2022'de İşletmelerin İzlemesi Gereken En İyi 9 SEO Trendi

2021, dünyanın dört bir yanındaki işletmeler için çalkantılı bir yıl oldu, ancak teknoloji ve dijital ilerleme açısından doğru yönde itici güç oldu. Teknoloji çözümleri geliştirmedeki artışın dijital pazarlama ve SEO üzerinde önemli bir etkisi oldu.

Google, makine öğrenimini geliştirmek ve daha gelişmiş Yapay Zeka oluşturmak için son birkaç yıldır yatırım yaptığı devasa kaynaklarla, kullanıcı deneyimini ve içerik kalitesini politikasının temel parçaları haline getiriyor.

Ayrıca, kullanıcı deneyimi artık yalnızca kişinin arama amacını tatmin etmekle ilgili değil, aynı zamanda bir sayfanın yüklenme hızı ve yanıt verebilirliği, mobil uyumluluğu, güvenilirliği ve şeffaflığı ile de ilgilidir.

Organik arama, bir markanın çevrimiçi varlığı için paha biçilmez bir varlıktır ve arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için işletmelerin oyunlarını hızlandırmaları gerekir.

Yine de, SEO dünyasının kuralları sürekli değişen kurallardır. Alakalı kalabilmek için uzmanlar Google'ın söylediklerini yakından dinlemeli, satır aralarını okumalı ve yeni güncellemeleri deşifre etmek için veri raporlarını derinlemesine incelemelidir.

Anahtar kelime araştırması, geri bağlantılar ve veri analitiği, 2022'de başarılı bir SEO stratejisi oluşturmanın merkezinde yer almaya devam ediyor. Bununla birlikte, şirketiniz günümüzde en üst sıralarda yer almak istiyorsa dikkate alınması gereken çok şey var.

Önümüzdeki 12 ay ve sonrasında size birinci sayfada yer verebilecek 2022'deki en iyi SEO trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!

1. Sayfa Deneyim Sinyallerine Katılmak için Daha Fazla Önemli Web Verisi

Kullanıcı deneyimi, 2022'de tüm pazarlama trendlerinin merkezinde yer almaya devam ediyor.Buna paralel olarak, sayfa deneyimi sinyallerinin Google'ın sıralama göstergelerinden biri olarak gelişmeye devam etmesi şaşırtıcı değil.

Temel web hayati değerleri geçen yılın en iyi SEO trendiydi – ancak henüz eski haberler değiller. Google, denkleme yeni faktörler eklemeye devam edeceklerine ve web sitesi sahiplerinin uyması gereken yeni temel web hayati bilgilerini düzenli olarak tanıtacaklarına söz verdi.

Orijinal CWV Mayıs 2021'de tanıtılmış olsa da, birçok web sitesi sahibi hala sayfalarının performansını denetlemeye, sorunları bulmaya ve düzeltmeye gelmedi. Bununla birlikte, bunu yapanlar ve yapmak üzere olanlar için, hızlı eylemler daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve umarız arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almalı.

Google, bu süreçte web sitesi sahiplerine yardımcı olmak için bir dizi araç ve ayrıntılı talimat sağlamıştır, bu nedenle web sitesi performans optimizasyonunu atlamanın hiçbir mazereti olamaz. Ayrıca, artık Search Console'da web sitesi sahiplerinin web sitelerinin CWV'sini izlemelerine ve iyileştirmelerine yardımcı olacak özel bir rapor bulunmaktadır.

Temel Web Verileri Nelerdir?

Şu anda, Önemli Web Verileri Yükleme, Etkileşim ve Görsel Kararlılıktır.

Biraz detaylandıralım. Genel olarak, Önemli Web Verileri, sayfanızın performansını bir kullanıcının bakış açısından değerlendirir. İçerik kalitesini değerlendirmekten sorumlu farklı algoritmalar olduğundan, buradaki odak yalnızca hız ve teknik performanstır.

