Küresel Olarak Ölçeklenen Güçlü Bir SEO Programı Oluşturmanın İpuçları

İnternet dünyanın kapılarını açtı. Dijital dünya sizin pazarınız olabilir ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinizde yerel kalmanız için hiçbir neden yoktur. Buna hiç şüphe yok – küresel olarak ölçeklenen güçlü bir SEO stratejisi oluşturmaktan kesinlikle yararlanacaksınız.

İnternet penetrasyonu AB'de yüzde 90'ın üzerinde ve Çin nüfusunun yüzde 53'ü internete bağlanıyor. AB'deki insanlar Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve Asya Pasifik bölgesindekinden farklı algılara sahip. SEO'nuz, herkese uyan tek bir yaklaşıma sahip olamaz. Bunun yerine, küresel olarak ölçeklenen güçlü bir strateji düşünün.

Bu ipuçları, güçlü bir eylem planı uygulamanıza yardımcı olabilir.

Arama motorları

NetMarketShare araştırmasına göre Google, küresel arama trafiğinin yüzde 75'ini, Yahoo yüzde 2,77'sini, Bing yüzde 9,97'sini ve Baidu yüzde 9,34'ünü oluşturuyor. Unutulmaması gereken bir nokta, Baidu'nun hakim olduğu Çin'de Google'ın olmamasıdır.

Ayrıca, Google gibi arama motorları, bölgeye göre aynı anahtar kelime arama girişi için farklı sonuçlar sunar. Dolayısıyla, Google 2,3 trilyon arama alırsa, bunlar dünyanın dört bir yanındandır ve arama yapanlar bölgeye özgü çıktıları görebilir.

Siteniz bazı ülke aramalarında üst sıralarda yer alırken diğer ülkelerdeki aramalarda hiç yer almayabilir. Bu , arama motorlarına ve hedef müşterilerin arama alışkanlıklarına uyacak şekilde küresel olarak ölçeklenen bir SEO stratejisi gerektirir .

Küreselleşme Örneği

Küçük işletmeler, ana müşteri tabanları yerel olduğunda neden küresel bir dünya görüşüne sahip olmaları gerektiğini merak edebilirler. Cevap, aşağıdakiler gibi maddi olmayan faydalardır:

• Gelişmiş görünürlük ve daha iyi bir itibar
• Dünyanın her yerinden potansiyel olarak gelen yeni müşteriler
• Bugün yerel, yarın küresel olmak, işinizi olması gerektiği gibi büyütmek

Büyük işletmeler için de, küresel bir bakış açısına sahip olmak ve stratejileri orada işleyiş şekline uygun olarak belirli bölgelere uyacak şekilde ayarlamak faydalıdır. Arama motorları küreseldir ancak yerel olarak, hatta ülkeler içinde çalışır, bir dizi sonucu bir yere ve diğerini farklı bir yere yayar. Baidu metin bağlantıları sunarken Yandex ve Google zenginleştirilmiş Yerel Paket sonuçları sunar. Bu, görünürlüğü sürdürmek için yeniden düzenlenmiş stratejiler gerektirir.

Bu arama motorları, H1 ve H2 etiketleri, meta veriler ve karakter sınırı gibi belirteçlerin tanımlanmasında bile farklılık gösterir. Çeşitli pazarlarda faaliyet gösterme konusunda uzmanlığa sahip doğru web geliştiricisini ve dijital pazarlama ajansını seçmeniz için zorlu ve iyi bir neden.

İçeriği Yerelleştir

SEO, geri bağlantılar ve trafik oluşturmak için içeriğe büyük ölçüde güvenir. Global olarak ölçeklendirmek için atabileceğiniz ilk adım, aynı zamanda en basit olanıdır: Belirli bölgelerin tercihlerine göre uyarlanmış, yerel dillerde içerik oluşturun. Yerel anahtar kelimelerin kullanımına özellikle dikkat edin. Kültüre, yerel argoya ve markalardan beklentilere bakın.

Paralel olarak, sonuçları izlemek için her bölge için analitik çalıştırın. Doğal olarak, bu tür içerik dağıtımından gelen trafik sitenize yönlendirilecek ve bu da optimizasyon gerektirecektir.

