TikTok zorlukları: ne oldukları ve markalar için neden harika oldukları
Yayınlanan: 2022-05-05TikTok meydan okumaları konseptinde tamamen yeni misiniz?
Zorluklar TikTok'un temel taşıdır ve platformun en popüler videolarından bazılarını temsil eder. Danslardan makyaj tüyolarına ve daha fazlasına kadar, TikTok yaratıcıları içerik oluşturma çağrısını yanıtlamaktan çekinmiyorlar.
Heck, #OldTownRoadChallenge veya Chipotle's #GuacDance gibi TikTok hashtag mücadelelerinin her biri bir milyardan fazla görüntülemeye sahiptir.
Farkındalık oluşturmak ve kullanıcı tarafından oluşturulan harika içeriği teşvik etmek için mükemmel olan markalar, haklı olarak kendi zorlukları için TikTok hashtag'lerini bulmaya çalışıyor.
Ancak bir meydan okuma için nişan almak tesadüfen olmaz.
Aşağıda, hangi TikTok zorluklarının işe yaradığını ve bunlardan yararlanmak isteyen markalar için en iyi uygulamaları ele alıyoruz.
1 Numaralı En Çok İstenen Özelliğimiz Burada
TikTok zorlukları nelerdir?
TikTok'taki zorluklar, insanları belirli bir görevi gerçekleştirmeye dayalı olarak kendi videolarını oluşturmaya davet eden kampanyalardır (veya trendlerdir). Bu görevler şunları içerebilir:
- Bir yetenek sergilemek
- Bir ürünü nasıl kullandığınızı göstermek (örneğin, bir güzellik ürünüyle belirli bir görünüme kavuşmak)
- Filtre kullanma
- Bir dans veya skeç yapmak
- Belirli bir TikTok sesiyle dudak senkronizasyonu
Hashtag'ler bu trendleri ve onlar için oluşturulan içeriği daha görünür ve daha kolay bulunur hale getirir. Bazı TikTok mücadeleleri tamamen organik olsa da (#OldTownRoadChallenge gibi), diğerleri markalı promosyonları temsil eder (#GuacDance gibi).
Popüler TikTok hashtag mücadelelerinin bazı örnekleri nelerdir?
Aşağıda, zorlukların neye benzediğini ve ne tür bir etkileşim sağlayabileceklerini vurgulayan bazı dikkate değer TikTok meydan okuma kampanyaları bulunmaktadır:
- Tahmin et' #InMyDenim mücadelesi, erken bir TikTok başarı öyküsüdür. TikToker'ları denim uyumlarını sergilemeye davet eden kampanya, ilk çalıştırması sırasında 5.500'den fazla kullanıcı tarafından oluşturulan video ve 10 milyon görüntüleme ile sonuçlandı.
- ıslak n wild'ın #BiggerIsBetter mücadelesi, marka tarafından oluşturulan bir TikTok sesine odaklanan ve 1,5 milyon video kreasyonu kazanan şaşırtıcı bir ürün lansmanı.
- Scotts #DoTheScottsSlide, içerik oluşturucuları dışarıda bir dansı yeniden yaratmaya ve bir çekiliş yarışmasına katılmaya davet eden bir meydan okuma. Bu markalı hashtag mücadelesi, yalnızca iki günde 2 milyar video görüntüleme ve 1,3 milyon kullanıcı videosu oluşturulmasıyla sonuçlandı.
TikTok zorluklarının ana türleri nelerdir?
TikTok'taki çeşitli zorluk türlerinin bir anlık görüntüsüne ve bunların nasıl farklı olduklarına bakalım.
Markalı mücadeleler , bir marka tarafından oluşturulan mücadeleye dayalı kampanyalardır. Tipik olarak markalar, hem promosyonun hashtag'i hem de zorluğun kendisi için farkındalığı artırmak için bu tür zorlukları teşvik etmek için içerik oluşturucularla ortaklık kurar.
Topluluk zorlukları tamamen organiktir ve genellikle TikTok'ta vızıldayan viral bir trendden veya sorudan kaynaklanır. Bu zorluklar belirli bir marka veya ürüne bağlı değildir.
Benzer şekilde, topluluk zorlukları daha niştir ve TikTok'un tamamına kıyasla daha küçük bir içerik oluşturucu grubuna hitap eder. #3MinuteMakeupChallenge buna güzel bir örnek.