Yükleme veya En Büyük İçerikli Boyama (LCP) , sayfanızdaki içeriğin çoğunluğunun kullanıcı tarafından ne kadar hızlı görünür hale geldiğini gösterir. Google'ın kurallarına göre, 2,5 saniyenin üzerindeki puanlar yetersiz olarak kabul edilir.

Etkileşim veya İlk Giriş Gecikmesi (FID) , içeriğin sayfa yüklendikten ne kadar sonra kullanıcı etkileşimi için kullanılabilir olduğunu ölçer. 100 ms'den az olmalıdır.

Görsel Kararlılık veya Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS) , sayfanızın öğelerinin yüklenirken konumunun değişip değişmediğini kontrol eder. Farklı bilgi blokları ve reklam konumları yeterince kararlı değilse, bu durum kafa karışıklığına ve kullanıcının yanlış tıklamaya yol açabilir (bu, Google'dan 2 tıklama cezası almasına neden olabilir). Yani buradaki puan 0,1'in altında olmalıdır.

Özetlemek gerekirse, Önemli Web Verilerinin ana amacı, bir web sitesinin hızlı, verimli olacak şekilde optimize edildiğinden emin olmak ve kullanıcıları içerikle etkileşim kurmak için durmadan beklemekten kaynaklanan hayal kırıklığından kurtarmaktır. Bu, onları her web sitesinin teknik SEO'sunun ayrılmaz bir parçası ve web yöneticilerinin 2022'de SERP'lerde yapmak istiyorlarsa acilen ilgilenmeleri gereken bir şey yapar.

Google, kullanıcıların bir bağlantıyı tıklamadan önce daha bilinçli bir seçim yapabilmeleri için arama sonuçlarında hangi web sitelerinin tüm temelleri kapsadığını gösteren görsel bir rozet başlatmayı bile planlıyor.

2. EAT Faktörleri Artık YMYL Sayfalarına Ayrılmıyor

Google artık kullanıcı deneyiminin teknik yönüne odaklandığına göre bu, içerik kalitesine daha az dikkat edecekleri anlamına gelmiyor.

Tam tersi. EAT sıralama faktörleri veya Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik olarak adlandırılan faktörler, son birkaç yıldır Google'ın web sitesi değerlendirme süreci için büyük önem taşıyor. Ancak, şimdi en önemli faktörlerden biri olarak kabul ediliyorlar.

2021'in sonlarında Google, düşük kaliteli ve zararlı sayfaları neyin tanımladığına ve çevrimiçi itibarın nasıl daha iyi anlaşılabileceğine odaklanarak Sayfa Kalitesi Değerlendirme Yönergelerini güncelledi. Değişikliklerin ayrıntılı bir analizini burada bulabilirsiniz.

Yani 2022'de SEO açısından bu, web sitesinin itibarının yanı sıra içeriği oluşturan kişinin itibarının da hayati önem taşıdığı anlamına geliyor. İçeriğin kalitesi, amacı ve doğruluğu ile birlikte bu, bir sayfanın arama motorları tarafından nasıl görüldüğünü ve değerlendirildiğini tanımlar.

Sayfalarının SERP'lerde en üst sıralara çıkmasını sağlamak için web sitesi sahiplerinin Google standartlarını karşıladıklarından emin olmaları gerekir.

Google, makine öğrenimi teknolojisi üzerinde çok çalışıyor ve arama sonuçlarının kesinliğini ve çevrimiçi kullanıcı deneyiminin kalitesini sağlamak için elinden geleni yapıyor. Bu, AI'nın bir sayfa içeriğinin kalite değerlendirmesinde daha da gelişmiş ve doğru hale gelmesinin çok uzun sürmeyeceğini düşünmemize neden oluyor.

