Blue Dog Video'nun Kurucusu Tim Stockman ile Röportaj

Tim Stockman sıradan bir şirket geçmişinden gelmiyor.

Ödüllü video prodüksiyon şirketi Blue Dog Video'yu kurmadan önce, on yılın daha iyi bir bölümünü, suç, ordu ve son dakika haberlerini kapsayan bir yayın haber muhabiri olarak çalışarak geçirdi.

Bunu takiben, Stockman halkla ilişkilere geçti. Ancak ilgisi her zaman yazılı hikaye anlatıcılığına kaldı.

Stockman'ın insanların kendi anlatılarını sergilemelerine yardımcı olma ilgisi, ona, önemli bir beyaz su rafting gezisi sırasında eski bir gazetecilik meslektaşıyla Blue Dog Video'yu başlatması için ilham verdi. Şimdi, haber odası köklerini, markaların mesajlarını çeşitli pazarlama videoları aracılığıyla yansıtmalarına yardımcı olmak için kullanıyor.

Stockman, "Haberlerde çalışırken öğrendiklerimi her gün kullanıyorum" diyor. "Karmaşık şeyleri alıp onları 'gündelik konuşmaya' ayırabilirim. Günde defalarca yaptığım şey bu."

Ve şimdi, Stockman engin video pazarlama bilgilerini etrafa saçıyor. Müşterilerin video prodüksiyon ajanslarıyla en iyi nasıl işbirliği yapabileceklerini, en iyi etkileşim için en uygun video uzunluğunu, markanızın ihtiyaçlarını karşılayacak en iyi videoyu nasıl belirleyeceğinizi ve daha fazlasını paylaşmak için DesignRush ile görüştü.

DesignRush: Demolar, marka videoları, nasıl yapılır videoları, öğreticiler, sahne arkası, sosyal medya içeriği ve daha fazlası gibi pek çok video pazarlama içeriği türü vardır. Deneyimlerinize göre, marka mesajlarını iletmek isteyen şirketler için hangi video türü en iyisidir?

Tim Stockman: Şirkete ve mesaja göre değişir. Hangi videonun işinize yarayacağını belirleyen birçok faktör vardır ve bunun hedefli pazarlama ve vermek istediğiniz mesajla çok ilgisi vardır.

Örneğin, gösteriler ürünler için işe yarar, ancak hizmetler için zorunlu değildir. Bios, kişisel bir dokunuş eklemek isteyen büyük şirketler için son derece etkilidir.

Gerçek müşterilerden gelen referanslar tüketicilere yüksek sesle konuşur. Bir internet sitesine baktıklarında kendilerine benzeyen, onlar gibi konuşan, komşu olabilecek, hatta belki onları tanıyan birini görürler. Bunun ücretli bir sözcü olmadığını anlayabilirler, bunun bana nasıl hissettiklerini dürüstçe söyleyen sıradan bir insan olduğunu. Bu nedenle, referanslar çok yüksek sesle konuşur.

Bu felsefeyi televizyon reklamlarına aktardık. Referansları ne kadar çok yaparsak, o kadar çok insan onları ister. Ancak genel olarak, gerçekten neyi başarmak istediğinize ve kiminle konuştuğunuza bağlıdır.

Kendimizi bu karar verme sürecine entegre ediyoruz, böylece bu kararı vermelerine yardımcı olabiliriz. Bazen, şirketlerin başlangıçta tasavvur ettiğinden farklı bir şekilde sonuçlanır. Sonuç olarak, müşterilerin ihtiyaç duydukları ürünü VE istedikleri ürünü aldıklarından emin olmak istiyoruz. Ardından, bütçelerine uygun olduğundan emin oluyoruz. Pazarlama bütçelerini havaya uçurmak istemiyoruz çünkü bu onları kötü gösteriyor ve video prodüksiyon şirketini kötü gösteriyor. Bütçeleri dahilinde mükemmel projeyi buluyoruz. Her şey dakika başına kalite ile ilgili.

DR: Farklı video ve platform türlerinin optimal uzunluğu nedir ve neden?

TS: Bu gerçekten izleyici makyajına ve video yerleşimine bağlı. Bazı kişilerin ve platformların farklı dikkat süreleri vardır.

Sosyal medya video uzunluğu kısa olmalı çünkü çok fazla şey oluyor. Bir web sitesindeki şirket profili, bir tüketici sitenizi aradığı için biraz daha uzun olabilir ve dikkat süreleri biraz daha uzun olabilir. Web sitesi tasarım şirket profillerinin iki dakikaya kadar sürebileceğini düşünüyorum, bios ve el sıkışma video referansları bir dakika civarında olmalı.

