Dönüşümleri Artıran Başlıklar Oluşturmak İçin 8 İpucu

Bir işletme sahibi ve/veya pazarlamacı olarak, her zaman dönüşümlerinizi artırmanın yollarını aramalısınız. Daha yüksek bir dönüşüm oranı, yatırım getirinizi doğrudan etkiler. Bu, yeni müşteriler edinmek için daha az harcama yapacağınız anlamına gelir.

Başlık metninizi iyileştirmek, dönüşüm oranlarınızı artırmanın en iyi ve en basit yollarından biridir. Başlık, okuyucularınızın gördüğü ilk şeydir ve makaleye tıklama kararlarını büyük ölçüde etkiler. Kitlenizin dikkatini çekecek kadar açık, özlü ve ilgi çekici olmalıdır.

Güçlü başlıklar yalnızca blog gönderilerine uygulanmamalıdır. Ayrıca, aşağıdakiler için ilgi çekici başlık konuları oluşturmaya odaklanmalısınız:

• Arama motoru meta etiketleri. Meta açıklamalar veya meta etiketler, okuyuculara içeriğin tamamına bir göz atmayı gösteren metin alıntılarıdır. Bu, okuyucunuza tüm makalenin bir özetini vermelidir, bu nedenle onların dikkatini çektiğinden emin olmalısınız.
• E-posta konu satırları. E-posta konu başlığınız, abonelerinizin e-postayı açmaya meyilli hissetmesi için yeterince ilginç olmalıdır.
• Ürün adları. Özellikle bir e-ticaret siteniz varsa, ürün adlarınız için davetkar başlıklar oluşturmak en üst listenizde olmalıdır. Çok uzun tutmaktan kaçının ve sadece en önemli anahtar kelimeleri dahil etmeye odaklanın.
• Makale başlıkları. Makale başlıklarınız makalenin ne hakkında olduğunu açıklamalıdır. Yaklaşık 50 – 60 karakter arasında olmalı ve alakalı anahtar kelimeler açısından zengin olmalıdır.
• Alt başlıklar. Makalelerinize alt başlıklar eklemek, okuyucularınızın her paragrafı okumaktan ne kazanabileceklerini anlamalarına yardımcı olabilir. Ayrıca blog yayınınızın düzenli görünmesine yardımcı olur. Alt başlıklar yaklaşık 10 kelime veya daha az olmalıdır.

Farklı Varyasyonlar Yaratın

Alıştırma mükemmelleştirir ve bu, manşet yazmak için de geçerlidir. Her makale için sekiz ila on başlık yazmayı düşünün. Daha fazlasını yaratmak beyninizi canlandırmaya yardımcı olacak ve bu da yazarken daha yaratıcı olmanıza yardımcı olacak.

Ayrıca, bu başlıkları ileride kullanmak üzere saklayabilirsiniz. Yayınlayacağınız her kanal için farklı varyasyonlara ihtiyacınız olacak. E-postalarınızda, sosyal medya gönderilerinizde ve meta etiketlerinizde çeşitli başlıklar kullanmak, SEO'yu geliştirmeye yardımcı olduğu için hedef pazarınızın gönderilerinize tökezleme olasılığını artırır.

Farklı başlıklar kullanmak, hangilerinin en çok tıklamayı alacağını test etme şansı da verecektir. Gelecekteki gönderileriniz için başlıklar oluştururken bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Alakalı Anahtar Kelimeleri Dahil Et

Başlığınız alakalı ve yüksek performanslı anahtar kelimeler içermelidir. Bu, hedef pazarınızın makaleyi bulmasını kolaylaştıracaktır. Sadece bu değil, blog gönderinizin arama sonuçlarında daha iyi sıralama şansı da yüksek olacaktır.

Başlığınızı ve makalenizi yazmadan önce uygun anahtar kelime araştırması yapmak şarttır. İnsanların gönderiyi terk etmesine neden olabilecek belirli kelimeler kullanmaktan kaçınmalısınız. Marketing Insider Group, başlıklarında "gizli, şaşırtıcı, en iyi ve basit" kelimeleri bulunan makalelerin tıklama oranlarında %59'luk bir düşüş olduğunu tespit etti. Bunun nedeni, tıklama tuzağı olan çok sayıda makalenin başlıklarında bu kelimeleri kullanmasıdır.

