20 yıllık aramanın takibi

Arama geçmişi hakkında bilgi edinmek isteyen yeni bir arama pazarlamacısı mısınız?

En son arama motoru pazarlamacılığı haberlerinden haberdar olmak ister misiniz?

Öyleyse, sektördeki ilginç değişikliklerin %90'ını öğrenmek için "takip etmeniz" gereken tek bir kişi var.

Bu kişinin bir web sitesi var; ilk blog yazısı 2 Aralık 2003'te yayınlandı. Sitenin Google Analytics (GA) kodu oldukça kısa: UA-67314-1.

Birkaç ay önce, Mastodon ile kısa bir etkileşimden sonra, arama pazarlamacılığının kayıt tutucusu olarak yaptığı çalışmalar aracılığıyla aramanın geçmişi hakkında bir hikaye anlatıp anlatamayacağımı görmek için GA hesabına erişmeme izin verildi.

Gönderi modellerine bakıldığında ( Şekil 1 ), hacmin sorun olmadığı açıktır. (Hatta doğru olduğundan emin olmak için bu grafiği birkaç kez kontrol ettim. Vay canına!)

Son 20 yılda, bu kişi ortalama olarak şu gönderileri paylaştı:

• Günde 3,81 kez.
• Haftada 26.67 kez.
• Ayda 116,20 kez.
• Yılda 1.437 kez.

Eminim şimdiye kadar tahmin etmişsinizdir, ama ben Barry Schwartz ve onun web sitesi Search Engine Roundtable'dan bahsediyorum.

Bu makale, seroundtable.com'un geçmiş Google Analytics verilerine ilişkin analizimden elde edilen önemli çıkarımları ve bulguları içermektedir.

(Verileri nasıl analiz ettiğim ve hangi araçları kullandığımla ilgileniyorsanız, aşağıdaki metodolojiye göz atabilirsiniz.)

Yıllar boyunca arama motoru kapsamı

2003'ten veriye ve çok sayıda postere sahip olduğumuz için, gönderilerin başlıklarında çeşitli motorlardan bahseden konu kapsamına bakmanın ilginç olacağını düşündük ( Şekil 2 ).

Bu rakam hepimizin bildiği aynı hikayeyi anlatıyor, Google son yirmi yılda en çok arama yapılan arama motoru.

Ancak Yahoo'nun ölümünü ve Microsoft Bing'in yeniden dirilişini not etmek de ilginç. (Microsoft Bing, kapsama alanında bir artış görse de, Mayıs ayında bildirildiği üzere kullanım açısından bunun yardımcı olduğu net değil.)

Bir kişinin “ilginçliği” örtbas etme bakış açısına bakmak Bu ürünlerin tarihlerini anlamanın benzersiz bir yolu.

Microsoft'un OpenAI ile entegrasyonu nedeniyle son zamanlarda aniden öne çıkan Microsoft Bing dışında, çoğu büyük ABD arama motoru son 13 yılda çok az bahsedildi.

Arama motoru grubuna göre zaman içinde gönderi başına ortalama oturum sayısına ve gönderi sıklığına bakıldığında ( Şekil 2 ), kapsamlı haber kapsamının Google'ın bu sitenin izleyicileri için önemine büyük ölçüde katkıda bulunduğu açıktır.

Arama motorlarının önemli bir parçası, sonuçlarını ne sıklıkta iyileştirdikleridir. Her ay yönlendirilen arama hacmiyle birlikte kapsanan "algoritma güncellemelerinin" geçmişine geri bakabiliriz.

Bir güncelleme duyurusu ile ilk trafik artışından sonra gönderilerin nasıl arttığını fark edeceksiniz. Aşağıdaki grafik, gerçekten ilginç bir hikaye anlatıyor:

• Güncellemelerin sıklığı (en azından büyük olanlar).
• Schwartz'ın haber içeriğiyle bağlantısı ve tutarlılığı.

