TikTok'ta Ustalaşmak: Kapsamlı Bir Pazarlama Kılavuzu

TikTok'un sadece gençlere yönelik olduğu günleri unutun. Günümüzde sıradan insanlar ve markalar, tıpkı sizin gibi, ürün ve hizmetlerle ilgili seçim yaparken başkalarının yorumlarına daha fazla güveniyor. Ve her bakımdan TikTok lider bir sosyal medya platformu olarak ortaya çıkıyor.

Hala bu trende katılıp katılmamayı ve TikTok maceranıza atılmayı düşünüyorsanız, bunu yapmanız için birkaç zorlayıcı nedeni ve TikTok yolculuğunuzu başarıya doğru yönlendirmenizi sağlayacak bir kılavuzu içeren bir hazine haritası hazırladım.

1. TikTok nedir?

TikTok, kullanıcıların 15 saniyeden 10 dakikaya kadar kısa videolar oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanıyan bir sosyal medya platformudur. 2016 yılında Çinli şirket ByteDance tarafından piyasaya sürüldü ve o zamandan beri özellikle Z kuşağı ve Y kuşağı arasında büyük bir popülerlik kazandı.

2. TikTok Pazarlamacılar İçin Neden Önemli?

TikTok'un kullanıcı tabanı esas olarak genç nesillerden oluşuyor ¹ ve bu da onu bu demografiyi hedeflemek isteyen markalar için değerli bir platform haline getiriyor. Ek olarak TikTok'un algoritması, takipçi sayısından ziyade kullanıcı etkileşimine dayalı olarak içeriği tanıtmak için tasarlanmıştır. Bu, içeriklerinin ilgi çekici ve yaratıcı olması durumunda, daha küçük markaların bile geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahip olduğu anlamına gelir.

Shopify tarafından paylaşılan TikTok verilerine göre, TikTok kullanıcılarının %78'i, TikTok yaratıcı içeriğinde bir ürünle karşılaştıktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdiklerini bildirdi ² . Platformun tüketici davranışları üzerindeki etkisi yadsınamaz. TikTok, ürün ve hizmetleri sergilemek için benzersiz ve ilgi çekici bir yol sunarak onları yalnızca görünür kılmakla kalmıyor, aynı zamanda geniş ve son derece aktif bir izleyici kitlesi için çekici kılıyor.

3. TikTok Pazarlama Stratejisi Oluşturma

TikTok'ta içerik oluşturmaya başlamadan önce sağlam bir pazarlama stratejisine sahip olmak önemlidir. TikTok pazarlama planınızı geliştirirken dikkate almanız gereken bazı önemli adımlar şunlardır:

Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Her pazarlama stratejisinde olduğu gibi TikTok'ta da hedef kitlenizi anlamak çok önemlidir. Bu, onlarla rezonansa giren içerik oluşturmanıza ve etkileşim şansını artırmanıza yardımcı olacaktır. TikTok kullanıcılarının demografik özelliklerini araştırmaya zaman ayırın ve hangi segmentlerin markanıza uygun olduğunu belirleyin.

Net Hedefler Belirleyin

TikTok pazarlama çalışmalarınızla neyi başarmak istiyorsunuz? Marka bilinirliğini artırmak, web sitesi trafiğini artırmak veya satışları artırmak olsun, net hedefler belirlemek, içerik oluşturma sürecinize rehberlik etmenize ve stratejinizin başarısını ölçmenize yardımcı olacaktır.

Tonunuzu ve tarzınızı da seçmelisiniz. Komik videoların olduğu bir profil mi olacak? Veya nişinizle ilgili eğitici içerik olabilir mi?

Örneğin Duolingo, yeşil baykuş maskotu Duo'yu kullanarak esprili ve eğlenceli bir yaklaşım benimseyerek platformda büyük bir başarı elde etti.

@duolingo'nun gerçek olanları minimumu yapmanıza izin verir ve size tam kredi verir #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ orijinal ses – William

TikTok Trendlerini Araştırın

TikTok, viral trendleri ve zorluklarıyla tanınır ve bunların üstesinden gelmek, içeriğinizin ilgi çekmesine yardımcı olabilir. Uygulamaya göz atarak ve popüler hashtag'leri ve zorlukları araştırarak bunları içeriğinize nasıl dahil edebileceğinizi görmek için zaman ayırın.

Etkileyenlerle İşbirliği Yapın

Etkileyici pazarlama, TikTok'ta popüler bir stratejidir ve birçok kullanıcı, yaratıcı ve ilgi çekici içerikleri aracılığıyla büyük bir takipçi kitlesi kazanır. Etkileyicilerle işbirliği yapmak, markanızın daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve içeriğinize güvenilirlik katmasına yardımcı olabilir.