Ubersuggest veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi web sitelerinde anahtar kelime aramaları yapın. Başlığınızda kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra, onları optimize etme zamanı.

• Başlığın başındaki anahtar kelimeleri/anahtarları kullanın. Başlığın başına eklerseniz, makalenizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansı daha yüksektir. Google ve diğer arama motorları, daha iyi anahtar kelime yerleşimi olan başlıklara "güvenme" eğilimindedir.
• Zorlamayın. Anahtar kelimelerin başlığa eklenmesini sırf bunun iyiliği için zorlamayın. Başlığınız kulağa doğal ve profesyonelce yazılmış olmalı, yoksa insanlar içeriğinizin yalnızca spam olduğunu düşünecektir.
• Başlıklarınızı her zaman iki kez kontrol edin. Başlığınız yazım ve dilbilgisi hataları içermemelidir. Okuyucularınız bundan etkilenmekle kalmayacak, aynı zamanda bir botun yazdığını veya ortaya koyduğunuz içeriğe yeterince çaba göstermediğinizi de düşüneceklerdir.

Başlıklarınızda Rakamlar Kullanın

Rakamlarla yazılan başlıkların, sadece kelimeler içeren başlıklardan daha iyi performans gösterdiğine dair bir araştırma var. Okunmaları daha kolaydır, ayrıca gönderiye dikkat çekmeye yardımcı olur. Okuyucular, başlıkta bir sayı gördüklerinde ne beklemeleri gerektiğini ve makalenin ne kadar süreceğini bileceklerdir.

Ek olarak, alt başlıklarınıza sayılar da ekleyebilirsiniz. Çoğu okuyucu, yalnızca okumakla ilgilendikleri şeyleri aramak için tüm gönderiyi gözden geçirir. Alt başlıklar ve sayılar olmadan, okumak isteyecekleri bilgi parçalarını bulmak okuyucunun gözlerini zorlayabilir. Bu, gönderiyi tamamen terk etmelerine ve daha iyi yapılandırılmış birini bulmalarına yol açabilir.

Uzun Bir Başlık Yazmaktan Kaçının

Başlığınız yalnızca anahtar kelimeleri ve onu destekleyecek birkaç kelimeyi içermelidir. Başlık çok uzunsa, gönderiniz arama motorları tarafından işaretlenebilir. Ancak, çok kısa da olmamalıdır, çünkü belirsiz bir başlık okuyucularınızın kafasını karıştırabilir.

Bunu şu şekilde düşünün: Başlığınız makalenizdeki en açıklayıcı cümlenin bir parçası olmalıdır. Farklı platformlar ve gönderiler için hatırlanması gereken bazı önemli başlık uzunlukları şunlardır:

• Google+ başlıkları 60 veya daha az karakter içermelidir.
• Başlıklar genel olarak yaklaşık 6 kelime içermelidir.
• E-posta konu satırları 28 – 37 karakterden oluşmalıdır.
• Başlık etiketleri yaklaşık 55 karakterden oluşmalıdır.
• Facebook başlıkları yaklaşık 40 karakterle iyi gidiyor.
• LinkedIn başlıkları genellikle 80-120 karakterden oluşmalıdır.
• Twitter'daki başlıklar 70-100 karakter içermelidir.

Mevcut başlıklarınıza bir göz atın ve hangilerinin tıklama almadığını görün. Suçlu bu olabileceğinden, başlığın uzunluğunu değiştirmeyi düşünün. Ancak yine de bu makalede listelenen diğer faktörleri göz önünde bulundurmalısınız.

Bir Soru Sormayı Düşünün

Başlığınızı bir soruya dönüştürmek, müşterilerinizin ilgisini çekmenize yardımcı olabilir. Hedef kitlenizi yanıt üzerinde düşünmeye teşvik ediyorsunuz ve büyük olasılıkla, öğrenmek için tüm makaleyi tıklayacaklar.

