İnsanların Güvenebileceği İçerik Oluşturmanın 10 Kuralı [SlideShare]

Dünyanın en çok aranan uyuşturucu lorduyla ilk görüşmeyi başaran bir adamı neredeyse hiç eleştiremezsiniz. Yine de yaptığımız Sean Penn'i eleştir.

Sean Penn, hatırlarsanız, bir aktör… ne kadar uğraşırsa uğraşsın (En İyi Erkek Oyuncu dalında iki Akademi Ödülü kazandıktan sonra bile) en unutulmaz rolünü asla tam anlamıyla sarsmayacak bir aktör: Fast Times'da Ridgemont Lisesi.

Sahte, dostum.

Bay Penn aynı zamanda bir film yapımcısı, politik aktivist ve Joaquin Guzman Loera (El Chapo olarak bilinir) ile gizli buluşması hakkında 10.000 kelimelik bir makale yazdığından beri biyografisine gazeteciyi ekleyebilir.

Ancak profesyonel gazeteciler "O kadar hızlı değil" diyorlar. Sean Penn güvenebileceğimiz biri mi?

Rolling Stone'un 9 Ocak 2016 Cumartesi günü gece yarısı makaleyi yayınlamasından kısa bir süre sonra, Dallas'tan New York'a kadar gazeteciler röportajı ayrı ayrı seçtiler. Sonia Simone ve Stefanie Flaxman, Copyblogger.FM hakkındaki tartışmaya bile ağırlık verdiler.

Sonia ve Stefanie'nin tartıştığı en dikkate değer ve faydalı eleştirilerden biri, medya etiği uzmanı ve Poynter'in Akademik Programlar Başkan Yardımcısı Kelly McBride'dan geliyor.

Yeterince ilginç bir şekilde McBride, makalenin gazetecilik başarısızlıklarının Penn'in omuzlarında olmaması gerektiğini savunuyor.

Rolling Stone’un editörlerini suçluyor.

Güvenilir içerik yazmak için 10 kural

Muhtemelen sen ve ben dünyanın en kötü şöhretli kötü adamıyla röportaj yapacak bir konumda olmayacağız, ancak McBride'ın olması gerekenlere dair önerileri, içerik pazarlama oyunundaki herkes için oldukça faydalı.

Bu nedenle, McBride'ın tavsiyesine ve Copyblogger'da sürekli olarak öğrettiğimiz birkaç derse dayanarak, insanların güvenebileceği içerik yazmak için 10 kuralı bir araya getirdik.

Çünkü ister gazeteci ister içerik pazarlamacı olun, hedef kitlenizde güven oluşturmalısınız.

İçerik oluştururken aşağıdaki 10 kuralı yeleğinize yakın tutun ve makalenin sonundaki 10 kuralı içeren SlideShare sunumumuza göz atmayı unutmayın.

1. Diğer sesleri dahil edin

McBride'a göre, Penn'in makalesinde en göze batan sorun buydu. Ve öğrenmesi gereken kritik bir ders.

Uzmanlarla görüşün, dış kaynakları araştırın (bir kitaptan olsalar bile) ve eksiksiz, kapsamlı bir hikaye iletmek için önemli paydaşlarla bir konu hakkında konuşun.

Yerel reklamcılık serimi yazdığımda, tartışmaya ilgili kişileri dahil ettim: yayıncılar, ajanslar ve - en önemlisi - okuyucular.

İşiniz, dış kaynaklarınızın sesini anlamlı, tutarlı ve nesnel bir argüman haline getirmektir.

2. Varsayımlarınızı sorgulayın

Bir varsayım, kanıtı olmayan bir gerçek olarak kabul ettiğiniz bir fikirdir. Şöyle ifadelerden bahsediyorum:

• Google kötüdür.
• Tüm dolandırıcılar geniş aileleri olan Nijeryalı prenslerdir.
• Kediler keklerden etkilenmez.

Mesele şu: Hepimizin varsayımları var ve bunların bazıları doğru bile olabilir. Ancak, mutlaklara her girdiğinizde (her zaman, asla, hepsi vb.) İfadenizin doğruluğunu sorgulayacağınızı unutmayın.

