Google Anahtar Kelime Sıralamanızı Nasıl Takip Edebilirsiniz?

İzlenmeyen bir SEO kampanyası yarım kalmış bir kampanyadır. SEO çalışmalarınızın doğru yönde ilerleyip ilerlemediğini belirlemek istiyorsanız, Google anahtar kelime sıralamanızı takip etmek hayati önem taşır.

Hedef anahtar kelimeleriniz için sürekli olarak üst sıralarda yer almanız, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını ve uyguladığınız SEO taktiklerinin başarılı olduğunu kanıtlar.

Daha da önemlisi, bu aynı zamanda bol miktarda trafik çektiğiniz anlamına da gelir.

Google anahtar kelime sıralamanızı izlemenin iki yolu vardır:

• Bir SEO aracı kullanma
• Bunu manuel olarak yapmak

Bu kılavuzda her iki yöntemi de açıklayacağım.

Ama önce…

Anahtar Kelimelerinizi Neden Takip Etmelisiniz?

Anahtar kelime sıralamanızı takip etmek, SEO performansınızı değerlendirmek, çevrimiçi görünürlüğünüzü ölçmek ve rakip analizi yapmak için çok önemlidir.

En fazla trafiği çeken ve çekmeyen anahtar kelimeleri belirleyerek, SEO stratejinizin ayarlanması gereken alanlarını tespit edebileceksiniz.

Ancak anahtar kelimelerinizi takip etmek, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi başka nedenden dolayı faydalıdır:

Ortaya çıkan ve mevcut trendleri belirleyin

Web kullanıcılarının ilgi alanları ve arama eğilimleri önemli ölçüde değişiklik gösterebilir. Bunun bir yan ürünü olarak anahtar kelime sıralamanız da aynı şekilde olabilir.

Ortaya çıkan bu trendlerden haberdar olmak için sıralamalarınızı takip etmeniz gerekecek.

Ayrıca anahtar kelime sıralamanızı analiz etmek, belirli bir konunun mevcut popülerliğini belirlemenize de yardımcı olur.

Hedef anahtar kelimelerinizden birinin özellikle iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, bu, konuyla ilgili daha fazla içerik oluşturmanız gerektiğinin iyi bir göstergesidir.

Öte yandan, bir veya daha fazla hedef anahtar kelimeniz için sıralamada pek iyi olmadığınızı fark ederseniz, bunun nedenini bulmanız gerekir.

Bunun bazı nedenleri şunları içerebilir:

• Geçmiş doygunluk — Odaklandığınız anahtar kelime artık trendde değilse veya talep görmüyorsa, insanlar artık onu aktif olarak aramıyor olabilir. Örneğin, bir spor web sitesi işlettiğinizi ve odaklandığınızı hayal edin. "Super Bowl" anahtar kelimesiyle. Büyük maç yaklaşırken dikkat çekmek açısından harika ama Super Bowl bittiğinde ilgi düşüyor. Bu, etkinlik dışında daha az kişinin Super Bowl ile ilgili içerik aradığı anlamına gelir ve bu da arama etkinliğinde düşüşe yol açabilir.

• Mevsimsel dalgalanmalar : Bazı anahtar kelimelerin popülaritesi yılın zamanına veya mevsimlere bağlı olarak değişir. Örneğin, Noel veya yazla ilgili anahtar kelimeler, mevsimler değiştikçe doğal olarak arama hacminde farklılıklar görecektir ve bu da performanslarını etkileyebilir.

Rakip analizi

Anahtar kelime sıralamanızı izlediğinizde, hedeflediğiniz aynı anahtar kelimeler için hangi web sitelerinin ve rakiplerin sıralamada olduğunu belirleyebilirsiniz. Bu bilgi, SERP'ler içindeki rekabet ortamına ilişkin değerli bilgiler sağlar.

Pek çok köklü ve son derece yetkili web sitesinin, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için yarıştığını fark ederseniz, bu anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışmak önemli bir zorluk teşkil edebilir.

Anahtar kelime sıralamanızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırmak, kendi performansınızı onlarınkiyle karşılaştırmanıza olanak tanır. Karşılaştırmada nerede durduğunuzu görebilir ve sıralamanızı ve genel SEO stratejinizi geliştirmek için gerekli düzenlemeleri yapabilirsiniz.

ROI ölçümü

Anahtar kelime sıralamaları web sitesi trafiği, dönüşümler ve gelirle ilişkilidir. Dolayısıyla, sıralamalarınızı dönüşüm ve trafik verilerinizle çapraz analiz ederek, hangi anahtar kelimelerin sizin için iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin işe yaramadığını belirleyebilirsiniz.

Kısacası, hedeflediğiniz anahtar kelimelerden iyi bir yatırım getirisi (ROI) elde edip etmediğinize dair size tam bir genel bakış sunar.

İçerik Optimizasyonu

Anahtar kelime sıralamanızı takip etmek, iyi performans gösteren ve göstermeyen sayfaları belirlemenize olanak tanır. Belirli anahtar kelimelerin sıralamasının düşük olduğunu fark ederseniz, bunun nedeni sayfadaki içerik olabilir.

Durum böyleyse, iyileştirilmesi gereken alanları belirlemek için kapsamlı bir içerik denetimi yapmanız gerekecektir. İçeriğinizi analiz ederken aşağıdakilere dikkat etmelisiniz:

İçerik kalitesi

Zayıf veya düşük kaliteli içerik, sıralama şansınızı olumsuz yönde etkileyebilir. İçeriğinizin iyi yazıldığından ve okuyucularınıza önemli değer sağladığından emin olmanız gerekir.

Bunun da ötesinde, anahtar kelime doldurmaktan kaçının. Bu, içeriğinizin kalitesini düşürecek ve hedef kitlenizi caydıracaktır.