Teknik bir ayar biraz daha özgürdür ve potansiyel olarak kavramlara ek zaman harcayabilirsiniz. Jacksonville'deki bir beyin cerrahisi kliniği için bir dizi bilgilendirici video üzerinde çalıştık ve izleyiciler çok seçiciydi. Neredeyse herkes, yapmak üzere oldukları belirli bir prosedür hakkında kendilerini eğitmek için bu videoyu izliyordu. Bu videolar, adanmış ve tutsak bir izleyici kitlesine sahip oldukları için 20-30 dakikaydı.

Genel olarak videolarınızı etkili tutun, ancak ilgilerini kaybetmeden önce insanları içeri ve dışarı çıkarın. Kısa ve tatlı en iyisidir.

DR: Birçok iş uzmanı kamera karşısında kendilerini rahatsız hissedebilir. Uzmanlıklarının parlaması için videoda kendilerini rahat hissetmeleri için ne gibi tavsiyeleriniz var?

TS: Bir ajans olarak müşterilerimizin kamera karşısında kendilerini rahat hissetmelerine yardımcı olma sorumluluğumuz var. Parlak ışıklar, kameralar, ekip vb. göz korkutucu olabilir. Müşteri ile rahat bir atmosfer ve yakınlık yaratmak hayati derecede önemlidir.

İş profesyonellerine veya kameradaki kişilere tavsiyem, mesajınızı iletmenize yardımcı olacak birkaç konuşma noktası bulundurmalarıdır. Kameralar dönmeden önce onları nasıl sunmak istediğinizi düşünün. Elbette pratik yapmalısın, ama çok fazla prova yapma. Bir senaryoyu ezberlemeyin, çünkü öyleymiş gibi görünecektir. Sadece konuya ve oradan almak istediğiniz önemli noktalara aşina olun. Hikayeyi bir araya getirebilmemiz için doğru sesleri almak bizim sorumluluğumuzdur.

Kurumsal bir videoda sadece rahatlamanız ve kendinizle barışık olmanız gerekir. Unutma, dünyadaki tüm kaset bizde. Durup yeniden başlayabilir, kalkıp yürüyüşe çıkabilirsiniz, ilk seferde doğru yapmak zorunda değilsiniz. İlk alımınız son alımınız değil, o yüzden devam edin ve durun ve baştan başlayın.

Rahat görünen, senaryosu olmayan bir şekilde kendi sesiyle konuşan, doğal ve organik birini istiyoruz.

DR: Video aracılığıyla bir iş hedefine ulaşma amacını ve ona ulaşacak video türünü belirleme açısından nasıl yaklaşıyorsunuz?

TS: Kameraları çalıştırmadan önce en önemli kısım ön prodüksiyon. Şimdi, bu sadece storyboard'lar ve bina grafikleri anlamına gelmiyor. Müşteriyle tam olarak neyi başarmak istedikleri hakkında düşünceli bir konuşma anlamına gelir.

Bu mesajı kimin almasını istiyorsunuz ve mesajının ne olmasını istiyorsunuz?

Güçlü pazarlama ekiplerine sahip büyük şirketler ve mal sahibiyle çalışan küçük şirketler de dahil olmak üzere müşterilerimizle yakın çalışıyoruz. Ama her birine aynı hedefle yaklaşıyoruz - ne istiyorsunuz, nasıl söylenir ve kim alacak?

Videoyu çektiğimiz zaman, nereye gitmesini istediğimiz ve nasıl görüneceğine dair çok sağlam bir konseptimiz olmalı. Çekim yaparken, videoyu kafamda düzenliyorum çünkü nasıl görünmesini istediğimizi biliyorum.

Sonuç olarak, konsept çekim gününe kadar tamamlanmalıdır. Düzenleme sadece parçaları yaratıcı bir şekilde bir araya getirmektir. Müşteri ve prodüksiyon şirketi arasındaki etkileşim çok önemlidir. İyi bir prodüksiyon şirketi, nihai ürün üzerinde müşteri kadar sahiplik hisseder. Takım olarak çalıştığınızda ürün bunu yansıtacaktır.

Doğrudan gelen kutunuza gönderilen daha da fazla pazarlama bilgisi alın. DesignRush Günlük Doz'a kaydolun !

DR: Karmaşık bilgileri kısa bir videoda başarılı bir şekilde iletmek için hangi ipuçlarınız var?

TS: İnsanları rahat hissettirmek doğrudan bu soruya dönüşüyor. Çekim yapmadan önce söylemek istediklerinizi 3-4 temel kavrama bölün. Kapatmak istediğiniz en önemli şeylerin bir madde işareti listesi oluşturun.

Ön prodüksiyon sırasında işbirliği yapmak, prodüksiyon şirketine bir röportajdan ne elde etmek istedikleri konusunda bir fikir verir. Her şeyi açıkça ortaya koyuyor. Anahtar kavramları ortaya çıkarmak için kameralar dönmeden önce zaman ayırmak çok ama çok önemlidir çünkü görüşmenize odaklanmanıza olanak tanır.

