E-postada animasyonlu GIF'leri kullanmak için en iyi 4 ipucu

“GIF”in nasıl telaffuz edileceğinden hala emin değilseniz bile, şimdiye kadar kesinlikle birinin ne olduğunu biliyorsunuzdur: birden fazla kareye izin veren ve hareketli bir dizi sağlayabilen popüler bir görüntü formatı – biz buna hareketli GIF diyoruz. E-posta pazarlamacıları ürünleri sergilemek ve giderek daha görsel ve çekici yollarla iletişim kurmak konusunda yaratıcı olduklarından, bu tatil sezonunda gelen kutularımız çok sayıda animasyonlu GIF gördü. İşte J.Crew'dan yeni bir örnek:

Hareketli GIF'ler, bir markanın görsel hikaye anlatım tekniklerine hareket ve canlılık duygusu getirmenin harika bir yoludur. Ancak bunları neden e-posta pazarlama kampanyalarınızda kullanmalısınız?

E-postada neden animasyonlu GIF'ler kullanmalısınız?

GIF'ler, PNG'lere ve JPEG'lere benzer resim dosyalarıdır, bu nedenle normal resimler eklediğiniz şekilde e-postaya dahil edilebilirler, bu da onları basit ve kullanımı kolay hale getirir.

Ve bir kez e-postaya girdiklerinde, GIF'ler genellikle abonelerinizin gelen kutusunda göz alıcı ve eğlendirici bir hafiflik, keyif ve eğlence duygusu ekler.

Ancak, bir dizi statik görüntüden daha ilgi çekici, etkili ve alan açısından verimli bir şekilde ürünleri öne çıkarmak veya süreçleri açıklamak için de faydalıdırlar.

Pazarlamacıların alt satırlarında daha da önemlisi, GIF'lerin e-postadan katılımı ve dönüşümleri artırdığı kanıtlanmıştır. Dell'in GIF tabanlı kampanyası, e-posta dönüşümünü %103 ve geliri %109 artırdı.

Şimdi, aşağıdaki en iyi dört ipucumuzla GIF'lerinizin e-postadaki etkinliğini nasıl en üst düzeye çıkaracağınıza bakalım:

1. İpucu: GIF bir amaca hizmet etmelidir

GIF'ler internet var olduğu kadar uzun süredir varlar ve e-postadaki kullanımları son zamanlarda popülerlik kazanmış olsa da, okuyucular zaten onları gelen kutularında görmeye alışıyorlar. GIF'ler, hikaye anlatma teknikleri araç kutunuzun güçlü bir parçasıdır. Sırf yapabiliyorsun diye bir e-postaya atmayın. İlk olarak, anlatmaya çalıştığınız hikayeyi düşünün (her zaman herhangi bir e-posta tasarımına önce içeriğe odaklanarak başlayın), ardından onu anlatmak için en iyi ortamı belirleyin.

Alışveriş platformu Jet'in bu GIF'i eğlenceli ve göz alıcı, ancak hiçbir şeyi göstermiyor - sadece dekorasyon.

Ama bu kahve kavurucu Stumptown'dan bir hikayenin bir kısmını anlatıyor.

E-posta bağlamında, hemen altında bir CTA düğmesi bulunan Aeropress demleme yönteminin nasıl öğrenileceğinin bir önizlemesidir:

Anlamlı bir şey iletme ve tıklama alma amacına hizmet etmesi için bir GIF'i nasıl kullandığınız konusunda bilinçli olun.

2. İpucu: Okuyucuları bir GIF ile CTA'nıza yönlendirin

İyi tasarlanmış bir GIF, okuyucuları harekete geçirici mesajınıza yönlendirecektir. Bir düşünün: GIF, okuyucuların gözlerinin baktığı yerse, CTA çok uzakta olmamalıdır. Başarılı e-postalar okuyuculara, kısa açıktır hikaye ile hemen harekete, net ve çarpıcı gerekçe ve hızlı bir şekilde bu iletişim akışında kullanmak koyarak bir GIF kullanmak için en iyi yoldur çağrı Harekete-so için bina odaklı .

Ann Taylor'dan bu akıllı GIF'e bir göz atın. Animasyon, bir kum saati ve her zaman doğrudan "GO" CTA düğmesine işaret eden oklar olarak ikiye katlanır:

E-posta reklamcılık şirketi LiveIntent, önizlemesi olduğu videoya bağlayarak harekete geçirici mesaj olarak ikiye katlanan bir GIF kullanır:

Tıpkı resimler gibi, GIF'lerinizin tümü, okuyucuların son bulmasını istediğiniz açılış sayfasına bağlanmalıdır. Başarılı GIF'ler, doğrudan e-postanızın ana harekete geçirici mesajına yönlendirilecek veya bu mesaj olarak hareket edecektir.