Hedefiniz, kitlenizin ilgisini çekecek ve sayfanızda daha uzun süre kalma isteğini koruyacak kadar büyüleyici bir içerik oluşturmak olmalıdır. Bu, Google'ın web sayfalarının kalitesini değerlendirmek için kullandığı kullanıcı deneyimi sinyallerinden yalnızca biri olan hemen çıkma oranınızı azaltacaktır.

Sayfanızın hemen çıkma oranı yüksekse, bu Google için iyi bir sinyal değildir ve sonuç olarak sayfanın hedeflediği anahtar kelime için düşük sıralamaya sahip olursunuz.

Anahtar kelimenin alaka düzeyi ve arama amacı

Belirli anahtar kelimeler için iyi bir sıralamaya sahip olmak için içeriğinizin, bu anahtar kelimelerin ardındaki arama amacı ile kusursuz bir şekilde uyumlu olması gerekir. İçeriğiniz kullanıcıların aradıklarına doğrudan hitap etmiyorsa Google gibi arama motorları bunu alakalı bir sonuç olarak değerlendirmeyecektir.

Anahtar kelimenin kullanımına bağlı olarak, arama motorları normalde bir anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını belirleyebilir ve bunu arama sonuçlarıyla buna göre eşleştirebilir.

Bu nedenle, her zaman unutmayın, önemli olan yalnızca hedeflediğiniz anahtar kelimeler değil, içeriğinizin kullanıcının sorgusunu ne kadar iyi karşıladığıdır.

Örneğin, bir kişinin "oyun için en iyi dizüstü bilgisayarlar" araması yaptığı bir senaryoyu düşünün. Bu sorgu, kişinin oyun dizüstü bilgisayarları hakkında incelemeler, teknik özellikler ve öneriler de dahil olmak üzere bilgi aradığını açıkça belirtir.

Ancak, "oyun için en iyi dizüstü bilgisayarlar" anahtar kelimesi için bir sayfa oluşturduysam ve sayfadaki içerik yalnızca genel bilgisayarlar ve programlama dilleri hakkında temel bilgiler sunuyorsa, bu durum kullanıcının arama amacı ile gerçek içerik arasında önemli bir kopukluk yaratır. . Bu, kötü bir kullanıcı deneyimine yol açacaktır.

Kullanıcıların sayfadan çıkıp başka yerde bilgi araması muhtemeldir.

Bununla birlikte, bir anahtar kelimenin ardındaki arama amacını nasıl belirleyeceksiniz?

Aslında dört ana tür var. Bunlar:

• Bilgilendirici
• Gezinme
• İşlemsel
• ve Ticari.

Bazı arama terimlerinin kategorilere ayrılması kolaydır. Örneğin, "ne..." ile başlayan anahtar kelimeler normalde bilgi amaçlıdır, "satın al..." ile başlayan arama terimleri ise normalde işlemseldir.

Ancak arama amacını anlamanın biraz daha zorlayıcı hale geldiği durumlar olabilir. Bu gibi durumlarda, herhangi bir anahtar kelimenin ardındaki amacı anlamanıza yardımcı olması için Semrush'un Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracını kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Aracın nasıl kullanılacağı aşağıda açıklanmıştır. Ana menüden “Anahtar Kelimeye Genel Bakış”ı tıklayın:

…ve anahtar kelimenizi girin. Örneğin Paleo diyeti:

“Ara”ya bastığınızda, anahtar kelimeye ilişkin, arama amacını da içeren bir genel bakış sunulur:

Gördüğünüz gibi Semrush, bu anahtar kelimenin ardındaki amacın bilgilendirme amaçlı olduğunu gösteriyor. Bu, kullanıcıların muhtemelen paleo diyeti nedir, nasıl çalıştığı vb. gibi paleo diyeti hakkında bilgi aradıkları anlamına gelir.

Yerel ve Uluslararası SEO

Yerel SEO

Yerel SEO, yerel bölgenizdeki müşterileri çekmek için çevrimiçi varlığınızı optimize etmeye odaklanır.

Yerel SEO için anahtar kelime sıralamanızı izlemenin neden önemli olduğu aşağıda açıklanmıştır:

• Yerel görünürlük — Sıralamalarınızı takip ederek işletmenizin doğru yerel arama sorgularında göründüğünden emin olabilirsiniz. Kısacası, bölgenizdeki biri sunduğunuz bir ürün veya hizmeti aradığında, en üst sonuçlarda göründüğünüzden emin olmak istersiniz. Bu, potansiyel müşterilerin işletmenizi rakipler yerine seçme olasılığını önemli ölçüde artıracaktır.
• Rakip analizi — Yerel sıralamalarınızı izleyerek rakipleriniz hakkında fikir sahibi olabilirsiniz. Bu, rakiplerinizin kim olduğunu, hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini ve onlara karşı ne kadar başarılı olduğunuzu öğrenmeyi içerir.
• Performans ölçümü — Sıralamaları takip etmek, yerel SEO çalışmalarınızın ne kadar etkili olduğunu ölçmenizi sağlar. İzleme olmadan neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek zordur. Kazanacağınız bilgiler, hangi yerel anahtar kelimelerin en fazla trafiği ve dönüşümü sağladığını belirlemenize olanak tanır.

Uluslararası SEO

Uluslararası SEO, çevrimiçi varlığınızı dünya çapındaki bir kitleye genişletmekle ilgilidir.

Web siteniz birden fazla bölgede hedef kitleye hizmet veriyorsa, her bölgedeki anahtar kelime sıralamanızı takip etmek önemli hale gelir. Uygun anahtar kelimeleri etkili bir şekilde hedeflemenizi ve içeriğinizi her benzersiz hedef kitlede yankı uyandıracak şekilde optimize etmenizi sağlar.

