En Çok Youtube Harcayanları Raporu [2022]

Araştırma Metodolojisi

Bu raporda sunulan veriler, sponsorlu YouTube videolarından oluşan haftalık derlemelerimiz kullanılarak toplanmıştır. Bu raporda gösterilen içerik oluşturucu verileri, NeoReach Social Intelligence API kullanılarak alınmıştır. Nitelik kazanmak ve veri kümemize dahil edilmek için her videonun FTC ifşa düzenlemelerine uyması gerekiyordu. Veri setimiz, Ocak-Aralık 2022 arasında Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki içerik üreticiler tarafından yayınlanan sponsorlu YouTube videolarından oluşuyordu.

2022'de en çok harcama yapan markaları bulmak için veri kümemizdeki 29.000'den fazla videoyu analiz ettik ve daha fazla fikir edinmek için istatistiklere baktık. Bu, hangi sektörlerin YouTube sponsorluklarına en çok harcama yaptığına ve hangi tür reklamları kullandıklarına bakmayı içeriyordu. Tüm bu verileri kullanarak, 2022'de şekillenmeye başlayan ve gelecekte de devam edecek olan trendleri görebiliriz.

YOUTUBE HARCAYANLAR RAPORU

2022 En Çok Harcayanlar Raporu:

Temel bilgiler

Bu raporun amacı, Influencer Marketing'in mevcut durumu hakkında fikir vermektir.

İşte 5 temel rapor içgörüsü:

Genel İstatistikler

2022'de 4.018 uygun marka, sponsorlu YouTube videolarına toplamda 514,9 milyon doların üzerinde para harcadı. Analiz edilen 29.222 video, 3,7 milyondan fazla görüntüleme ve 196,5 milyon beğeni topladı.

Sanayi

Sektör Frekansı

2022'de video sponsorluğu yapan 4.018 markanın her biri 23 sektörden birine giriyor. Bu grafik, her sektörde kaç tane sponsorlu videonun yayınlandığını gösterir. 4.045 video ile en çok teknoloji markaları sponsor oldu.

En İyi 5 Sektör

İlk 5 sektör - Teknoloji, Oyun, Eğlence, Yiyecek ve İçecekler ve Sağlık/Sağlık - bu yıl yayınlanan toplam videoların %56'sını, toplam harcamanın %57'sini oluşturuyor ve 2 milyardan fazla görüntüleme topladı.

Kampanya Ayrıntıları

Kampanya Türleri

YouTube etkileyici pazarlama analizine yardımcı olmak için sponsorlu videoları dört kampanya türünden birine göre sıraladık: Promosyon Kodu, Yalnızca Marka ve Bilinirlik, İndir veya Yükle veya Yarışma/Çekiliş. Videoların çoğu Promosyon Kodlarıyken, yalnızca %0,29'u bir yarışmayı veya hediyeyi tanıtıyordu.

Kampanya Türleri: Sektörler

Burada ilk 5 sektörün her bir kampanya türünden nasıl yararlandığını görebiliriz. İndir ve Yükle kampanyaları, Oyun markalarında önemli ölçüde daha popülerdi.

Bu arada, Promosyon Kodu kampanyaları neredeyse tüm sektörlerde sürekli olarak popülerdi. Marka ve Bilinirlik kampanyaları en çok Oyun ve Teknoloji sektörlerinde popülerdi.

Harekete Geçirici Mesajlar

Kampanya türlerinin yanı sıra sponsorlu videoların harekete geçirici mesajlarını da inceledik. Videoların çoğunun Doğrudan Satın Alma Sayfasından ve Bio'daki harekete geçirici mesajlardaki Tıklama Bağlantısından yararlandığını görebiliriz. Videoların yalnızca %3'ünde harekete geçirici mesaj yoktu, yani açıklamada bağlantı veya kod yoktu.

Harekete Geçirici Mesajlar: Sektörler

İçerik Türleri

Kampanya detaylarının yanı sıra içerik türlerini ve sponsorlu içeriklerde videonun nasıl çalıştığını da analiz ediyoruz. En popüler içerik türü, reklamın videonun ortasında bir yere yerleştirildiği Entegre içerik türüdür. İkinci en popüler içerik türü, videoda sponsordan söz edilmeyen Yalnızca Açıklama'dır.

