SEO konu kümeleri: Nasıl oluşturulur, ölçülür ve analiz edilir

Bir web sitesinin içeriği büyüdükçe organizasyonu ve yapısı sıklıkla zarar görür.

Birçok web sitesi sahibi, tutarlı bir dahili bağlantı veya içerik düzenleme stratejisi olmadan içerik yayınlıyor, bu da ziyaretçilerin ve arama motorlarının kafasını karıştırıyor.

Bu düzensiz yaklaşım, kullanıcı deneyimini engellemekte ve arama motorlarının içeriği anlamasını ve dizine eklemesini zorlaştırmaktadır.

Ama bir çözüm var.

Basit bir konu kümesi yapısı uygulayarak dağınık bir web sitesinden kaçınabilirsiniz.

Konu kümelerini benimsemenin SEO çabalarınızı nasıl artırabileceği ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını daha etkili bir şekilde karşılayabileceği aşağıda açıklanmıştır.

Google için içeriği neden düzenlemeniz gerekiyor?

Google'ın içeriğinizi nasıl değerlendirdiğinin bir kısmı da bunların birbiriyle nasıl bağlantılı olduğudur.

Web siteleri, özellikle benzer konuya sahip içerik sayfaları arasında akıllı bağlantılar kurduğunda, yetkili kaynaklar olarak tanınabilirler.

İçerik otoritesine ulaşmak için, web sitenizin içeriğini organize etmenin, yapılandırmanın ve birbirine bağlamanın son derece etkili bir yöntemi olan konu kümelerini veya içerik kümelerini kullanabilirsiniz.

Daha derine inin: EEAT'yi anlamaya yönelik bir SEO kılavuzu

SEO için konu kümelerini anlama

Konu kümeleri, içeriğinizi organize etmek ve yapılandırmak için stratejik bir yol sunarak hedef kitlenize değerli bilgiler sağlar.

Bazen içerik ayrıştırma olarak da adlandırılan bu yaklaşım, merkezi bir ana içerik sayfası (sütun sayfası) oluşturmayı ve bunu stratejik bağlantı yoluyla ilgili alt konu sayfalarına bağlamayı içerir.

Daha sorunsuz bir kullanıcı deneyimi ve gelişmiş arama motoru görünürlüğü ile daha organize bir web sitesi ortaya çıkar.

Konu kümeleriyle, belirli bir konudaki uzmanlığınızı ve otoritenizi sergileyen, birbirine bağlı içeriklerden oluşan bir ağ oluşturabilirsiniz.

İlgili içeriğin bu şekilde gruplandırılması, arama motorlarının bağlamı ve alaka düzeyini kavramasına yardımcı olarak organik arama görünürlüğünü artırır ve web sitesi trafiğini artırır.

İçeriğinizi konu kümeleri halinde düzenlemek için:

• Ana konu olarak bir sütun sayfası veya köşe taşı içeriğiyle başlayın.
• Buradan, sütun içeriğine doğal olarak bağlantı verebilecek, ilgili alt konuları kapsayan bloglar veya ek içerik sayfaları geliştirin.

Konu kümeleri ve geleneksel anahtar kelimeye dayalı SEO stratejileri

Konu kümesi stratejisi, odağı bireysel anahtar kelimelerden kapsamlı konulara kaydırırken, stratejik dahili bağlantı yoluyla kullanıcı amacına ve deneyimine öncelik verir.

Belirli anahtar kelimeleri hedeflemek yerine konu kümesi yaklaşımı, temel bir konu etrafında kapsamlı içerik oluşturmaya odaklanır.

Bu, ana konuyu kapsayan ve daha sonra ilgili alt konu içeriğine bağlanan merkezi bir sütun sayfasına sahip olmayı içerir.

Bu şekilde Google gibi arama motorları, tekil anahtar kelimelerin ötesinde içeriğinizin bağlamını ve alaka düzeyini daha iyi anlayabilir.

Anahtar kelimeye dayalı SEO'nun aksine, konu kümesi stratejisi daha kullanıcı merkezli bir yaklaşım benimser; kullanıcının amacını karşılayan ve sorularına yanıt veren değerli ve kapsamlı içerik sağlar.

Hem ana konuyu hem de alt konularını ele alan içerik oluşturarak şunları yapabilirsiniz:

• Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunun.
• Otoriteyi tesis edin.
• Daha uzun ziyaret sürelerini teşvik edin.