Bunun da ötesinde, sıralamalarınızı takip etmek size hedef pazarlarınızdaki rekabet düzeyi ve başarı potansiyeli hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.

Bir Google algoritma güncellemesi gerçekleştiğinde

Anahtar kelime sıralamanızda günlük olarak küçük iniş ve çıkışlar olacaktır. Ancak bazen büyük düşüşler veya yükselişler göreceğiniz zamanlar vardır. Bu gibi durumlarda Google'ın algoritmasında büyük bir güncelleme yapması muhtemeldir.

Google, algoritmasını yılda 500'den fazla kez günceller. Bu da bazı günlerin birden fazla algoritma güncellemesine tanık olacağı anlamına geliyor.

Ancak her algoritma güncellemesi sıralamanızı etkilemeyecektir. Bu nedenle, sıralamanız olumsuz etkilendiğinde sizi uyaracak bir araca ihtiyacınız olacak.

Semrush, Google algoritma güncellemelerini sizin adınıza izleyen, Sensor adında kullanışlı bir araca sahiptir. Sadece bu değil, aynı zamanda bu güncellemeleri web sitenizle karşılaştırır ve size bir volatilite puanı sağlar.

Bu 1-10 puan, web sitenizin Google'ın sık sık yaptığı güncellemeler karşısında ne kadar değişken olduğunu bilmenizi sağlar.

Puanınız ölçeğin en yüksek noktasındaysa, gerçek bir kayıp yaşayıp yaşamadığınızı görmek için anahtar kelimelerinizi analiz etmenizi öneririm.

Bunu ayarlamak için soldaki menüde bulunan “Sensör”e tıklayın:

Alan adınızı Sensor'da ayarladıktan sonra kontrol paneli şu şekilde görünmelidir:

Daha sonra “Kişisel Puan”a tıklayın:

Daha sonra “Projeler” kısmından alan adınızı seçin. Seçildikten sonra alan adınızın son 30 gün içindeki değişkenliğini inceleyebilirsiniz:

Gördüğünüz gibi sitemin 0,5 gibi düşük bir oynaklık puanı var, bu da sıralamamın önemli ölçüde dalgalanma ihtimalinin düşük olduğu anlamına geliyor.

Google'da Anahtar Kelime Sıralamanızı Nasıl Takip Edebilirsiniz?

Google'da anahtar kelime sıralamanızı takip etmek söz konusu olduğunda önerebileceğim iki ana yöntem vardır: Google Search Console ve Semrush gibi SEO araçlarını kullanmak ve manuel yöntem.

Manuel yöntem

En basit ve açık yöntem olduğundan, öncelikle manuel yöntemi ele almak mantıklıdır.

Manuel yöntem, SERP'leri kendiniz analiz etmeyi ve sayfalarınızın belirli anahtar kelimeler için nerede sıralandığını belirlemeyi içerir.

Ancak ne kadar “kolay” olsa da pek çok kişi bu yöntemi hala yanlış uyguluyor.

Tek yapmanız gerekenin Google'a gidip anahtar kelimenizi yazmak olduğunu düşünebilirsiniz. Örneğin, "geri bağlantı nedir" diye arama yaptığımda şunlar oluyor:

Buradan, şu anda anahtar kelime için 1 numaralı noktadayım gibi görünüyor, ancak gerçekten 1 numaralı noktada mıyım ?

Bu sonuçlar size Google'daki sıralamanıza ilişkin bazı bilgiler sağlasa da, bu sonuçların her zaman ortalama Google kullanıcısının bulacağı sonuçlar olmadığını unutmamak önemlidir.

Arama sonuçlarınızın başka birininkinden farklı olmasının Google'ın nedeni şu şekildedir:

Dolayısıyla, konum, zaman, dil ve cihaz türü, ortalama Google kullanıcısının gördüğü arama sonuçlarını doğrudan etkileyebilse de, sonuçlar aynı zamanda arama geçmişlerinden de etkilenebilir.

SERP'leri en tarafsız haliyle görüntülemek için (yani, kullanıcının arama geçmişinden etkilenmeyen SERP'ler), özel modda bir Google araması yapmanız gerekir.

Bunu yapmak için önce “Gizli” veya “Yeni Özel Pencere” açmalısınız.

Ardından, sıralamada nerede olduğunuzu kontrol etmek istediğiniz bir anahtar kelimeyi arayın.

Örneğin, “geri bağlantıları” arayalım:

Şu anda Gizli modda arama yaptığım göz önüne alındığında, Semrush'un aslında SERP'lerde # 3 konumunda yer aldığı yer burasıdır.

Şimdi, aynı anahtar kelimeyi normal tarayıcı modunda aradığımda ne olduğuna bakın:

…Semrush 4. sıraya geriledi.

Görünen SERP'lerde büyük ayarlamalar olduğunu fark edebilirsiniz. Veya hiçbir ayarlama göremeyebilirsiniz. Her iki durumda da Gizli modu kullanırken SERP konumlarının daha net bir resmini elde edeceksiniz.

Bunun nedeni, Google'ın Gizli moddayken arama geçmişinizi izlememesidir. Bu, arama geçmişinizin size sunulan sonuçları değiştiremeyeceği anlamına gelir.

Bu nedenle, manuel yöntemi kullanırken size daha doğru okumalar sağlamak için her zaman Gizli modu kullanmanızı öneririm.

Ancak, mevcut anahtar kelime sıralama konumunuzu her öğrenmeniz gerektiğinde manuel yöntemi kullanmanızı tavsiye etmem.

