Yayıncılar için İpuçları: Sosyal Medya Markasında Nasıl Ustalaşılır?

Sosyal medya markalaşması, yayıncılar için diğer işletmelerden daha önemlidir. Sosyal platformlar, dünya çapındaki nüfusun çoğunluğu için haber ve bilgi için başvurulan kaynaktır. Bu, haber akışını, bir yayının hedef kitlesine ulaşması ve içeriğini radarlarına koyması için en hızlı ve en kolay yol haline getirir.

Bununla birlikte, sosyal medya sahte haberler, sansasyonel tıklama tuzağı ve düşük kaliteli gazetecilik ile dolup taşmaktadır. İnsanlar neye güveneceklerini bilemiyorlar ve kendilerine bir sebep verilmedikçe yeni bilgi çıkışlarını takip etmeye isteksizler. Aslında, okuyucunun güvenini ve sadakatini kazanmak için bir yayıncı, markasını güvenilir, inanılır ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak göstermelidir.

Bu yazıda, dijital medya yayınları için etkili bir sosyal medya marka stratejisi ve çevrimiçi itibar bilgisi sağlayacağız. Okuyun ve not alın!

Sosyal Medya Markası Nedir?

Sosyal medya markalaşması, bir şirket için sosyal medya ağlarında tanınabilir bir imaj oluşturma sürecidir. Bir işletmenin profillerinde ve hesaplarında yayınladığı içerik de tutarlı bir yaklaşım izlemeli ve kullanıcının haber akışında kolayca ayırt edilebilmelidir. Bu şu şekilde gerçekleştirilebilir:

• Yazı biçimlendirme stili
• Belirli bir gönderi planı
• İçerik türü tutarlılığı
• görsel marka
• iletişim protokolleri
• Marka sesi ve kimliği

Özel bir sosyal medya yöneticisi, bir sosyal medya marka stratejisi oluşturmalı ve yürütmeli veya marka yöneticisi tarafından sağlanan bir stratejiyi uygulamalıdır. Ayrıca, şirketin marka yönergelerine uymak ve bu düzenlemelerin her platformun standartlarına uygun olarak takip edildiğini denetlemek için eğitilmeleri gerekir.

Şirket, profesyonel bir sosyal medya yöneticisi tutmayı göze alamazsa, şirket profillerinde paylaşım yapan tüm çalışanları tutarlı bir yaklaşım izlemeleri için eğitmelidir.

Sosyal Medya ve Haberler

Yıllar geçtikçe, sosyal medya dünyadaki birçok insan için birincil haber kaynağı haline geldi. Pew Araştırma Merkezi'nin yakın tarihli bir araştırmasına göre, Amerikalı yetişkinlerin %53'ünden fazlası sosyal ağlarda haber arıyor.

Üstelik internet, neredeyse herkesin bir haber ve bilgi kaynağı yaratması ve onları kısıtlamak veya doğru olmaya zorlamak için katı düzenlemeler olmaksızın istediğini yayınlaması için bir sahne sunuyor.

Bu, görünüşte sosyal medyayı ve haberleri gerçeğin iki karşıt tarafına koyan hassas bir durum yarattı. Hâlâ haberlerinde gördükleri her şeye güvenen insanlar olsa da, tam tersini hisseden bir çoğunluk var.

Dijital yayıncılar için bu, sosyal medyada bir marka oluşturmanın ve takipçilerine güven aşılamanın hesaplanmış bir çaba ve sağlam bir strateji gerektirdiği anlamına gelir.

Dijital Yayıncılar için Sosyal Medya Marka Stratejisi

Diğer tüm iş ve pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, hedef kitlenizi tanımak başarı için bir ön koşuldur.

Okuyucularınızda yankı uyandıran sosyal marka oluşturmak için onları anlamaya, ihtiyaçlarını belirlemeye ve çevrimiçi tarama alışkanlıklarını öğrenmeye zaman ve çaba harcamalısınız. Ayrıca, içeriği (ses, mobil veya masaüstü) nasıl aradıklarını ve hangisini tercih ettikleri biçimini ve tüketme yöntemini öğrenmelisiniz.

