Yayıncılar için İpuçları: Sadık Bir Kitle Nasıl Oluşturulur

Sadık bir kitle oluşturmak, dijital yayıncının işinin en zorlu kısmı olarak adlandırılabilir. Ancak, bir yandan geliri artırmaya çalışırken, diğer yandan değişen reklam standartlarını takip etmeye, sahte haberlerle mücadele etmeye ve iki tıklama cezasını bulmaya çalışırken okuyucuların izini kaybetmek kolaydır.

Yine de sadık okuyucular olmadan, ister dijital ister basılı olsun, hiçbir gazete veya dergi hayatta kalamaz.

Bağlılık oluşturmak ve ilişkinizi güçlendirmek için hedef kitlenizle bağlantı kurmak, bütünsel bir yaklaşım gerektirir. Okuyucunun dijital çağdaki yolculuğu karmaşıktır ve insanlar sürekli olarak cihazlar ve içerik kanalları arasında geçiş yapar. Onlarla nerede olurlarsa olsunlar buluşabilmek için kapsamınızı genişletmeyi ve farklı platformları keşfetmeyi düşünmelisiniz.

Çok kanallı bir strateji, müşteriyi elde tutmayı artırmanıza ve okuyucularınızla uzun süreli bir ilişki sürdürmenize olanak tanır.

Dijital yayıncı olarak nasıl sadık bir kitle oluşturulacağına ilişkin eyleme geçirilebilir ipuçları için okumaya devam edin.

1. İlgili İçerik Üretin

Ürettiğiniz içeriğin kalitesi, üstlendiğiniz diğer stratejilere göre birinci öncelik olmalıdır. Anlamlı makaleler, müşterilerinizin istediği ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan şeydir.

Evergreen İçeriği Yayınlayın

Sadakat oluşturmak için okuyucularınızın ilgi alanlarına uygun içerik sunmalısınız. Yayınınız kesinlikle haber odaklı olsa bile, röportajlar, fikir yazıları ve konuları daha küresel bir bakış açısıyla inceleyen makaleler gibi doğası gereği her zaman yeşil olan değerli içeriklerle editoryal takviminizi çeşitlendirmeyi düşünün.

Kaynak

Örneğin WIRED Magazine, toplam web sitesi ziyaretlerinin %60'ının yeni hikayeler tarafından sağlandığını, kalan %40'ının ise diğer ilgili yayınlar tarafından kullanıldığını keşfetti.

Evergreen içerik, dijital yayıncılığa değer katar ve okuyucularınızla daha derin, daha uzun süreli bir ilişkiye katkıda bulunur.

Kapsamınızı Çeşitlendirin

Bugün izleyiciler için bir başka acı noktası, sürekli olumsuz haber akışıdır. İnsanlar bunalır ve taze bir nefese ihtiyaç duyarlar. Bazı okuyucular, kendilerine bir mola vermek için herhangi bir haberden aktif olarak kaçınacak kadar ileri giderler. Aşağıdakiler gibi farklı seçenekleri keşfederek sadakatlerini korumaya çalışmayı düşünün:

• Drama içermeyen haber blokları oluşturma.
• Çeşitli konularda ilgi çekici içerikler sunmak.
• Olumlu hikayelere odaklanmak.
• Farklı bakış açılarına bir bakış.

İçerik, güvenilirliğinizin ve güvenilirliğinizin kaynağıdır ve birinci sınıf kaliteyi sürdürmek, hedef kitlenizi sadık ve bağlı tutacaktır.

2. Aboneliklere Değer Katın

Abonelik oranları okuyucu bağlılığının güvenilir bir göstergesi olmasa da yine de önemlidir. Çoğu insan gazeteciliğin tam olarak nasıl finanse edildiğinin farkında değil. Dijital yayıncılıkta ücretli aboneliklerin, işte kalmak ve olmamak arasındaki fark olabileceğini bilmiyorlar. Bu nedenle birçok okuyucu, ücretsiz olarak alabilecekleri hizmetlere abone olmaktan ve ödeme yapmaktan kaçınır.