Google güncellemelerinin arama topluluğundaki etkisi ve popülaritesi

Yaklaşık 20 adlandırılmış Google güncellemesini etiketledik. Aşağıda gösterilen sekiz oturum, genel oturumlara göre ilk sekizdir ( Şekil 4 ). Penguin zamanında güçlü bir konu alanı olduğu için bu grafiğe “Penaltı” kategorisini ekledik.

Konu hala tartışılırken aşağıda görüldüğü gibi popülaritesi azaldı. Bu, Penguin güncellemelerinin arama topluluğu üzerindeki muazzam etkisini göstermektedir.

Yeterince ilginç bir şekilde, seroundtable.com, kabaca 2007'den Mart 2013'e kadar Google'dan bir manuel işlem gerçekleştirdi.

Schwartz 2011'de bununla ilgili bir yazı yazdı ve GA hesabında, Mart'ta kaldırıldığına ve Nisan'da yeniden değerlendirme talebiyle kaldırıldığı doğrulanana işaret eden ek açıklamalar görebiliriz.

2013'ün ilk çeyreği için Google/Organik oturum büyümesi (YoY), ikinci çeyrekteki %25'e kıyasla %16 idi ( Şekil 5 ).

Yeni kullanıcı büyümesi yüzde 22 arttı. Buna rağmen, ikinci çeyreği destekleyen aykırı ilgi artışları nedeniyle etki şüpheli.

Schwartz, cezayla ilgili yaptığı paylaşımdan (ve sponsorluk bağlantılarından) şunları söyledi:

• "Ben inatçıyım ve Google cezasını serbest bıraktığında değişmemeye karar veren birkaç SEO blogundan biriyim."

Yıllar sonra yeniden düşündü. (Artık GA'da birçok ayrıntı eksik, ancak manuel cezanın büyük olasılıkla ciddi bir etkisi olmadı.)

Seroundtable.com da 2014'te Panda 4.1 güncellemesinin kurbanı oldu ( Şekil 6 ).

Schwartz'ın 2015'te belirttiği gibi performans, 2015'in ortasındaki Panda 4.2 ile, başka bir ani düşüşün olduğu Mayıs 2020'ye kadar mütevazı bir şekilde gelişmeye başladı.

Google ekip üyeleri

Gönderilerin başlıklarında adı geçen 10 Google çalışanı belirledik ( Şekil 7 ).

10 listeden yalnızca SEO topluluğuna düzenli olarak bilgi iletenleri gösterecek şekilde listeyi kısıtladık.

Matt Cutts ve John Mueller dönemlerini açıkça gösterdiği için bu benim en sevdiğim manzara.

Google Arama'nın Halkla İlişkiler Sorumlusu olan Danny Sullivan, yayınlarda o kadar belirgin değil. 2017'nin sonlarından önce kendisinden bahsedilmesinin, bu pozisyonu almadan önceki rolüne atıfta bulunacağını not etmek önemlidir.

Search Engine Watch'ın kurucusu ve daha sonra Search Engine Land'in kurucu editörü olan Sullivan, şüphesiz SEO tarihinin ayrılmaz bir parçasıdır.

SEO aracı kapsamı

SEO endüstrisinin araç sıkıntısı yoktur. Schwartz'ın gönderilerini incelediğimizde, yıllar boyunca çok çeşitli alet şirketlerinden bahsettiğini görebiliriz.

Belirli bir şirkete ayrılmış gönderiler oldukça nadir olsa da, Schwartz veri çalışmalarını ve ürün duyurularını ele aldı.

Aşağıda ( Şekil 8a ), 2003'ten bu yana gönderilerde yer alma sıklığını görebiliriz. Bu veri, makale başlığında ve içeriğinde geçenleri dikkate aldığı için bu makaledeki diğer verilerden farklıdır.

Tarihsel olarak, Mozcast gibi toplu sıralama ölçümleri oluşturmanın araç satıcılarına faydasını görebiliriz.