TikTok'tan gelen son verilere göre, hashtag kullanımı ve sınıflandırması 2021'den bu yana %150'den fazla arttı. TikTok topluluklarının (düşün: güzellik, moda, fitness, oyun) hepsinin kendine özgü benzersiz zorlukları ve ilgili kitleleri var.
Trend olan topluluk zorluklarını ortaya çıkarmak, genellikle hedef kitleniz ve müşterilerinizle etkileşim kurmak için zaman harcamak anlamına gelir. Ne yazık ki, TikTok'un yerel araması, zorlukları bulmak söz konusu olduğunda arzulanan çok şey bırakıyor.
Topluluk zorlukları organik olsa da , birçoğu ürünlerin kullanımını veya markalara seslenmeyi içerir. Örneğin, geçen yaz Farrah Fawcett Flip'in trend olduğu zamanlarda pek çok güzellik markasından bahsedildi.
Hashtag meydan okuma reklamları , platformun keşif sayfasını devralma işlevi gören bir TikTok reklam biçimidir. Büyük kutu markaları için ayrılmış olan bu hashtag'ler, "sponsor" etiketiyle belirtilir, ancak bunun dışında organik gibi görünürler.
Bu meydan okumaya dayalı etiketlerin en yaygın amacı, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmektir. Aşağıda, Calvin Klein'ın #OnlyInMyCalvins meydan okuması üzerinden basit ama etkili bir örnek verilmiştir.
TikTok zorluklarını teşvik etmenin faydaları nelerdir?
TikTok zorluklarının buna değip değmeyeceği konusunda şüpheniz varsa, anlıyoruz.
Bununla birlikte, meydan okuma hashtag'lerinin TikTok'u iş için kullanmanın temel unsuru haline gelmesinin bir nedeni var.
Bir mücadeleye katılmak için uygun hedef kitleniz varsa, aşağıda potansiyel faydaların bir dökümü bulunmaktadır.
Markanız için anlamlı UGC kazanın
Hedef kitlenizin ilgisini çekmek, kendinizi yeni müşterilerle tanıştırmak ve aynı zamanda kullanıcı tarafından oluşturulan bazı değerli içerikler elde etmek mi istiyorsunuz? Zorluklar bunu gerçekleştirebilir.
Bunun nedeni, hashtag yarışmalarının, siz ve hedef kitleniz arasında doğal bir çağrı ve yanıt işlevi görmesidir. Bir teşvikle (düşün: bir yarışma, yeniden yayınlama) birleştiğinde, zorluklar, insanların markanız hakkında gönderiler yayınlamasını sağlamak için güçlü bir motive edicidir.
Elbette, güzellik ve moda gibi bazı endüstriler, zorluklara diğerlerinden daha fazla katkıda bulunur. Bununla birlikte, ürünler ve markalar TikTok'ta her zaman viral oluyor. Kanıt için #TikTokMadeMeBuyIt'deki 10 milyardan fazla görüntülemeden başka bir yere bakmayın.
Marka bilinirliği oluşturun
Platform, kitlesini hızla genişlettiği için TikTok'ta rekabetin şiddetli olduğu bir sır değil.
Senin hakkında ne kadar çok insan konuşursa o kadar iyi. TikTok'un kendilerine göre, markalı hashtag zorlukları “benzersiz” farkındalık ve katılım sağlayabilir.
Neden? Niye? Çünkü zorluklar, içerik oluşturucuların akışlarında markanızı merkeze yerleştirir. "Günlük" hesapların genellikle markalı hesaplardan daha fazla erişim kazandığı göz önüne alındığında, bir meydan okumaya katılmanın markanıza daha fazla göz atma olasılığı daha yüksektir. Bu, yukarıda belirtilen markalı TikTok zorluklarının çoğunun neden içerik oluşturucular ve etkileyicilerle ortaklıklar etrafında toplandığını açıklıyor.
Markanızın kişiliğini ve sesini oluşturun
Son sosyal medya demografisi, TikTok'un rakip platformlara karşı daha genç kitlesini vurgulamaktadır.
Gen Z ve daha genç kalabalıkla konuşmak, onların dilini konuşmak anlamına gelir. Çoğu TikTok hashtag mücadelesi eğlenceli, eğlenceli ve geleneksel promosyonlar gibi hissetmiyor .