Özellikle teknik videolar için bir başka ipucu da söylemek istediğinizi bir kağıda yazmak, sahada değil de birisine okumak ve anlayıp anlamadığına bakmaktır. Kafaları karışmış görünüyorsa, daha fazla parçalamanız gerekebilir.

İnsanların anlayabilmesi için yerel dili nasıl parçalayacağımızı biliyoruz, bu yüzden bir dereceye kadar, insanların neyi anlayıp anlamayacağını belirlemek prodüksiyon şirketine düşüyor. Bir ajans, işbirliği yapmak için müşterilerle yeterince rahat hissetmelidir.

DR: Müşteriler, markaları için en iyi video prodüksiyon ajansını ararken hangi soruları sormalı?

TS: Öncelikle, şirketin kendi alanınızda yetenek ve deneyime sahip olduğundan emin olmak için bir portföye bakın. Birçok video prodüksiyon şirketi, yaptıkları şeye lazerle odaklanır, ancak imza konularının veya tarzlarının markanız ve hedeflerinizle hiçbir ilgisi olmayabilir. Örneğin, web sitesinde sörf videoları dışında hiçbir şeyi olmayan bir prodüksiyon şirketi, hukuk firmanız için bios çekmek için uygun olmayabilir.

Konseptinizi kesinleştirmiş olsanız da olmasanız da yaratıcı ekiple bir araya gelmek, onlar hakkında bir fikir edinmek için de önemlidir.

Sizi kamera karşısında rahat ettirebilirler mi? Konuşmanız anlatıyor olabilir.

O zaman ajanslara sorun:

• Bizimki gibi şirketlerle nasıl bir deneyiminiz var?
• Hangi benzer projeleri tamamladınız?
• Sözleşme ve sözleşme yükümlülüğü?
• Daha fazla düzenleme geçişi için ek ücretler?
• Promosyon kullanımları?
• Ne kadar sürer?

Bütçeleme de son derece önemlidir. Üretim hizmetlerinin temel maliyeti, şirketten şirkete çılgınca değişir. Büyük şirket içi personeli ve tesisleri olan üretim şirketlerinin karşılaması gereken çok fazla ek yük vardır, bu nedenle büyük olasılıkla daha fazla ücret almak zorunda kalacaklardır. Benimki gibi daha küçük şirketlerin genel giderleri çok düşük ve aynı kaliteyi çok daha düşük bir fiyata sunabiliyorlar, çünkü ele almamız gereken daha küçük bir somun var. Bütçenize saygılı olacak bir ajans bulmak istiyorsunuz.

DR: Müşteriler, bir proje boyunca bir video prodüksiyon şirketi ile güçlü bir işbirliğini kolaylaştırmak için ne yapabilir?

TS: İki şirket arasındaki iletişim çok önemli. İşin içinde güven unsuru var.

Prodüksiyon şirketleri, misyonlarını anladığınızı anlayan sürekli müşterilerle bu güveni gerçekten hissedebilirler. Bu, prodüksiyon şirketine daha yaratıcı alan sağlar. Bir ortaklığın başlangıcında, ajans ve müşteri arasında güven oluşturmak için çok çalışmanız gerekir.

Müşteriler açık ve dürüst olmalı, neyi başarmak istediklerini, ne zaman yapılması gerektiğini söylemeli ve prodüksiyon şirketine en başından itibaren mümkün olduğunca fazla bilgi vermelidir. Bu, ajansın siz kaseti sarmadan önce bir proje hazırlamasına yardımcı olur. Tüm bilgileri önceden vererek, bu aynı zamanda video prodüksiyon şirketinin yaratıcı olmasına ve müşteriye belki de düşünmemiş oldukları fikirleri geri göndermesine olanak tanır.

Bir proje oluşturulurken dahil olmak önemlidir. Senaryo yazımına katılın, çekim gününde fiziksel olarak orada olun, düzenleme sürecinde gözden kaçan her şeye dikkat edin ve eleştirel bir gözle bakın.

Ne demek istediğini söyle ve şeker kaplama. Müşteri için buradayız. Geri bildiriminizi ve düzeltmelerinizi istiyoruz, bu nedenle 2 dakikalık bir video için 20 maddelik bir düzeltme listesi gönderme konusunda kendinizi kötü hissetmeyin. Bu senin ürünün! Bize nasıl değişiklik yapmamızı istediğinizi söyleyin, biz de yapalım.

Üründen memnun kalmanızı ve bizi işe almaya devam etmenizi istiyoruz. Ayrıca, neyi sevip neyi sevmediğinizi bilmemizi kolaylaştırır.

DR: Ortalama bir video pazarlama kampanyası baştan sona ne kadar sürüyor ve markalar video prodüksiyon şirketlerine yaklaşmaya başlamalı ve ideal çıkış tarihinden ne kadar uzakta olmalı?