Her sıralama dalgalanmasında sık ve büyüyen sözler. Moz'un sahip olduğu dayanma gücü burada da açık.

En iyi gönderiler

Aşağıdaki tablo ( Şekil 9 ), benzersiz sayfa görüntülemelerine göre her yıl için en üstteki gönderiyi göstermektedir.

Daha geniş çekiciliği olan içerik (SEO topluluğu dışında) ve arama motoru pazarlamacılarını daha dar bir şekilde hedefleyen içerik vardır.

Acaba bu dengeye nasıl karar veriyor? Bu liste beni biraz şaşırttı ama mantıklı.

Şekil 9

Yorumlar

Seroundtable.com, bildiğim kadarıyla, yorumlara her zaman izin vermiştir ve SEO topluluğu, Google'ın maskaralıkları hakkında fikir paylaşmaya bayılır.

John Mueller tarafından önerilen bu görünüm ( Şekil 10 ), gönderileri zaman içinde benzersiz sayfa görünümleri ve yorumlarıyla (balon boyutu) gösterir.

Verilere konu kategorisine göre bakarsak bu ilginçleşir.

Örneğin, "Google Güncellemeleri"ndeki içeriği "Ücretli Reklamcılık"taki içerikle karşılaştıralım ( Şekil 11a ve 11b ).

Ücretli tarafta çok daha az hararetlidir, ancak aylarca veya yıllarca süren çabayı potansiyel olarak silebilecek değişiklikleri kapsayan gönderiler için artan ilgi, duygu ve etkileşim düzeyini gösterir.

Bağlantılar

Schwartz başkalarıyla bağlantı kurmaktan çekinmiyor.

Daha önce de belirtildiği gibi, Schwartz, 2007'de Google'dan mütevazı bir ceza aldıktan yıllar sonra istemeyerek de olsa sponsorluk bağlantılarına bir nofollow özelliği ekledi.

Schwartz, gönderi içeriğinden son 20 yılda yaklaşık 4.000 benzersiz alana bağlantı verdi ( Şekil 12 ).

Bu grafik, veri kümesinden en çok bağlanan 10 alanı gösterir ve Twitter'ın Schwartz'a son 10 yılda hakkında yazmak üzere bilgi ortaya çıkarmak için sağladığı değeri açıkça gösterir.

Bir sonraki grafik Twitter ve Google'ı kaldırır ve aynı şeyi yapar ( Şekil 13 ).

Daha yeni SEO'ların farkında olmayabilecekleri, ancak birçoğunun değişen derecelerde sevgiyle hatırlayabileceği birkaç site görmeye başlıyoruz.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Zaman içindeki arama eğilimlerinin veri görselleştirmesi

İşte son 20 yılın en iyi kategorilerini gösteren eğlenceli bir yarış çubuğu grafiği ( Şekil 14 ). Bu, Google güncellemeleri sırasında SEO topluluğu içindeki panik akışını hatırlatır.

Bu bir dereceye kadar rahatlık getiriyor, çünkü SEO hızla değişse de, her zaman böyle olmuştur.

Şekil 14 ( Animasyonun tamamına buradan bakın .)

Schwartz robot gibi paylaşım yapıyor

Burada ilginç bir şeyin, gönderi için belirli bir güne öncelik verildiğini belirtmek için kullanılabileceğini düşündüm, ama hayır.

Olduğu gibi yayınlamak ve çokça oluyor.

Schwartz'ın bir robot olduğunu, uzun yıllardır görevlendirmede gösterdiği olağanüstü tutarlılığa dayanarak belirtiyorum.

Altı aydan fazla bir süredir aynı projeye bağlı kalmakta zorluk çekiyorum, yani 20 yıl inanılmaz bir süre ( Şekil 15 ).