Yalnızca bir avuç hedef anahtar kelime içeren yeni bir web siteniz varsa, manuel yöntem elbette mantıklıdır. Ancak yüzlerce hedef anahtar kelime içeren büyük bir siteyle uğraşıyorsanız, manuel yöntemin uygulanması çok zaman alıcı olacaktır.

Daha doğru ve verimli takip için Google Search Console'u (eğer bütçeniz varsa) veya Semrush'u kullanmanızı öneririm.

Google Search Console ile Anahtar Kelime Sıralamalarınızı Takip Etme

Anahtar kelime sıralamanızı izlemek için Google Search Console'u (GSC) kullanmak, manuel yoldan çok daha hızlıdır.

Ayrıca, harici bir SEO aracı (Semrush gibi) için bütçeniz yoksa, ücretsiz olduğundan GSC'yi kullanmanızı öneririm.

Aracı kullanmadan önce sitenizin kurulduğundan emin olmanız gerekir. Nasıl yapılacağını bilmiyorsanız GSC'ye nasıl başlayacağınıza dair bir rehberim var. Her şeyi ayarladıktan sonra yeterli veri toplamak için yaklaşık 30 gün beklemeniz gerekeceğini unutmayın.

Yeterli veri toplandıktan sonra "Performans" bölümünde bulacağınız "Arama sonuçları"na tıklayın:

Ardından, “Ortalama konum”a tıklayın:

Ortalama konum, seçtiğiniz zaman dilimi içinde alan adınızın belirli arama terimleri için kabaca nerede göründüğünü gösterir.

Aşağı kaydırırsanız aşağıda bir tablo göreceksiniz. Bu tablo, sitenizin sıralandığı anahtar kelimeleri ve bunların ortalama konumlarını size gösterecek olan "Sorgular" olarak önceden ayarlanacaktır:

Belirli bir anahtar kelimeye tıklarsanız, örneğin “içerik yazma”:

Çizgi grafik, son üç aydaki anahtar kelime sıralama geçmişinizi gösterecektir.

Tarihlerinizi ayarlamak istiyorsanız “Tarih: Son 3 ay” seçeneğine tıklayın:

Bu size aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç tarih aralığı seçeneği sunacaktır:

“Karşılaştır” sekmesine tıkladığınızda sıralamanızı önceki dönem sıralamalarıyla karşılaştırabilirsiniz. Mesela son 3 ayı önceki 3 ay ile karşılaştıracağım:

Uygula'yı tıkladıktan sonra iki tarih aralığını karşılaştırabilirsiniz. Bu, belirli bir zaman diliminde sıralamanızın nasıl geliştiğini veya düştüğünü daha net bir şekilde görmenizi sağlayacaktır.

Bu raporları dışa aktarmanız gerekiyorsa sağ üstteki “Dışa Aktar” butonuna basarak bunu kolayca yapabilirsiniz:

Genel olarak GSC verimli ve ücretsizdir. Ancak sınırlamalarıyla birlikte gelir.

Örneğin platform yalnızca belirli anahtar kelimeleri izlemenize izin verebilir. GSC'nin listelediği anahtar kelimelere bağlı kalmalısınız; belirli anahtar kelimeler için izlemeyi ayarlayamazsınız. Ancak bunu Semrush'un Konum Takip aracıyla yapabilirsiniz.

Anahtar kelime sıralamanızı izlemek için Semrush'u kullanma

Semrush, anahtar kelime sıralamanızı birkaç farklı şekilde takip etmek için kullanılabilecek çok işlevli bir SEO aracıdır.

Konum İzleme aracıyla anahtar kelimeleri seçebilirsiniz; araç, sıralama konumlarınızın nasıl değiştiği konusunda sizi düzenli aralıklarla bilgilendirecektir.

Bunu yapmak için Konum Takibi'ne tıklayın:

Alan adınızı yazın ve "İzlemeyi ayarla" düğmesini tıklayın:

"Hedefleme" bölümünde arama motorunu, cihazı ve konumu seçmeniz gerekir:

İşiniz bittiğinde, bu pencerenin altındaki “Anahtar Kelimelere Devam Et” seçeneğini tıklayın.

Sonraki bölümde, izlemek istediğiniz anahtar kelimeleri yapıştırın ve "Kampanyaya anahtar kelimeler ekle" düğmesini tıklayın:

Girdiğiniz anahtar kelimeler daha sonra "Kampanyaya eklendi" bölümünün altında görünecektir:

Otomatik rapor almak istiyorsanız “Bana haftalık sıralama güncellemelerini e-postayla gönder” seçeneğini işaretleyebilirsiniz.

Bu sizi sıralama konumlarınızdaki herhangi bir değişiklikten haberdar edecektir.

İşiniz bittiğinde “İzlemeye Başla”ya tıklayın.

Bir sonraki sayfada “Genel Bakış” sekmesine tıklayın:

Ardından, izlemeyi seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilgili verileri göreceğiniz sayfanın en altına gidin:

Bu, bir hafta önceki sıralamalarıyla karşılaştırıldığında mevcut konumlarını içerir:

"Fark" sütununda, her bir anahtar kelime için konumlarınızdaki değişiklikleri görebilirsiniz:

Mesela “seo stratejisi” anahtar kelimesinde 1 sıra yukarı çıktığımı görebiliyorum.

Sıralama geçmişinizi nasıl karşılaştırabilirsiniz?

Konum İzleme aracında anahtar kelime sıralamalarınızın zaman içinde nasıl değiştiğini de inceleyebilirsiniz.