Daha önce olduğu gibi, EAT faktörleri, “Paranız veya Hayatınız” (YMYL) sayfaları olarak da bilinen yasal, finansal, tıbbi ve vergi bilgileriyle ilgilenen sayfalar için çok önemli olacaktır. Bunlar, gerçek hayattaki sonuçların söz konusu olduğu ve Google'ın bunları hafife almayı göze alamayacağı hassas konulardır. İlgili arama sonuçlarında gösterilebilmesi için bu sektörlerle ilgili sayfaların içeriğinin nitelikli uzmanlar tarafından yazılması gerekir. Aynı zamanda, bilgileri yayınlayan web sitelerinin, güvenilirliğini kanıtlayan kaliteli geri bağlantılara sahip olması ve markaların özgünlük ve meşruiyet sergilemesi gerekir.

YMYL çevrelerinin dışında, kurallar hala geçerlidir, ancak farklı iş profillerine ve sektör özelliklerine uyacak şekilde belirli değişiklikler yapılmıştır.

Bu geniş bir konu ama özetle, işini bilen, sektörünüzde kusursuz bir çevrimiçi itibara sahip ve şeffaf bir iş yürüten uzmanlar tarafından yazılmış içerikler yayınlıyorsanız, güvenli tarafta olmalısınız.

3. Mobil Öncelikli Endeks Artık Norm Oldu

Web sitesi içeriğini Google araması için optimize ederken, 2022'de masaüstünü bir kenara bırakırsanız sorun olmaz.

Google'ın Mobil Öncelikli Dizini haber değil, ancak bu yıldan itibaren evrensel bir kural haline geldi. Botlar artık web sitelerinin mobil sürümlerini dizine eklemeye öncelik veriyor ve arama sayfası sonuçları yalnızca orada bulunan içeriği gösteriyor. Ancak, bağımsız bir masaüstü sürümünüz de varsa ve kullanıcının arama yaptığı cihaz türü buysa, mobil değil arama motoru bunu sunacaktır.

Bununla birlikte, web siteleri masaüstü için optimize edilmiş işletmelerin yalnızca değişiklikleri uygulamak için hızlı olmaları gerekir, aksi takdirde içerikleri SERP'lerde görünmeyebilir ve tüm organik arama sonuçlarını kaybedebilirler.

WordPress (WP) kullanıcıları için prognoz iyidir, çünkü çoğu WP teması duyarlı tasarıma sahiptir ve web sitesinin ayrı bir mobil sürümünün tasarlanmasını gerektirmez.

Bununla birlikte, her web sitesi sahibinin temasının duyarlı olup olmadığını kontrol etmesi gerekir, çünkü bazı eski temalarda durum böyle olmayabilir. Daha yeni bir sürüme sahip bir güncelleme sorunu çözmelidir. Ancak, mevcut bir tema yoksa ve temanızı yeni bir duyarlı temaya geçirmek istemiyorsanız, web sitenizin mobil sürümünü oluşturmak için bir eklenti yüklediğinizden emin olun.

İşletmelerin web sitelerinin mobil uyumlu olup olmadığını öğrenmelerine ve sorunları zamanında düzeltmelerine yardımcı olmak için Google, burada bulabileceğiniz bir mobil uyumluluk kontrol aracı oluşturdu.

Bunun yanı sıra Google, web sitenizi mobil öncelikli dizine ekleme için nasıl optimize edeceğinize ve 2022'de akıllı cihazlarda birinci sınıf bir kullanıcı deneyimi sağlamanıza ilişkin ayrıntılı yönergeler sağladı.

4. Yerel SEO Her zamankinden Daha Önemli

İşletmenizin çevrimdışı bir konumu varsa, yerel SEO için optimizasyon yapmak her zaman iyi bir fikirdir. Ayrıca, toplumumuz iki yılı aşkın bir süredir dünyanın hemen her yerinde sürekli olarak karantina altına alındığından, yerel ve “yakınımdaki” aramalar artıyor.

İnsanların tek bir yerde sıkışıp kalmaları ve yerel olarak alışveriş yapmaları gerekmiyor. Daha çok yerel işletmelerini desteklemeye ve krizden kurtulmalarına yardımcı olmaya istekli topluluklarla ilgili.