İçerik Türleri: Sektörler

Marka Sınıflandırması

2022 boyunca 583 marka 100 bin doların üzerinde harcama yaptı. En yüksek harcama yapan kategori olan Süpernova'da, birlikte 112 milyon doların üzerinde harcama yapan 8 marka var. Supernova markaları arasında Keeps, ExpressVPN, Honey, Yerleşik Başlıklar, NordVPN, Manscaped ve Betterhelp bulunur. Bu en iyi markalar 5 sektöre yayılmıştır ve ortalama IMV değeri 14 milyon dolardır.

Toplamda 196 milyon doların üzerinde harcama yapan ve her biri ortalama 2,7 milyon dolar olan 73 marka Makro kategorisine giriyor. 88 marka, toplam 62 milyon dolarlık harcama ve ortalama 706.000 dolarlık IMV ile Orta Katmanda yer alıyor.

Mikro kategorisi, toplam ve ortalama IMV'si sırasıyla 42,5 milyon dolar ve 351 bin dolar olan 121 markayı içeriyor. Son aşamamızda, toplam 46,2 milyon dolar harcayan ve ortalama IMV değeri 158 bin dolar olan 293 Nano marka yer alıyor.

En Çok Harcayanlar

IMV En Çok Harcayanlar Toplamı

En çok harcama yapan on kullanıcımız 2022'de birlikte yaklaşık 130 milyon dolar harcadı. En çok harcama yapan 2 kişi - Keeps ve HelloFresh - her biri, en çok harcama yapan onuncu kişi olan Ridge Wallet'ın iki katından fazla harcama yaptı. En çok harcama yapanlarımız arasında sırasıyla 15,6 milyon dolar ve 12,2 milyon dolar harcayan iki VPN markası var: ExpressVPN ve NordVPN.

En Çok Harcayanlar Video Sayısı

En çok harcama yapan 10 marka, 2022'de toplam 5132 video yayınladı. En çok harcama yapan dördüncü marka olmasına rağmen, Honey yalnızca 129 videoyla bu yıl en az video yayınlayan marka oldu. Bu markalar arasında en çok videoya 825 ile Manscaped sahip oldu.

En Çok Harcayanlar İçerik Oluşturucu Sayısı

Bazı markalar, çeşitli bir kitleye ulaşmak için çok sayıda içerik oluşturucuyla çalışmayı tercih ederken, diğerleri daha özel bir hedef kitle oluşturmak için daha az sayıda içerik oluşturucuyla çalışır. ExpressVPN, Honey ve Betterhelp, 2022'de 80'den az içerik oluşturucu kullanırken, hala en çok harcama yapan 10 kişi arasında yer alıyor. 303 içerik oluşturucu ile en çok Hellofresh sponsor oldu.

En Çok Harcayanlar Toplam Görüntüleme

En iyi 10 marka, 2022'de 914 milyon kez görüntülendi. En az sponsorlu videolara sahip olmasına rağmen, Honey yine de 94 milyon kez görüntülendi. Hellofresh, yaklaşık 600 videoda 128 milyonla en çok izlenme sayısına sahip oldu.

En Çok Harcayanlar Reklam Uzunluğu

En İyi Videolar

MrBeast, Willy Wonka'nın Çikolata Fabrikasını Kurdum!

2022'de yayınlanan en çok sponsorlu video, Honey sponsorluğunda MrBeast tarafından yayınlanan bir videoydu. Video 152 milyondan fazla izlendi ve 4,8 milyon dolarlık bir IMV'ye sahipti, yani diğer tüm videoların 3 katından fazla. Bu video, İndir ve Yükle kampanya türünü kullandı ve entegre bir reklama sahipti.

Mark Rober, Uzaydan Yumurta Damlası

2022'nin en pahalı ikinci videosu Mark Rober tarafından yapıldı ve Crunch Labs tarafından entegre bir sponsorluğa sahipti. Bu video 31 milyondan fazla görüntülendi ve 1,4 milyon dolarlık bir IMV'ye sahipti. Crunch Labs, bir Marka ve Bilinirlik kampanyası türü kullandı.

