TikTok Ads 101: TikTok reklamcılığına nasıl başlanır?

Sadece birkaç yıl içinde TikTok, popülerlik ve uygulama kullanımında büyük bir büyüme gördü. Nisan 2020'ye kadar dünya çapında 2 milyar indirmeye ulaşmayı başardı. Ve TikTok'un temelleri ile ilgili önceki yazımızda, uygulamanın popülerliğinin bazı nedenlerini ve markaların platformda nasıl pazarlayabileceğini araştırdık.

Bu pazarlama taktiklerinin yanı sıra, markanızın uygulamanın hedef kitlesi üzerindeki etkisini daha da artırmak için TikTok'ta ücretli reklamlara da yatırım yapabilirsiniz. Uygulamanın muazzam popülaritesi ile TikTok reklamları, sosyal medya reklam stratejinize harika bir katkı olabilir.

Ancak TikTok'ta reklam vermek, diğer sosyal kanallarda reklam vermekle aynı şey değildir. Bu gönderi, platformda reklamların nasıl yayınlanacağına ve ne tür reklamlar kullanabileceğinize ilişkin ayrıntılı bir genel bakış sunar.

TikTok reklam türleri

TikTok, platformda reklam vermek için size birçok seçenek sunar. Böylece hedef kitlenize ulaşmada ve mesajınızı iletmede en etkili olanı seçebilirsiniz. Yayınlayabileceğiniz farklı TikTok reklam türleri şunlardır:

• Marka devralma – Bu tür reklam, mesajınız birkaç saniye boyunca tüm ekranı kaplarken konuşmaya hakim olmanızı sağlar. Ardından, bir feed içi video reklamına dönüşür.
• Markalı AR içeriği - Reklamlarınız, TikTok kullanıcılarının videolarında kullanabilmesi için markalı çıkartmalar, lensler ve diğer AR içeriği türleri olarak da görünebilir.
• Besleme içi video – Bunlar, TikTok kullanıcılarının yerel haber akışları arasında “Sizin İçin” sayfasında görünen reklamlardır.
• Hashtag yarışması – Bu tür reklamlar, uygulamanın “Keşif” bölümünde gösterilir ve kullanıcı katılımını teşvik edebilir.
• Sponsorlu etkileyici içerik – Bu tür TikTok reklamı için, mesajınızı etkili bir TikTok kullanıcısından sponsorlu içerik aracılığıyla iletirsiniz.

TikTok'ta reklamlar nasıl kurulur?

Platform büyüdükçe TikTok reklamcılığı hızla gelişiyor. Haziran 2020'de yeni TikTok for Business çözümlerinin piyasaya sürülmesinden önce, markaların reklamcılık için uygun olup olmadıklarını öğrenmek için doğrudan şirketle iletişime geçmeleri gerekiyordu. Platformun ücretli reklam çözümlerinde yeni özellikler ve daha fazla gelişme ortaya çıkabilirken, ilk adım basittir: TikTok Reklam Yöneticisi'nde bir hesap oluşturarak başlayın.

Fatura adresinizin bulunduğu ülkeyi veya bölgenizi seçin ve ardından hesabı bir işletme için mi yoksa şahıs için mi kullanacağınızı seçin. Ardından “İleri” ye tıklayın.

TikTok daha sonra e-posta adresiniz ve şifreniz gibi bazı temel bilgileri girmenizi isteyecektir. Ayrıca e-postanıza gönderilen bir doğrulama kodunu da girmeniz gerekecektir. Telefon numaranızla kaydolmayı seçerseniz, telefonunuza gönderilen doğrulama koduna ihtiyacınız olacaktır.

Hüküm ve koşulları kabul ettiğinizi onaylayın ve ardından "Kaydol" düğmesini tıklayın.