4. İlgi çekici içerik oluşturmak

Artık sağlam bir stratejiniz olduğuna göre TikTok için içerik oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Platformda ilgi çekici ve etkili içerik oluşturmaya yönelik bazı ipuçları:

Kısa ve güzel tut

TikTok videoları maksimum 10 dakika ile sınırlıdır ancak en popüler videolar genellikle çok daha kısadır. İçeriğinizi izleyicilerin dikkatini çekecek şekilde kısa ve öz tutun ve sonuna kadar izleme şanslarını artırın.

Trend Olan Sesleri ve Efektleri Kullanın

TikTok, videolarınıza ekstra bir yaratıcılık katmanı ekleyebilecek çok çeşitli ses ve efektler sunar. Trend olan ses ve efektleri takip edin ve alakalı kalmak ve videolarınızın viral olma şansını artırmak için bunları içeriğinize dahil edin.

Peki onu nasıl bulabilirim? Basit! Her ülkede hangi şarkıların trend olduğunu bulmak için TikTok Yaratıcı Merkezi'ni kullanabilirsiniz .

TikTok'ta trend olan müzikleri kullandığınızda videonuzun daha geniş bir kitle tarafından görülme şansını önemli ölçüde artırırsınız. Ancak içeriğiniz için anlamlı olması önemlidir; aksi takdirde hedef kitlenizle bağlantısı olmayan bir şeyden yararlanmaya çalışacaksınız. Bağlam her şeydir.

Özgün ve Yaratıcı Olun

TikTok kullanıcıları özgünlüğe ve yaratıcılığa değer verir, bu nedenle markanızın kişiliğinin içeriğinizde parlamasına izin vermekten korkmayın. İzleyicilerin dikkatini çekmek ve markanızın öne çıkmasını sağlamak için mizah, hikaye anlatımı ve benzersiz görseller kullanın.

Kullanıcı Katılımını Teşvik Edin

TikTok'un algoritması, yüksek düzeyde kullanıcı katılımına sahip içeriği tercih eder, bu nedenle izleyicileri videolarınızı beğenmeye, yorum yapmaya ve paylaşmaya teşvik etmek önemlidir. Görüntüleyenleri içeriğinizle etkileşime geçmeye teşvik etmek için sorular sorun, anketler oluşturun ve harekete geçirici mesajlar kullanın.

Örneğin bir videoda soru sorduğunuz zaman izleyicilerinizle bir iletişim ve etkileşim kanalı açıyorsunuz. Bu da TikTok algoritmasının hedef kitlenizin içeriğinizle son derece etkileşimde olduğunu anlamasına yardımcı olur. Etkileşim düzeyi yüksek videolar TikTok'ta daha hızlı viral olma eğilimindedir.

Tutarlı ol

Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi TikTok dünyasında da tutarlılık çok önemlidir. Algoritmaya güvenilir ve popüler bir içerik oluşturucu olduğunuzun sinyalini vermek için sık sık paylaşım yapmak önemlidir. Peki ideal paylaşım sıklığı nedir? WordStream ^3'e göre günde 1 ila 4 kısa video hedeflemelisiniz.

Tutarlı paylaşımlar yalnızca izlenme sayınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda viral video ikramiyesini kazanma şansınızı da artırır. Bugün 93 milyon takipçisi olan @bellapoarch kadar popüler birinin bile ilk viral hitini elde etmesi için 8 aya ihtiyacı vardı. Bella, kariyerine 2020 yılında TikTok'a oyun ve cosplay içeriği yükleyerek başladı. Bella, İngiliz rap şarkısı 'M to the B'ye dudak senkronizasyonu yapan bir video yayınladıktan sonra dikkat çekti ve ilk videosunu yayınladıktan sonraki 8 ay içinde viral oldu.

Street Brew Coffee, küçük işletme başarısının harika bir örneğidir. Caitlin Campbell, kısa ve büyüleyici kahve videolarıyla Street Brew Coffee için dikkat çekici bir TikTok başarı öyküsü hazırladı. 900.000'in üzerinde takipçi ve 20 milyonun üzerinde video beğenisi ile bir şeyleri doğru yaptıkları açık. Caitlin'in TikTok iş büyümesinin anahtarı mı? Tutarlılık. Günlük olarak yayınlayın ve düzenli olarak görünün.

