2023 ve sonrası için en iyi video pazarlama trendleri

Günümüz dünyasında video reklamlar, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmaları ve ürün veya hizmetlerini tanıtmaları için en etkili yoldur.

SMX Next sunumum sırasında, hedefleme ve optimizasyonun yanı sıra veri ve analitiğin oynadığı rol hakkında daha derin bir sohbet oluşturmaya yardımcı olan video için üç yenilikçi trendi inceledik.

Sunumdaki bazı temel stratejileri, soruları ve düşünceleri tekrar gözden geçirelim.

Dikey videonun yükselişi

Her yıl reklam alanımızda en değerli izlenimi düşünmeye çalışıyorum. Uzun yıllar boyunca, cevabı her zaman YouTube TrueView Atlanabilir Reklamlarından aldım. Haklı olarak, bir kullanıcı bir reklamın 30 saniyesini izleyene kadar (veya videonun uzunluğu daha kısaysa tamamlayıp etkileşime geçene kadar) için ödeme yapmadığınız için.

Ancak, son zamanlarda fikrimi değiştirdim. Dikey videonun bugün web'deki en değerli izlenim olduğuna ikna oldum.

Aşağıdaki üç reklam türü nedeniyle dikey video, 2023'te herhangi bir reklamveren için bir zorunluluktur:

• TikTok.
• Instagram Makaraları.
• YouTube Kısaları.

Yaratıcı bir bakış açısıyla, benzer olmasa da aynı reklamları üç platformda da yayınlayabilirsiniz. Her biri, kaliteli kullanıcı hacmini artırma becerilerinde onları ayıran kendi benzersiz hedefleme setine sahiptir.

• E-ticaret için : Instagram mağazaları entegrasyonu nedeniyle benim tavsiyem ilk olarak Reels olacaktır. Trendler, kitle ve katılım fırsatları nedeniyle TikTok tarafından takip ediliyor.
• B2B için : Daha fazla içerikle etkileşim kurmak için bu reklamdan YouTube kanalına geçiş yapmak için daha iyi bir yol olan Shorts ile başlardım. Ayrıca, markaya ilgi göstermiş veya Google Arama ve/veya YouTube'da belirli bir amaç düzeyi sunmuş kitlelere reklam sunmak için Google Ads ve Analytics'in gücünden yararlanabilirsiniz.

B2B için TikTok

TikTok'u B2B için kullanmak, pazarlamacılar için ortak bir endişe kaynağıdır. Özellikle yöneticileri hedef alırken gerçekten etkili olabilir mi?

Kısa cevap, "evet" dir. Ancak uzun cevap, bazı nüanslar içeriyor.

Yöneticileri hedef alırken, bu meşgul kişilerin mutlaka TikTok'ta olmadığını varsayabiliriz, ancak bu yöneticilere önemli mesajlar ileten kişiler (ortaklar, asistanlar, yöneticiler), bu tür mesajları karar vericiye ileten kişiler olacaktır.

Bu nedenle, TikTok'un etkili olması için hedefi vurması gerektiğini düşünmüyorum. Bunun yerine, kreatif, mesajlaşma ve ürün, hedef kitleyi harekete geçmeye - daha fazlasını öğrenmeye ve merdiveni yöneticiye aktarmanın bir sonraki adımını atmak için etkiyi derinleştirmeye - çekmelidir.

TikTok markalar için çok etkili olabilse de bazıları için diğerlerinden daha etkili olduğunu görüyoruz. Ancak platform, B2B reklamverenlerine yardımcı olacak araçlar geliştiriyor, bunlara aşağıdakiler dahildir:

• Hashtag hedefleme : İlk kez, kullanıcıların aradığı veya etiketlediği belirli anahtar kelimeleri hedefleyerek arama amacının ve videonun gücünden yararlanabiliyoruz.
• Potansiyel müşteri yaratma kampanyası : Maksimum 10 soruluk bir anketle kullanıcıların bir reklamdan doğrudan CRM'nize geçmesine izin vererek anlaşmazlığı azaltın.
• Video uzunluğu : Organik uzunluk, bu yıl önceki 1 dakikadan 3 dakikaya yükseldi ve TikTok'un şu anda tacı elinde tuttuğu YouTube'un daha uzun süre harcanmasını yakalamaya çalıştığı için bir sonraki sıçramanın 10 dakika olacağına inanıyorum.
• Etkileyenler : Belirli bir ürün olmasa da bu, açık bir avantaj olarak gördüğümüz bir taktiktir. Ürün entegrasyonundan, hedef demografik kitlenize sahip bir etkileyici ile yararlanmak, B2B için işe yarayabilir.