Örneğin, müşterileriniz kasıtlı olarak bilgi ararken makaleleri okumayı tercih edebilir, ancak sosyal medyadaki videoları tercih edebilir. Veya işe giderken podcast'lerinizi dinlemeyi sevebilirler, ancak yatmadan önce haber akışlarını aşağı kaydırdıklarında transkriptleri daha uygun bulabilirler.

Pazar araştırması yapmak, stratejinizi planlarken ve markanızı sosyal medyada oluştururken kullanabileceğiniz çok değerli bilgiler sağlayacaktır. Topladığınız veriler sizi doğru yöne yönlendirecek ve bilinçli seçimler yapmanıza yardımcı olacaktır.

1. Her Sosyal Ağın Gereksinimlerini Araştırın

Her sosyal ağ, farklı içerik gereksinimlerini takip eder, farklı kitlelere ev sahipliği yapar ve benzersiz tanıtım fırsatları sunar. Bunların marka hedeflerinizle nasıl örtüştüğünü analiz etmek, hedef listenize ulaşmak için çabalarınızı doğru bir şekilde dağıtmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, bir strateji oluştururken, öncelikle müşterilerinizin en çok nerede takıldığını araştırmalı ve varlığınızı en sevdikleri sosyal platformda oluşturmaya odaklanmalısınız.

Örneğin, okuyucularınız olgun iş adamlarıysa, TikTok'ta zaman ve kaynak harcamanıza gerek yoktur. Tabii farklı bir pazar peşinde değilseniz. Bu durumda, önce yeni segmenti araştırmanız ve onlar için bireysel bir strateji oluşturmanız gerekir.

Durum ne olursa olsun, her sosyal ağ bağımsız bir ortamdır ve bireysel bir yaklaşım gerektirir.

2. EAT Durumunuz Üzerinde Çalışın

Yayıncılıkta itibar her şeydir. İnsanların içeriğinize karşı tutumunu, ne beklediklerini, size ne tür bilgilere güvendiklerini tanımlar. Çevrimiçi, bu önem daha da derine iner ve organik aramadaki görünürlüğünüzü ve tüm çevrimiçi varlığınızı etkileyebilir.

Google'ın EAT düzenlemeleri, sosyal medya markanızı doğrudan etkilemese de, güvenilir bir marka olarak imajınızı geliştirmek için kılavuz olarak kolayca kullanılabilir.

Bahsedildiği gibi güvenilir olmak, inandırıcı bilgi vermek ve bir alanda otorite olmak, özetle insanların bir yayıncıdan istediği şeylerdir.

Bunu nasıl başaracağınıza dair bazı uygulanabilir ipuçları:

• Yalnızca doğrulanmış bilgileri yayınlayın.
• Makalelere kimlik bilgileri ekleyin.
• Açık ve erişilebilir iletişim bilgileri sağlayın.
• Hikayenizle birlikte bir "Hakkımızda" sayfası oluşturun.
• Uzmanları önemli konularda görüşlerini paylaşmaya davet edin.
• Hassas konuları ele alırken önyargılı olmaktan kaçının.
• İçeriğinizi gerçeklere ve istatistiklere dayandırın.
• Yetkin olmadığınız konulardan uzak durun.
• Okuyucularınızı dijital eleştirel düşünme konusunda eğitin.

3. Marka Bilinirliği Oluşturun

İnsanlar bildikleri markalara güvenirler. Sosyal medyada marka bilinirliğini artırmak, sizi bir hane adı yapabilir ve hayran kitlenizi artırabilir. Yeni okuyucuların, büyük bir takipçi kitleniz olduğunu ve güvenilir bir yayın olduğunu görürlerse içeriğinizi tıklamaları daha olasıdır.

Ayrıca, daha fazla takipçiye sahip olmak, daha fazla paylaşım, tartışma ve katılım anlamına gelir. Bunlar, içeriğinizin etrafında bir vızıltı yaratır ve daha fazla kişiye göstermek için sosyal medya algoritmalarına işaret eder.