Site Optimizasyonu

Sitenizde hreflang etiketinin kullanımı gibi modlar gerçekleştirmek için uzman web geliştiricilerine ve küresel SEO uzmanlarına ihtiyacınız olacak. Bu, hedeflerinizin yinelenen içerik olarak etiketlenmekten kaçınırken kendi jargonlarına uygun yazılmış içeriği görüntülemesini sağlar. Site optimizasyonu, doğal olarak, dünya görüşü kampanyanızın bir parçası olarak birden çok alan düzeyinin kullanımına işaret eder.

ccTLD ve URL Yapısı

Bu, uzman web geliştiricilerinin ve SEO uzmanlarının hizmetlerini gerektirir. Küresel düzeyde ölçeklendirmek istediğinizde standart uygulama, ülke kodu üst düzey etki alanı (ccTLD), bir alt etki alanı ve dil parametreleri içeren bir alt dizin yapısı kullanmaktır. Bunu yapmak, sitenizi Google'ın politikalarıyla uyumlu hale getirir . Akılda tutulması gereken birkaç şey şunlardır:

• ccTLD, web sitesinin hangi ülkede kayıtlı olduğunu gösterir.
• Alt alan adı, ana alan adından bağlantılar alan veya alan uluslararasılaştırılmış içerik içerir.
• Uluslararası içerik, ana etki alanının bir alt dizini içinde kalır.
• Genel üst düzey alan (gTLD) dil parametresi etiketi ayrıca, web sitesinin hangi dili konuşanları hedeflediğini belirtmek için bir URL tanımlar.
• Uluslararasılaştırılmış içeriği tercihen yerel olarak barındırılan her bölge için ayrı bir siteye yerleştirmek de mümkündür. Biraz detaya inin ve hatta daha fazla fayda elde etmek için mobil kullanıcı yönünden vazgeçmeyi düşünün.

Bu uygulamayı takip etmenin üç faydası vardır:

• Siteleri ve yapıları bölümlere ayırdınız, değişiklikleri kolaylaştırdınız ve analiz istatistikleri elde etme sürecini basitleştirdiniz.
• Arama motorları ve arama yapanlar tam olarak bulmalarını istediğiniz içeriği bulacaktır.
• Küresel bağlamda yerel SEO'nun avantajlarından yararlanırsınız.

Alt alanların veya alt dizinlerin üstünlüğüne ilişkin farklı düşünce okulları vardır. Uygulamada, maliyeti daha fazla olsa bile alt alan yoluna gitmek daha iyidir. Nedeni basit: Alt alanlar daha hızlı ve daha yüksek sıralanır. Her alanın varyasyonlarını kaydetmeniz, hepsini birbirine bağlamanız ve yönlendirmeleri kullanmanız gerekecektir.

SEO'yu Küresel Ölçeklendirmeye Yaklaşımınız ve Tutumunuz

İlk adım? SEO'ya yaklaşımınızı ve tutumunuzu yeniden düşünün. Normalde, işletmeler sadece bir uzman atar ve işlerini yapmalarına izin verir. Küresel düzeyde ölçeklendirme için, SEO uzmanınızın bunu gerçekleştirecek yeteneklere sahip olması koşuluyla bu işe yarayabilir. O zaman bile, hepsi SEO ekibiniz veya atadığınız uzman için girdi görevi gören yerelleştirilmiş istihbarat elde ederken bakış açınızı dahili olarak değiştirmenize ve şubeler arasında tutarlılık sağlamaya yardımcı olur.

Bu egzersiz de gözlerinizi farklı şekillerde açabilir. Yerel kültür, tercihler ve dil hakkında veri toplamakla görevli yerel ekipleriniz, pazar istihbaratı elde edebilir ve kültürel olarak yerel ideolojiyle uyumlu stratejiler geliştirebilir. Dijital reklamcılıkta kullanılabilir.

Starbucks veya McDonald's öyle seçmiş olsalardı, sadece bir şehirle sınırlı kalırlardı. Ancak, küresel vizyon onları megabuck birliklerine dönüştürdü. Profesyonel SEO hizmetlerini küresel oranlara ölçeklendirmek bu etkiye sahip olabilir veya yalnızca yerel görünürlüğü iyileştirebilir ve markalaşmayı geliştirebilir.