Abonelikler aracılığıyla müşteri sadakatini nasıl teşvik edebileceğinizi keşfetmeye yönelik bazı stratejiler şunlardır:

Teşvik Teklifi

Aşağıdaki gibi teşvikler sunarak okuyucuların paraları karşılığında aldıklarına daha fazla değer katmayı düşünün:

• Özel sürümler
• Özel içerik
• Satış ortağı indirimleri
• Nişle ilgili faydalar

Bedavalar, okuyucularınızı ücretli bir aboneliği düşünmeye daha meyilli hale getirebilir ve ayrıca onların sizinle daha fazla ilgili hissetmelerini ve etkileşimde kalmalarını sağlayabilir.

Üyelik Ürünleri Geliştirin

Benzer ilgi alanlarına sahip hedef kitlenizin belirli gruplarını hedefleyen üyelik ürünleri geliştirmeyi de düşünebilirsiniz. Bu şekilde hem topluluk hissini hem de markanıza ait olma hissini güçlendireceksiniz.

Abone Olmayanları İhmal Etmeyin

Yine de, tüm sadık okuyucular abone değildir. Bir kişi yayınınızı en güvenilir bilgi kaynağı olarak görebilir, ancak her gün içerik tüketmediği için düzenli bir okuyucu olamaz.

Bir müşterinin web sitenizi ne sıklıkla ziyaret ettiği, onların size olan bağlılıklarının veya bağlantılarının tanımlayıcı bir unsuru olarak görülmemelidir. Yalnızca ödeme yapan abonelere odaklanırsanız, bu, diğer okuyucularınızla olan ilişkinize zarar verebilir ve onların sadakatini kaybedebilirsiniz.

Ücretli abonelikler ve ücretsiz içerik arasındaki dengeyi bularak, farklı kitleleri etrafta tutmanın ve onların sadakatini kazanmanın bir yolunu bulabilirsiniz.

3. Kişiselleştirilmiş Bültenler Gönderin

Bültenler, tercihlerine göre düzenli olarak seçilen hikayelerle hedef kitlenizin ilgisini çekebilir. E-postalar, başyazınızın farklı bölümlerinden veya belirli konulardan en iyi haberleri iletmek için kolayca otomatikleştirilebilir.

The New York Times ve The Washington Post gibi popüler dergiler, okuyucularının abone olabileceği 70'den fazla haber bülteni seçeneği sunar. Bunlar, son haberlerle ilgili sabah güncellemelerini, iş, spor, eğlence ve editörün seçtikleri gibi popüler bölümlerden öne çıkanları içerir. Okuyucular ayrıca sıcak konular, son dakika haberleri ve favori konular hakkında özel e-posta bildirimlerine abone olabilirler.

Son derece uzmanlaşmış kitleler bile, benzersiz okuma tercihlerine sahip bireysel insanlardan oluşur. Bazıları günlük güncellemelerle döngüde kalmak isterken, diğerleri için haftada bir kez yeterlidir.

Kullanıcılarınızın abone olabileceği çeşitli bülten seçenekleri oluşturmayı düşünün, örneğin:

• Günlük güncellemeler
• Haftalık özetler
• Editörün aylık seçimi
• Konuya genel bakış
• En iyi gazetecilerin favori makaleleri
• Konuk yazarın seçimi

Çeşitli seçenekler sunarak, okuyucularınızın bilgi akışını kontrol etmesine izin vermiş olursunuz. Bu, onları istemedikleri veya sevmedikleri içeriklerle boğma riskini en aza indirir ve kullanıcı kaybını azaltmanıza olanak tanır.

Farklı haber bülteni yaklaşımlarını denemek, işleri alt üst edebilir ve hedef kitlenin içeriğinizle ilgilenmesini sağlayabilir.

4. Okuyucuları Sosyal Medya Platformlarında Etkileyin

Günümüzde Amerikalı yetişkinlerin yarısından fazlası, haberleri haber siteleri yerine sosyal medya platformlarında aradıklarını bildiriyor. Bununla birlikte, sosyal medyanın dezavantajlarından biri, kullanıcıların sahte ve yanıltıcı haberleri gerçek olanlardan ayırt etmesinin zor olmasıdır.