Denge için, haftanın gününe göre seans sayısı buradadır ( Şekil 16 ). Sanırım gerçekten önemli değil, ancak hafta ortası açık ara galip geliyor.

Son birkaç yılda yayınlanan gönderi türlerine bakıldığında, hafta içi gönderi türleri arasında büyük bir fark olmadığı görülmektedir ( Şekil 17 ).

Farklılıklar gördüğümüz yerler, genellikle çok önemli geçici olayları içeren günler olan Cumartesi ve Pazar günleridir.

Schwartz, tüm gönderilerin sırasıyla %0,74'ü ve %0,17'si ile Cumartesi ve Pazar günleri tarihsel olarak nadiren gönderi paylaştı.

Bu, ele alınması gerçekten önemli olan öğeler için hafta sonundan ayrılma olasılığı daha yüksek olacağından, sezgisel olarak mantıklıdır.

Önemli kategoriler ve kelime sayısı

Bunlar, eğime göre incelenen kategoriler arasında en üstte yer alan kategorilerdir ( Şekil 18 ). Başvuru için eğim, çizginin yönünü ve dikliğini tanımlayan bir ölçüdür.

Bu kategorilerin trafik açısından bu kadar iyi performans göstermesinin bir nedeni, bu tür içeriğin tipik SEO dünya balonundan çıkıp Google çevresindeki genel ilgi alanına girmesi olabilir.

Schwartz, haberin kapsandığı derinlikten çok haberi yaymayı daha çok önemsediğini sık sık dile getirmiştir.

Bu, oturumlar ve kelime sayısı arasındaki ilişkiye bakıldığında elde edilen verilerle desteklenmektedir ( Şekil 19 ).

Schwartz'ın okur kitlesi, SEO endüstrisini ve farklı segmentlere olan ilgiyi nasıl yansıtıyor?

SEO alt bölümleri

Kategorilerin başımı belaya sokabileceği yer burasıdır.

Yüksek düzeyde, burada SEO endüstrisine SEO'nun dört ana segmenti için Schwartz'ın takipçileri ve okuyucuları açısından göreceli ilgi vardır ( Şekil 20 ).

Mueller'in belirttiği gibi, mobilin on yılını güzel bir şekilde görebilirsiniz.

AI ve SEO

Tamam, sadece bir ağaç haritası yapmak istedim ama bu, "Makine Öğrenimi" kategorisindeki gönderilere göre toplam oturumların harika bir görünümü ( Şekil 21 ).

Lütfen bunun her kategorideki en iyi gönderinin toplam oturum sayısı olduğunu unutmayın. Bu, bazı kategorilerin göreceli yeniliğini kontrol etmelidir.

BERT sözlüğüne girişin, son makine öğrenimi değişikliklerinden daha büyük bir etkiye sahip olmasını büyüleyici buluyorum.

SEO kahramanı

Dışarıdaki tüm sayfa guruları için, en iyi performans gösteren gönderinin oturumlarına dayalı olarak bu kategorideki üyelerin karşılaştırmalı ilgi düzeyi aşağıdadır ( Şekil 22 ).

Burada "Meta"nın Meta (Facebook) şirketiyle yapılan eşleşmeler nedeniyle şişirilmiş olabileceğine dair bir not.

İşte taktiğe göre en iyi kategoriler ( Şekil 23 ). Bu, 20 yılı aşkın bir süreyi aştığı için, bu taktiklerin bir kısmı aslında bir web sitesinin cezalandırılmasına neden olabilir.

Bu, SEO'nun damalı geçmişini ve Google'ın PR'sinin doğasını, sistemlerini oynamaya veya başkalarına zarar vermeye çalışan taktikleri çağırmaya zorladığını iyi gösteriyor.

Paralı

Ücretli taraftaki arkadaşlarım için "Ücretli Reklam" grubu gönderilerinin üyeleri burada. ( Şekil 24 ). Uvertür'ü kimler hatırlıyor?