Markanız onaylandıktan sonra kontrol panelinize giriş yapın ve talimatlara göre ilk hesap kurulumunu tamamlayın. Ardından TikTok reklamları oluşturmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

1. Adım: Yeni bir kampanya oluşturun

"Kampanyalar" sekmesi altında bir reklam kampanyası oluşturup "Oluştur" düğmesini tıklayarak başlayın.

Bu size, trafik, dönüşüm veya uygulama yüklemeleri sağlamak isteyip istemediğinizi, kampanya hedefinizi seçme seçeneği sunar.

Ardından, kampanyanıza bir ad verin ve kampanya düzeyinde bir minimum bütçe belirleyin. Mümkün olduğu kadar çok kişiye hızla ulaşmak için bir ömür boyu bütçe belirleyebilirsiniz. Ancak günlük bir bütçe belirlerseniz, hedef kitlenize kademeli ve istikrarlı bir şekilde ulaşabilirsiniz.

2. Adım: Yerleşimlerinizi ve hedeflemenizi seçin

Bunu yaptıktan sonra, kampanyanız için bir reklam grubu oluşturmaya başlayabilirsiniz. Burası, reklam grubunuz için yerleşimlere ve hedeflemeye karar verdiğiniz yerdir. Reklam yerleşimi seçiminiz, reklamlarınızın TikTok ve ortak platformlarında nerede görüneceğini belirleyecektir.

Otomatik yerleşimi seçebilir veya hedefleme yerleşiminizi manuel olarak seçebilirsiniz. Otomatik yerleşim, reklamlarınızın tüm TikTok ortak uygulamalarında görünmesini sağlayacaktır. Bu nedenle, aklınızda belirli bir yerleşim yoksa dikkate alınması gereken bir şey olabilir. "Yerleşim Seç" seçeneğiyle, reklamlarınızın hangi ortak uygulamalarında görünmesini istediğinizi manuel olarak seçebilirsiniz.

Daha sonra, demografik bilgilere göre kullanıcıları hedefleme seçeneğiniz olacak şekilde, bundan sonra hedeflemenizi yapılandırabilirsiniz. Buna konum, cinsiyet, yaş grubu, dil ve ilgi alanı kategorisi dahildir.

Ancak daha spesifik bir hedef kitle grubunu hedeflemek istiyorsanız, özel bir hedef kitle oluşturma seçeneğiniz de vardır. TikTok, hedeflemek istediğiniz kullanıcıların kimliklerini bir CSV, ZIP veya TXT dosyasına yüklemenize olanak tanır. Ancak katılım, uygulama etkinliği ve web sitesi trafiği gibi belirli metriklere dayalı olarak özel bir hedef kitle de oluşturabilirsiniz.

3. Adım: Yeni bir reklam oluşturun

Reklam grubunuzu kurduktan sonra artık ilk reklamınızı yapılandırabilirsiniz. TikTok, reklam kreatifiniz olarak size bir video veya resim dosyası yükleme seçeneği sunar. En iyi sonuçları elde etmek için önerilen reklam özelliklerine uyduğunuzdan emin olun. Bu, reklamınızın TikTok'ta ve tüm ortak platformlarında harika görünmesini sağlayacaktır.

Beğeninize göre bir reklam oluşturduktan sonra, onu önizleme ve TikTok kullanıcılarına nasıl görüneceği hakkında bir fikir edinme seçeneğiniz olacak. Bu gönderide, reklamınızı incelemeye göndermeden önce biraz ince ayar yapılması gerekip gerekmediğini de öğrenebilirsiniz.

Aynı reklam grubundaki farklı reklamları daha kolay ayırt edebilmek için reklamınızı adlandırarak daha da özelleştirebilirsiniz. Ardından, mesajınızı daha da etkili bir şekilde iletmek için 12-100 karakter kullanarak reklam metninizi girin. Bu metin, reklamınızın üzerinde görünecektir.

