SEO'nuzu artırmak için en iyi 5 SERP özelliği

Hedef anahtar kelimeleriniz için görünen ortak SERP özelliklerinin ne kadar farkındasınız? Ve onlardan yararlanmak için ne yapıyorsun?

Bugün, SEO'da altı yıldan fazla deneyime sahip olan ve Warwick Üniversitesi'nde konuk ders vermek de dahil olmak üzere Birleşik Krallık'taki birçok şirkete eğitim veren bir bayanla tartıştığımız şey bu. Ruddy Duck Digital'in sahibi ve SEO danışmanıdır. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Bethany Weatherhead.
Bu bölümde Bethany Weatherhead, SEO'nuzu artırmak için en iyi SERP özelliklerini paylaşıyor.

• Kontrolümüz olmayan SERP özelliklerinin farkındalığı
• Kısa videolar - YouTube kısa videoları vb.
• Ne izlemeli - sizin için önerilir
• Aramayı hassaslaştırma

Bethany: Merhaba, beni davet ettiğiniz için teşekkür ederim.

D: Geldiğin için teşekkürler. Bethany'yi ruddyduck.digital adresinde bulabilirsiniz. Harika bir marka adı, Bethany. Bu nereden geldi?

B: Öne çıkan ilginç bir isim bulmak için bir koltuktaydı. Arkasında tarihsel bir hikaye ya da başka bir şey yok. Bu sadece biraz farklı göze çarpan bir şey bulmaya çalışmakla ilgili bir durum. Ondan olumlu tepkiler aldım. Ruddy Duck Digital'e yaklaşık altı veya yedi ay önce başladım. Müşterilere danışmanlık sağlamak, diğer dijital ajanslara çalışmalarında yardımcı olmak ve ek olarak müşterileri ve SEO dünyasını öğrenmek isteyen bireyleri eğitmek gerçekten iyi gidiyor.

1. Çok fazla kontrole sahip olmadığımız SERP özelliklerinin farkındalığı

D: Ve bugün, 2023'te dikkat edilmesi gereken ilk beş SERP özelliğini paylaşıyorsunuz. Bir numaradan başlayarak, SERP özelliklerinin çok fazla kontrolümüzde olmadığı farkındalığı.

B: Kesinlikle. SERP özellikleri her türlü şekil ve boyutta gelir. Kalmak için orada olup olmadıklarını veya Google tarafından birkaç haftalığına denenip denenmeyeceklerini bilmek her zaman biraz zordur. Ancak son zamanlarda özellikle ilginç bulduğumu fark ettiğim bir şey, Ocak ayında vegan kurabiye yazıyordum çünkü bu, özellikle can attığım bir şeydi. Ve tabii ki, her zamanki beklenen arama sonuçlarını aldım. Tarif şemasını kullanan insanlardan gelen tarifleri aldım. Ve sonra bir veya iki normal, geleneksel SERP ve listeleme sonucum olduğunu düşünüyorum. Ama sonra ortaya ilginç bir bölüm çıktı. Ve bu segment, "Vegan içeriklerin neden daha sürdürülebilir olduğunu öğrenin" dedi. Ve bu kaynaktan, BM'den alındı ​​ve ardından bir açılır menü açıldı, ardından farklı içerik maddelerinin ve bunların çevresel etkilerinin bulunduğu koca bir tablo açıldı, ki bunu özellikle ilginç buldum.

Bu noktada, cep telefonumdayım ve bu, bir web sitesine veya buna benzer bir bağlantıya yönlendirmeyen ve aradığım şeyle doğrudan ilgili olması gerekmeyen istatistiksel bilgilerle tüm ekranı kaplıyor. . Vegan kurabiye tarifleri bulmaya ya da almaya çalışıyordum ve tüm bu bilgilerle karşılaştım. Ama bir yandan da beni düşündürdü. Bu belirli anahtar kelime için sıralama yapmaya çalışıyorsam, arama motoru sonuç sayfasının tamamı, BM'nin hakim olduğu bu sonuç tarafından kaplanıyor, ki bu da benzer bir sonuç elde etmeye çalışmak için rekabet edebilmek gerçekten zor. küçük web siteniz için. Yani evet, ilginç bir tanesi. Kendimiz için rekabet edip bu tür bir sonucu talep etmeye çalışamasak da, üçüncü veya dördüncü sırada olsanız bile, bundan elde etmeyi beklediğiniz tıklama oranını göremeyebileceğinizi bilmek yararlıdır. sıralama, çünkü yine, bu tür yeni, farklı SERP özelliği sonuçlarınızın üzerinde görünüyor ve kullanıcının dikkatini neredeyse tamamen uzaklaştırabilir.