Tarayıcılar

Bu, Google'ın bu web sitesinde ne kadar yer aldığına ve Google'ın pazar payının ne kadar orantısız olduğuna (%62,85) bağlı olarak benim için şaşırtıcıydı, ancak eşit kapsam için Schwartz'a şapka çıkartıyorum ( Şekil 25 ).

Olaylar

Tarihte daha önceki bazı gönderiler, SMX gibi belirli konferansları destekledi, ancak bu nispeten kısa bir süre geçti, bu nedenle veri kümesinden kaldırıldılar.

İlginç bir şekilde, bir yıl kadar süren baskın COVID-19 içeriği, 20 yılın üzerindeki diğer kategorilerle karşılaştırıldı ( Şekil 26 ).

Ayrıca, kesinlikle Google'dan daha fazla Paskalya yumurtasına ihtiyacımız var. Schwartz bana eskiden canlı blog etkinlikleri yaptığını ancak on yıldan fazla bir süre önce bıraktığını söyledi.

En azından ilgili bir konudan bahsetmeyen başlıkların çoğunu (tümü?) veri kümesinden kaldırdım (örneğin, vlog bölümü # 1234 Haftalık Geçen Hafta, kaldırılacak olanlara bir örnektir).

Schwartz ayrıca, diğer yayıncılar bunları kullanmaya başlayınca Google logolarını yayınlamayı bıraktığını da belirtti.

"Eğlencelerini kaybettiler."

Tıklamalarla değil tutkuyla yönlendirilen bir şey yapmak ne kadar havalı?

32.926 gönderide arama geçmişi ve sayım

Geri dönüp sektörde değişen her şeyi anlatmak ve "vahşi batı" arama günlerini tanımak ilginç.

Ve Barry Schwartz'a sektörü 20 yıldır hatasız takip ettiği için teşekkür etmemiz gerekiyor.

Arama motoru pazarlamacılığı içeriyorsa, Schwartz'ın büyük olasılıkla bunu gördüğünü veya ele aldığını biliyoruz.

Bu yeni değil.

John Mueller ve Patrick Stox'a tavsiyeleri ve burada sağlanan bilgi ve veriler üzerindeki akıl sağlığı kontrolleri için teşekkür etmek istiyorum. Danny Sullivan ayrıca ek bir akıl sağlığı kontrolü için gözden geçirdi.

Veriler ve metodoloji

Seroundtable.com'u Screaming Frog'da tarayarak, özel ayıklama kullanarak Yazar, Yayın tarihi ve Kategori gibi post meta içeriğini dikkatlice çekerek başladım. GA verilerini de çektim, ancak bu 2005'ten beri, bunun yeterli olmayacağını biliyordum. HTML verileri, daha fazla işlenmek üzere bir CSV'ye çıktı.

Seroundtable.com'da çok sayıda yazar olduğu için, analizin geri kalanını yalnızca Schwartz tarafından yazılan gönderilerle sınırladım (32.000'den fazla yazdı).

Schwartz'ın web sitesine ne kadar katkıda bulunduğunu daha iyi anlamak için, en iyi 10 yazara ve onlara atfedilen makale sayısına hızlıca bir göz atalım ( Şekil 27 ).

Ardından, tüm kullanıcılar için aylık açılış sayfalarını ve oturumları çekmek üzere GA API'den bir API çekme ayarladım. Ek olarak, sayfa görüntülemeleri ve harici bağlantılarla ilgili verileri çektik.

Tüm verileri çektikten sonra, seroundtable.com'un AMP kullandığını fark ettim, bu da makalelerin çoğu için iki URL grubu anlamına geliyor. Sümüklü böceklere (örn.,/category/this-is-a-slug.html) bakıldığında, neyse ki bunların hepsi benzersizdi.

Konunun başlıktan anlaşılamadığı kategorileri, yazar sayfalarını ve diğer sayfaları ortadan kaldırmam gerekiyordu - Screaming Frog'un Yazarları bulduğu yerle sınırlandırarak bunu kolayca temizledim.