Herkes her zamankinden daha fazla çevrimiçi alışveriş yapmak zorunda kalsa da, insanlar bu belirsiz zamanlarda yakındaki mağazaları ve servis sağlayıcıları kontrol etmeyi ve yardım etmeyi tercih ediyor.

Bu, koşullar altında hayati önem taşıyan doğru bilgilerle iyi optimize edilmiş bir Google Benim İşletmem girişi yapar. Müşterilerin en son güncellemeleri, çalışma süresi değişikliklerini kontrol etmesine, ürünlere göz atmasına ve daha fazla bilgi için kişileri bulmasına olanak tanır.

Bu arada Google, dijital varlık oluşturmak ve yeni başlayan şirketleri büyütmek için ücretsiz araçlar sunan küçük yerel işletmeleri desteklemek için ekstra yol kat ediyor. Ayrıca, alışveriş sekmesindeki "yakındaki" filtresiyle müşterilerin yerel mağazaları çevrimiçi bulmasını kolaylaştırırlar.

5. Güçlü Dijital Varlık Şarttır

SEO stratejiniz üzerinde çalışmak dijital bir varlık oluşturmanın bir parçası olsa da, içeriğinizin Google (ve bu konudaki diğer arama motorları) tarafından fark edilmesi için güçlü bir genel dijital varlığa sahip olmanız gerekir. Bu içerir:

• Düzenli olarak güncellenen iyi işleyen bir web sitesi.
• Sosyal medya profilleri ve etkinliği.
• İlgili dizin listeleri.
• Üçüncü taraf inceleme platformlarında olumlu incelemeler.
• Marka bahseder.
• Endüstri tanıma.
• Genel olarak olumlu itibar, vb.

Bunların 2022'de daha da önemli olmasının nedeni, günümüzde internetin çoğunlukla benzer konuları kapsayan web siteleri ve bilgilerle dolup taşmasıdır. Google'ın meşru kaynaklardan mümkün olan en iyi sonuçları alabilmesi için bunları doğru bir şekilde değerlendirebilmesi gerekir. Ancak EAT ile ilgili bölümde bahsedildiği gibi, bunun için meşruiyetinizi ve güvenilirliğinizi tesis edebilmesi gerekir.

İnsanların bildiği, hakkında konuştuğu ve hakkında söyleyecek iyi bir şeyleri olduğu bir şirket, hakkında hiçbir şey bilmediğiniz bir işten her zaman daha güvenli bir seçimdir. Güçlü bir dijital varlık oluşturmak, hem arama motorlarına hem de kullanıcılara markanızın gerçek, meşru ve doğrulanmış olduğunu gösterir.

Pandemi tarafından dijital dönüşüm yolculuğuna başlamak zorunda kalan birçok marka için bu, bir gecede gerçekleşmediği ve tutarlılık, proaktif önlemler ve çaba gerektirdiği için çok zor olabilir. Ancak bu imkansız değil ve gerçekten de hem SEO başarısı adına hem de müşterinin güvenini kazanmak adına buna değer.

6. Geçiş Sonuçları Artık Bir Şey

Google artık yalnızca sayfaları bir bütün olarak değil, içerik alıntılarını da sıralıyor.

Bir sayfayı tarayan botlar, bir makalenin ne hakkında olduğundan daha derine inecek ve metnin her bölümünün anlamını işaretleyecektir.

Bu şekilde, bir kullanıcı belirli bir anahtar kelimeyi aradığında, arama motoru, yalnızca konuyu kapsayanları değil, botların taradığı ilgili herhangi bir makaleden çıkarılan bir cevap veya tanım sağlayabilecektir.

Yapılandırılmış veriler ve iyi organize edilmiş blog gönderileri, botların bilgileri taramasını ve anlamasını kolaylaştırır. Açıkça anlaşılır başlıklar ve alt başlıklar sağlamak ve makale bilgilerini mantıklı bir sıraya koymak artık hem insanlar hem de botlar için daha iyi bir deneyim için bir yatkınlık.