3. İddialarınızı destekleyin

"Birini 30 günde birinci sınıf bir web yazarı yapabilirim" derseniz, cevabım "Kanıtlayın" olacaktır.

Deneylerin, gözlemlerin, araştırmaların ve testlerin sonuçlarını sağlayın. Sadece anekdotlar ve referanslar değil.

Evet, anekdotlar ve tanıklıklar önemlidir, ancak yeterli değildir. Ampirik verilere ihtiyacınız var.

4. Verilere bir teori ile yaklaşın

Veriden bahsetmişken, asla analiz veya veri tabanınızda kalıp aramaya gitmeyin. Buna "veri yağma" denir ve "ne kadar çok viski içersem o kadar çok Twitter takipçisi alırım" gibi anlamsız korelasyonlara yol açar.

Evet, bu veri noktaları aynı anda yükseliyor olabilir, ancak birbirleriyle ilişkili olmaları gerekmez (post hoc ergo propter hoc olarak bilinir). Verileri yağmaladığınızda, okuyucularınız "bilimsel" olma konusundaki dayanıksız girişiminizi göreceklerdir.

Bunun yerine, bir hipotez geliştirin ve ardından teorinizin mevcut araştırmayla veya kendi araştırmanızla doğru olup olmadığını keşfedin. Ve tabii ki, eğer keşfettiğiniz şey buysa, yanıldığınızı kabul etmekten korkmayın (bkz.Kural 10).

Veri ve teori hakkında daha fazla şey öğrenmek ister misiniz? Gary Smith'in Standart Sapmalarını okuyun .

5. Bilginin lanetinden kaçının

Muhtemelen izleyicilerimizden daha fazlasını bildiğimizi unuttuğumuzda okuyucularımızın güvenini de kırarız.

Örneğin, okuyuculara "eğer daha fazla satış istiyorsanız müşterilerinizin duygusal sermayesini artırın" dediğimde, öksürük şurubuna bulaşıp bulaşmadığımı merak etmeye her hakkı var.

Onlara göre, aslında bir bilgi dengesizliği yüzünden yabancı bir dil konuşuyorum: Onlardan daha fazlasına sahibim.

Bakın, o slogandaki her kelime anlam, tarih ve deneyimle dolu - benim için. Ancak onlar için bu saçmalık.

Ve buna "bilginin laneti" deniyor, bu da izleyicinin kafa karışıklığına ve sizinkinde hayal kırıklığına neden oluyor.

Neyse ki, açık bir dil kullanarak, hikayeler anlatarak ve izleyicileriniz hakkında hiçbir şey varsaymayarak "bilgi lanetinden" kaçınabilirsiniz.

6. Okuyucunun savunucusu olduğunuzu unutmayın

Okuyucunun savunucusu sizsiniz, bu nedenle doğru içerik üretebilmeniz için kaynaklarınızı sorumlu tutmanız gerekir.

Bir kaynağa aşık olmayın ve onun iddialarına, varsayımlarına ve iddialarına karşı gelmeyin.

James Altucher'in podcast'i harika bir örnek. Kendi tebaasına hiçbir bağlılığı yoktur - sadece dinleyicilerine. Bu da röportajlarını çekişmeli ama çekici kılabilir.

Dinleyicileri, konunun değil, James'in arkasını kolladığını düşünüyor. Senin için ders: Sadakatinin nerede olduğunu asla unutma.

7. Okuyucunuzun soracağı soruları önceden tahmin edin

Yukarıdaki kuralla aynı şekilde, okuyucunun savunucusuysanız, içerik oluştururken kendinizi onların yerine koyun.

• Kaynaklara hangi soruları sorarlardı?
• Bu konuda hangi itirazları dile getirecekler?
• Ne bilmek istiyorlar?
• Ve neden umursasınlar?

Bu soruları tahmin etmek, onları dinliyormuşsunuz gibi - onların arkalarında olduğunuzu - hissetmelerini sağlayacaktır.

Bu soruları sorulmadan önce cevapladığınızda, izleyicileriniz onları anladığınızı hissedecekler.

Ve henüz bir sorunun cevabınız yoksa, hedef kitlenize iyi hizmet etmesi için araştırma yapın ve yeni içerik yazın veya konu hakkında yeni bir podcast bölümü kaydedin.