Yayınlarınızı daha popüler hale getirmenin kanıtlanmış birkaç yolu:

• bahseder. Bir sosyal ağda farkındalığı artırmanın en iyi yolu, bahsetmektir. Bu, insanların markanızla ilgili bir şey söylerken gönderilerinde sizi etiketlemesidir. Ancak, herkes bunu yapma alışkanlığında değildir.

Popüler bir kişi, marka veya kurum hakkında bir konu yayınladığınızda veya ilginç bir muhatapla röportaj yaptığınızda, onları gönderinizi yeniden paylaşmaya ve sizi etiketlemeye davet etmeyi düşünün. Bu, markanızı takipçilerine tanıtacak ve insanları da sayfanızı takip etmeye teşvik edecektir.

• Sponsorluk Sektörünüz ve hedef kitlenizin ilgi alanları ile ilgili etkinliklere sponsor olmayı düşünün. Toplantı sahipleri sizi profillerinde bir medya ortağı olarak duyurduklarında, izleyicileri etkinlik güncellemeleri ve özel içerik için sizi takip edebilir. Kalite beklentilerini karşılarsanız, markanızda kalabilir ve sadık okuyucular haline gelebilirler.
• reklam. Sosyal medya reklamları, kullanıcılara ilgi alanlarına, demografik özelliklerine, konumlarına vb. dayalı olarak erişmenizi sağlayan çeşitli hedef kitle segmentasyon ayarları sunar. Ayrıca, en sadık takipçilerinizin profillerinin bir listesini seçebilir ve hedeflenecek benzer bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. seçilen içerikle.

Sayfa beğenileri, satın alma ve haber bülteni aboneliklerini garanti etmedikleri için genellikle bir gösteriş metriği olarak kabul edilir. Bununla birlikte, marka bilinirliğini artırmak ve yeni okuyuculara ulaşmak için harika bir yoldur.

4. Tutarlı Bir Yaklaşım İzleyin

Tutarlılık, sosyal medyada tanınırlığı artırır ve insanların size olan güvenini artırabilir. Kullanıcılar gönderilerinizi düzenli olarak gördüğünde ve bunları markanızla ilişkilendirdiğinde, bir aşinalık kalıbı oluşturursunuz. Kişi gördüğünü beğenirse sizi yetkili ve güvenilir bir isim olarak kabul eder.

Bununla birlikte, dijital yayıncılar, gönderilerinde marka bilinci oluşturma ve tasarımı ihmal etmemekle birlikte, sonuç olarak, içerikleri öne çıkmıyor. Böylece, insanların içeriklerini fark etme olasılıkları azalır ve çalışmaları için onlara daha az itibar edilebilir.

Herhangi bir sosyal medya etkinliğinde kesinlikle uyulması gereken marka yönergeleri ve marka kimliği oluşturmak, yayınınızı daha tanınır hale getirir. Bu, diğer şeylerin yanı sıra, tutarlı bir iletişim sesini takip ederek ve gönderilerinizin onları açıkça ayıran biçimlendirme şablonlarına uygun olduğundan emin olarak yapılabilir.

Yayınınızdaki her ana konu grubu için bir stil tasarlayarak, insanların haber akışlarında kolayca tanıyabilecekleri bir model oluşturmuş olursunuz.

Örneğin, standart bir fotoğraf, konuya kısa bir genel bakış ve insanların hikayenin gelişimini takip edebilecekleri sayfaya bir bağlantı içeren son dakika haberleri için bir şablonunuz olabilir.

5. Kaliteli Gazetecilik Sağlayın

Kaliteli gazetecilik, özellikle sosyal medyada günümüzde nadir görülen bir şey ve bu yüzden insanlar buna daha çok değer veriyor. Sağladığınız olağanüstü değer etrafında bir marka oluşturmak, öne çıkmanıza ve bir imajı güvenilir ve güvenilir olarak pekiştirmenize yardımcı olabilir.