D: Sanırım sonraki sorumu yanıtladın çünkü benim sonraki sorum şu olacaktı: Çok fazla kontrol edemiyorsak neden gerçekten umursayalım? Ancak esas olarak, bunun nedenlerinden biri, geleneksel olarak üçüncü sıradaysanız, belki de sitenizden web sayfanıza yüzde beşin üzerinde bir tıklama oranı umuyor olmanızdır. Ancak, bu tıklama oranını elde edemiyorsanız, belki de kötü metin yazarlığınızı, kötü başlığınızı, kötü meta açıklamanızı veya başka bir şeyi suçlayabilirsiniz. Ancak SERP'den haberdarsanız, tıklama oranının neden bu kadar kötü olduğunu açıklayabilirsiniz.

B: Evet ve yine belirtildiği gibi, bu Google tarafından yalnızca birkaç hafta denenebilir. Ve sonra sonuçların kabaca beklediğinize geri döndüğünü göreceksiniz. Ancak, tercihen gizli modda bir Google araması yapmak her zaman iyidir, böylece SERP'nin neye benzediğine dair biraz daha tarafsız bir görüş elde edersiniz. Ayrıca, belirli anahtar kelime terimleri için SERP'nin ortalama olarak nasıl göründüğünü görmek için SEMrush gibi araçları da kullanabilirsiniz. Ve ortaya çıkan bu olağandışı SERP özelliklerinin, sayfanızın tıklama oranının beklendiği gibi olmamasının nedeni olup olmadığına bakın ve ardından bunun üzerinde çalışabilirsiniz. Bu, başka bir sayfayı optimize ederek veya biraz sonra konuşacağımız Öne Çıkan Snippet'ler gibi ek SERP özelliklerini veya farklı SERP özelliklerini kazanmaya çalışarak, görünebilme şansınız olsun.

D: Sadece bir soru için o noktaya bağlı kalmak istiyorum. Ve bu, SERP'de rekabet etmeyi çok zorlaştıran bir şey olduğunu keşfederseniz olur. Ve insanların büyük çoğunluğu buna tıklayacak ve bunu doğrudan cevap olarak görecek ve aslında diğer arama sonuçlarını dikkate almayacak. "Belirli bir anahtar kelime öbeği için rekabet etmeye zahmet edip başka bir şeye odaklanmayalım" demeye değer mi?

B: Elbette hepsi o sayfanın amacına bağlı. Belirli bir anahtar kelime terimi için iyi trafik ve tıklama oranı elde etmeye çalışmak için tüm yumurtalarınızı sepete koymanızı kesinlikle tavsiye etmem. O sayfada deneyebileceğiniz ve hedefleyebileceğiniz daha fazla soru tabanlı anahtar kelime terimi olabilir. Bunun yerine, hala alakalı anahtar kelimeler için bu görünürlüğü artırın, ancak belki de üçüncü sırada yer alabileceğiniz ve bir başlık ve meta açıklama ile standart bir arama motoru sonuç sayfası listesinde yer alabileceğiniz farklı arama motoru sonuçları veya sayfa görünümleriyle. Yani, etrafından dolaşmaya çalışıyorsunuz, ancak tamamen kesmek zorunda değilsiniz. Yine de o sayfanın ne hakkında olduğuyla alakalıysa, o anahtar kelimeyi hedeflediğinizden emin olmanız gerektiğini düşünüyorum. Bu, farklı yollar bulmak ve o sayfaya gidip o sayfadaki bilgileri görmek isteme olasılığı hâlâ yüksek olan insanlar için görünür olmakla ilgili.

2. Kısa Videolar - YouTube Kısa Videoları vb.

D: Ve 2023'te dikkat edilmesi gereken ikinci SERP özelliği kısa videolar.

B: Evet. Tik Tok beğenilerinin hızla arttığının artık herkesin farkında olduğunu düşünüyorum ve geçen yıl arama motoru sonuç sayfalarında göründüğü tespit edildi. Ve daha yakın bir zamanda YouTube, belki de taklitçi bir yaklaşım olarak veya baştan beri bu fikre sahip oldukları için, çok daha kısa videolar olan YouTube Shorts'u kullanıma sunuyor. Bu çok farklı bir izleme deneyimi ve daha gözlerini kırpmadan bir sonrakini ve bir sonrakini izliyorlar. Ve bu tür videolar artık ortaya çıkıyor ve arama motoru sonuç sayfalarında görünüyor. Yine, web sitenizin konusu bu tür içerik ve bu tür videolar için geçerliyse, denemeye veya orada bir varlığınızın olduğundan emin olmaya değer.