İlgi çekici bir reklam oluşturmaya karşı bir video trendine atlamak

Sunum sırasında izleyicilerden gelen bir diğer önemli soru, video perspektifinden “Bir video trendine atlamak mı yoksa ilgi çekici bir reklam oluşturmak mı daha iyi?” oldu.

Bütçeniz varsa, etkisini anlamak için ikisini de test etmeye çalışmalısınız. Burada doğru ya da yanlış cevap yok, sadece en iyi kararımı kullanırdım.

İşte dikkate alınması gereken birkaç nokta:

• Daha büyük bir markaysanız, mevcut kitlenizin trendi kavramaya ve daha da ileri götürmeye istekli olması nedeniyle bir video trendiyle kazanmak için daha iyi bir fırsatınız olduğuna inanıyorum. Daha küçük bir markaysanız, nadir görülen ancak imkansız olmayan bir home run arıyorsunuz.
• Bana göre ilgi uyandıran reklam, hem büyük hem de küçük markalar için her zaman tercih edilen bir reklamdır çünkü izleyicinin dikkatini çekmek ve onları belirli bir eylemde bulunmaya ikna etmek için tasarlanmıştır. Etkileyici reklamlar, geniş bir izleyici kitlesine ulaşmada etkili olabilir.

reklamcılığın geleceği

Yakın vadede reklamcılığın geleceği dikey videodur. Bu nedenle, bu yerleşimler için platform fırsatlarına daha derinlemesine bakmak son derece önemlidir.

Sunumdan bu yana, Variable.Media ekibi ve ben birkaç vaka çalışması daha oluşturabildik ve bu dikey yerleşimlere özgü verileri toplayabildik.

YouTube Kısaları

Bu, şu anda YouTube reklamları yayınlayan herkes için bir zorunluluktur. Güçlü etkileşim, ortalama oranlar (BGBM/GBM), ancak daha uzun izlenme süreleri görüyoruz.

Harcanan daha uzun süre, kullanıcının abonelikten veya arama sekmesinden, dolayısıyla kısaca ana sayfa sekmesinden diğer tüm içeriği izlemiş olması nedeniyle bir hikaye içindeki kullanıcı ve ruh halinden kaynaklanıyor olabilir.

TikTok

Hashtag hedefleme işe yarıyor, ancak özellikle B2B markalarında sınırlı ölçeklenebilirlik buluyoruz.

Harika bir kitle hedefi, ancak geniş ölçekte performans göstermek için büyüme görmemiz gerekecek.

Instagram Makaraları

Hikayelerden veya haber akışından çok daha ilgi çekici bir yerleşim, maliyetin çok altında.

Çoğu marka için, izleyicinin tıklamaktansa paylaşmaya, yorum yapmaya veya kaydetmeye daha yatkın olduğunu gördüğümüz için makaraları çalıştırıyoruz; bu, haber akışından hikayelere ve şimdi makaralara geçen yeni bir davranış.

Reklam stratejinizde dikey videoyu en üst düzeye çıkarın

Video, etkileşim ve dönüşüm oranlarını artırırken platformlarda çok çeşitli kitlelere ulaşmak için benzersiz bir fırsat yaratır.

Dikey video reklamlar, işletmelerin ürün ve hizmetlerini tanıtmaları için güçlü bir yol sunar.

Bununla birlikte, en etkili yaklaşımın, dikey videonun etkisini en üst düzeye çıkarmada kritik bir rol oynayabilecek bir işletmenin belirli hedeflerine ve hedef kitlesine bağlı olacağını unutmamak önemlidir.

İzleyin: 2023 ve sonrası için 3 yenilikçi video pazarlama trendi

SMX Next sunumumun tam videosu aşağıdadır.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.

---