TS: Ön prodüksiyonu planlamak için ne kadar çok zamanınız olursa o kadar iyi olur. Her projenin ne kadar sürdüğünü gerçekten söylemek benim için zor.

Bazı videolar yaklaşık bir hafta içinde döndürülebilirken, diğerleri karmaşıktır ve kapıdan çıkması aylar alır. İhtiyacınız olduğunda yapıldığından emin olmak için bir konseptiniz olduğunda bir prodüksiyon şirketi aramaya başlayın.

Tüm süreç boyunca, zaman ayırma konusunda rasyonel olun. Herkes videolar hakkında heyecanlanır ve onları hemen görmek ister, ancak yapım şirketini aceleye getirmek istemezsiniz. Daha sonra birçok ayrıntıyı kaybedebilir ve kapsayıcı kaliteden ödün verme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Düzenleme, revizyonlar vb. için zaman istiyorsunuz.

Örneğin, güçlü bir konsepte sahip iki dakikalık bir şirket profilinin çekilmesi yaklaşık bir gün sürmelidir. Örnek bir zaman çizelgesinde, üretim öncesi/toplantılar/kreatif geliştirme için birkaç hafta, çekim için bir gün ve tüm revizyonlarınız dahil olmak üzere iki ila üç haftalık düzenleme olmalıdır.

Aynı zamanda bir prodüksiyon şirketinin iş yüküne ve müşterinin taslaklara ve sorulara verdiği yanıta da bağlıdır. Bir şirket hızlı bir şekilde düzenleme yapıyorsa ve yanıt vermeniz bir hafta sürüyorsa, son video için açıkça daha uzun sürecektir.

Süreci daha hızlı ilerletmek için duyarlı kalmaya çalışın, ancak iyi videonun zaman aldığını unutmayın. Sürece karşı sabırlı olmak önemlidir. Videonuzun geri dönüşü fazladan zaman alıyorsa, bu zamanı videonuzu düşündüğünüzden daha iyi hale getirmek için kullandıklarını kendinize hatırlatın. Eğer işin içindeyseniz ve döngünün içindeyseniz, muhtemelen nihai üründen memnun kalacaksınız.

DR: Şirketinizin üzerinde çalıştığı en sevdiğiniz video projelerinden bazıları nelerdir ve neden?

TS: Her proje – Yaptığım işi seviyorum, şirketimi seviyorum ve müşterilerle çalışmayı seviyorum. Bu hayatım için en iyi senaryo – işim. Bu benim zevk aldığım bir şey.

Bununla birlikte, oldukça güzel projeler üzerinde çalıştık. Birkaç yıl önce çöken bir hastanenin yıkımını filme aldık. Ameliyathanelerde, uçaklarda, travma helikopterlerinde bulunduk… bir sürü eğlenceli şey.

Ancak en sevdiğim projeler röportajlar ve referanslar. Sanırım içimdeki eski haber muhabiri bu. Gerçek insanlarla çalışmayı seviyorum. Her zaman biri hakkında ilginç bir şeyler öğrenebilirsiniz. Ve referanslarda hikayelerini anlatan gerçek insanlar var. Hayata bakışlarını ve deneyimlerini duymayı seviyorum.

Yapmayı sevdiğim şey bu – insanlarla tanışmak ve onların kendi sözcükleriyle konuşmalarını dinlemek. O zaman, birinin küçük sanat eserinizi takdir etmesini sağlamak benim için çok zorlayıcı.

DR: Eklenecek başka bir şey var mı?

Video çok güçlü bir araçtır ve büyük ve küçük şirketler video prodüksiyonunu karşılayabilir. Çok pahalı olduğuna dair bir efsane var ama bu doğru değil.

Sizinki gibi başka siteler ve şirketlerde beğendiğiniz videolar varsa, prodüksiyon şirketlerine böyle bir videonun ne kadara mal olacağını sorun. Birçok şirket, bir projeyi bütçelerine sığdırmak için müşterilerle birlikte çalışabilir. Sizinle çalışacaklar ve farklı bir ekip, ekipman vb.

Sadece video prodüksiyonunu karşılayabileceğinizi bilin. Bu güçlü aracı eklemek istiyorsanız, bir prodüksiyon ajansı arayıp videonun sizin için uygun olup olmadığını öğrenmenin hiçbir maliyeti yoktur.

Bir firmayı aradığınızda ve fiyat karşılığında elde ettiğiniz değeri anladığınızda, doğru ortağı seçtiğiniz sürece yaptığınız için mutlu olacaksınız.

Blue Dog Video'dan kendi teklifinizi almak için BURAYA tıklayın.

Ayrıca, daha da fazla video prodüksiyon ajansı keşfetmek ister misiniz? DesignRush'ın Ajans Listeleme bölümüne gidin .