Çünkü bir kullanıcı oldukça hızlı bir yanıtı olan bir soru arıyor olabilir. Örneğin, 'pencere etkili bir şekilde nasıl temizlenir' diyelim. Bu durumda, birinin camı temizlemesinin ve ilgili farklı adımların hızlı bir gösterimi olacak. En fazla 20 ila 30 saniyeye bakıyoruz. Dolayısıyla, o içeriğe farklı türlerde sahip olabilmek SERP'lerde görünürlüğünüzü kesinlikle artıracaktır. Bunun yanı sıra, bu soruyu yazılı olarak yanıtlayan bir blog gönderisi gibi bir sayfanız varsa, o sayfa için üst sıralarda yer almaya bakabilirsiniz. Ve zaten, aynı SERP'de görünen iki farklı SERP özelliğiniz var.

İster Tik Tok, ister YouTube, ister rekabet etmek için ortaya çıkabilecek yeni bir rakip aracılığıyla olsun, kısa videoların Google sonuçlarında giderek daha sık görünebileceğini düşünüyorum. Bunun farkında olmak güzel çünkü SERP'deki görünümünüzü aşağı çeken bir şey olabilir. Ancak aynı zamanda, web sitem veya müşterim bu tür videoları bu alanlarda görünecek şekilde üretebilir mi?

3. Ne İzlemeli?

D: Ve üç numara, Ne İzlemeli?

B: Bu, tesadüfen bulduğum başka bir ilginç şeydi. En iyi Netflix şovlarını arıyordum ve arama motoru sonuç sayfasının üst kısmında devasa bir döşemeli görünüm çıktı. Şahsen benim için tavsiyelere dayanıyordu. Ben de yanında beliren Daha Fazla Bilgi Al düğmesine bastım. Ve Netflix hesabıma nasıl bağlandığını ve sonuçların önceki izleme geçmişime nasıl dayandığını açıklıyordu. Ayrıca, bu noktada demografime, cinsiyetime, yaşıma ve konumuma dayalı olduğunu varsayıyorum. Bu yüzden bunu özellikle ilginç buldum çünkü o alanda görünmek için Netflix gibileriyle rekabet edemeyiz. Ve belki de diğer arama sonuçları türleri için uygulamalar açabilir.

Örneğin, 'benim için en iyi tatiller' araması yapıyorsam, bunu daha önce rezerve ettiğim tatillere veya belirli ülkeler veya belirli tatil türleri için yaptığım önceki aramalara göre yapabilir. Tişört arıyorsam, sonuçlar daha önce satın aldığım tişörtlere dayalı olabilir. Belki de fazla kontrolümüz olmayan Netflix şovları dışındaki diğer konular için pek çok olasılık sunuyor.

Bunu SEO'lar için biraz zorlayıcı görüyorum çünkü kullanıcılar henüz web sitenize girmediyse veya sunduğunuz ürün türlerini aramadıysa görünme yeteneğinizi engelliyor. Geçmişte satın aldığınız benzer ürünleri ve benzer markaları sürekli olarak önermeye başlayabilir ve bu da zayıf olanın o alanda görünme şansını belki de daha az azaltabilir.

D: Bence bu harika bir fikir. Sol alanda Netflix'ten bahsetmenizi seviyorum ama aslında oldukça önemli çünkü SEO'lara belirli anahtar kelime öbekleri arayan insanların zihinlerine ve bir sonraki adımda nereye gideceklerine dair ek bir pencere sağlıyor. Ve belirli anahtar kelime öbekleri için optimizasyon yapmanın kolay olduğunu düşünüyorum, ancak bundan sonra tüm arama deneyimini düşünmeyin.

B: Kesinlikle. Bunları biraz daha inceleyebilmek ve Google'ın bu tür SERP özellikleriyle bundan sonra ne yapacağını tahmin edebilmek her zaman yararlıdır. Önceki görüntüleme geçmişlerine dayalı sonuçları görebilmek için eklemenin oldukça başarılı bir özellik olduğunu hayal edebiliyorum. Dolayısıyla, Google'ın buna ek olarak başka hangi uygulamaları getireceği ile ilgili bir durum.

4. Aramayı hassaslaştırma

D: Peki bu, dört numarayla, Aramayı hassaslaştırmakla ilgili mi?

B: Biraz. Bu muhtemelen kısa bir süredir ortalıkta dolaşıyordu, sonuçları 2022'de görmeye başladık. Örneğin, "hava fritözü nasıl çalışır?" gibi bir arama terimi yazdığınızda, bu aramayı daha da hassaslaştırmanın yollarını gösteriyor. . Hava fritözünün fırına karşı nasıl çalıştığını düşündürüyor? Hava fritözü mikrodalgaya karşı nasıl çalışır? Bu tür rafine öneriler, herhangi bir sonuç çıkmadan önce en üstte geliyor. Benzer bir örnek, 'elma nasıl yetiştirilir' yazmıştım ve hemen benden Gala elmaları veya Granny Smith elmaları veya başka herhangi bir elma türü ile rafine etmemi istedi. Hemen, kullanıcının daha spesifik bir şekilde çok daha niş bir şekilde arama yapmasını sağlıyordu ve hatta onlar hangi sonuçların ortaya çıktığına bakmak için bile durmadan önce.

