TikTok algoritması açıklandı
Yayınlanan: 2022-05-03Markanız pazarlama için TikTok kullanıyorsa, muhtemelen platformda ilgi çekmenin yollarını arıyorsunuzdur. TikTok'ta nasıl daha fazla görüntüleme ve takipçi elde edersiniz? Bu notta, içeriğinizi ilk etapta daha fazla insanın keşfetmesini nasıl sağlarsınız? TikTok algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak, bu platformun markanız için çalışmasını sağlamanın anahtarıdır.
Bu kılavuzda, size TikTok algoritmasının ne olduğu ve nasıl çalıştığı hakkında bir döküm veriyoruz. Daha da önemlisi, size algoritmayı nasıl "hackleyeceğiniz" konusunda bazı pratik ipuçları veriyoruz. Hadi dalalım.
TikTok algoritması nedir?
TikTok algoritması, her kullanıcı için kişiselleştirilmiş içerik önerileri yapan bir sistemdir. Bir kullanıcının kişisel ilgi alanlarına göre hangi videoları beğenebileceğine karar verir ve bunları kullanıcının Sizin İçin sayfasında görüntüler.
Sonuç olarak, Sizin İçin sayfası her kullanıcı için son derece kişiselleştirilmiştir. Sizin İçin sayfanızda gördükleriniz, arkadaşınızın veya iş arkadaşınızın Sizin İçin sayfalarında gördükleriyle aynı olmayacaktır. Çok fazla güzellik ve makyaj içeriği izleyen biri, doğal olarak benzer videolar için daha fazla öneri görecektir. Yine de bu videolar, çoğunlukla spor ve oyunla ilgili içerik tüketen biri için nadiren görünecek.
Bu aynı zamanda, bu sayfada gördüğünüz içerik türlerinin, görüntüleme davranışlarınız ve tercihleriniz değiştikçe zaman içinde değişeceği anlamına gelir. Örneğin, Kendin Yap projelerine yeni bir ilgi duydukça, Sizin İçin sayfanızda Kendin Yap ile ilgili daha fazla video görebilirsiniz. Bu, daha fazla işçilik ve DIY içeriği ile ilgilenirken gerçekleşir.
1 Numaralı En Çok İstenen Özelliğimiz Burada
TikTok algoritması nasıl çalışır?
Şimdi TikTok'un hangi içeriği önereceğini nasıl bildiğini merak ediyor olabilirsiniz. TikTok algoritması, bir kullanıcının hangi videoları beğenebileceğine karar vermek için faktörlerin bir kombinasyonunu dikkate alır.
Sizin İçin sayfanızda hangi videoların görüneceğini etkileyen en önemli TikTok sıralama faktörlerine bir göz atalım:
Kullanıcı etkileşimleri ve davranışsal sinyaller
TikTok'un üzerinde durduğu en önemli hususlardan biri, kullanıcıların uygulamada nasıl davrandıklarıdır. Bu bilgi, platformun her kullanıcının benzersiz tercihlerini ve zaman içinde nasıl değiştiklerini daha iyi anlamasını sağlar. Ardından videoları, bu davranışsal sinyallerle ne kadar uyumlu olduklarına göre sıralar.
TikTok algoritması aşağıdaki önemli veri sinyallerini dikkate alır:
- Video beğenileri ve paylaşımları
- Takip edilen hesaplar
- Yorumlar yayınlandı
- İçerik oluşturuldu
- Videolar tamamlandı
- Favori videolar
TikTok, izlemeyi sevdiğiniz video türlerini ve içeriklerinden keyif aldığınız içerik oluşturucuları anlamak için bu bilgileri kullanır. Bu, daha önce izlediğiniz ve etkileşimde bulunduğunuz videolara benzer videolar önerme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. İçeriğiyle düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz içerik oluşturucuların videolarını da tercih etmeniz olasıdır.
İçeriğin keşfedilebilirliği için video bilgileri
Altyazılar, hashtag'ler ve sesler gibi videonun kendisiyle ilgili bilgiler de TikTok'un içeriği nasıl sıralayacağını anlamasına yardımcı olur. Bunun temel nedeni, içeriğin neyle ilgili olduğunu anlamak için bilgileri kullanmasıdır, böylece onu kullanıcıların Sizin İçin sayfalarında ne zaman görüntüleyeceğine karar verebilir.