Ben Azelart, 24 Saatte 100 Korkuyla Yüzleşmek!!

Epic Games sponsorluğundaki bu video 27,6 milyon kez izlendi ve IMV'si 1 milyon doların üzerinde. Ben Azelart tarafından hazırlanan bu videonun sponsorlu içeriği bir giriş kartıydı.

CoryxKenshin, Ragnarok Burada - 1. Kısım (God of War Zorluğu)

CoryxKenshin tarafından hazırlanan bu video, sponsor Playstation'a ithaf edilmiştir ve İndir veya Yükle kampanya türünü kullanmıştır. Video 7,9 milyon izlenme topladı ve IMV'si 1 milyon dolardan fazlaydı.

Beast Reacts, iPhone Vs 8000 Feet Drop!

Beast Reacts kanalında yayınlanan bu video, 22 milyondan fazla izlendi ve 963,9 bin dolarlık bir IMV'ye sahip. Videonun sponsorluğunu Honey üstlendi ve yine bir Marka ve Bilinirlik kampanya türü kullandı.

En İyi Marka Vitrini: Tutuyor

İstatistikleri tutar

2022'de en çok harcama yapan marka ise Keeps oldu. 2022'de 17 milyon doların üzerinde para harcadılar ve 124 milyon görüntüleme ve 6,7 milyon beğeni topladılar. Keeps, kampanyaları sırasında tüm sponsorlu içeriklerinde bir Promosyon Kodu kampanya türü ve Doğrudan Satın Alma Sayfası harekete geçirici mesaj kullandı. Bu videoların çoğu sponsorlu içeriklerini entegre etti.

2022'de Keeps sponsorluğunda yayınlanan video sayısında net bir düşüş eğilimi var. 2022'nin ilk beş ayında en fazla videoya sponsor oldular. Mart ayında 78 videoya sponsor olurken, Aralık ayında 23 videoya sponsor oldu. .

En İyi Markalar

Markalara Göre En İyi Yaratıcılar

Bu içerik oluşturucular, 2022'de en çok markayla çalıştı. Birlikte 624 video üzerinden 251 milyondan fazla görüntüleme topladılar. Unbox Therapy, en fazla sayıda markayla işbirliği yaptı ve bunların neredeyse %70'i Tech/Tüketici Elektroniği markalarıydı. JeromeASF'ye %61'i Oyun markaları olmak üzere 38 marka sponsor oldu.

Marka Büyümesi

2022'nin 1. Çeyreği ile 4. Çeyreği arasında IMV'de en yüksek göreli büyüme ve izlenme sayısına sahip 5 markayı belirledik. OperaGX, %421.836'lık bir artışla diğer tüm markalardan önemli ölçüde daha yüksek IMV büyümesi elde etti. Hulu, %19.178'lik bir artışla 2022'de en yüksek izlenme artışına sahip oldu. Bu markalar, 1. Çeyrek ile 4. Çeyrek arasında YouTube'da etkileyici pazarlamada önemli bir ilerleme kaydetti.

Marka Sosyal Medyası

YouTube ortaklıklarına yapılan yüksek harcamaların sosyal medya büyümesine dönüşüp dönüşmeyeceğini araştırmak için en iyi 5 markamızın Instagram takipçi sayısına ve Ocak-Aralık 2022 arasında nasıl büyüdüklerine baktık. markalar. Bu en iyi markaların hiçbirinin takipçi sayısı %50'den fazla artmadı ve bu, sponsorluklara 13 milyon dolardan fazla harcama yapan markaların sosyal büyüme eksikliğini gösteriyor.

Görüntüleme Başına Maliyet

Analizimizde, Sosyal Zeka API'mizin IMV hesaplamasına dayalı olarak tahmini BGBM'yi (1000 görüntüleme başına maliyet) hesapladık. En yüksek BGBM'ye sahip marka 927 dolarla Verizon olurken, en düşük BGBM'ye 51 dolarla Tommy John sahip oldu. 2022'de tüm markalar için ortalama BGBM 138 dolardı.