Ardından, hedef kitlenizin ne yapmasını istediğinize bağlı olarak farklı harekete geçirici mesajlar arasında seçim yapma seçeneğiniz olacak. Böylece hedef kitlenizi “Kaydolun”, “Şimdi İndirin”, “Bize Ulaşın”, “Şimdi Ayırın”, “Şimdi Alışveriş Yapın”, “Şimdi Başvur” veya “Daha Fazla Bilgi Edinin” yapabilirsiniz. Ardından, reklamınızı oluşturmayı tamamlamak için "Gönder"e tıklayın.

4. Adım: Reklam performansınızı ölçün

Reklamınızı başlattıktan sonra iş bitmez; kampanyanın nasıl sonuç verdiğini görmek için performansınızı da ölçmelisiniz. TikTok, reklamınızın gösterimler, tıklamalar, dönüşümler ve daha fazlası açısından nasıl performans gösterdiğini gösterebilen yerel analizler sağlar. Hatta sizin için en iyi olanı görmek için farklı reklam öğelerinin ve yerleşimlerin performansını test edebilir ve karşılaştırabilirsiniz.

Doğru yapılmış 4 TikTok reklam örneği

Temel bilgileri öğrenmenin yanı sıra, diğer markaların TikTok reklamlarını nasıl kullandığını görmek de aynı derecede önemlidir. Bu size kendi kampanyanızı nasıl yürüteceğiniz konusunda birkaç fikir verecektir. TikTok'ta harika reklam kampanyaları başlatan bu dört marka örneğine göz atın:

1. NFL

2019'da NFL, TikTok'ta Mark Ingram, Travis Kelce ve Rob Gronkowski gibi oyuncuların yer aldığı AR çıkartmalarını piyasaya sürdü. Bunun gibi çıkartmalar kullanmak, kullanıcı katılımını teşvik ettiği için markanız veya etkinliğiniz hakkında vızıltı oluşturmanın harika bir yoludur.

2. cips

Chipotle, eğlenceli ve yaratıcı video içeriğiyle TikTok platformuna hakim oldu. Ayrıca, Cadılar Bayramı için yıllık “Boorito” tekliflerini tanıtmak için etkileyici reklam kampanyalarını da çiviledi. Marka, Brittany Broski ve Zach King gibi yaratıcılıklarıyla bilinen en iyi etkileyicilerle bağlantı kurdu.

3. Kroger

Kroger, TikTok “Hashtag Challenge Plus” özelliğini test eden ilk şirketler arasında yer aldı. Bu, TikTok kullanıcılarının kampanya hashtag'iyle etiketlenen Kroger ürünleri için doğrudan uygulama üzerinden alışveriş yapmalarına izin verdi. Bu, yalnızca kullanıcı katılımını ve marka görünürlüğünü teşvik etmekle kalmadı, aynı zamanda sorunsuz bir alışveriş işlevi sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirdi.

4. Deneyimli

Experian, basit ve anlaşılması kolay bir yayın içi TikTok reklamı başlattı. Kredi puanınız için Experian Boost'un faydalarını vurgulamak için iki arkadaş arasında basit bir metin görüşmesi gösterdi. Ayrıca bir “İndir” düğmesi ile tamamlandı. Bu reklamla ilgili her şey harika çünkü merkeze doğrudanlık ve basitlik koyuyor.

TikTok reklamlarında kazanmak

TikTok reklamcılığı, reklamını yaptığınız diğer sosyal platformlardan tamamen farklı olabilir. Ancak temelleri bir kez anladığınızda, işiniz için etkileyici sonuçlar getirebilir. Mesajınızı uygulamanın geniş kapsamlı ve hızlı hareket eden hedef kitlesine kolayca iletebilmek için doğrudanlığı ve sadeliği öne ve merkeze koyun.

Platformu kullanıp kullanmama konusunda hala ikna olmadıysanız, markaların neden TikTok kullanması gerektiğine dair en önemli nedenlerden bazılarına göz atmayı unutmayın.