8. Bağlam sağlayın

Okuyucuları bir olay veya konuyu çevreleyen koşullar hakkında bilgilendirin ve içeriğinizdeki uygun makalelere veya kaynaklara bağlantı vererek tam bir resim çizin.

Penn'in röportajını çevreleyen tartışmalar bu içeriğe ilham verdi, bu yüzden bunu bu makalenin girişinde açıkladım.

Bir içerik pazarlamacısı olduğunuz için, bu etkinlikten öğrenmeniz ve kendi çalışmanıza dahil etmeniz için ilgili dersler var.

9. Bariz olanlardan kaçının

Penn röportajı o kadar karşı konulmaz çünkü türünün tek örneği. Bu yüzden bazı gazeteciler yazım hatalarını gözden kaçırmaya istekliydi. Görüşmenin hikayeyi ileriye taşıdığını savundular.

Penn'in apaçık olanlardan kaçındığını da söyleyebilirsiniz. Google'ın yüksek kaliteli içerik standartlarına uygun orijinal bir fikri ele aldı.

Bariz olandan kaçınmak, sözde içerik şokuyla baş etmenin başka bir yoludur.

Sıkı, amansız yayın programlarımız göz önüne alındığında, bu genellikle zordur, ancak işte anlaşma:

Benzersiz bir açıya ulaşana kadar içerik yayınlamaya direnmeniz gerekir - ve sohbeti ileriye taşıyabilirsiniz.

Kimin neyi yayınladığını yakından bilmiyorsanız bunu yapamazsınız. Bu nedenle, herkesle aynı şeyi söylemediğinizden emin olmak için araştırmanızı yayınlamadan önce, yayınlama sırasında ve sonrasında yapmanız gerekir.

Kendinize sormanız gereken soru şudur:

Makalenizi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz?

Buna "evet" diyemiyorsanız, yapana kadar yayınlamayın.

10. Kendi çıkarınıza karşı hareket edin

Gerçekten her şey buna bağlı.

İnsanların size güvenmesini istiyorsanız - otorite oluşturmak istiyorsanız - ve okuyucularınızın şüpheciliğini ortadan kaldırmak istiyorsanız, kendi çıkarınıza karşı hareket edin.

Açık bir gündeminiz olduğunda, insanlar söylediklerinizi biraz tuzluyorlar. Bir annenin oğlunun mahalledeki en zeki çocuk olduğunu söylemesi gibi.

Okuyucularınızın şüpheciliğini kendi zayıf yönlerinize işaret ederek, rakip fikirlere sahip insanları tartışmaya davet ederek ve duygularınızı kontrol altında tutarak ortadan kaldırın.

Dahası, yetenekleriniz ve inançlarınız hakkındaki güveninizi azaltın.

Alina Tugend'in The New York Times'da yazdığı gibi, Dan ve Chip Heath'in Decisive adlı kitabında alıntılanan çalışmalara atıfta bulunarak :

“Çoğumuz gelecek ve kendi yetenekleri ve nitelikleri konusunda aşırı iyimser olma eğilimindeyiz. Heaths, bir teşhisten "tamamen emin" olduklarını düşünen doktorların yüzde 40 oranında yanıldığını gösteren araştırmalardan alıntı yapıyor. "

Başka bir deyişle, kendinizi alçakgönüllü olun.

Yüksek kaliteli içerikle güven oluşturun

Jeff Spicoli'den alıntı yaparak kapatmama izin verin:

"Pekala Stu, sana söyleyeceğim: içerik pazarlaması bir spor değil, bir yaşam tarzı, hobi değil. Bu okuyucuya bakıp 'Hey dostum, parti yapalım!' Demenin bir yolu. "

Kendim daha iyi söyleyemezdim.

Bu arada, yazdığım herhangi bir şeye katılıyor veya katılmıyorsanız bana birkaç yorum bırakın. Ayrıca bana bir iyilik yap ve en sevdiğin Sean Penn filmini anlat.

Sanırım benimkini biliyorsun. Seninkini duymak için sabırsızlanıyorum. Görüşürüz dostum.