Aylık İstatistikler

Aylık En Çok Harcayanlar

Tüm yıl boyunca en çok harcama yapanlara ek olarak, aylık liderlik tablosuna da baktık. Raporun başlarında görüldüğü gibi, Keeps yılın başında yüksek harcama yapan biriydi. Ayrıca, yıl boyunca en çok harcama yapan 5 şirket arasında yer almayan, en çok aylık harcama yapan üç marka, Betterhelp, NordVPN ve DraftKings görüyoruz. ExpressVPN, bir aya hakim olmayan en çok harcama yapan tek kişidir, yani harcamaları 2022'ye daha fazla yayılmıştır.

Aylık İstatistikler

Aylık en çok harcama yapanların yanı sıra, toplam harcama, görüntüleme, erişim ve marka sayısını da aylara göre ayırdık. Ocak'tan Şubat'a kadar, YouTube videolarına sponsor olan markaların sayısında büyük bir artış görebiliriz. Aslında, harcama nispeten düşük olmasına rağmen en fazla sayıda marka Şubat ayında videolara sponsor oldu (903 marka). Şubat ayından Mart ayına kadar harcamalarda önemli bir artış görebiliriz, bu da izlenme sayısındaki artışla aynı zamana denk gelir.

Haziran ayında aylık izlenme sayısını ve IMV zirvesini sırasıyla 363.8K ve 51.5M $ olarak görüyoruz. Ağustos, 3 milyardan daha az erişime sahip tek ay olarak yılın en düşük metriklerinden bazılarına sahipti. Erişimin daha düşük olduğu Ağustos, 242,7 bin görüntülemeyle yılın en düşük seviyesi oldu. Bu, görüntülemelerin ve erişimin en yüksek seviyede olduğu Haziran ayından yalnızca iki ay sonra gelir.

Aylık IMV, Aralık ayında %30 düşmeden önce Ekim ve Kasım için tekrar arttı ve yılı 33,3 milyon $'lık en düşük harcamayla bitirdi. Ekim ayında erişim, şimdiye kadarki en yüksek seviyesi olan 4,6 milyar oldu ve bu da 49,5 milyon dolarlık yüksek harcamaya karşılık geliyor.

IMV'nin En İyi Yaratıcıları

2022'de markalar en çok parayı bu 10 içerik oluşturucuya harcadı. IMV'nin en iyi içerik oluşturucusu, 16,8 milyon dolarlık IMV ile Donut Media'dır. Bu 10 içerik oluşturucu, 877 video üzerinden toplam 88,2 milyon ABD doları ile yıl içindeki toplam harcamanın %17'sini oluşturuyor. Donut Media, Linus Tech Tips ve Ben Shapiro, 2022'de toplam 10 milyon doları aşan marka ortaklıklarına sahip olan tek içerik oluşturuculardı.

Çeyrek Dağılımı

2022'nin ilk çeyreğinde 7,4 bin video yayınlandı ve toplam 925,1 milyon görüntülenme elde edildi. IMV, çeyrekten çeyreğe yalnızca 4 milyon dolarlık bir artışla 2021'in 4. çeyreğine göre nispeten sabit kaldı.

2. çeyrek, 147,4 milyon dolarla yılın en yüksek harcamasını yaptı ve 1 milyardan fazla izlenmeye ulaşan tek çeyrek oldu.

3. Çeyrek, 244 milyon izlenme düşüşüyle ​​yılın en düşük metriklerine sahipti. Bu, bu çeyrekte yayınlanan daha az sayıda sponsorlu videoya karşılık gelebilir.

4. Çeyrek'te IMV ve görüntülemeler, 1. Çeyreğe benzer bir aralıkta tekrar arttı. 2022'nin sonunda, IMV'de Q1'den Q4'e yalnızca 3,8 milyon dolarlık bir artış oldu.

Sektör Dağılımı: Teknoloji

En İyi Teknoloji Markaları

Harcama ve izlenme sayısına göre ilk iki Tech markası VPN markaları oldu. İlki, 15,6 milyon dolarlık bir IMV ve 111,8 milyon izlenme ile ExpressVPN. Hem NordVPN hem de ExpressVPN video başına benzer ortalama IMV'lere sahipti, yaklaşık 34 bin dolardı, ancak ExpressVPN yaklaşık 100 videoya daha sponsor oldu. Bu markalar arasında daha az harcama yapmasına rağmen Meta PC, 4,1 milyon dolarlık IMV ile 515 video ile bu yıl en çok videoya sponsor oldu.