Kaynaklarınızı kontrol etmek ve gerçeklere bağlı kalmak gibi temel konuları zaten ele aldık. Ancak kaliteli gazetecilik sadece doğruyu söylemekle ilgili değildir - hikayeyi anlatmakla ilgilidir.

Son derece paylaşılabilir medya içeriğini diğerlerinden ayıran şey, bir resim çizmesi, bir duyguyu yakalaması ve okuyucunun dikkatini çekmesidir.

Bunu yapmak için profesyonel yazarlara ve muhabirlere ve katı editoryal yönergelere güvenmelisiniz.

6. Popüler İsimleri İşe Alın

Sosyal medya markalaşmasına yönelik bir başka uygun yaklaşım, kendinizi kitleniz tarafından zaten iyi bilinen ve geniş bir takipçi kitlesi olan isimlerle ilişkilendirmektir.

Popüler ve saygın bir profesyoneli işe almaya gücünüz yetmiyorsa, onu bir konuk parçası oluşturmaya davet etmeyi düşünün. Daha fazla işbirliği yapmak istiyorlarsa, haftalık veya aylık olarak içerik sundukları yayınınızla onlara kendi segmentlerini sunmayı da düşünebilirsiniz.

Bu, onların hedef kitlesine erişmenizi sağlar ve marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, iyi itibarları, markanızın kalitesinin bir doğrulaması olarak hizmet edecektir.

Bununla birlikte, içeriği kişisel kanallarında paylaştıklarında, içeriğin markanız için oluşturulduğunu her zaman belirtmeleri gerektiği konusunda katkıda bulunan konuk kişilerle pazarlık yaptığınızdan emin olun. Ayrıca, marka yönergelerinize de uymaları gerektiğini unutmayın.

7. Olumlu Kulaktan Kulağa Teşvik Edin

Ağızdan ağza iletişim (WoM), sosyal medyanın en büyük güçlerinden biridir. İnsanların arkadaşları ve aileleri ilginç bir şey hakkında konuştuğunda, genellikle dönüşüme katılmak isterler. Markanızı ve içeriğinizi onların ilgi odağı haline getirerek sosyal varlığınızı güçlendirebilir ve etkileşim yaratabilirsiniz.

Sosyal medya platformlarında WoM potansiyelini kullanmanın yollarından bazıları şunlardır:

• Olaylar.
• Canlı yayın.
• Video içeriği.
• Anketler.
• Röportajlar.
• Uzman toplamaları.
• Flaş Haber.
• Gazetecilerle soru-cevap.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik.

8. Sosyal Dinlemeyi Kullanın

Modern sosyal dinleme araçlarından yararlanarak, etiketlenmiş ve etiketlenmemiş tüm sözlerinizle iletişim halinde kalabilir ve markanızın itibarını takip edebilirsiniz. Bu, okuyucularınızla daha iyi etkileşim kurmanıza, olası yanlış anlamaları gidermenize ve nihayetinde döngüde kalmanıza olanak tanır.

Ayrıca, ele aldığınız konular için uyarılar ayarlamak, yeni gelişmelerden ilk siz haberdar olmanızı sağlayacaktır. Haber buna değerse, daha fazla araştırma yapması ve hakkında içerik oluşturması için bir gazeteci atayabilirsiniz.

Ancak sosyal dinleme araçlarını kullanırken ülkeniz için geçerli olan çevrimiçi gizlilik düzenlemelerine uyduğunuzdan emin olun.

Sonuç olarak

Bir marka oluşturmak ve sosyal medyada öne çıkmak her şirket için zordur ve dijital yayıncılar için daha da karmaşıktır. İnsanlar sahte haberlere ve düşük kaliteli içeriğe karşı temkinli ve bu nedenle güvenlerini kazanmak her zamankinden daha zor.

Ancak yayıncılar, çevrimiçi itibarları üzerinde çalışarak, yüksek kaliteli gazetecilik sağlayarak ve tutarlı bir marka yaklaşımı izleyerek tanınırlığı artırabilir ve sadakati artırabilir.