Bir yayıncı olarak, sizi okuyucularınız için güvenilir bir otorite olarak ayıran ve içeriğinizi güvenilir bir bilgi kaynağı yapan bir inanılırlığa sahipsiniz. Okurlarınızla bulundukları yerde buluşarak hem güvenilir haberlere kolayca ulaşmalarını sağlar hem de onları alışkanlıklarını değiştirme zahmetinden kurtarmış olursunuz. Bu şekilde, onları sadık müşteriler olarak tutma ve ilgilenmelerini sağlama olasılığınız daha yüksek olacaktır.

Ayrıca, ücretsiz içeriğinizi düzenli olarak sosyal medyada dağıtmak yalnızca ilk adımdır.

Sosyal ağlar, kitlenizle etkileşim kurmanız ve değerli bağlantılar kurmanız için size neredeyse sınırsız fırsatlar sunar. Keşfedebileceğiniz avantajlardan bazıları şunlardır:

• Takipçilerinizin sıcak konular hakkında sorular sorabileceği canlı akış etkinlikleri düzenlemek.
• İnsanların önemli konulardaki görüşlerini öğrenmek için anketler yapmak.
• Okuyucularınızın hikayeler hakkındaki görüşlerini duymak.
• Tartışmalara katılmak.

Sosyal medya platformları, hedef kitlenizle kişisel düzeyde ve gerçek zamanlı olarak bağlantı kurabileceğiniz bir yer olabilir. Basılı ve dijital baskıların engellerini ve mesafesini ortadan kaldırır ve okuyucularınızla sanal olarak yüz yüze olmanızı sağlar. Bu, yayıncıların yalnızca sadık bir kitle oluşturmasına değil, aynı zamanda bir topluluk oluşturmasına da olanak tanır.

5. Bir Podcast Başlatın

Kaynak

Podcast'ler yükselişte ve hem genç hem de yaşlı nesiller arasında çok popüler. Makalelerinizi podcast'lere dönüştürerek veya orijinal bir podcasting serisi başlatarak içeriğinizi daha kullanıcı dostu hale getirebilir ve hedef kitlenizi etrafta tutabilirsiniz.

Podcast biçimindeki hikayelere hareket halindeyken kolayca erişilebilir ve insanların diğer günlük işleri yaparken içerikle etkileşime girmesine olanak tanır. Ve ellerinde çeşitli seçeneklere sahip olmak, okuyucuların etkileşimde kalmasını kolaylaştırır. Ayrıca, makalelerinizi seslendirmek onları daha kişisel hale getirir ve hedef kitlenizle bağlantınızı tamamen yeni bir düzeye getirebilir.

Podcasting'e yaklaşırken göz önünde bulundurabileceğiniz farklı stratejiler vardır:

• Bilgisayar tarafından oluşturulan bir ses kullanma. Bu strateji, tüm makalelerinizi hızlı ve nispeten ucuz bir şekilde sesli içeriğe dönüştürmenize olanak tanır.
• Profesyonel bir seslendirme sanatçısı işe almak. Bu yaklaşımı seçmek, daha fazla tanıtım sağlayacak ve daha geniş bir kitleyi çekecektir.
• Bir gazeteciyi ev sahibi olarak seçmek. Bu strateji, haber ekibinizin profesyonelliğinden ve popülerliğinden yararlanmanıza olanak tanır.

Her stratejinin kendi avantajları vardır ve hangisini sıklıkla seçeceğiniz, emrinizde olan zamana ve kaynaklara bağlıdır.

Podcast'ler, çeşitli değerli ve ilgi çekici içerik oluşturma fırsatı sunar. Son yıllardaki popülerlikleri ve sadık izleyicileri, onları dijital yayıncıların değerlendirmeye değer kazançlı bir format haline getiriyor.

Bir podcast'in nasıl başlatılacağına ilişkin gelişmiş ipuçları için DevriX'in konuyla ilgili makalesini okuyun:

Blog İçeriğinizi Podcast'e Nasıl Dönüştürürsünüz [2021 Rehberi]

6. Bir Mobil Uygulama Oluşturun

Uygulamalar, insanların favori web sitelerine ve hizmetlerine hızlı bir şekilde erişmelerinin uygun bir yoludur. Dijital bir yayıncı olarak, içeriğinizi okuyuculara ulaştırmak için bir uygulama geliştirmek, onları etkileşimde tutmak ve yayınlarınızı kolayca erişilebilir kılmak için başka bir fırsattır.