İnternet size dünyayı veriyorsa, neden profesyoneller tarafından yapılan doğru SEO ile almıyorsunuz?

Sıralama Ülkeleri

Global arama motoru stratejilerinde aşırıya kaçabilir ve satış açısından önemine bakmadan tüm ülkelere eşit ağırlık verebilirsiniz. Düşük getiri sağlayan pazarlarda bile varlığınızı sürdürmek için çok fazla zaman ve para harcarsınız.

Farklı ülkelerdeki ürün ve hedef tercihlerinizi bilmek ve önem sırasına göre sıralamakta fayda var. Çabalarınızı yalnızca belirli ülkeleri hedefleyen promosyonlara odaklayın. Bu stratejinin, arama motorlarının sonuçları ayrım gözetmeksizin göstermemesi, bunun yerine ülkeye özgü sonuçları göstermesi açısından ek bir faydası vardır, çünkü aralarından seçim yapabileceğiniz daha az şey vardır ve siteniz daha iyi sıralanır.

Mobil Faktör

Arama yapmak ve çevrimiçi alışveriş yapmak için cep telefonlarını kullanan kişilerin sayısı, masaüstü bilgisayar kullananlardan daha fazladır. Sıraya girmekten ve sitenizi mobil uyumlu hale getirmekten başka seçeneğiniz yok. İçerik de mobil tasarıma uyacak şekilde uyarlanmalıdır. Daha küçük bir ekranda bile, belirleyici bilgilerin ve ikna edici harekete geçirici mesajların (CTA) bulunmasının birkaç dakika içinde gerçekleşmesi gerekir.

Yinele, Yinele

Dünya çapında hakim bir varlığa ulaşmak hiç de kolay bir iş değil - bunu sürekli olarak sürdürmeniz gerekiyor.

Birincil araştırmadan beslenen bir dizi temel varsayımla başlayabilirsiniz; gerçek yaşam deneyimleri farklı sonuçlar gösterebilir. Bu, hangilerinin daha iyi sonuçlar verdiğine bağlı olarak, etiketlerde ve anahtar kelimelerde ve ayrıca konu konularında küçük değişiklikler anlamına gelecektir. Kitleler arasında iyi giderse, arama motorlarında da aynı derecede etkili midir? İlerledikçe kendinizi epeyce parametreyi değiştirmeye devam etmek zorunda bulacaksınız.

Size nerede durduğunuza dair tek bir pano görünümü sağlamak için bir rapor kartı sisteminin yanı sıra bir ölçüm planına ve platformuna sahip olmanıza yardımcı olur. Bu, sonuçlar ve trafik üzerinde farklı etkileri olan etkinliklere öncelik vermenize yardımcı olacaktır. Meta veriler, dahili bağlantılar, içerik optimizasyonu, rakip içeriği, hreflang eşlemesi ve site hızı arasında hokkabazlık yapacaksınız.

Beklenmeyen de büyük bir etkiye sahip olabilir. Örneğin, bir anahtar kelime veya bir anahtar kelime grubu, belirli ülkelerde veya bölgelerde düşük rekabete sahip olabilir, ancak aynı zamanda yüksek aranma hacmine sahip olabilir. Bunu ancak uygulamaya devam ettikten ve anormallikleri keşfettikten sonra fark edeceksiniz. Nüfusu küçük ve büyük olan ve farklı dil kullanan ülkeleri hedeflediğinizde, anahtar kelime rekabeti düşük olan daha küçük ülkelerden daha iyi sonuçlar alırsınız.

hızlandırmak

Tamamen organik çabaların sonuç göstermesini beklemek zaman alıcı olabilir. Yerelleştirilmiş tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarını kullanarak hızlandırabilir, PPC için anahtar kelimelerin organik içeriği beslemesine izin verebilirsiniz ve bunun tersi, anında görünürlük elde etmek için sürdürülebilir görünürlüğe çevirebilirsiniz.

Kağıt üzerinde kolay görünüyor, ancak küresel arama motoru optimizasyonu çok büyük bir zorluk. Yerel SEO uzmanınız, işin doğası gereği göreve uygun olmayabilir. Dikkatli olun ve bu alanda uzmanlığı kanıtlanmış birini işe alın. Ekstra masrafa değer.