kullanın

♬ Tanıtılan Müzik - Geçit Töreni

Kampanya, Parade'de büyüme pazarlama müdürü olan Darya Dziadzenka tarafından yürütüldü. Darya, hedefini nasıl belirlediği ve gerçek video reklamları nasıl oluşturduğu da dahil olmak üzere kampanyayı nasıl yürüttüğüne dair bize biraz fikir verdi ve gelişmekte olan TikTok pazarlamacıları için tavsiyeler verdi.

Parade, kampanyası için, potansiyel bir müşterinin ödeme işlemini başlatmasını sağlamak için basitçe optimize edilmiş huni ortası yaklaşımı da dahil olmak üzere çeşitli hedefler denedi. Ancak günün sonunda Darya, hedeflerinin dönüşüm olduğunu söylüyor.

“Bizim için en güçlü büyüme kanallarından biri” diyor. "Yani satın alma işleminin tamamı dönüşüm hedefiydi."

Teslimat, takipçi sayısından daha önemlidir

Kampanya için Darya, Parade'in reklamlarında yer alacak daha küçük etkileyicileri işe almaya odaklandı.

“Takipçi sayısının ne kadar önemli olduğunu değil, teslimatın ve içerik oluşturucunun marka için otantik hissetmesinin çok önemli olduğunu düşünüyorum” diyor.

Bunun yararı, reklamların uygulamada bulabileceğiniz diğer moda TikTok'lar gibi hissetmesidir, bu nedenle birileri kaydırırken sorunsuz bir şekilde karışırlar.

Darya, "TikTok'ta başarının anahtarı, içeriği platform için olabildiğince organik hale getirmektir" diyor.

Bu aynı zamanda, ilişkilendirilebilir bir marka sesi oluşturmak için reklamlara mizahı dahil etmek anlamına geliyordu. Parade, her video için sesleri veya müziği seçti ve her bir influencer'a, hangi stillerin modelleneceği konusunda rehberlik eden bir özet verdi, ancak her yıldız, her bir reklama kendi yeteneklerini katmayı başardı. Yine, hepsi her şeyi otantik tutmak adına.

Hatalar öğrenmek için fırsatlardır

Darya, yolda bazı tökezlemeler olduğunu söylüyor. Bir noktada, daha sakinleştirici müzik ve daha az mizahla, normalde bir moda markasıyla ilişkilendireceğiniz daha fazla editoryal tarzda reklamlar oluşturmaya çalıştılar. Ama iyi performans göstermediler.

Darya, “Marka üzerinde daha fazla hisseden ve Gen Z'nin duymak istedikleriyle daha uyumlu olan trend olan eğlenceli sesler kadar ölçeklendirilmediler” diyor.

"Bence içinde kelimeler olan sesler çok iyi çalıyor, çünkü insanların bunları geçme olasılığı daha düşük."

özgünlük hüküm sürer

Darya, reklamlarınızın işe yaraması için bir içerik oluşturucu gibi düşünmeniz gerektiğini söylüyor. Bu, TikToks izleyerek uygulamada zaman harcamak ve insanların ne izlemekten hoşlandığını anlamak için içerikle etkileşim kurmak anlamına gelir. Basitçe başka bir platformda işe yarayabilecek bir reklamı getirmek onu kesmez.

“Kulağa reklam gibi gelmeyen, ancak TikTok'ta izlemekten gerçekten keyif alacağınız reklamlar yapmaya çalışın ve mesajı buna dahil edin” diyor.

İlk TikTok reklam kampanyanızı başlatın

Artık bir TikTok reklam kampanyası oluşturmanın temellerini bildiğinize ve Parade'den harika tavsiyeler aldığınıza göre, bunu kendiniz yapmaya hazırsınız.

Her pazarlama stratejisinin biraz deneme yanılma gerektireceğini unutmayın. Küçük başlayın, metriklerinizi gözden geçirin ve markanız için çalışacak bir TikTok reklam kampanyası oluşturmak için giderken optimize edin.