Teknolojiye Genel Bakış: Üç Aylık Döküm

Teknoloji endüstrisinin üç aylık istatistiklerine baktığımızda, tüm endüstriler için trendi yansıtan üçüncü çeyreğin en kötü performans gösteren çeyrek olduğunu görebiliriz. Benzer şekilde, Q2, 23,1 milyon dolarla en yüksek IMV'ye sahipti. Ancak, daha düşük bir IMV'ye sahip olmasına rağmen, 164,9 milyon görüntülemeyle en iyi performansı 4. çeyrek gösterdi.

En Çok Hasılat Yapan Teknoloji Videosu

Crunch Labs, Mark Rober'ın bu videosuna sponsor olmak için tahmini 1,4 milyon dolar harcadı ve bu, onu bir Tech markasının sponsor olduğu en yüksek hasılat yapan video yaptı. 31 milyondan fazla görüntüleme ve 880 bin beğeni topladı.

Spend'e Göre En İyi Teknoloji İçerik Üreticileri

En iyi sektörümüze baktığımızda, bu sektördeki markalar tarafından en çok ödeme yapılan yaratıcılara da bakıyoruz. Ben Shapiro, toplam 9,4 milyon dolarla Tech marka ortaklıklarından en çok parayı kazanan içerik oluşturucu oldu. Ancak, video başına en çok kazanan içerik oluşturucu, video başına ortalama 357.000 dolardan fazla gelirle Pewdiepie oldu.

Görüntülemelere Göre En İyi Teknoloji İçerik Oluşturucuları

Ayrıca, bu içerik oluşturucuların Tech sponsorluğundaki bu videolarla topladıkları toplam görüntüleme sayısına ve video başına ortalama görüntüleme sayısına da baktık. Ben Shapiro, toplam görüntülemelerinin %88'ini Tech marka ortaklıklarından alarak en yüksek toplam görüntülemeye sahip oldu.

En İyi Teknoloji İçerik Üreticilerine Genel Bakış

Pewdiepie, diğer içerik oluşturuculardan önemli ölçüde daha yüksek bir erişime sahip ve Tech markalarının sponsor olduğu en az videoyu yayınladı. Çok sayıda abonesi, daha yüksek görüntüleme ve IMV sağlar.

Sektör Dağılımı: Oyun

En İyi Oyun Markaları

Fortnite'ın 2022'nin en popüler oyunlarından biri olmasıyla, geliştiricisi Epic Games'in yılın en çok harcama yapan Oyun markası olduğunu ve 50 milyondan fazla izlenmeye ulaştığını takip ediyor. İki mobil oyun, Raid Shadow Legends ve Marvel SNAP, sırasıyla 3,5 milyon dolar ve 1,7 milyon dolarlık IMV'lerle en çok harcama yapanlar oldu.

Oyunlara Genel Bakış: Üç Aylık Döküm

Oyun sektörü, 18 milyon dolarla 2. çeyrekte YouTube sponsorluklarına en çok, 12,4 milyon dolarla 3. çeyrekte en az harcama yapan sektör oldu. 2. çeyreğe göre daha düşük harcamaya sahip olmasına rağmen, en çok sponsorlu video 4. çeyrekte yayınlandı. Ayrıca, Tech ve genel özetin aksine, Oyun endüstrisinin 4. çeyrekte 1. çeyreğe göre daha az harcama yaptığını da görebiliriz.

En Çok Hasılat Yapan Oyun Videosu

Bir Oyun markasının sponsor olduğu en çok hasılat yapan video, en çok harcama yapanlarımızdan hiçbiri tarafından desteklenmedi. Fall Guys bu video için tahminen 1 milyon dolar harcadı ve 27,6 milyon izlenme ve neredeyse 451 bin beğeni topladı.

Harcamaya Göre En İyi Oyun İçerik Üreticileri

Burada xNestorio'nun Oyun markaları arasında en çok hasılat yapan içerik oluşturucu olduğunu görebiliriz, toplam IMV'si 4,6 milyon dolardır - diğer tüm içerik oluşturucuların iki katından fazladır. Ancak, video başına ortalama 682.000 $ kazanan Dude Perfect'ten gelen video başına en yüksek ortalama IMV'ye sahip değildi.