Bunların hepsi SEO sıralamanızı olumlu yönde etkileyebilir.

Bir konu kümesinin anatomisi

Bir konu kümesinin üç ana bileşeni vardır:

• Sütun içeriği.
• Küme içeriği.
• Bir iç bağlantı stratejisi.

Sütun içeriği

• Sütun içeriği geniş bir konuyu veya temayı kapsamalı ve konuya kapsamlı bir genel bakış sağlamalıdır.

Küme içeriği

• Küme içeriği, sütun içeriği konusunun belirli alt konularını veya yönlerini inceler, daha ayrıntılı bilgi sağlar ve sütun içeriğine geri bağlantı verir.

Dahili bağlantı stratejisi

• Bu muhtemelen konu kümenizin en önemli yönüdür. Küme içeriğinin her bir parçası, sütun içeriğine geri bağlanmalıdır ve sütun içeriği, küme içeriğinin ilgili her bir parçasına geri bağlanmalıdır.
• Bu dahili bağlantı yapısı, arama motorlarının içeriğinizi daha etkili bir şekilde keşfetmesine ve gezinmesine yardımcı olur. Ayrıca arama motorlarına, web sitenizin belirli bir konuyu derinlemesine kapsadığını ve genel SEO görünürlüğünü artırdığının sinyalini verir.

Etkili bir konu kümesi stratejisi örnekleri

Bir konu kümesi stratejisinin “Dijital Pazarlama” için nasıl işe yarayabileceğini keşfedelim:

• Sütun içeriği
  • "Dijital pazarlamanın" tüm yönlerini kapsayan kapsamlı bir makale veya kılavuzla başlayın.
  • Aşağıdakiler gibi temel stratejileri ve kanalları ekleyin:
    • Sosyal medya.
    • İçerik pazarlama.
    • SEO.
    • Ücretli medya.
    • Eposta pazarlama.
• Küme içeriği
  • Belirli alt konuları daha derinlemesine inceleyen daha fazla içerik oluşturun.
  • Örneğin, aşağıdakilere blog yazın:
    • “Sosyal medya pazarlama stratejileri.”
    • “SEO tekniklerine hakim olmak.”
    • “Etkili PPC reklamcılığı.”
    • “En iyi e-posta pazarlama uygulamaları.”
• Dahili bağlantı
  • Tüm alt konu içeriğini tekrar ana “dijital pazarlama” ayağına bağlayın.
  • Ayrıca alt konular arasında bağlantı kurarak bunların alaka düzeyini güçlendirin ve genel konu kümesini güçlendirin.

Bu stratejiyi kullanarak, dijital pazarlamada bağlantılı bir içerik ağı oluşturarak arama motorlarının parçalarınız arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olursunuz.

Konu kümelerinin gerçek hayattan örnekleri

Colgate

Colgate, konu kümelerinin harika bir örneğini uygulamalı olarak görmek için en sevdiğim web sitelerinden biridir.

Marka ağız bakım ürünleri satıyor ancak web sitesi okuyuculara ağız sağlığı, diş hastalıkları ve tedavileri hakkında yararlı bilgiler sağlıyor.

Son alıcılarının diş implantları gibi konularla ilgilendiğini biliyorlar ve bu nedenle bu konu etrafında bir konu kümesi oluşturdular.

İlgili küme içeriği, “Diş İmplantları Nelerdir?”e kadar diş implantlarının tüm alanlarını kapsamaktadır. “Peri-İmplantitis ve Diş İmplantlarınızın Korunması.”

Her alt konu, sütun sayfasına ve küme içindeki diğer ilgili sayfalara düşünceli bir şekilde bağlanır.

Canavar

Etkili sütun sayfası kullanımına bir başka örnek, iş arayanları mevcut iş fırsatlarıyla buluşturan bir web sitesi olan Monster'dan geliyor.

Yine hedef kitlelerinin röportaj ipuçları arıyor olabileceğinin bilincinde olarak, röportaj etrafında bir konu kümesi oluşturdular.

SEO konu kümeleri için güçlü bir temel oluşturmak

SEO konu kümeleri için sağlam bir temel oluşturmak, sütun içeriğini tanımlamayı ve kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmayı içerir.