Tercüme? Zorlu reklamlara ve tanıtımlara bağlı kalmak yerine, zorluklar TikTok hedef kitleniz için benzersiz ve alakalı bir şey yapmanıza olanak tanır.
İlgili TikTok trendlerinden yararlanın
TikTok trendlerine ayak uydurmak, içeriğin platformda ne kadar hızlı hareket ettiği zor olabilir.
Bununla birlikte, trendlere (ve trend olan sese) atlamak, genel olarak TikTok topluluğuyla etkileşim kurmanın en iyi yollarından biridir. Trend olan zorluklar, katılımcılar bir trend hala zamanındayken videolarının öne çıkmasını istedikleri için bir aciliyet duygusu yaratır.
Markalar için TikTok zorluklarının ipuçları ve en iyi uygulamaları
İşleri toparlamak için, TikTok hashtag mücadelelerine katılma konusunda ciddi olan markalar için bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
Kendinizinkini yaratmadan önce zorlukların üstesinden gelmeyi düşünün
Yukarıda bahsedilen markalı hashtag'lerin çoğunun büyük markalardan ve ev isimlerinden geldiğine dikkat edin.
Bir meydan okuma etiketinde milyonlarca görüntüleme kazanmak mümkün olsa da, bu kesinlikle norm değildir. Bu tür bir erişimi kazanmak, ya büyük bir yerleşik izleyici kitlesi ya da etkileyicilerle ortaklıklar gerektirir.
Bu nedenle, gelecek vadeden markaların mevcut zorluklara veya trendlere sırtını dönmeleri daha mantıklı.
Örneğin, bir güzellik markası, sıfırdan bir trend oluşturmaya çalışmak yerine, müşterilerini #3MinuteMakeupChallenge videolarında onları haykırmaya teşvik etmekten daha iyidir.
Mevcut bir mücadeleye katılmaya hevesliyseniz:
- Trendleri, popüler sesleri ve atlayabileceğiniz potansiyel hashtag'leri ortaya çıkarmak için uygulamanın "Keşfet" ve "Sesler" bölümlerini düzenli olarak kontrol edin.
- Verilen herhangi bir zorluğun hedef kitlenizle alakalı, zamanında (düşün: etiketin son görüntülemeleri ve çekişi) ve bir rakibe ait olmadığından emin olun.
- Bir çalışan veya etki sahibi aracılığıyla kendinize meydan okumaya katılın - bu, gelecekteki katılımcılar için beklentileri belirler.
Kendi meydan okumanızı başlatmaya kararlıysanız:
- Sektörünüzdeki popüler zorluklardan ilham alın, ancak daha önce yapılanları taklit etmekten kaçının.
- Yukarıda belirtildiği gibi, insanların yaratmasını istediğiniz şey açısından meydan okuma için net beklentiler ve kurallar belirleyin.
- Yine, kampanyanızı başlatırken farkındalığı artırmak için etkileyiciler ve içerik oluşturucularla birlikte çalışın.
Açılan bir meydan okuma hashtag'i seçin
TikTok'un nispeten küçük karakter limitleri olduğundan, etiketinizin kısa, tatlı ve şık olması gerekir.
#GuacDance ve #InMyDenims gibi markalı hashtag kampanyaları, meydan okuma etiketlerine harika örneklerdir. TikTok biyografi ve içerik stratejinizde ona işaret ederek meydan okumanızı kaçırılmayacak hale getirin.
Meydan okuma etiketinizin genel markalı bir hashtag değil, kampanyaya özel olması gerektiğini unutmayın. Hashtag'iniz markalaşmakla ilgili ne kadar incelikliyse, o kadar iyidir.
TikTok zorlukları markanız için anlamlı mı?
Hashtag mücadeleleri, TikTok topluluğuyla etkileşim kurmanın ve marka bilinirliğinizi artırmanın harika bir yoludur, çünkü zorluklar, TikTok'un markalara sunduklarının en iyisini temsil eder: eğlenceli, özgün içerik, insanları konuşturan.
Aklınızda markalı bir hashtag veya meydan okuma varsa, etiketinizin hak ettiği ilgiyi kazanması için adımları uyguladığınızdan emin olun.
O bölümde yardıma mı ihtiyacınız var? Kampanyanızın erişimini genişletmek için en iyi uygulamaları öğrenmek için kampanyalara hashtag kılavuzumuza göz atın.