Bunu yapmak için sağ üst taraftaki tarih seçeneğini (bu durumda “7 Eylül 2023”) tıklayın:

Burada sıralamalarınızın farklı zaman dilimlerinde (örneğin son 60 gün) nasıl değiştiğini görmeyi seçebilirsiniz:

Daha sonra, "Genel Bakış" sayfasının daha aşağısında bulunan "Sıralamaya Genel Bakış" bölümünde konum değişikliklerini inceleyebilirsiniz:

Organik Araştırma aracıyla konum değişikliklerini takip edin

Sıraladığınız anahtar kelimelerin toplam sayısını daha iyi anlamak istiyorsanız Organik Araştırma aracını kullanabilirsiniz.

Araç içerisinde yeni, geliştirilmiş, kaybolan ve reddedilen anahtar kelimelerinizi analiz edebilirsiniz.

Başlamak için “Organik Araştırma”ya tıklayın:

Daha sonra alan adınızı yazın ve “Ara”ya basın:

Daha sonra şöyle görünecek olan Organik Araştırmaya Genel Bakış sayfasına yönlendirileceksiniz:

Burada tonlarca bilgilendirici widget ve grafik bulacaksınız.

Dikkat etmeniz gerekenlerden biri “Anahtar Kelimeler” widget'ıdır. Burada, alan adınızın şu anda sıralamada olduğu toplam anahtar kelime sayısını göreceksiniz.

Gördüğünüz gibi Backliko şu anda 101,7 bin anahtar kelimede sıralamada yer alıyor:

"Anahtar Kelimeler" widget'ını tıklarsanız, size anahtar kelime sıralama konumlarınız hakkında daha fazla bilgi sağlayan bir çubuk grafik sunulur.

Anahtar kelime sıralamanızın belirli bir zaman dilimindeki performansını izlemek istiyorsanız sağ taraftan bir zaman dilimi seçmeniz yeterlidir:

Örneğin “Tüm zamanlar” seçeneğini seçtiğimde:

Zaman içinde daha fazla anahtar kelime için kademeli olarak sıralama kazandığımı görebiliyorum.

Artık yalnızca belirli konumlarda sıralanan anahtar kelime sayısını görmek istiyorsanız aşağıdaki filtre seçeneklerini kullanabilirsiniz:

Örneğin, İlk 3'ün yanındaki kutuyu seçmek, kaç anahtar kelimenin SERP'lerde İlk 3 konumda yer aldığını daha iyi anlamamı sağlıyor:

Gördüğünüz gibi yeşil çubuklarla temsil edilen “SERP Özellikleri” seçeneğini de açık bıraktım. Bu, Nisan 2023'ten itibaren bu anahtar kelimeler için SERP özelliklerini ilk kez ne zaman kazandığımı takip etmeme olanak tanıyor.

Genel performansınızı değerlendirmek için farklı sıralama konumlarını karşılaştırmak da faydalıdır.

Örneğin, ilk 3 sırada yer alan anahtar kelimelerin sayısını, 21-50. sıralarda yer alan anahtar kelimelerle karşılaştırabilirsiniz. Bu size hangi anahtar kelimelerin etkili bir şekilde performans gösterdiğini değerlendirme ve biraz dikkat gerektirebilecek olanları belirleme fırsatı sunar:

Gördüğünüz gibi, 21-50. konumlarda, ilk 3 konumda olduğundan daha fazla anahtar kelimem var.

Genel olarak, Organik Anahtar Kelime Eğilim grafiği, sıralama konumlarınıza genel bir bakış elde etmek için kullanışlıdır. Ancak daha detaylı veri arıyorsanız “Konum Değişiklikleri” sekmesine tıklayın.

Burada, anahtar kelimelerin belirli konumlardaki sıralamasının yanı sıra yeni, kayıp, iyileştirilmiş ve reddedilen anahtar kelime konumlarını görmek için filtreleri kullanabilirsiniz.

Konum Değişiklikleri sekmesinin yalnızca konumu değişen anahtar kelimeleri görüntüleyeceğini belirtmekte fayda var. Bu nedenle, alan adınızın sıralandığı tüm anahtar kelimeleri size göstermez.

Bununla birlikte “Konumlar” filtresiyle başlayalım. SERP'lerde belirli konumlarda sıralanan anahtar kelimelerin konum değişikliklerini izlemek için bu filtreyi kullanabilirsiniz.

Örneğin, SERP'lerde yalnızca İlk 10 konumda yer alan anahtar kelimeleri görmek istiyorsanız "İlk 10"u seçin ve "Uygula"ya tıklayın:

Araç size yalnızca hangi anahtar kelimelerin ilk 10'da olduğunu göstermekle kalmaz, aynı zamanda sıralamalarındaki değişiklikleri de izler. Bu, bir anahtar kelimenin ilk 10 konumda yukarı veya aşağı hareket edip etmediğini görebileceğiniz anlamına gelir.

Dolayısıyla, örnek olarak "YouTube etiketleri" anahtar kelimesini ele alırsak, bunun daha önce en üst konumda olduğunu ancak şimdi SERP'lerde bir sıra aşağı ikinci konuma kaydığını fark edeceksiniz.

Sıralamadaki bu değişiklik trafikte 1,2 binlik bir düşüşe neden oldu.

Sırada, sıralamada iyileşen veya düşen arama terimlerinizi, yakın zamanda sıralamaya başladığınız yeni anahtar kelimeleri ve sıralamasını kaybettiğiniz anahtar kelimeleri nasıl takip edeceğinizi göstereceğim. Bunu yapmak için "Konum Değişiklikleri" filtresini kullanmanız gerekir.

Kazandığım “Yeni” anahtar kelimelere bir göz atalım:

Gördüğünüz gibi şu anda 132 yeni anahtar kelimeyi ilk 10 sıra içerisinde sıralıyorum.