Görüntülemelere Göre En İyi Oyun İçerik Üreticileri

Dude Perfect, Oyun sponsorluğundaki videolar için en düşük toplam görüntüleme sayısına sahip olmasına rağmen, 5,1 milyon görüntüleme ile video başına en yüksek ortalama görüntüleme sayısına sahip oldu. WILDCAT benzer bir toplam görüntüleme sayısına sahipken, 354K ile video başına en düşük ortalama görüntüleme sayısına sahip oldu.

En İyi Oyun İçerik Üreticilerine Genel Bakış

Dude Perfect, Oyun markalarının sponsorluğunda yalnızca 2 video yayınladı, ancak 58,6 milyon erişim ve yüksek izlenmeleri, bu sektördeki en iyi içerik oluşturucular arasında yer almalarını sağladı. Bu kategoride sadece 3 video olmasına rağmen toplamda en çok beğeniyi CoryxKenshin aldı.

Sektör Dağılımı: Eğlence

En İyi Eğlence Markaları

Yerleşik Başlıklar, 14 milyon dolarlık bir IMV ve toplam 91 milyon izlenme ile IMV'de önemli bir liderliğe ve diğer Eğlence markaları üzerinde izlenmeye sahipti. Diğer en iyi markalar 2022'de daha tutarlı harcamalar yaptı ve SeatGeek neredeyse 6 milyon dolarla ikinci en yüksek harcama yapan marka oldu.

Eğlenceye Genel Bakış: Üç Aylık Döküm

Eğlence sektörü, IMV'nin 4. çeyrekte diğer tüm çeyreklerden önemli ölçüde daha yüksek olması bakımından diğer sektörlerden farklı bir trend izliyor. 1. Çeyrek ile 4. Çeyrek arasında IMV'de 6.6 milyon dolarlık bir artış oldu. Q1 ve Q3 için IMV'nin, yaklaşık 12,4 milyon $ ile, Q3'ün daha fazla izlenmeye ve daha az videoya sahip olmasına rağmen çok benzer olduğunu da görebiliriz.

En Çok Hasılat Yapan Eğlence Videosu

Bir Entertainment markasının sponsorluğunda en çok hasılat yapan video, The Game Theorists tarafından yayınlanan bir videoydu. Displate sponsorluğunda hazırlanan video, 8,7 milyondan fazla izlenme ve 475,1 bin beğeni topladı.

Spend'e Göre En İyi Eğlence İçerik Oluşturucuları

Dude Perfect, ortalama 718.000 $ ile video başına en yüksek IMV'ye sahipti. CarlosStory, video başına önemli ölçüde daha küçük bir IMV'ye sahipti ve ortalama yalnızca 2,9 bin dolardı. Bu arada Donut Media, 2,1 milyon dolarlık IMV'si ile Entertainment markalarının en çok hasılat yapan kanalı oldu.

Görüntülemelere Göre En İyi Eğlence İçerik Oluşturucuları

CarlosStory, ortalama 23,8K ile video başına en düşük görüntülemeye sahip olurken, yıl boyunca en çok üçüncü toplam görüntülemeye sahip oldu. Donut Media, Eğlence sponsorluğundaki videolar için toplam 16 milyon görüntüleme toplayarak, video başına ortalama yaklaşık 1 milyon görüntüleme elde etti.

En İyi Eğlence İçerik Üreticilerine Genel Bakış

CarlosStory, 464 video ile bu kategoride geniş bir farkla en fazla videoyu yayınladı. Bu büyük sayı, önceki slaytlarda görülen daha düşük metriklere rağmen, bu kategoride en iyi içerik oluşturucular arasına girmesini sağladı. Daha az video yayınlamasına rağmen yine Dude Perfect'i diğer içerik oluşturuculardan çok daha geniş bir erişimle görüyoruz.

Gelecek tahminleri

Bu rapordaki verilere dayanarak, Etkileyen Pazarlama sektörü ve Yaratıcı Ekonomi hakkında geleceğe yönelik bazı tahminler yapabildik.