Ve oldukça ilginç. Google'ın bakış açısından, kullanıcının aradığını daha kolay bulmasına yardımcı olur. Böylece kullanıcılar Google'dan memnunlar ve Google'ı kullanmaya devam edecekler. Ancak aynı zamanda, daha az yetkiye sahip web sitelerinin, belki de daha geniş anahtar kelime aramaları yapan kişiler tarafından engellenecekken arama sonuçlarında görünmeye başlayabilmeleri için harika bir fırsat. Böylece güçsüz biri, Gala elmalarının nasıl daha etkili bir şekilde yetiştirileceğini söyleyen bir blog yazısı yazabilir. Ve bu sayfanın görülmesi ve görünür olması çok daha olasıdır, çünkü kullanıcı, aramasını yalnızca 'elma nasıl yetiştirilir' yazmaktan biraz daha fazla hassaslaştırmaya yönlendirilmiştir; bu, belki de sonuçlarda daha yetkili bir site döndürecektir. .

D: Ve örneğinizi biraz daha derine inerek o belirli örnek için, 'gala elmaları nasıl daha etkili bir şekilde yetiştirilir'. Yani bu, Google'ın "elma nasıl yetiştirilir" aramasından sonra kullanıcıyı yönlendirdiği bir aramaysa, bu "elma nasıl daha verimli yetiştirilir" terimini aramakla tamamen aynı mıdır yoksa biraz farklı bir sonuç dizisi midir? Google, kullanıcıyı söz konusu belirli sonuç grubuna yönlendiriyor mu?

B: Bu noktada sonuçların benzer bir sunumu olacağını varsayıyorum. Ancak biraz değişebilir çünkü bağlamın çoğu elmanın nasıl yetiştirileceği üzerinedir ve Gala elmaları ikincil bir eklemedir. Yine, hemen 'gala elmaları nasıl yetiştirilir' yazdıysanız, belki biraz daha geniş bir terimin ortaya çıktığını görebilirsiniz, ancak sonuçların oldukça benzer olacağını tahmin ediyorum. Ve yine, bu, Google'a, kullanıcıların daha geniş terimler ararken gerçekte ne aradıkları konusunda bir tür geri bildirim sağlar ve kullanıcıların amacını anlamalarına yardımcı olur. Daha önce tartıştığımız Netflix örneğine benzer. Amacının ne olduğunu tahmin etmeye çalışmak yerine, bu arama sonuçlarını çok daha kişiselleştirilmiş ve kullanıcının gerçekte aradığı şeye çok daha spesifik hale getirmeye çalışan Google'dır.

D: Soğanın soyulması gereken pek çok katmanı vardır. Sektörünüz için neyin doğru olduğunu keşfedin.

Pareto Turşusu - Öne Çıkan Parçacıklar İçin Optimize Edin

Pareto Turşusuna geçelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

B: Benim tavsiyem konuyla ilgili. Her şey Öne Çıkan Snippet ile ilgili. Bu, çok uzun zamandır var olan bir arama özelliğidir. Her şey sitenizdeki mevcut içeriğinize bakmakla ilgilidir. Hiç yeni içerik yazmak zorunda değilsiniz. Mevcut içeriği biraz daha Öne Çıkan Snippet dostu hale getirmek için yapabileceğiniz düzenlemeler var mı? Örneğin, bir sorunuz varsa, "Arabamı hızlı bir şekilde nasıl temizlerim?" Altındaki içerik, bu soruyu doğrudan yanıtlıyor mu? Madde işaretleri veya numaralandırılmış listeler mi kullanıyorsunuz? Yoksa altına bir sürü içerik mi atıyorsunuz? Yani onu net bir şekilde yapılandırabilmek, bu doğrudan cevaba sahip olmak, madde işaretlerini kullanmak veya Numaralandırılmış listeler veya gerekirse tarama tablolarını temizleyin. Sadece mevcut içeriğinize gidip bu birkaç küçük değişikliği yapmak, o anahtar kelimenin ikinci veya üçüncü sırada yer alması ve ardından bunu o anahtar kelime sıralamasında birinci olarak değiştirmek veya umarız Öne Çıkan Snippet: Bu, en fazla beş ila on dakikalık bir çalışmadır ve yalnızca bu birkaç küçük değişikliği yaparak tıklama oranınızın, trafiğinizin ve sıralamanızın oldukça hızlı bir şekilde arttığını görebilirsiniz.

D: Ben sunucunuz oldum, David Bane ve Bethany Weatherhead'i ruddyduck.digital adresinde bulabilirsiniz. Bethany, Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler. B: Beni ağırladığınız için çok teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.