Ayrıca birden fazla filtreyi aynı anda kullanabilirsiniz. Bu örnekte, yalnızca SERP'lerde ilk 10 konumda yer alan yeni anahtar kelimeleri tanımlamayı seçtim.

Sıralaması iyileşen veya düşen anahtar kelimelerin yanı sıra sıralamasını kaybettiğiniz anahtar kelimeleri görüntülemek için filtreyi gereksinimlerinize göre ayarlayın.

Genel olarak, Konum Değişiklikleri sekmesi, anahtar kelime portföyünüzü hızlı ve kolay bir şekilde takip etmenin harika bir yoludur. Sıralamadaki iyileştirmeleri veya sorunları tespit etmek için tüm anahtar kelimelerinizi gözden geçirmek yerine, daha verimli bir şekilde içgörü elde etmek için filtre seçeneklerini kullanarak süreci kolaylaştırabilirsiniz.

Hareketli. Organik Araştırma aracında kullanılacak bir diğer yararlı sekme de "Konumlar" sekmesidir:

Bu sekme ile "Konum Değişiklikleri" sekmesi arasındaki en büyük fark, "Konumlar" sekmesinin size sıralamada bulunduğunuz tüm anahtar kelimeleri göstermesi, "Konum Değişiklikleri" sekmesinin ise yalnızca konumu değişen anahtar kelimeleri göstermesidir.

Örneğin, anahtar kelimelerinizden hangisinin SERP'lerde ilk 10 konumda olduğunu görmek istiyorsanız "Konumlar" filtresini tıklayın ve İlk 10'u seçin:

Ve şu anda ilk 10 konumda sıraladığınız anahtar kelimelerin bir listesini alacaksınız:

Kullanabileceğiniz bir diğer filtre ise “SERP özellikleri”

Örneğin, hangi anahtar kelimelerinizin size öne çıkan snippet'ler kazandırdığını görmek istiyorsanız, "SERP Özellikleri açık..." seçeneğinin altında "Öne çıkan snippet'ler"i seçin:

Semrush daha sonra bu anahtar kelimelerin bir listesini görüntüleyecektir.

TATLI!

Organik Araştırma aracında son derece bilgilendirici bulduğum belirli bir özellik, "Amaca Göre Anahtar Kelimeler" tablosudur:

Bu size, sıraladığınız anahtar kelimeler için arama amacı dağılımının kapsamlı bir dökümünü verir. Her bir amaç için sıralamaya sahip olduğunuz anahtar kelime sayısını tanımlayabileceksiniz:

…ve her amacın sitenize getirdiği trafik miktarının yanı sıra:

Beklendiği gibi, yazdığım içeriğin çoğu insanları bilgilendirmeye ve öğretmeye odaklandığından çoğunlukla bilgilendirici anahtar kelimelere göre sıralama yapıyorum. Bu bana SEO çabalarımın web sitemin ana amacı olan bilgi sağlamakla uyumlu olduğunu bilmemi sağlıyor.

Anahtar Kelime Sıralamasında Ani ve Önemli Bir Düşüşün Sebebi Nedir?

Anahtar kelime sıralamasında önemli bir düşüşün başlıca nedenlerinden birine zaten değinmiştim: Google algoritma güncellemeleri. Ancak, anahtar kelime sıralamanızda önemli düşüşlere yol açabilecek başka faktörler de vardır:

Backlink profilinizde bir değişiklik

Yetkili ve alakalı web sitelerinden gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar değerli varlıklardır. Bu tür geri bağlantıların kaybedilmesi, web sitenizin Google'ın gözündeki otoritesini ve güvenilirliğini etkileyebilir. Sonuç olarak, özellikle kayıp geri bağlantılardan etkilenen anahtar kelimeler için sıralamanız düşebilir.

Öte yandan, yakın zamanda çok sayıda spam içerikli geri bağlantı aldıysanız, bu Google'ın cezasıyla sonuçlanabilir ve bu da sıralamanızda önemli bir düşüşe neden olabilir.

Bu nedenle backlink profilinizi düzenli olarak denetlemeniz gerekir.

Nasıl yapılacağını öğrenmek istiyorsanız, backlink denetiminin nasıl yapılacağına dair kapsamlı bir rehberim var.

İçerik kalitesi, kaldırma veya değişiklikler

Düşük kaliteli içerik açıkça düşük kaliteli sıralamalara yol açacaktır. İçeriğiniz hatalı, yüzeysel veya doğrudan başka bir yerden kopyalanmışsa SERP'lerde sıralamaya girmeyecektir.

Web sayfanızdaki içeriği kaldırırsanız veya önemli ölçüde değiştirirseniz sıralamada ani bir düşüş de meydana gelebilir. Google web sayfanızı tekrar ziyaret ettiğinde ve içeriğin artık kaliteli olmadığını tespit ettiğinde, sıralamada potansiyel olarak bir düşüş görebilirsiniz.

Google Cezaları

Google, algoritmayı manipüle etmek için siyah şapka tekniklerini kullandığınızı tespit ederse, sıralamanızın önemli ölçüde düşmesine neden olacak manuel bir ceza uygulayabilir.

Siyah şapka SEO teknikleri şunları içerir:

• Gölgeli bağlantı kurma
• Anahtar kelime doldurma
• Yinelenen içerik
• Gizleme
• Gizli metin veya bağlantılar

Temel olarak, algoritmayı değiştirmek için yaptığınız her şey muhtemelen geri dönecek ve bir noktada sıralamanızı etkileyecektir.

Sunucu geçişleri veya HTTPS geçişleri

Web sitenizin URL yapısını değiştirirseniz, HTTP'den HTTPS'ye geçerseniz, CMS'nizi değiştirirseniz veya site taşıma işlemi gerçekleştirirseniz bunları dikkatli ve doğru bir şekilde yaptığınızdan emin olmanız gerekir. Bunu yapmamak sıralamada önemli bir kayba neden olabilir.

