TikTok Reklamcılığı: Nasıl, Ne Zaman ve Neden Başlamalı?

Şimdiye kadar hepimiz TikTok'a ve onun popüler kültür üzerindeki etkisine aşinayız. Bir zamanlar "Z Kuşağı" sosyal medya platformu olduğu düşünülen TikTok, artık hem gençler hem de yetişkinler için bir eğlence, haber ve öğrenme merkezidir (Ocak 2023 itibariyle, kullanıcıların %37'si 30 yaş ve üzerindedir).

154 ülkede 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan TikTok, her türden ve boyuttan hedef kitle arayan reklamverenler için hızla bir bağlantı noktası haline geliyor - ve henüz çoğunluğa katılmadıysanız, şimdi tam zamanı.

TikTok reklamcılığında yeniyseniz ve nasıl gezineceğinizi ve başka bir yeni platform için nasıl strateji geliştireceğinizi öğrenme düşüncesiyle sızlanıyorsanız endişelenmeyin. TikTok pazarlama dünyasına adım atmak hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

İşletmeler için TikTok

Facebook Business Manager veya Twitter Ads'e benzer şekilde TikTok for Business, TikTok'un merkezileştirilmiş pazarlama aracıdır. İşletmelerin yalnızca reklam yayınlamasına yardımcı olmak için değil, bütünsel bir TikTok stratejisi geliştirip yönetmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Platform, pazarlamacılara yardımcı olan bir dizi çözüm sunar:

• Çeşitli reklam türlerini kullanarak reklam kampanyaları başlatın

• Kullanıcıların etkileşim kurmak isteyeceği reklam içeriği oluşturun

• Kullanıcıların doğrudan uygulamada satın almalarına olanak tanıyan, alışverişe uygun deneyimler oluşturun

• Kampanya performansını ölçün ve analiz edin

TikTok Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

TikTok reklamlarının temeli genellikle diğer tüm sosyal medya reklam ağlarıyla aynıdır: Reklamverenler reklamlar oluşturur (özellikle video reklamlar), TikTok, demografik ve davranışsal özelliklere göre belirlenmiş bir kitleyi hedefler ve ardından TikTok, kitleye reklamı aşağıdakilerden birinde gösterir. çeşitli formatlar (bununla ilgili daha sonra konuşacağız).

Süreç o kadar basit olmasa da TikTok ve AdRoll gibi diğer dijital reklamcılık ortakları, platformu genel pazarlama stratejinizin etkili bir parçası olarak kullanmayı kolaylaştırıyor. Ayrıntılara biraz daha derine inelim:

TikTok reklam maliyeti

TikTok, reklamverenlerini desteklemek için bir dizi reklam kampanyası modeli kullanır; en yaygın iki tanesi BGBM (bin başına maliyet veya 1.000 gösterim başına maliyet) ve TBM'dir (tıklama başına maliyet). Ortalama olarak, TikTok reklamverenleri, Facebook'taki 14,40 ABD Doları'na kıyasla BGBM başına 10 ABD Doları ödüyor. TikTok ayrıca minimum 500 ABD Doları tutarında bir kampanya bütçesi gerektirir.

BGBM ve TBM'nin belirtilen hedef kitleye, coğrafi konum ve yaş gibi unsurlara bağlı olarak değişeceğini unutmayın.

TikTok reklamcılığına örnekler

TikTok, reklamverenin amacına bağlı olarak her biri biraz farklı bir amaca hizmet eden çeşitli reklam türlerini destekler.

Feed içi reklamlar

Bunlar, bir kullanıcının özet akışında ("Sizin İçin sayfası" olarak adlandırılır) görünen tam ekran, atlanabilir reklamlardır. Feed İçi Reklamlar, organik içerik gibi görünme ve hissetme eğilimindedir, bu da onların kullanıcının akışına karışmasını ve diğer reklam türlerine göre daha az müdahaleci hissettirmesini sağlar. En fazla 60 saniye uzunluğunda olabilirler ve bir CTA bağlantısı içerebilirler ve kullanıcılar onları beğenebilir, yorum yapabilir ve onlarla etkileşime geçebilir.

TopView reklamları

60 saniyeye kadar olan bu reklamlar, bir kullanıcı TikTok uygulamasını açtıktan hemen sonra görünen, en önemli TikTok alanını işgal eder. TopView reklamları sesle otomatik olarak oynatılır ve diğer içeriklerle rekabet etmez, bu da onları marka bilinirliğini artırmak için mükemmel kılar.

Markalı Hashtag Mücadelesi reklamları

TikTok'un Keşfet sayfasının üst kısmında yer alan Branded Hashtag Challenge reklamları, izleyicileri markanızla ilişkili bir trende (düşün: dans etmek, bir görevi tamamlamak vb.) katılmaya teşvik eder. Bu reklamlar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) oluşturulmasını teşvik etmek isteyen genç kitleleri hedefleyen işletmeler için idealdir.

Markalı Efekt reklamları

TikTok Brand Effects, reklamverenlerin, kullanıcıların daha sonra kendi videolarına uygulayabilecekleri çıkartmalar, filtreler ve özel efektler oluşturmasına olanak tanır. Bu reklamlar, ek bir tanıtım katmanı olarak diğer reklam biçimleriyle birlikte en iyi sonucu verir. Ve Branded Hashtag Challenge reklamları gibi, UGC oluşturmada faydalıdırlar.