Bu, 2022'de uzun içerikli içeriğin şirketler için daha da fazla avantaj ve sıralama fırsatı sunacağı anlamına geliyor. Konular hakkında kapsamlı bilgi sağlayan makaleler ve blog yazıları, genellikle ana konu ile birlikte ilgili alt konuları kapsar. Dolayısıyla, pasaj indeksleme sayesinde bunlar, sayfanın sadece ana anahtar kelimeye odaklanan aramalarda değil, çeşitli aramalarda sıralama şansını artıracaktır.

Geçişler için optimizasyon, içeriğinizin öne çıkması için daha fazla fırsat sağlayacak ve sayfanızın organik sonuçlarda görünürlüğünü artıracaktır.

7. Görsel Arama Gelişiyor

Google Lens'in 500 milyon yüklemelik bir karşılaştırma ölçütüne ulaşması ve teknolojinin daha hızlı bir şekilde geliştirilmesi için can atan Y kuşağı ile, görsel aramaların bu yıl hala yükselişte olacağını söylemek güvenli.

Ayrıca, makine öğrenimi hayatımızın tüm yönlerine ilerleyip yayıldığına göre, teknolojinin hızla gelişmesini ve daha doğru ve kullanışlı hale gelmesini bekleyebiliriz.

Hepimizin bildiği gibi, Google botları resimleri taramayı öğreniyor ve bu, içerik optimizasyonu için heyecan verici yeni fırsatlar sunuyor. Metadata ile görseller üzerindeki farklı nesneleri etiketlemek, botların onları tanımasına ve sonuçlarda ilgili aramalarda görüntülemesine yardımcı olacaktır. Bir görsel ne kadar çok meta-açıklama ve etikete sahipse, öne çıkma şansı o kadar artar.
Bu, her türlü orijinal görsel içeriği yöneten tüm işletmeler için avantajlara sahip olmasına rağmen, sosyal ticaretten yararlanan e-ticaret web siteleri ve markalar için özellikle karlı olma potansiyeline sahiptir.

Sayfalarınızdaki görselleri ve bilgi grafiklerini optimize etmek, içeriğinizin görünürlüğünü ve keşfedilebilirliğini önemli ölçüde artırabilir.

Görsel içeren sayfalara yapılandırılmış veriler eklemek, organik arama görünümünü artırmak için denenmesi gereken başka bir yaklaşımdır. Şema işaretlemeli resimler, fiyat, müşteri incelemeleri, ürün özellikleri, bulunabilirlik vb. hakkında ek bilgiler içeren zengin snippet sonuçları olarak görünür. Bu, işaretlenmemiş resimlere kıyasla arama sonuçlarında onlara çok daha avantajlı bir konum verebilir.

8. NLP, Kullanıcı Niyeti ve Semantik Arama Daha İyi Bir Kullanıcı Deneyiminin Anahtarıdır

Günümüzde insanlar hızlı cevaplar ve çözümler bulmak için arama motorlarını kullanıyor. Doğru sonuçlar verecek uygun anahtar kelimeleri düşünerek oturmaları daha az olası hale geliyor ve daha büyük olasılıkla doğal dil aramasına güvenecekler.

Aynı zamanda, makine öğrenimi her zamankinden daha hızlı gelişiyor ve bu da arama motorlarının daha rahat ifadeleri anlamasını, kullanıcı arama amacını deşifre etmesini ve alakalı sonuçlar sunmasını mümkün kılıyor.

Doğal dil işlemenin gelişmesiyle, SERP'ler artık insanların gerçekten arama yapma biçimleriyle senkronize edilebilir. Kullanıcıların Yapay Zekanın (AI) anlayacağı anahtar kelimeleri tahmin etmek için zaman harcamasına gerek yok, ancak bunun tersi - AI şimdi insanların ne söylediğini anlamaya çalışıyor.

