Ticari Markalar Benzersiz Markanızı ve İşletmenizi Korumanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Bir işletmeyi yönetmenin yasallıklarını öğrenmek, kendinizi biraz çamurlu ve kafa karıştırıcı olabilecek birçok kural, uygulama ve terminolojiyle tanıştırmak anlamına gelir.

Bu nedenle bugün birçok işletme sahibini etkileyen yasal bir konuya ışık tutacağız: ticari markalar. Ticari marka nedir, işletmenizin hangi bölümlerine ticari marka verebilirsiniz ve işletmenizi korumak için ne zaman ticari marka tescil ettirmeyi düşünebilirsiniz?

Bağımsız yaratıcılar ve girişimciler için özel olarak tasarlanmış sözleşme şablonları satan The Contract Shop'un kurucusu ve yasal beyni Christina Scalera ile konuştuk. Deneyimi, hem kendi markasını büyütmeyi hem de markalarını inşa etmek ve korumak için müşterilerle birlikte çalışmayı kapsar. Spesifik yasal tavsiye veremesek de Christina, ilgilenen girişimcilerin 1. Günden itibaren ticari markalar hakkında bilmesi gerekenlere kapsamlı bir giriş yaptı.

Lütfen bu blog gönderisinin yalnızca bilgilendirme amaçlı olduğunu ve profesyonel yasal tavsiye teşkil etmediğini unutmayın. Ülkenize ve durumunuza özel bilgiler için lütfen bağımsız yasal tavsiyeye başvurun.

Ticari marka nedir?

Ticari marka, kaynak tanımlayıcı olarak kabul edilen herhangi bir şeydir.

Yakın zamanda satın aldığınız bir ürünü düşünün. Hangi markadan aldığınızı nereden biliyorsunuz? Ürünün adından ambalajın rengine kadar ürününüzün nereden geldiğini belirlemenize yardımcı olan her şey bir kaynak tanımlayıcı olarak kabul edilebilir - ancak bir şeyin üreticiyi tanımlamaya yardımcı olması, bunun mutlaka ticari marka olabileceğiniz anlamına gelmez.

Yakın zamanda satın aldığınız bir ürünü düşünün. Hangi markadan aldığınızı nereden biliyorsunuz?

Daha somut bir liste için ticari marka yapmak mümkündür:

• Logolar
• İşletme adları
• Hizmet adları
• Ürün adları

Christina'nın netleştirdiği bir şey, adları ticari marka haline getirebilmenize rağmen, bunların yalnızca açıklayıcı olmaktan daha fazlası olması gerektiğidir. Örnek olarak, Key Smart'ı düşünün diyor.   anahtarlıklar.

“Sadece 'anahtarlığı' kaydedemezsiniz, ancak Key Smart, Inc.'in 'Key Smart' için tescilli bir ticari markası vardır. Bu yüzden ürünleri hakkında konuştuklarında, Anahtar Akıllı anahtarlıklar. Band-Aid bandajları satan Johnson & Johnson gibi büyük şirketlerde de benzer şeyler göreceksiniz. Bir ticari marka her zaman kaynak tanımlayıcıdır ve ardından genel ürün kategorisi veya adı gelebilir. Band-Aid markadır, bandaj ise üründür.”

Bir ürün adının hangi kısımlarını ticari marka olarak kullanabileceğiniz, dijital ürünler ve hizmetler de dahil olmak üzere işletmenizin sattığı her şeyin adları için geçerlidir.

“Bütün derslerimin isimlerini kaydediyorum. Tamamen açıklayıcı olduğu için “düğün fotoğrafçısı sözleşmesini” kaydedemiyorum, ancak çevrimiçi girişimciler için yasal bir kurs olan Legalize Your Biz gibi bir kursun adını kaydedebilirim. Bu iyi bir ticari marka çünkü benzersiz bir ifade ve sadece açıklayıcı değil.”

Bir markayı nasıl edinirsiniz?

Bir işe başladığınızda veya bir ürün geliştirdiğinizde, adınız ve logonuz da dahil olmak üzere muhtemelen bazı kaynak tanımlayıcılarınız olur. Soru şu ki, ticari markalar hakkında hemen düşünmeniz gerekiyor mu?

Ticari marka almanın iki yolu vardır ve biri diğerinden daha resmi (ve ilgili). Bir ad veya logo kullanarak iş yaparak gayri resmi olarak bir ticari marka alabilir ve itibarınızı tesis edebilir ve bu şekilde işaretleyebilirsiniz (buna genellikle tescilsiz veya genel hukuka dayalı ticari marka denir). Bununla birlikte, Christina, tescille ilgili maliyetler göz önüne alındığında, işletmeniz çekişmeye başladığında ticari marka tescilini düşünmenizi de önerir.