3. İpucu: İlk kare, temel mesajınızı iletmelidir

Abonelerin resim görüntüleme ayarları, tüm resimler için olduğu gibi GIF'ler için de potansiyel bir engeldir; resim görüntüleme kapalı olanlar GIF'lerinizi görmez. Bu nedenle, ALT metninin dahil edilmesi, normal görüntüler için olduğu kadar burada da önemlidir.

Animasyonlu GIF'ler e-posta istemcileri tarafından çok iyi desteklenirken, her yerde desteklenmezler. Litmus'a göre, ana istisnalar, hareket göstermeyen ancak animasyonun ilk karesini görüntüleyen Microsoft Outlook'un (2007+) daha yeni sürümleridir. Aynı şey Windows Phone 7 için de geçerli. Bu nedenle, tüm GIF'leri ilk karenin tüm izleyicilerin görebileceği varsayımıyla tasarlamak çok önemlidir.

İşte Litmus'tan kullanışlı bir çizelge:

Banana Republic, bağımsız bir görüntü olarak mantıklı bir açılış çerçevesiyle akıllıca yeni bir GIF tasarlıyor:

Ve işte tam animasyon:

Açılış resminin GIF'inizi tüm izleyicilerin göreceği varsayın ve animasyon başarısız olursa e-postanızın hala bir hikaye anlattığından emin olun.

4. İpucu: Görüntü dosyasının boyutunu düşünün

Kare sayısına ve çözünürlüğüne bağlı olarak GIF'ler büyük dosyalara dönüşebilir. Büyük boyutlu GIF'lerin canlandırılması yavaş olabilir ve mobil cihazlarda veri planlarını tüketebilir. Litmus, GIF'inizin boyutunu küçültmek için dört akıllı taktik önerir:

• Çerçeveleri çıkarın . Tıpkı e-postanızın tamamı gibi, basit ve odaklanmış tutun.
• Resmin yalnızca bir kısmını canlandırın ( tıpkı geçen haftanın BarkBox e-postası gibi) . Görüntünün her karede değişmesi gerekmez; Photoshop'ta katmanları kullanmak, animasyonlu parçaları ayırmanıza olanak tanır.
• kırp . Animasyonlu kısma odaklanın ve gerisini gerektiği gibi kırpın.
• Renkleri azaltın . Önemli bir azalma, renk kullanımının dosya boyutunu küçültebilmesidir.

Dosya boyutu için kesin ve hızlı bir kural yoktur, ancak iyi bir kural, GIF'inizi 200-250 KB'nin altında tutmaktır.

Özetlersek

E-postada görsel hikaye anlatımı giderek daha karmaşık ve etkili hale geliyor ve GIF'ler bunun büyük bir parçası. GIF'ler hızlı iletişim kurarak karmaşık kavramları birkaç akıcı mesajlaşma çerçevesine böler. Ancak etkilerini en üst düzeye çıkarmak için bunları akıllıca ve kasıtlı olarak kullanın. Bu yönergeleri izleyin:

• GIF'inizin anlatmak istediğiniz hikayede bir amaca hizmet ettiğinden emin olun. Okuyucuların mesajınızı daha iyi anlamalarına hizmet edip etmediğini kendinize sorun.
• Görüntüleyenlerin gözlerini doğrudan harekete geçirici mesajınıza yönlendirmek için GIF'leri konumlandırın. Onlara nereye tıklayacaklarını gösterin.
• GIF'lerin resim dosyaları olduğunu unutmayın: onları web sitenize bağlayın ve her zaman ALT metni kullanın.
• Mesajınızı ilk karede iletin. GIF'inizin tüm aboneler için canlandırılacağının garantisi yoktur. İlk karenin tüm animasyon kadar etkili olduğundan emin olun.
• Büyük bir dosya boyutu göndermeyin. Muazzam bir GIF yüklenmeyebilir. Basit tutun ve dosya boyutunuzu azaltın.

Bir sonraki animasyonlu GIF'inizi e-postayla gönderdiğinizde bu ipuçlarını kullanın ve nasıl gittiğini bize bildirin! Kaçırdığımız ipuçları var mı? Bunları yorumlarda paylaştığınızdan emin olun. Ücretsiz, çevrimiçi e-posta düzenleyicimiz BEE ile bir sonraki e-posta kampanyanıza GIF'leri entegre etmeyi deneyin. Animasyonlu GIF dosyalarını doğrudan mesajınıza sürükleyip bırakmak çok kolay. Mutlu e-posta gönderme!