Günümüzde çoğu okuyucu içeriği mobil cihazlarında tüketiyor. Araştırmalar, zamanın %88'inin mobil uygulamalarda harcandığını gösteriyor. Müşterilerle iletişimde kalma ve ilişkinizi güçlendirme fırsatını devretmek, size sadık okuyuculara mal olabilir.

Haber bültenine benzer şekilde, uygulamalar son dakika haberleri, editoryal seçimler ve kişiselleştirilmiş yayınlar için bildirimler göndermek için kullanılabilir.

Ayrıca, uygulamanızı indirmek bir sadakat ve güven işareti olarak kabul edilebilir. Kullanıcı verilerinin analizi, en sadık okuyucularınızın alışkanlıkları ve davranışları hakkında size değerli bilgiler verebilir. Bu bilgilerden yararlanarak, hedef kitleniz için önemli olan konuları daha iyi belirleyebilir ve bunları daha iyi ele almaya odaklanabilirsiniz.

7. Sanal Etkinlikler Düzenleyin

Sanal etkinliklerin dijital yayıncılar için muazzam bir potansiyeli var. Okurlarınızı eğlendirebilir, yeni izleyiciler çekebilir ve sponsorlar ve reklamcılarla ortak olabilirsiniz. Etkinlikler heyecan yaratır ve markanızı konumlandırmak ve sadakat oluşturmak için paha biçilmez bir fırsat yaratır.

Dahası, sanal olayların çevrimdışı olanlara göre bir avantajı vardır, çünkü her şey kaydedilir ve okuyucularınızı daha iyi tanımak için verileri analiz edebilirsiniz. Dijital format şunları yapmanızı sağlar:

• Farklı segmentlerdeki katılımı izleyin.
• Ziyaretçilerle gerçek zamanlı olarak iletişim kurun.
• Değişen davranışlara yanıt verin.
• İzleyici için neyin ilginç olduğunu ve neyin olmadığını takip edin.

Peki okuyucularınız üzerinde kalıcı bir etki nasıl sağlanır?

Yayınınızın genel olarak kapsadığı konularla ilgili bir etkinlik düzenleyin veya günlük haberlere odaklanıyorsanız çevre, spor, yemek veya müzik gibi ilgili niş konuları göz önünde bulundurun. E-ticaret satışları da bir vızıltı oluşturmak ve hatta sponsorluk çekmek için popüler bir seçimdir.

Etkinlikler yalnızca gerçekleşirken katılım sağlamakla kalmaz, öncesinde ve sonrasındaki tanıtım, izleyicilerinizi dahil eder ve eğlendirir. Sadık okuyuculardan oluşan bir kitle oluştururlar ve bir aidiyet duygusuna ilham verirler.

8. Web Sitenizi Hızlandırın

Son olarak, ama en az değil, sadık bir izleyici kitlesi oluşturmak için insanları evlerinde hissettirmelisiniz. Dijital yayıncı web siteleri, üzerlerindeki büyük miktarda içerik ve görsel nedeniyle genellikle yavaş yüklenebilir. Veya üstesinden gelmek için optimize edilmedikleri ani trafik dalgalanmalarıyla aşırı yüklenebilirler. Yavaş yüklenen ve beceriksiz bir web sitesi, okuyucularınızı hayal kırıklığına uğratabilir ve onları başka yerlerde bilgi aramaya itebilir.

Ayrıca, Google'ın Önemli Web Verileri güncellemesi ile web sitenizin performansı sıralamanızı etkileyebilir ve hedef kitlenizin organik arama yoluyla içeriğinizi bulmasını zorlaştırabilir.

Web sitenizi hızlandırmak, sorunsuz bir okuyucu deneyimi sunmanıza ve hedef kitlenizi mutlu etmenize yardımcı olacaktır.

WordPress Destekli Web Sitelerine Sahip 12 Büyük İsimli Yayıncı

Özet

Sadık bir kitle oluşturmak, karmaşık bir yaklaşım ve çabalarınızı birden çok kanala yayma ihtiyacı gerektirir. Okuyucularınızla iletişimi sürdürerek ve onları meşgul ederek, onların ilgi alanları ve alışkanlıkları hakkında daha fazla bilgi edinebilecek ve sadık bir topluluk oluşturmaya devam edebileceksiniz.