Daha fazla bilgi edinin: Bir İşletme Nasıl Kaydedilir ve Bugün Yapmanız Gerekenler.

Adım 1: İşaretin mevcut olduğunu onaylayın

Aşağıda ana hatlarıyla verdiğimiz ipuçlarını takip ederek bu çalışmanın bir kısmını kendiniz yapabilirsiniz. Ancak, belirli bir ticari markayı kullanma yeteneğiniz hakkında kesin bir yanıt almak için bir ticari marka avukatına danışmak her zaman en iyisidir.

İlk olarak, markanız veya ürünleriniz için bir isim hakkında benzersiz bir fikriniz olduğunda, rekabet analizinizin bir parçası olarak zaten kayıtlı olup olmadıklarını görmek için iyi bir zaman. Bunu, iş yaptığınız ülkelerin hükümetleri tarafından sağlanan çevrimiçi veritabanlarını kullanarak potansiyel ticari markanıza bakarak yapabilirsiniz, bu nedenle kendi ülkenizden başlayın.

İşte kontrol etmek isteyebileceğiniz veritabanlarının kısa bir listesi ve iş yaptığınız her ülke için veri tabanını kontrol etmeyi unutmayın:

• Amerika Birleşik Devletleri
• Kanada
• Avustralya
• AB

Christina, "Ticari marka teriminizi ararken, tam bir eşleşme elde etmek için tırnak işaretleri kullanın ve birden fazla varsa, ifade içindeki terimlerin her biri için bir arama yapın" diyor. Tırnak işaretleri, aramanız için tam eşleşmeler almanızı sağlar, böylece büyük ölçüde alakasız sonuçlar arasında gezinmezsiniz.

Seçtiğiniz ticari marka terimleri için sonuçlar görünse bile, bu hemen masadan kalktıkları anlamına gelmez. ABD'de ticari markalar kullanıma dayalıdır, bu nedenle kullanılmıyorsa - kayıtlı olsa bile - bir ticari marka avukatının yardımıyla tescile itiraz edebilir ve işletmenizin adını talep edebilirsiniz.

Christina, "Ticari markalar, alan adlarının tersidir" diyor. "Kullanmazsanız kaybedersiniz - bu bir kerelik kayıt işi değildir."

Ticari marka haline getirmek istediğiniz bir terim için bir sonuçla karşılaşırsanız, Christina daha fazla araştırma yapmanızı önerir. Örneğin, birisi bir ticari markayı tescil ettirmiş olabilir, ancak o zamandan beri işsiz olabilir ve ABD ticari markalarının kullanıma dayalı olduğu göz önüne alındığında, bu, ticari markanın mevcut olabileceği anlamına gelebilir.

Veritabanlarında arama yaptıktan sonra, Christina bir sonraki adım olarak Google'ı önerir. "Google'a gidin ve neyin açılacağını görmek için aynı aramaları çalıştırın" diyor. "Ticari marka veritabanında sonuçlar bulduysanız, Google'da isabet alacağınızı biliyorsunuz, ancak bunların ne kadar ve ne kadar aktif olduğunu görmek istiyorsunuz. İdeal olarak, birkaç sonuç alsanız bile, bu sitelerde herhangi bir etkinlik olup olmadığını görmek istersiniz.”

Son olarak, düşündüğünüz ticari markayı kullanan herhangi bir etkinlik olup olmadığını görmek için sosyal medyada arama yaptığınızdan emin olun; Namechk gibi araçlar, istediğiniz adı kullanarak sosyal profilleri ortaya çıkarabilir. Yakın zamanda bir şey bulamazsanız, bu başka bir umut verici işarettir.

"Bunun kimsenin kullanmadığı bir terim, kelime öbeği veya ad olduğunu görüyorsanız, bu onun kullanılabileceğinin ve ticari markanızı kaydettirmek için sonraki adımları atmaya hazır olduğunuzun harika bir göstergesidir."

2. Adım: Ticari markayı kaydettirmeyi düşünün

Bir ticari markayı resmi olarak kaydettirmeye hazır olduğunuza karar verirseniz, Christina işletmenize özel yasal tavsiye verebilecek biriyle iletişime geçmenizi önerir. Bir ticari marka tesciline başvurmak için zaman ve kaynak ayırmadan önce, orada başka neler olduğuna dair daha kapsamlı bir araştırma yapmak için onlarla birlikte çalışmayı düşünün.

Christina, “Yalnızca lisanslı bir avukat size kesin olarak tavsiye verebilir ve 'Evet, oraya gidin ve ticari markanızı kullanın ve tescil ettirelim' diyebilir” diyor. Markanızı kaydetme süreci de oldukça teknik ve ilgili olabilir, bu nedenle bir uzmana dış kaynak sağlamak için çok daha iyi olan bir şeyin kriterlerini karşılar.

