Konu Kümeleri SEO için Gerçekten Bu Kadar Önemli mi?

Konu kümeleri, son birkaç yılda SEO'nun ana itici gücü haline geldi. Google bu değişikliği 2013'te Hummingbird algoritma güncellemesiyle başlattı, 2015'te Rank Brain güncellemesiyle daha da yükseltildi ve o zamandan beri arama motoru optimizasyonu sürekli olarak gelişiyor ve uyarlanıyor.

Ama, hey, bunu ilk kez duyduysan sorun değil.

Gelin ve konu kümelerinin neyle ilgili olduğunu öğrenelim.

Konu Kümeleri Nedir?

Konu kümeleri, tümü bir ana konu etrafında toplanmış ilgili makaleler veya içerik parçaları grubudur.

Konu kümelerinin amacı, belirli bir konuyla ilgili tüm olası kullanıcı sorularını yanıtlayarak belirli bir konuyu tüketmek ve konuyla ilgili sahip olduğunuz tüm ilgili makalelere stratejik olarak dahili bağlantılar yerleştirmektir.

Örneğin, web siteniz dijital pazarlama ile ilgilidir. Ana kategorilerinizden biri SEO'dur. Teknik SEO, bağlantı kurma, yerel SEO, geri bağlantılar vb. hakkında yüksek kaliteli içerik yazdınız.

Ardından, bir noktada, SEO ile ilgili diğer tüm makalelerinize bağlantılar yerleştirebileceğiniz, SEO hakkında bir sütun sayfası yazmaya karar veriyorsunuz. Burada, temel olarak, tüm konuları geniş bir şekilde kapsayan tek bir makale oluştururken, ayrıntıları ele aldığınız diğer makalelere bağlantı oluşturabilirsiniz.

Sonuç olarak, kullanıcılara, farklı web sitelerinde başka sonuçlar aramak zorunda kalmadan bir konu hakkında gerekli tüm bilgileri bulabilecekleri bir içerik merkezi sunarsınız.

Konu Kümelerinin Faydaları Nelerdir?

Sütun sayfaları ve konu kümeleri, SEO çalışmalarınız için çok faydalıdır. İşte işinizi olumlu yönde etkileyebilecekleri dört yol.

• Gelişmiş yetki . Konu kümeleri oluşturmak, yetkinizi artırmanın ve markanızı verilen konu için güvenilir bir bilgi kaynağı olarak oluşturmanın en iyi yollarından biridir.
• Geliştirilmiş arama sonuçları . Kazandığınız topikal otoritenin bir sonucu olarak, mantıksal olarak arama sonuçlarınız daha iyi olacaktır. Nişinizdeki anahtar kelimeler için sütun içeriğinizi uygun şekilde optimize ettiğinizden emin olun, böylece ilgili her SERP, sayfalarınızdan en az birini ilk 10'da yer alır.
• Artan gelir . Daha iyi bir SERP varlığı, web sitenize daha fazla trafik gelmesine yol açar ve bu da gelir artışına neden olabilir. Ek olarak, konu kümeleri otoritenizi ve güvenilirliğinizi artırdıkça, kendi sektöründe henüz uzmanlaşmamış bir işletmeye kıyasla, kullanıcıların ürünlerinizi satın alma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
• Daha iyi UX . İyi yazılmış konu kümeleri şüphesiz web sitenizde daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açacaktır çünkü okuyucular bir konuyla ilgili tüm bilgileri sayfanızda bulabileceklerdir. Bu, birden fazla web sayfasına göz atma ihtiyacını ortadan kaldırır ve ziyaretçilerin web sitenizle daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlar.

Konu Kümeleri Nasıl Oluşturulur

Konu kümeleri oluşturmak düşündüğünüz kadar zor değildir. Araştırmanın, strateji oluşturmanın ve yazmanın zaman aldığı doğrudur, ancak nihai sonuçlar zaman ve çabaya değecektir.

1. Ana konuyu seçin.
2. Arama amacını analiz edin.
3. Anahtar kelime araştırması yapın.
4. Anahat küme yapısı.
5. Konu kümesi makaleleri yazın.
6. Bir sütun sayfası ve ara bağlantı yazın.