Oradan, benzersiz bilgiler için URL Yollarını temizledim ve bunu, taranan URL verileri ile GA verileri arasındaki eşleştirmem olarak kullandım.

Seroundtable.com verilerinin GA'da 2005'in 4. çeyreğinde başladığını belirtmekte fayda var. İlk gönderi 2003'ün 4. çeyreğindendi. Patrick Stox'un işaret ettiği gibi, 14 Kasım 2005, GA'nın resmi lansmanıydı, yani Verilerimiz, hepimizin bildiği şekliyle GA'nın doğumu ve ölümü boyunca tüm verileri kapsar.

Bundan önce site, GA'ya dönüşen Urchin Analytics'i kullanıyordu. Taramada bulunan 27.309 benzersiz bilgiden yalnızca %0,2'si GA verilerinde bulunamadı. Çoğu, 30 Haziran 2023'teki veri kesintisinden sonraydı.

Doğal dil işleme (NLP)

Temiz sayfa verileri ve Analytics verilerim olduğundan emin olduktan sonra, sayfa başlıklarını ngramlara dönüştüren bir süreçten geçirdim. Bir ngram, n terimli gruplamalardır. Örneğin, "yeşil kurbağa", 1 gram olarak "the", "green", "kurbağa" ve 2 gram olarak "yeşil", "yeşil kurbağa" dan oluşur. Bunu başlıkların üzerinden geçirmek ve her bir gram seviyesinin sıklığını saymak, önemli kavramların ortaya çıkmasını sağlar.

Daha sonra, önemli konuları ne kadar iyi seçebileceğini ve bunları ilgili kategorilerde birleştirebileceğini görmek için tüm önemli ngramları büyük bir dil modeli (LLM) aracılığıyla inceledik. LLM'lerin niş konulardaki sınırlamalarını burada görüyoruz. Modeller bu süreçte yardımcı olsa da, bir kategori oluşturabilecek kavramlar için çeşitli ngramları manuel olarak gözden geçirmek oldukça fazlaydı.

Ayrıca veri setinde birçok gönderide yer alan “Google” ve “organik arama” gibi birçok varlık ve kavram bulunurken, “sinekkuşu” gibi geçici olarak önemli konular yalnızca birkaç gönderide yer almakta ve dil modellerini cehenneme çevirmektedir. .

Kategori verilerini buradan inceleyebilir ve aşağıdaki grafikte ana kategori tanımlamalarını inceleyebilirsiniz. Daha ayrıntılı ifadelerin daha geniş (daha kısa) ifadelerden önce eşleşmesini sağlamak için ters kelime uzunluğu sıralamalı eşleştirmeyi kullanarak kategorileri başlıklarla eşleştirdik. Her konuyu geniş bir kategoriye ve daha ayrıntılı bir alt kategoriye ayırdığımızı belirtmekte fayda var.

Aşağıdaki grafik ( Şekil 28 ), oturumları 25. yüzdelik dilimin üzerinde olan geniş kategorileri içermektedir. Ayrıca, sınıflandırma sürecinin çok öznel olduğunu unutmayın. Elbette, izleyiciler farklı şekilde kategorilere ayıracakları konuları bulacaklardır.

Dış bağlantı verileri ve SEO aracından bahsedenler, her sayfanın yalnızca ana içeriğe ayrılmış kısımlarını hedefleyen ayrı taramalar yoluyla işlendi.

SEO aracı verileri, başlık ve içeriği dikkate aldığı için kategorize edilmiş verilerden farklıdır. Gönderilerin sınıflandırılması yalnızca başlığa göre yapılmıştır.

Tablo, sınıflandırma ve geçmiş (yıllık) sayfa görüntüleme ve oturum verileri, 20 Yıllık Arama Verilerini İzleme'de mevcuttur.