Kıvılcım reklamları

Reklamverenler, yeni reklam öğesi oluşturmak yerine Spark reklamlarıyla mevcut organik TikTok içeriklerinden veya UGC'den yararlanabilir. Bu reklamlar bir kullanıcının akışında görünür, ancak Akış İçi reklamların aksine, bir açılış sayfası yerine başka bir TikTok hesabına bağlanabilir. Amaçları, markalar, etkileyiciler ve genel olarak TikTok topluluğu arasındaki sohbeti "kıvılcımlandırmaktır".

Bu farklı reklam türlerini iş başında görmek için, burada en iyi performans gösteren örnekleri inceleyin.

TikTok neden reklamcılık için iyidir?

Nispeten düşük reklam maliyetleri ve çeşitli biçimlendirme seçeneklerinin ötesinde TikTok, reklamverenlere diğer sosyal medya platformlarında bulamayacakları avantajlar sunar.

Daha fazla etkileşim elde edin

Bir Neuro-Insight çalışması, diğer önde gelen sosyal medya platformlarıyla karşılaştırıldığında TikTok'un "...daha zevkli bir deneyim yarattığını ve kullanıcıların her ölçekten işletmeden gelen marka mesajlarına ve harekete geçirici mesajlara daha açık olmalarını sağladığını" buldu. Ek olarak TikTok, içerik tercihi dağıtım sistemi ve kısa video formatı sayesinde kullanıcılar arasında sürekli olarak daha iyi etkileşim sağlıyor (araştırmaya göre diğer sosyal platformlardan %15 daha iyi).

Niş kitlelerle bağlantı kurun

TikTok'un muazzam büyümesi ve popülaritesi ile niş toplulukların veya "alt kültürlerin" ortaya çıkmaya başlaması şaşırtıcı değil. Güzellik ve teknoloji gibi şeyleri içeren 12 resmi TikTok endüstri kategorisi olmasına rağmen, kullanıcılar, aklınıza gelebilecek hemen hemen her hobiye veya ilgi alanına adanmış TikTok köşelerinde toplandılar.

Bu, reklamverenler için neden önemlidir? Artık #FitTok'un fitness gurularından #BookTok'un hevesli okuyucuları ve yazarlarına kadar, marka hedefleriyle uyumlu son derece spesifik insan gruplarından faydalanabilirler.

Influencerların gücünden yararlanın

Instagram genellikle etkileyici pazarlamanın güç merkezi olarak kabul edilir, ancak ortalama etkileyici katılım oranları TikTok'ta aslında daha yüksektir. TikTok mikro etkileyicileri (15.000 veya daha az takipçisi olan ve genellikle alt kültürlerde yaygın olan kişiler), Instagram'da yalnızca %3,86 ve YouTube'da %1,63 ile karşılaştırıldığında, yaklaşık %18'lik etkileyici bir etkileşim oranına sahiptir.

TikTok Reklamları Oluşturmak İçin İpuçları ve Püf Noktaları

TikTok, yaratıcılık ve kendini ifade etme temeli üzerine kurulmuştur ve reklamlarınızı oluştururken bu değerlere sadık kalmanız önemlidir. Bununla birlikte, reklamlarınızın TikTok'a özgü kitlenizde yankı uyandırmasını ve aradığınız sonuçları yönlendirmesini sağlamak için izlemeniz gereken birkaç yönerge vardır.

• Birincil mesajınızı erkenden iletin. TikTok'a göre, en yüksek tıklama oranına sahip videoların %63'ü ilk üç saniye içinde ana mesajı veya ürünü öne çıkarıyor. Reklamlarınızda, özellikle de başlangıçta doğrudan ve konuya odaklı olun.

• TikTok için özel içerik oluşturun . TikTok, 9:16'da çekim yaparak dikey tam ekran deneyimini kullanmanızı önerir. Bu, diğer platformlarda kullanılan video reklamları yeniden kullanmak yerine, muhtemelen yalnızca TikTok için yeni, orijinal içerik oluşturmak isteyeceğiniz anlamına gelir.

• Ses kullan. TikTok kullanıcılarının sessiz bir reklamı atlama olasılığı %15 daha fazladır, bu nedenle hikaye anlatma stratejinizin bir parçası olarak müzik ve seslerden yararlanmak isteyeceksiniz. Ek olarak, altyazı ekleyerek videolarınızı daha erişilebilir hale getirmek, dönüşümleri %80'e ve gösterimleri %16'ya kadar artırabilir.

• Güçlü bir CTA ekleyin. Reklamverenler, daha sonra reklamlarına kolayca uygulayabilecekleri çeşitli harekete geçirici mesaj düğmeleri arasından seçim yapabilir. Kullanıcılara net bir sonraki adım sağlayan TikTok reklamları, vermeyen reklamlara göre %45 daha güçlü hatırlanır.

Doğru TikTok Reklam İş Ortağını Seçmek

TikTok reklamcılığında yepyeniyseniz, tek başınıza atlamayın. AdRoll, TikTok ve diğer sosyal medya kampanyalarınızı kullanıcı dostu tek bir panodan başlatmayı, ölçmeyi ve optimize etmeyi kolaylaştırır. Tüm kampanyalarınızı AdRoll'un TikTok reklam aracına aktararak, nelerin işe yaradığını ve kanallar arası stratejinizi nerede ayarlayacağınızı görmek için verilerinizi bütünsel olarak görüntüleyebilirsiniz.

başlamaya hazır mısın? Bugün daha fazlasını öğrenin.

TikTok için daha fazla kılavuz, ipucu ve strateji için aşağıdaki kaynaklara göz atın.