Bu sayede, kullanıcının arama amacını optimize etmek ve alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimelerle anlamsal arama yapmak her zamankinden daha önemli olacak. Müşterilerin ne aradığını araştırmak ve analiz etmek, ne bilmek istediklerine ve ne amaçla yaptıklarına ilişkin içgörüler sağlayacak ve pazarlamacıların sayfaların içeriğini bu tercihlerle eşleştirmesine olanak tanıyacaktır.

Ayrıca, arama motorlarının yalnızca mükemmel eşleşme olan sorgular yerine içeriği sayısız alakalı sorguyla ilişkilendirmesini sağlayacaktır.

Geçen yıl Google, daha iyi anlamsal arama ve daha kapsamlı SERP'ler için büyük bir adım olan Çoklu Görev Birleşik Model algoritmasını veya MUM'u tanıttı. MUM hem metni hem de görüntüleri analiz edebilir, birden fazla dili anlayabilir ve hatta gelecekte ses ve video ile de çalışabilmesi bekleniyor.

Amaç, arama sonuçlarının daha karmaşık sorulara yanıt vermesine ve farklı dillerdeki birden çok kaynaktan bilgi çıkarmasına izin vermektir.

Yeni algoritma BERT'den çok daha güçlü ve aramayı bir sonraki seviyeye taşıması bekleniyor.

9. Çevrimiçi Gizliliği Anlamak

İnsanlar şirketlerin verilerini toplama ve yönetme yöntemleriyle giderek daha fazla ilgilenmeye başladığından, çevrimiçi gizlilik bu yıl dijital haberlerdeki sıcak konulardan biri. Arama motorları bu konuda merkezi bir rol oynar ve çoğu zaman haklarını aşmakla suçlanırlar.

Diğer tarayıcıların üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanmayı bırakma eğilimine paralel olarak Google, Chrome'da da aynısını yapma yolundadır. Şirket, planlarını 2023'ün ikinci yarısına ertelemesine rağmen, çerezlerin yerini alacak en iyi teknolojiyi bulmak için aktif olarak çalışıyor.

2021'de olası bir alternatif olarak federe kohort öğrenmesini (FLoC) geliştirmeye ve test etmeye başladılar. Ancak, hem reklamverenlerden hem de gizlilik savunucularından gelen önemli bir tepkinin ardından, 2022'nin başında Google, farklı bir teknoloji olan Konular API'sine odaklanacaklarını duyurdu.

Bununla Chrome, tarama geçmişine dayalı olarak her hafta kullanıcının ilgi alanları hakkında bilgi toplayacak ve bunları konulara göre düzenleyecektir. Kişi bir web sitesini ziyaret ettiğinde, tarayıcı, son üç hafta içinde kullanıcıyı en çok ilgilendiren konulardan bazıları hakkında reklam amacıyla bilgi paylaşacaktır.

Kaynak

Bu teknolojinin kalıcı olup olmayacağını veya çerezi tahttan indirecek ve hem reklamcıları hem de kullanıcıları mutlu edecek başka adayların olup olmayacağını zaman gösterecek. Bu nedenle, Google'dan gelen duyuruları takip edin ve bu arada kaliteli birinci taraf verilerini toplamaya ve güvenceye almaya yatırım yaptığınızdan emin olun.

Özet

SEO çabalarını kullanıcı deneyimine odaklamak ve güvenilir bir çevrimiçi marka varlığı oluşturmak, öngörülebilir gelecekte işletmeler için hayati önem taşıyacaktır.

Google güncellemeleri kuşkusuz sürprizler barındıracak ve her zaman olduğu gibi bu, işleri ilginç tutacaktır. Ancak SEO akışkan bir endüstridir ve alakalı kalabilmek için stratejilerin sürekli olarak uyarlanması gerekir.

Ancak, Google'ın web sayfası kalite değerlendirme kriterlerinde sabit kalacak olan, kullanıcının arama amacına cevap veren iyi içeriğin değeridir. Çünkü kullanıcı sorgularına doğru yanıtlar vermek, sonuçta her arama motorunun temel amacıdır.

SEO'daki en son trendlere ayak uydurmaya hazır mısınız? Yorumlarda bizimle paylaşın!