Okuyucularınızın kolayca cevaplayamayacağı bir soru ile gelin. Makaleye tıklamalarını sağlayacak sorunun cevabını bilmek isteyecek kadar meraklı olmalıdırlar. Ek olarak, evet veya hayır ile cevaplanabilecek sorular kullanmaktan da kaçınmalısınız. Bu tür soruların yanıtlanması kolaydır ve hedef pazarınızı daha fazla okumaya teşvik etmeyebilir.

Müşterilerinizin ne aradığını ve neye cevap vermeleri gerektiğini bilin. Hem kendi gönderilerinize hem de rakiplerinize ilişkin blog ve video yorumlarını okuyun. Ne istediklerini görün ve buna göre içerik oluşturun. Alakalı ve yüksek performanslı anahtar kelimeler alın ve bunları güçlü başlıklar oluşturmak için kullanın.

Başlıklarınızı Test Edin ve Analiz Edin

Başlıklarınızı test etmek, başlıklarınızın tıklama üreteceğini ve sonunda dönüşümleri artıracağını bilmenin kesin bir yoludur. Farklı platformlarda kullandığınız her başlık için ayrı testler yapmanız şart.

Testi sizin için daha hızlı ve daha kolay hale getirmek için kullanabileceğiniz bazı araçlar şunlardır:

• Birçok e-posta pazarlama yazılımının yerleşik A/B testi vardır. Bunu yaparak, hangi başlıkların daha iyi tıklama ve açılma oranları elde edeceğini karşılaştırabilirsiniz. İşte e-posta konu satırlarını test etmek için kullanabileceğiniz bazı araçlar.
• Bazı WordPress eklentileri , kullanıcıların başlıkları test etmesine izin verir. Başlıklarınızı test etmek için kullanabileceğiniz bazı ücretsiz veya ücretli WP eklentilerini arayabilirsiniz.
• Buffer'ın yerleşik analizi, kullanıcılarının sosyal medya gönderilerinin nasıl performans gösterdiğini kontrol etmelerini sağlar. Tıklamaya odaklanın ve hangilerinin insanların dikkatini çektiğini görün.

Başlığınız Reklamlarınızla Eşleşmeli

Başlığınız yalnızca içeriğinizle eşleşmemeli, aynı zamanda reklamlarınızla da ilgili olmalıdır. Başlıklarınızı dönüşümlerinizi artırmak için kullanıyorsunuz ve bu nedenle müşterinizin güvenini kazanmak bu sürecin hayati bir parçası. Yalnızca dönüşüm oranınızı artırmak adına yanıltıcı bir başlık kullanmayın.

Ek olarak, reklamlarınız, özellikle reklama özel olarak hazırlanmış bir başlıkla tamamlanan bir açılış sayfasına doğrudan bağlanmalıdır.

Sorunlarına Çözüm Sunun

Okurlarınızın çoğu, içinde bulunduğunuz sektörle ilgili sorularına ve sorunlarına yanıt arıyor. Endişelerine erken bir çözüm sunarak onları blog gönderisine tıklamaya teşvik edin.

Müşterilerinizin sorunlu noktalarını bulun ve bir çözüm sunmaya odaklanın. Ancak başlık, çözümün tamamını değil, yalnızca bir parçasını içermelidir. İşte bu başlık formülüne birkaç örnek:

1. “Bunları Takip Ederek Can Sıkıcı Açılır Pencerelerden Kurtulun”
2. “Ertelemekten Kaçınmak İçin Bu Uygulamaları Uyarlayın”
3. “Uykusuzluktan Kurtulmak İçin Bu İpuçlarını Uygulayın”

Bu onların endişelerini kabul ettiğinizi ve onları çözmeye istekli olduğunuzu anlamalarına yardımcı olur. İnsanlara doğrudan duymak istediklerini söyleyin. Bazen insanların tıklamasını sağlamak için tek gereken basit ve dürüst bir başlıktır.

Çözüm

Hedef kitlenizi anlamak ve en iyi uygulamaları uygulamak, dönüşümleri artırmaya yardımcı olacak başlıklar yazmanın anahtarıdır. İnsanları gönderilerinize tıklamaya zorlayamazsınız, ancak bu işaretçileri rutininize uygulayarak onları buna ikna edebilirsiniz.