Örneğin HTTP'den HTTPS'ye geçiş yaparken eski sayfalarınızdan yeni sayfalarınıza 301 yönlendirmeleri ayarlamanız gerekir. Bu 301'leri yanlış ayarlarsanız hataları tetikleyebilir. Bu hatalar sıralamada düşüşe neden olabilir.

Teknik sorunlar

Yavaş sayfa yükleme hızları, 404 hataları, bozuk bağlantılar, sunucunun kapalı kalma süresi ve mobil uyumlu olmayan sayfalar gibi teknik sorunlar, sayfalarınızın hemen çıkma oranını büyük olasılıkla artıracaktır. Sonuç olarak bu, anahtar kelime sıralamanızın düşmesine neden olabilir.

Yaygın olarak karşılaşılan diğer bir teknik sorun da yanlış yönergelere sahip bir robot.txt dosyasıdır. Bu dosyalar Googlebot'a yönergeler sağlayarak alan adınızdaki tarama davranışını etkiler.

Yanlış yönergelere sahip bir robots.txt dosyası oluşturursanız, bu durum taranabilirlik sorunlarına ve sonuçta sıralama sorunlarına yol açabilir.

Sezonluk anahtar kelimeler

Sezonluk anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, sezonlukluk veya değişen kullanıcı amacı nedeniyle sıralamalarda doğal dalgalanmalar yaşayabilirsiniz.

Bu genellikle sezonluk anahtar kelimeleri hedefleme paketinin bir parçasıdır. Sezon tekrar geldiğinde sıralamada yukarı çıktıklarını fark edebilirsiniz.

Öte yandan, unutulmayan anahtar kelimeler yıl boyunca alakalı kalır.

Anahtar Kelime Sıralamasındaki Düşüşe Nasıl Yanıt Verirsiniz?

Bitirmek için, anahtar kelime sıralamanızda önemli bir düşüş fark ettiğinizde yapmanız gerekenlerden bahsedeyim.

Sitenizi denetleyin

Anahtar kelime sıralamasında ani bir düşüş yaşarsanız yapacağınız ilk şey sitenizi denetlemek olacaktır. Bu, ister backlink sorunları, ister teknik sorunlar, ister sayfa içi veya sayfa dışı diğer sorunlar olsun, sitenizin yaşadığı sorunları vurgulayacaktır.

Sorunlarınızı tespit ederek tam olarak neyi düzeltmeniz gerektiğini bilirsiniz.

Yukarıda bağlantısını verdiğim kılavuzu okuduysanız backlink profilinizi nasıl denetleyeceğinizi bileceksiniz.

Şimdi size sitenizi teknik ve sayfa içi SEO sorunları açısından nasıl denetleyeceğinizi göstereceğim. Semrush'un Site Denetim aracını kullanarak sitenizin tamamını tarayabilir ve tüm sorunların kapsamlı bir listesini ve bunların nasıl düzeltileceğine ilişkin önerileri alabilirsiniz.

Site Denetimi aracını soldaki menüdeki Sayfa İçi ve Teknik SEO bölümünün altında bulacaksınız:

Daha sonra alan adınızı yazın ve “Denetim Başlat”a basın:

Semrush daha sonra sitenizi hatalara karşı taramaya başlayacaktır. Denetim tamamlandığında Site Denetimine Genel Bakış sayfasına yönlendirileceksiniz:

Bu size sitenizin mevcut durumu hakkında genel bir bakış sağlayacaktır. Widget'lardan herhangi birinde "Ayrıntıları görüntüle"yi tıklarsanız söz konusu raporlarla ilgili daha ayrıntılı bilgileri inceleyebilirsiniz.

"Sorunlar" sekmesini tıklayarak hataların, uyarıların ve bildirimlerin tam bir dökümünü görebilirsiniz:

Bu hatalardan birine tıklarsanız etkilenen sayfaları analiz edebileceksiniz. Örneğin, "sitemap.xml'de 12 hatalı sayfa bulundu" seçeneğine tıklarsam, tam olarak hangi 12 sayfanın etkilendiğini belirleyebilirim:

…ki bunu daha sonra gidip düzeltebilirim.

İçeriğinizi güncelleyin

Sıralamanızın düştüğünü tespit ederseniz, katkıda bulunan olası faktörlerden biri güncel olmayan içerik olabilir.

Örneğin, "2020'nin En İyi Paleo Diyet İpuçları" başlıklı bir makale, "2023'ün En İyi Paleo Diyet İpuçları" başlıklı bir makaleye kıyasla oldukça eski görünüyor.

Arama motorları, kullanıcılara güncel ve alakalı içerik sunmaya büyük önem vermektedir. İçeriğiniz güncelliğini yitirdiğinde, yalnızca okuyucuların ilgisini kaybetmez, aynı zamanda arama motoru sıralamalarınızı da olumsuz yönde etkileyebilir.

Kullanıcıların en son bilgileri ve trendleri yansıtan içeriklerle etkileşime geçme ve bu içeriklere güvenme olasılıkları daha yüksektir. Rekabetçi kalabilmek için içeriğinizi sürekli olarak güncellediğinizden, istatistiklerinizi yenilediğinizden ve bilgilerinizi gerektiği şekilde revize ettiğinizden emin olmanız çok önemlidir.

Arama amacını eşleştir

İçeriğinizin gerçekten web kullanıcılarının sorduğu soruları yanıtladığından emin olmanız gerekir.

Hedef kitlenizin ilgisini hızlı bir şekilde çekmeniz ve onları meşgul tutmanız gerekiyor; bunu yapmanın ana yolu, içeriğinizi onların ana sıkıntılı noktalarına değinecek ve onlara çözümler sağlayacak şekilde yapılandırmaktır.