Sütun içerik konularınızı değerlendirirken, bunların iş hedeflerinizle uyumlu olduğundan ve kişisel ihtiyaçları hedeflediğinizden emin olun.

İş hedeflerinize ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun geniş konuları veya temaları seçerek etkili bir konu kümesi stratejisinin temelini oluşturursunuz.

Sütun içeriği belirlendikten sonra, alakalı hedef anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması hayati önem taşır.

Anahtar kelimelerin bu stratejik kullanımı, arama motorlarının içeriğin ana odağını anlamasına yardımcı olur.

Ayrıca konu kümenizi büyütmek için devam eden çabalarınızı destekleyecek sonraki alt konu içerik parçaları için sağlam bir temel oluşturur.

Daha derine inin: Anahtar kelime araştırma stratejisinin üçlüsü: Hacim, zorluk, amaç

Konu kümelerinizin etkisini ölçmek ve analiz etmek

Konu kümelerinizin etkili bir şekilde çalışıp çalışmadığını belirlemek ve stratejinizin başarısını ölçmek için çeşitli metrikler ve araçlar kullanabilirsiniz. Göz önünde bulundurulması gereken bazı temel göstergeler şunlardır:

Organik arama trafiği

• Sütun sayfasına ve konu kümesindeki alt konu sayfalarına yönelik organik arama trafiğini izleyin.
• Organik trafiğin artması, içeriğinizin arama motorları aracılığıyla daha fazla ziyaretçi çektiğini gösterir.

Anahtar kelime sıralamaları

• İlgili anahtar kelimeler için sütun sayfanızın ve alt konu sayfalarınızın sıralamasını kontrol edin.
• Anahtar kelime sıralamasındaki iyileşmeler, arama motorlarının içeriğinizi değerli ve alakalı olarak tanıdığını gösterir.

Sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranı

• Hemen çıkma oranıyla birlikte ziyaretçilerin sütun sayfasında ve alt konu sayfalarında geçirdiği ortalama süreyi analiz edin.
• Sayfada geçirilen sürenin yüksek olması ve hemen çıkma oranlarının düşük olması, kullanıcıların içeriğinizi ilgi çekici ve yararlı bulduğunu gösterir.

Dahili bağlantı tıklama oranı (TO)

• Konu kümenizdeki dahili bağlantıların TO'sunu izleyin.
• Daha yüksek bir TO, kullanıcıların küme içindeki farklı içerik parçaları arasında gezindiğini gösterir.

Geri bağlantılar

• Sütun sayfanızın ve alt konu sayfalarınızın aldığı geri bağlantıların sayısını ve kalitesini izleyin.
• Yetkili kaynaklardan alınan kaliteli geri bağlantılar, diğer web sitelerinin içeriğinizi değerli bulduğunu gösterir.

Dönüşüm oranı

• İçeriğiniz dönüşümleri (ör. kayıtlar, indirmeler, satın almalar) artırmak için tasarlandıysa bu ölçümü izlediğinizden emin olun.

Kullanıcı geribildirimi

• İçeriğinizin yararlılığını nasıl algıladıklarını anlamak için kullanıcılara fikirlerini sorun.

Bu göstergeleri takip etmek için SEO araçlarını ve GA4'ü kullanabilirsiniz. Konu kümesi stratejinizi geliştirmek için verileri düzenli olarak inceleyin ve analiz edin.

Sonuçları görmenin zaman alabileceğini unutmayın; bu nedenle yaklaşımınızda sabırlı ve tutarlı olun.

Konu kümeleriyle SEO'nuzu güçlendirin

Konu kümeleri, içeriği belirli konular etrafında düzenleyerek ve içerik açısından zengin konusal merkezler kurarak web sitelerinin otorite oluşturmasına, arama sıralamalarını iyileştirmesine ve hedeflenen organik trafiği çekmesine yardımcı olan etkili bir SEO stratejisidir.

Değerli içerik kümeleri oluşturmak, web sitenizin ziyaretçileri için kapsamlı bir kaynak merkezi oluşturur. Bu, sütun sayfasından başlayarak insanların ve arama motoru botlarının web sitenizin belirli bir konudaki kapsamlı bilgi ve uzmanlığını görmesini kolaylaştırır.

Sonuç olarak siteniz daha iyi sinyaller, daha yüksek arama motoru sıralamaları ve artan genel otorite kazanır.