@cc.campbell Pop-up kahve ile dolu bir güne hoş geldiniz #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Seni Çok Seviyorum – The King Khan & BBQ Show

Bu, hedef kitlenizin ne istediğini anlamak için zamana ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bunların hepsi deneme yanılma yöntemidir; bu nedenle hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıran içerik formatlarını bulana kadar pes etmeyin.

5. Tiktok Reklamları

TikTok, organik içeriğin yanı sıra daha geniş bir kitleye ulaşmak isteyen markalara reklam seçenekleri de sunuyor. Platformda mevcut olan reklam formatlarından bazıları şunlardır:

Feed İçi Reklamlar

Instagram ve Facebook reklamlarına benzer şekilde, feed içi reklamlar da “Sizin İçin” sayfasındaki organik içeriklerin arasında görünür. Bu reklamlar bir harekete geçirici mesaj ve harici bir web sitesine bağlantı içerebilir.

Marka Devralmaları

Marka devralmaları, kullanıcı uygulamayı ilk açtığında görünen tam ekran reklamlardır. Bu reklamlar resimler, GIF'ler ve videolar içerebilir ve harici bir web sitesine veya markalı bir hashtag mücadelesine bağlantı verebilir.

Reklamlarınızı nasıl başarılı kılacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız TikTok, içerik oluşturucular ve küçük ve büyük işletmeler için yararlı bir kılavuz oluşturdu. Burada bulabilirsiniz .

6. TikTok'ta Başarıyı Ölçmek

Her pazarlama stratejisinde olduğu gibi TikTok'ta da çabalarınızın başarısını ölçmek önemlidir. İzlenecek bazı önemli metrikler şunlardır:

Görüntülemeler ve Etkileşim

Videolarınızın aldığı görüntüleme ve etkileşim (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) sayısına dikkat edin. Bu size içeriğinizin hedef kitlenizde ne kadar iyi yankı bulduğuna dair bir fikir verecektir.

Takipçi Büyümesi

İçeriğinizin markanızın platformdaki erişimini artırmaya yardımcı olup olmadığını görmek için takipçi sayınızın zaman içindeki artışını takip edin.

Web Sitesi Trafiği ve Dönüşümler

Amacınız web sitesi trafiğini veya satışlarını artırmaksa TikTok pazarlama çalışmalarınızın başarısını ölçmek için izleme bağlantılarını ve UTM kodlarını kullanın.

TikTok analitiği, platformu pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullanan işletmeler için değerli bir araç olabilir. İçeriğinizin performansı ve hedef kitlenizin katılımı hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Bu analizler, takipçileriniz hakkında konumları, demografik bilgileri ve ilgi alanları dahil olmak üzere ayrıntılı bilgiler sağlar.

Bu veriler, hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza ve içeriğinizi onların tercihlerine göre uyarlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca görüntülemeler, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar hakkında bilgi sağlayarak kampanyalarınızın başarısını takip etmenize yardımcı olabilir. Bu ölçümleri analiz ederek, hangi içerik türlerinin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını belirleyebilir ve TikTok pazarlama çalışmalarınızı sürekli olarak geliştirmek için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz.

Her Şeyi Bitirmek
Bugün TikTok kesinlikle dijital pazarlama stratejisinde dikkate alınması gereken bir platformdur. Uygulamanın geliştirilmesinden TikTok Reklamları ve TikTok Oluşturucularının oluşturulmasına kadar şirket hızla ilerliyor. Yakın gelecekte büyümeye devam etmesi ve içerik oluşturuculara hedef kitlelerinden para kazanmaları için daha fazla ve daha iyi çözümler sunması bekleniyor.

İçeriğinizi denemekten ve onunla eğlenmekten korkmayın ve stratejinizi sürekli geliştirmek için başarınızı ölçmeyi unutmayın. TikTok Pazarlama artık kişisel bir marka, işletme veya başka herhangi bir çaba için iletişim ve otorite oluşturma stratejisinde vazgeçilmez hale geliyor.

Umarım dost canlısı sosyal medya arkadaşınızdan gelen bu ipuçları TikTok yolculuğunuza harika bir başlangıç ​​sağlayabilir!

Edgar

Referanslar

1TikTok kullanıcılarının dünya çapındaki dağılımı, Statista Raporu, 2023

2TikTok'ta Küçük İşletme Pazarlaması: En İyi Nasıl Yapılır Kılavuzu,Tiktok Kılavuzu, 2023.

3 En Çok Görüntüleme ve Takipçi İçin TikTok'ta Ne Sıklıkta Paylaşım Yapılır, Makale Yazan: Rob Glover, WordStream, 2023