Cihaz ve hesap göstergeleri
TikTok, performansı optimize etmek için her kullanıcının cihaz ve hesap ayarlarına da bakar. Baktığı ana bilgiler şunlardır:
- Ülke ayarları
- Dil tercihleri
- Cihaz tipi
- Kategori seçimi
Ancak kullanıcılar bunları aktif olarak tercih olarak ifade etmedikleri için diğer iki faktör kadar ağırlık taşımazlar. Bu, algoritmanın, bir videoyu bütünüyle izlemek gibi güçlü bir ilgi göstergesine daha fazla ağırlık vereceği anlamına gelir.
TikTok algoritmasının sizin için çalışmasını sağlamak için 6 ipucu
Bu sıralama faktörlerine bakıldığında, algoritmayı "hacklemenin" en önemli yolunun etkileşimi artırmak olduğunu söyleyebiliriz. Markanız platformda yeniyse ve hala takipçi kitlenizi oluşturuyorsanız, bu bir meydan okuma gibi görünebilir.
İyi haber şu ki, TikTok takipçi sayısını veya yüksek performanslı videoların geçmişini doğrudan sıralama faktörleri olarak görmüyor. Bu, doğru yaklaşımı izlemeleri koşuluyla, yeni hesapların ilgili kullanıcıların Sizin İçin sayfasına girmesini çok daha kolay hale getirir. Bu notta, TikTok algoritmasıyla şansınızı artırmak için birkaç ipucu:
1. İlk birkaç saniyeyi sayın
TikTok, kullanıcıların videonuzu izlemeyi bitirip bitirmediği gibi faktörlere öncelik verir. Bu nedenle, videolarınızı baştan sona daha fazla kişinin izlemesini sağlamak için ilgi çekici içerikler oluşturmalısınız. Bunun için ilk birkaç saniye içinde dikkatlerini çekmeniz ve videonun geri kalanını izlemek isteyebilmeleri için onları bağlamanız gerekir.
Bu, girişi atlamak ve ilk 2-3 saniye içinde doğrudan iyi kısma geçmek anlamına gelir. TikTok hızlı hareket eden bir platform olduğundan, izleyicilerin ilgisini kaybetmesine neden olabilecek yavaş birikimlere yer yoktur. Aksi takdirde, izleyiciler sabırsızlanacak ve akışlarındaki bir sonraki videoya hızla atlayacaktır.
İçeriğe bağlı olarak, ilk birkaç saniyeyi dikkate almak için metin yerleşimi, seslendirmeler veya ses efektleri kullanmanız gerekebilir. Amaç, görüntüleyenlerin kalmasını sağlamak için videonuzun değerini anında göstermektir.
İşte Colourpop Cosmetics'den bir örnek, burada bir metin yer paylaşımı görüntüleyenlere videoyu neden izlemeleri gerektiğini söyler.
@colorpopco Hızlı göz farı günleri için! @Tashi Rodriguez ile 5 dakikalık göz farı görünümü
♬ Sen ve Ben – Lyus
2. Daha kısa videolara yönelin
TikTok kısa süre önce maksimum video uzunluğunu 10 dakikaya çıkardı. Ancak daha uzun videolar, TikTok algoritması ile size mutlaka bir avantaj sağlamayabilir. Yukarıda bahsedildiği gibi, video tamamlama oranı algoritmada önemli bir ağırlığa sahiptir. Şimdi, insanların 10 dakikalık bir videoya karşılık 15 saniyelik bir videonun tamamını izleme şansı nedir?
İzleyicilerin başından sonuna kadar ilgisini çekecek daha kısa, daha etkili videolar oluşturmaya çalışın. Bu, özellikle marka kimliğiniz, mesajlarınız ve hedeflerinizle daha uyumluysa, uzun biçimli videolar denememeniz gerektiği anlamına gelmez. En azından bazı videolarınızı kısa tutmayı unutmayın.
3. Doğru zamanda yayınlayın
Tıpkı diğer sosyal ağlarda olduğu gibi, TikTok'ta da zaman çok önemlidir. Algoritma, uygun şekilde sıralamak için videonuzdaki etkileşimlere bakar. Başka bir deyişle, ne kadar fazla etkileşim görürse, videonuzun alakalı kullanıcıların Sizin İçin sayfalarında görünme olasılığı o kadar yüksek olur. Bu, platformda görünürlüğü artırmak için gönderiyi gönderdikten sonraki ilk birkaç dakika içinde mümkün olduğunca fazla etkileşim sağlamanız gerektiği anlamına gelir.