Ticari markanızı koruyun

Ticari markanızı başarıyla korumak, hem uygun ticari marka göstergelerini tutarlı bir şekilde kullanmanız hem de birinin markanızı ihlal ettiğini fark ettiğinizde harekete geçmeniz gerektiği anlamına gelir.

veya işaretlerinizi kullanın

Muhtemelen onları etrafta görmüşsünüzdür, ancak bu ticari marka tanımlayıcılarını kendiniz kullanmak isteyene kadar atlamak kolaydır. Christina, her birinin ne anlama geldiğine ve ne zaman kullanılacağına ilişkin bir dökümü paylaşıyor:

• : Ticari marka olarak kabul ettiğiniz herhangi bir ad veya logo üzerinde sembolü kullanmaya başlayabilirsiniz, ancak mevcut bir markayı ihlal etmediğinizden emin olmak için gerekli tüm araştırmaları önceden yaptığınızdan emin olun.
• : Bu, tescilli bir ticari markanın sembolüdür ve ticari markanız resmi olarak tescil edildikten sonra kullanabilirsiniz.

İhlallere karşı önlem alın

Ticari markalarınızı korumak, onları uygun şekilde işaretlemekten daha ileri gider. Ayrıca, sektörünüzde ticari markalarınızı kopyalayan veya kullanan veya benzer markaları kullanan kişilere karşı dikkatli olmanız gerekir; markanızı korumak için önlem almamak, seyreltme adı verilen bir kavram nedeniyle sonunda ticari markanızı kaybetmenize neden olabilir.

Christina, "Birisi, sahip olduğunuz tescilli bir markayı kullanan bir ürün veya markayla çıkarsa veya sektörünüzde gerçekten benzer olan bir şeyle çıkarsa, bu bir avukatla konuşmak için önemli bir zamandır" diyor. "Müşterilerim için, her zaman diğer işletmeye bunun tescilli bir marka olduğunu ve müvekkilimin ticari markasının değerini azalttığı için kullanamayacaklarını bilmelerini sağlayacağım."

“Bunu suyla dolu bir küvet gibi düşünün. Bir rakip gelip ticari markanızı bir kez kullandığında, bu bir damla mavi su eklemek gibidir, yani şimdi tüm küvet mavidir. Bir başkası senin işaretini kullanır ve bir damla kırmızı ekler, yani şimdi su mordur. Sonunda, diğer tüm kullanımlar nedeniyle su karanlıktır ve bu, ticari markanızın başına geldiğinde, onu etkili bir şekilde kaybedebilirsiniz. Bu nedenle, ticari markanızın yetkisiz kullanımlarının farkında olmak ve bunlara karşı çıkmak çok önemlidir.”

Ticari markanızı kaybetmek, logonuz veya ürün adınız olsun, orijinal markanın bir kaynak tanımlayıcı olduğunu artık iddia edemediğinizde gerçekleşir. Bunun nedeni, sektördeki herkes aynı adı kullanıyorsa, artık yalnızca size ait olan bir şeyi tanımlamaz. Marka almak için harcanan tüm emek ve paradan sonra, markanızı ve yatırımınızı korumak için ihlale karşı önlem almak çok önemlidir.

Christina, "Ticari markanızı korumak gerçekten büyük bir mesele ve insanlar ihlal konusunda harekete geçmediğinde bu beni çok rahatsız ediyor" diyor ve ekliyor: "Harekete geçmeyerek gerçekten markanızı kaybetme riskiyle karşı karşıyasınız. Her zaman, 'Bu sana ne kadara mal oldu, çünkü eminim ucuz değildi' diye sorarım. Bu, birinci sınıf bir uçak bileti alıp sonra uçuşunuza gelmemekle eşdeğerdir.”

Ancak bir uyarı: Ticari markanızı savunmak, özellikle de bekleyen bir ticari marka başvurusuna itiraz etmek söz konusu olduğunda, profesyonellere bırakılacak en iyi şeydir. Christina daha önce büyük bir şirkette ticari marka avukatı olarak çalıştı ve tavsiyesi, iyi yaptığınız şeye (işinizi yürütmeye ve harika ürünler yaratmaya) odaklanmanız ve markalarınızı korumanın ayrıntılarını avukatlara bırakmanızdır.

Ticari markalar işletmenizin korunmasına yardımcı olabilir

Bir iş yürütürken fikri mülkiyetinizi proaktif olarak korumak için yapabileceğiniz çok şey vardır ve ticari markalar genel resmin yalnızca bir parçasıdır. Gümüş bir kurşun olmasa da ve özellikle sektörünüzde ihlallere karşı dikkatli olmanız gerekecek olsa da, ticari markalar göze çarpan bir marka oluşturmak için harcadığınız sıkı çalışma için bir tür koruma sağlayabilir.