Kullanıcınızın arama sorgusunu mümkün olan en kısa sürede, yani makalenin ilk birkaç satırında yanıtlamayı hedefleyin. Makalenizin tamamını kaydırmalarını sağlayın çünkü bunu yapmaları pek olası değildir.

Aslında hemen hemen cevapları başka yerlere arama olasılıkları daha yüksektir. Yeterli sayıda kullanıcı başka bir yere giderse kitlenizi ve sıralamanızı tamamen kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.

Sıralamanızda bir düşüş fark ederseniz sayfalarınızı analiz edin ve içeriğinizin gerçekten kullanıcıların arama amacına uygun olduğundan emin olun.

Rakiplerinizi analiz edin

Rakipleriniz içeriğinizi analiz etmiş ve sizi geride bırakmak için kendi içeriklerini optimize etmek için adımlar atmış olacak.

Dolayısıyla, sıralamanızı kaybettiğinizi ve bir rakibinizin üstünlük kazandığını fark ederseniz, onların sayfasını analiz etmeniz ve sayfanızı daha fazla değer ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacak şekilde optimize etme fırsatlarının olup olmadığına bakmanız gerekir.

Anahtar Kelime Sıralamanızı Ne Sıklıkla Takip Etmelisiniz?

Çoğu SEO görevi gibi, anahtar kelimelerinizi de periyodik olarak izlemeniz gerekir.

Bununla birlikte, anahtar kelimelerinizi izlemeniz gereken sıklık tamamen sektörünüze, karşı karşıya olduğunuz rakiplere ve anahtar kelime izlemeye ayırmanız gereken zaman ve kaynak miktarına bağlıdır.

Takibi ne sıklıkta yapmanız gerektiği konusunda size kaba bir fikir vermek için farklı iş türlerine yönelik önerilerimi burada bulabilirsiniz:

Aylık takip

Anahtar kelimeleriniz genel olarak istikrarlıysa ve rekabet düzeyiniz çok yüksek değilse aylık anahtar kelime takibi yapmanız önerilir. Aylık izleme, yapabileceğiniz minimum miktardır. Bu nedenle, fazla zamanınız veya kaynağınız yoksa sıralamalarınızı en azından ayda bir kontrol etmeyi deneyin.

İki haftada bir

Yeni bir SEO kampanyası başlattıysanız, muhtemelen doğal olarak sıralamalarınızı sık sık kontrol edeceksiniz. İki haftada bir kontrol etmek, diğer SEO görevlerine odaklanmanız için size yeterli zaman verirken, küçük değişiklikler konusunda güncel kalmanıza da olanak tanıyacaktır.

Haftalık takip

Rekabetin yüksek olduğu bir sektördeyseniz anahtar kelimelerinizi haftalık olarak izlemenizi öneririm. Sıralamanız doğal olarak düzenli olarak dalgalanıyorsa olduğu gibi. Bunu sık sık takip etmek, dalgalanmaları kontrolden çıkmadan yakalamanıza olanak tanır. Bu sıralama değişikliklerini tanımlayarak bunların üstesinden gelmek için içeriğinizde ayarlamalar yapabilirsiniz.

Günlük takip

Günlük izlemeyi yalnızca şu nedenlerden dolayı öneririm: Yakın zamanda bir Google cezasıyla karşılaştıysanız veya aktif olarak kurtarma üzerinde çalışıyorsanız veya Google yakın zamanda büyük bir algoritma güncellemesi yayınladıysa. Günlük izleme, sıralamalarınız üzerindeki etkilerine ilişkin önemli bilgiler sağlayabilir.

SSS

Google'daki anahtar kelime sıralamalarını kontrol etmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilir misiniz?

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google'daki anahtar kelime sıralamalarını kontrol etmek için tasarlanmamıştır. Bunun yerine, anahtar kelime araştırma amacıyla kullanabileceğiniz bir araçtır.

Örneğin, potansiyel anahtar kelimeleri ortalama arama hacmini, rekabet gücünü ve teklif tahminlerini belirleyerek analiz etmek için kullanabilirsiniz.

Bunların hepsi, anahtar kelimenin hedeflemeye değer olup olmadığını belirlemenize yardımcı olur. Anahtar kelimelerinizi seçip içeriğinizi yazdıktan sonra Google Search Console veya Semrush kullanarak sıralamalarınızı takip edebilirsiniz.

Farklı bölge veya ülkelere ait anahtar kelimeleri izleyebilir miyim?

Anahtar kelime sıralamanızı takip etmek için tasarlanmış SEO araçlarının çoğu, farklı bölgeler ve ülkeler için kullanılabilir. Örneğin, Semrush'un Konum Takibini kullanıyorsanız, farklı konum ve dillerdeki alan adı sıralamalarınızı takip etmek için Çoklu Hedeflemeye yükseltme yapabilirsiniz.

SEO için odaklanmam gereken tek ölçüm anahtar kelime sıralamasını izlemek mi?

Hayır, SEO kampanyanızı başarıya ulaştırmak için yalnızca anahtar kelime sıralamanızdan daha fazla ölçümü izlemeniz gerekir. Anahtar kelime sıralamanız, SERP'lerde ne kadar görünür olduğunuzun ve rakiplerinize karşı ne kadar iyi rekabet ettiğinizin iyi bir göstergesidir, ancak web kullanıcılarının içeriğinizle gerçekte nasıl etkileşime girdiğini ortaya çıkarmaz. Bunun için organik trafik seviyenizi, tıklama oranınızı, dönüşüm seviyenizi vb. takip etmeniz gerekir.