Markalar, daha küçük içerik oluşturuculara daha sık sponsor olma şeklindeki mevcut trendi sürdürecek.

YouTube Influencer Marketing'de Sağlık ve Zindelik sektörünün büyümesiyle birlikte, bu büyümenin 2023'te de devam ettiğini görüyoruz ve bu sektördeki daha fazla markanın YouTube içerik oluşturucularına sponsor olmaya başlamasını bekliyoruz.

Yılı başladığından daha yüksek bir harcamayla kapatan Teknoloji sektörüyle, bu sektörün, özellikle Teknoloji kanallarına odaklanarak, alana hakim olmaya devam ettiğini görüyoruz.

YouTube videolarına sponsor olan markaların sayısı sürekli arttığından, içerik oluşturucuların hangi markalarla çalıştıkları konusunda daha net olmaya başlayacaklarını tahmin ediyoruz. Bu, kanallarıyla uyumlu veya gerçekten kullandıkları markaları seçmek anlamına gelebilir.

Daha fazla sponsorluk fırsatı olduğu için daha küçük içerik oluşturucular YouTube'da daha kolay geçimini sağlayabilecek.

Temel Çıkarımlar

En çok harcama yapan marka, 17,3 milyon dolarlık IMV ile Keeps oldu. Sponsorlu 631 videoyu ve 251 içerik oluşturucuyu elinde tutarak 123 milyonun üzerinde görüntüleme elde etti.

Tech, bu yıl sponsorlu YouTube içeriğine 82 milyon dolardan fazla harcama yaparak üst üste ikinci yılda en çok harcama yapan sektör oldu.

Markaların çoğu Promosyon Kodu kampanya türü kullanır, ancak Oyun sektöründe bu daha azdır.

Daha az popüler bir kampanya türü olsa da Oyun markaları, İndir veya Yükle kampanya türünün sponsorlu içeriğinin %50'den fazlasını oluşturur.

En çok harcama yapan üç şirketimiz - ExpressVPN, Honey ve Squarespace - 2022'de 100'den az içerik oluşturucuyla çalıştı

IMV'nin en iyi içerik oluşturucusu, 16.8 milyon dolarlık bir IMV ile Donut Media idi.

2022'nin en iyi on yaratıcısından altısı aynı zamanda 2021'in en iyi içerik oluşturucularıydı: Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie ve MrBeast

Harcama, 147 milyon doları aşan toplam IMV ve sponsorlu 7,9 binden fazla video ile 2. çeyrekte zirve yaptı. Harcama, 110 milyon dolarlık IMV ve sponsorlu 6,3 bin video ile üçüncü çeyrekte en düşük seviyedeydi.

Editörün Notu

Influencer Marketing, bir bütün olarak pazarlama sektörünün önemli bir parçası haline geldi ve bu raporda, 2022'nin sonundaki duruma bakıyoruz. Bu raporun amacı, bu sektörün yıl içinde nasıl değiştiğini göstermek ve gelecekte nereye gidebilir. Son birkaç yılda, YouTube'daki sponsorlukların sayısı katlanarak arttı ve hız kesmiyor. Her gün yeni markalar içeriğe sponsor olmakla kalmıyor, aynı zamanda deneyimli markalar da büyümeye ve Etkileyen Pazarlamadan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını bulmaya devam ediyor.

Bu raporda toplanan ve gösterilen veriler sayesinde, Influencer Marketing'in gücünü yalnızca işletmeler için değil, yaratıcılar için de görebiliriz. Her boyuttan içerik oluşturucu, yer alabilir ve markalarla ilişkiler kurabilir. YouTube içeriğine sponsor olmaya hevesli pek çok markayla içerik oluşturucular, ister beğendikleri ister kitlelerinin bağlantı kuracağı bir şirket olsun, birlikte çalışmak istedikleri markaları da seçebilirler.

Bu raporda gösterilen IMV, NeoReach'in kendi formülü kullanılarak hesaplanan bir tahmindir. Önceki yıla göre IMV'deki herhangi bir değişikliğin nedeni, YouTube'daki sponsorlu içerikle etkileşimlerdeki azalma olabilir.