1. Ana Konuyu Seçin

Her şey konu kümenizi etrafında oluşturacağınız ana konuyu seçmekle başlar. Anahtar kelimeleri değil konuları düşünün, çünkü sadece tek bir anahtar kelimeye değil, tüm konuya sahip olmak istiyorsunuz.

Web sitenizin endüstri uzmanı ve lideri olma potansiyeline sahip olduğu bir konu seçtiğinizden emin olun. Sonuçta siteniz dijital pazarlama ile ilgiliyken, örneğin bahçecilik veya moda hakkında yazmak akıllıca olmaz.

Bunun yerine, işle ilgili konuya odaklanın. Yapay zeka yazılım geliştirmeye odaklanan bir şirketseniz yapay zeka, makine öğrenimi vb. hakkında bir konu kümesi oluşturabilirsiniz.

2. Arama Niyetini Analiz Edin

Kullanıcı arama amacını analiz etmek önemlidir. Potansiyel müşterilerin sahip olabileceği soruları ve bu olası çözümleri nasıl arayabileceklerini belirlemeye odaklanın.

Bu adımı başarıyla analiz etmek ve uygulamak, okuyucularınızın sayfada daha uzun süre kalmasını sağlayabilir. Ayrıca, arama amacını anahtar kelimelerle karıştırmayın.

Kullanıcının arama amacı, aramanın arkasındaki nedendir ve insanların sorgularını nasıl yapılandırdıklarıdır – yani daha fazlasını mı öğrenmek istiyorlar, bir soruya doğrudan bir cevap mı arıyorlar, ilk sorgudan sonra bilmek istedikleri herhangi bir ek bilgi var mı? girmişler mi?

3. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

İşte anahtar kelime araştırma kısmı geliyor. İdeal olarak, arama amacı belirlendikten sonra yapılmalıdır. Anahtar kelimelerinizi, amaçlarıyla kolayca eşleştirmenizi sağlayacak bölümler halinde (bir elektronik tablo kullanıyorsanız) gruplandırmak iyi bir uygulamadır.

Örneğin, soru anahtar kelimelerini sayfanızın başına yerleştirebilir, ardından ana anahtar kelimelerinizi en sona alabilir ve LSI'leri ortaya ekleyebilirsiniz. Onları kendi tercihlerinize göre düzenleyin.

Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın, çünkü bunlar genellikle daha yüksek hacimli, daha kısa anahtar kelimelerden daha önemlidir, çünkü kullanıcılar çoğu zaman belirli bilgileri bulmak için sorgularını netleştirir.

Doğal olarak, anahtar kelime araştırmanızı Semrush veya Ahrefs gibi özel araçlar kullanarak yapmak iyi bir fikirdir, ancak Google otomatik tamamlama, ilgili aramalar, insanlar ayrıca kutular ve öne çıkan snippet'lere de bakmalısınız.

4. Anahat Küme Yapısı

Küme oluşturacağınız konu hakkında önceden yazılmış gönderilerinizi denetleyin. Bunları alt konulara göre gruplandırın ve yapınızı ana hatlarıyla belirtin. Sadece bir kağıt parçası veya Asana gibi uygun bir proje yönetim aracı kullanabilirsiniz, bu size kalmış.

Bu ödevin amacı, büyük resmin bir görünümüne sahip olmaktır. Bu, konu kümenizdeki olası boşlukları bulmanıza yardımcı olacak ve nihayetinde konunuzun tüm yönlerini ve ayrıntılarını kapsayacaktır.

5. Konu Küme Makaleleri Yazın

Bu aşamada, nihayet oturup tüm konu küme makalelerinizi yazmanın zamanı geldi. Gitmeniz gereken kesin bir sayı yoktur, bu daha çok konunuza ve konuyu tamamen kapsamak için kaç makale yazmanız gerektiğine bağlıdır.

Her makaleyi eksiksiz, bilgilendirici ve alt konuyla ilgili tüm bilgileri sunacak şekilde yazın. Ayrıca uygun bağlantı metni yazarak kendinizi dahili bağlantıya hazırlayabilirsiniz.

6. Bir Sütun Sayfası ve Ara Bağlantı Yazın

İçerik kümenizi oluşturmanın son aşamasına geldiniz. Aferin! Şimdi yapmanız gereken tek şey sütun sayfanızı yazmak ve ardından yazdığınız ve yayınladığınız tüm ilgili makalelere stratejik iç bağlantılar yerleştirmek.