TikTok videolarınızı kitlenizin en aktif olduğu zamanlarda yayınlamanız bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Genel olarak sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zaman salıdan perşembeye sabah 9 veya sabah 10'dur. Ancak her izleyici farklıdır. Takipçi etkinliğinize erişmek ve kitlenizin en aktif olduğu zamanı görmek için TikTok analizlerinize bakmak en iyisidir.
4. Trend olan seslerin işinize yaramasını sağlayın
TikTok, şarkıların ve seslerin hızla viral hale geldiği, sese yüksek oranda odaklanan bir platformdur. Aslında, kullanıcıların ses kullanarak arama yapmasına izin veren birkaç sosyal ağdan biridir. Bu nedenle, kullandığınız sesin videolarınızın keşfedilebilirliğini etkilemesi şaşırtıcı değildir.
Birisi belirli bir ses parçasını kullanan bir videoyla etkileşime girdiğinde, TikTok algoritması bunu aynı sesi kullanan diğer videoları önermek için bir ipucu olarak alır. Bu, videonuzda trend olan şarkılar ve sesler kullanmanın içeriğinizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir. Platformda ortaya çıkan bir trend görürseniz, konuya girmekten ve ilgiliyse kendi videolarınızda sesi kullanmaktan korkmayın.
Revolve, TikTok videolarına eğlenceli ve popüler müzik eklemeyi her zaman bir nokta haline getirir.
@dönmek Ekibimizle "uyum kontrolü" için ofis zamanına geri dönün - görünümlerini şimdi satın alın! #REVOLVE #personel #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ Ev Swinger Narr – Tutum
5. Hashtag oyununuzun seviyesini yükseltin
Hashtag'lerin sadece Instagram için olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. TikTok algoritması, bir videonun içeriğini ve nasıl kategorize edileceğini anlamak için hashtag'leri kullanır. Bu, TikTok'un videonuzu doğru kullanıcılara göstermesini istiyorsanız, videonuz ve markanızla alakalı hashtag'leri kullanmanız gerektiği anlamına gelir.
Örneğin Duolingo, aşağıdaki videoda #LearnOnTikTok hashtagini kullanıyor. Bu, İtalyanca bir kelime öğreten videoyla alakalı.
@duolingo @samandwendy bize çok fazla yemek yedikten sonra uyku hissi için #İtalyanca kelime öğretiyor! Umarız bize de makarna kalmıştır! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ orijinal ses – Duolingo
Halihazırda bir ton görünürlük ve etkileşim elde eden trend TikTok hashtag'lerini kullanabilmeniz daha da iyi. Örneğin, popüler bir hashtag yarışmasına katılabilir ve buna kendi bükümünüzü ekleyebilirsiniz. Bu trend hashtag'ler, içerik oluşturmanıza ilham verebilir. Platformda zaten popüler oldukları için içerik görünürlüğünüzü de artırabilirler.
Keşfet sekmenizin altındaki Trendler bölümü, şu anda trend olan hashtag'leri gösterebilir. Markanızın yararlanabileceği fırsatları aramak için trend olan her hashtag'i araştırın.
6. Anahtar kelime açısından zengin altyazılar yazın
Altyazılarınızı kısa tutabilir ve hatta boş bırakabilirsiniz, ancak bunu kendi yararınıza kullanabilmeniz çok daha iyidir. TikTok algoritmasının içeriğin ne hakkında olduğunu anlayabilmesi için videoyla alakalı altyazılar yazın.
Videoyla alakalı anahtar kelimeleri eklemek için bu alandan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Bu, TikTok'un videonun içeriğini anlamasını ve doğru kullanıcılara göstermesini kolaylaştıracaktır. Bununla birlikte, başlığınızı sadece bunun iyiliği için anahtar kelimelerle doldurmaktan kaçının. Bunun yerine, içerikle alakalı olurken açık ve anlaşılması kolay bir cümle oluşturmak için anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanın.
Aşağıdaki TikTok'ta GoPro'nun "skijoring", "Colorado" ve "spor" gibi anahtar kelimeleri nasıl kullandığını görün.
@gopro Skijoring dünyasına hoş geldiniz Nick Burri bize şimdiye kadarki en Colorado sporunu gösteriyor #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ orijinal ses – GoPro
Bir TikTok hissi olun
TikTok algoritmasının sizin için çalışmasını istiyorsanız etkileşim çok önemlidir. Platformda görünürlüğü ve katılımı artırmak için sunduğumuz ipuçlarından yararlanın. Platformda hala yeniyseniz, biraz ilham almak için sosyal medya kampanya yönetimi kılavuzumuza göz atın.