Bir örneğe bakalım. Konunuz "akıllı saatler". “Çocuklar için en iyi akıllı saatler”, “erkekler için en iyi akıllı saatler”, “kadınlar için en iyi akıllı saatler”, “iPhone için en iyi akıllı saatler”, “android için en iyi akıllı saatler”, “en ucuz akıllı saatler” ve benzeri hakkında bir düzine makale yazıyorsunuz. .

Ardından, akıllı saatler hakkında yazdığınız tüm makalelere kolayca bağlantılar yerleştirebileceğiniz, her şey dahil bir liste gönderisi olan “en iyi akıllı saatler” sütun sayfanızı yazarsınız. Sonuç olarak, bir kullanıcı sayfanızı ziyaret ettiğinde, her türlü akıllı saat hakkında kapsamlı bilgiler bulacak ve başka bir web sitesini ziyaret etmelerine gerek kalmayacak.

Ayrıca uzunluğa da dikkat edin. Sütun sayfaları genellikle 2.000 – 5.000 kelime arasında değişen uzun biçimli içeriktir. Bu sadece mantıklı, çünkü herhangi bir konuyu tam olarak kapsamak için daha fazla yazmanız gerekiyor.

Sonuç olarak, bu iyi bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir ve konuyla ilgili yetkinizi güçlendirir.

Kaçınılması Gereken Konu Kümesi Hataları

Pazarlamacıların konu kümeleri oluştururken yaptıkları bazı yaygın hatalar vardır. Onları gözden geçirelim.

1. Yanlış terimleri hedefleme
2. Anahtar kelime yamyamlaştırma
3. Eksik dahili bağlantı fırsatları

1. Yanlış Terimleri Hedeflemek

Bazen ve çoğu zaman istemeden, yanlış anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemeyi seçersiniz. Genel olarak en iyi uygulama, yüksek arama hacmine ve yüksek rekabete sahip geniş terimler aramaktır.

Ayrıca, birkaç makale yazdıktan sonra konuyu tüketmekle kalmayıp, alt konuları daha derinlemesine inceleyebileceğiniz terimler de olmalıdır. Ve kümeniz için yeterli destekleyici içerik üretemezseniz, belirlenen hedefe ulaşmayacaktır.

2. Anahtar Kelime Cannibalization

Bu kolayca içine girebileceğin bir tuzak. Bunu hayal et. Küme sayfaları yazmaya başlarsınız, ancak hepsini tek bir anahtar kelime grubu etrafında optimize edersiniz – örneğin küçük işletmeler. Böylece makaleler yazıyorsunuz: “2022 için küçük işletme ipuçları”, “15 küçük işletme fikri”, “Küçük işletme nedir”, “Küçük işletmeye nasıl başlanır” vb.

Bu durumda, hem Google hem de kullanıcılar için kafa karışıklığına yol açacak olan anahtar kelimelerinizi oldukça kolay bir şekilde bozabilirsiniz. Ek olarak, kendi sayfalarınız SERP'lerde birbirleriyle rekabet edecek ve bu da organik sıralamalarınıza zarar verecektir.

3. Eksik Dahili Bağlantı Fırsatları

Kümeleriniz arasında uygun dahili bağlantı, SEO'nun ne yazık ki birçok pazarlamacının yapamadığı önemli bir yönüdür.

Bunun yerine, Google'ın sizinle içeriğiniz arasındaki ilişkiyi anlaması için konu kümelerinizi birbirine bağlamak için bu fırsatı neden kullanmayasınız? Arama motorları, yazdığınız çeşitli makale grupları arasındaki sinerjiyi anladıklarında size daha fazla sevgi verme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Özet

Konu kümeleri, SEO için gerçek bir oyun değiştiricidir. İşletmeniz, oluşturduğunuz başarılı içerik kümelerine bağlı olarak itibar, yetki ve güvenilirlik açısından bir artış elde edecek.

Herkes için iyidir - kullanıcılar, web siteniz, Google. Ayrıca küme oluşturmak o kadar da zor değil, sadece onları dikkatlice araştırmanız ve net bir eylem planı oluşturmanız gerekiyor.

Şimdi oraya git ve o insanlara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri ver!