Tumblr geri döndü. Pazarlamacılar için bu ne anlama geliyor?

Sosyal medya platformları bir 80'ler komedisinden gençler olsaydı, Tumblr tuhaf ama havalı bir çocuk olurdu. Birini biliyorsun. Görünüşte ulaşılmaz ama aslında süper güzel. Niş ilgi alanlarına ve yarattıkları şakalara odaklanmış durumdalar. Ayrıca, müzik ve giyim konusunda kusursuz bir zevkleri var (yalnızca paçayı sıyırabileceğinizi düşündüğünüz türde bir müzik ve giysi değil). 2007'den 2010'ların sonlarına kadar Tumblr, alternatif sosyal medya pazarına kilitlendi. Bir süre yollarını kaybettiler, ancak Tumblr'ın izleyicilerinin ne istediğini anlayarak ve onu uygulamaya istekli olarak geri döndüğü açık.

Tumblr geri dönüyor

Tumblr hala farklı bir zamanın kalıntısı gibi geliyor. Platformun arayüzü esasen 2010'lardan beri değişmedi. Ama bu tam olarak insanların bundan hoşlandığı şey. Ters kronolojik besleme, anti-algoritmadır - tam olarak neyi takip ettiğinizi görürsünüz ve temelde başka hiçbir şey görmezsiniz. Tumblr özgür hissettiriyor.

Platformların giderek daha fazla tükettiğiniz ve oluşturduğunuz içerik türüyle tanımlandığı bir dünyada -Twitter metin içindir, TikTok ve YouTube video içindir, Instagram görsel olan her şey içindir-Tumblr'ın ortamı post çeşitliliğini davet eder. Bir görselin yanında bir metin gönderisinin yanında bir GIF görebilirsiniz. Ve kullanıcılar, özellikle genç kullanıcılar, bu özgürlüğe yanıt veriyor. Mikroblog sitesini aylık olarak ziyaret eden 135 milyon kullanıcının %48'i Z Kuşağı. Tumblr 27 Ekim 2022 ile 17 Kasım 2022 arasında %96'lık bir benimseme artışı yaşadığından, bu sayı şimdi daha da büyük olabilir.

Tumblr, internetteki vahşi doğanın son kalelerinden biridir ve burada saatlerce bir şeyler yaparak, insanlarla konuşarak ve diğer insanların yaptıkları şeylere bakarak geçiriyorum.

@Kedreeva
Tumblr Kullanıcısı

Tumblr'a duyulan coşku diğer platformlara da yayılıyor. Sprout Social'ın Dinleme Aracına göre, 4 Ekim 2022 ile 17 Kasım 2022 arasında Tumblr hakkında bir milyondan fazla Tweet vardı.

Tumblr'a olan ilginin artmasıyla pazarlamacılar, sosyal stratejileri için platformu düşünüyor olabilir. Ancak markaların Tumblr'ın kendileri için doğru olup olmadığına karar vermeden önce platformun nüanslarını anlamaları gerekiyor.

Tumblr'ın kültüre bakışı

Diğer platformlar içerik türlerine göre tanımlanıyorsa, Tumblr kendi kültürüne göre tanımlanır. Sosyal medya platformları doğası gereği kültürel deneyimlerdir, ancak Tumblr farklı hissettirir. Twitter, baharatlı alıntı Tweet yanıtıyla tanınırken, Instagram, estetik açıdan hoş ızgaralarla tanınır. Ancak içerik türü veya konu hakkında çok az kuralı olan Tumblr, tuhaflığıyla bilinir.

Yeniden bloglama gibi özellikler, bağlam dışında hiçbir anlam ifade etmeyen ve bazen bağlamla çok az anlam ifade eden viral iç şakalar yaratır. Sonuç, garip ama hoş, ateşli rüya benzeri bir deneyim. Bir marka olarak Tumblr, kitlesinin platformu aldığı yere tamamen eğildi.

Bilmeyenler için bilgi sunuyor

Tumblr kendisiyle dalga geçmeyi sever. Site kullanıcıları, kaotik doğası nedeniyle Tumblr'ı sevgiyle "cehennem sitesi" olarak adlandırdı. Tumblr, kaosu dizginlemek için platformda değişiklik yapmak yerine, kullanıcılarının bundan daha fazlasını istediğini ve sunmaya fazlasıyla istekli olduğunu fark etti. Platform, kültürüne o kadar bağlı ki, yeni kullanıcıların kültürü nasıl özümseyeceklerini ve kültüre nasıl katkıda bulunacaklarını öğrenmeleri için "Hellsite High" adlı bir blog oluşturdu. İpucu blogu, en iyi uygulamalardan klavye kısayollarına ve tükenmişlikten kaçınmaya kadar her şeyi kapsar. Bu, Tumblr'ı kült bir favori yapan, sadece şakacı içerik türüdür.

Saçmalık şimdi satışta

Çoğu sosyal medya platformu için perakende ürünleri hayal etmek zor. Ancak Tumblr çoğu platform değildir. Tumblr kullanıcıları sadece sitenin kolaylaştırdığı içeriği değil, sitenin kendisini de seviyorlar. Tumblr, bir çevrimiçi mağazayla kullanıcılarının sadakatinden para kazanıyor.

Bazı ürünler, Supernatural referansına sahip bir çift ayakkabı bağı gibi, platformdaki temel bir fandom gibi iç şakalara eğilir. Fiziksel doğrulama iğneleri gibi diğerleri, Tumblr'da olmayan genel sosyal özelliklerle dalga geçer. Tumblr'ın durumu hakkında yorum yapan, "Tumblr'da büyüdüm" yazan kapalı gişe bir bandana veya arkasında "Tuhaflığa tekrar hoş geldiniz" yazan markalı bir defter gibi ürünler de var. Bu ürünler saçma ama platform da öyle. Bir şekilde çalışıyor.

Tumblr pazarlama rehberi

Bir pazarlamacıysanız, muhtemelen Tumblr'ın getirisinden nasıl yararlanabileceğinizi merak ediyorsunuzdur. Cevap biraz karmaşık. Tumblr, doğru markalar için mükemmel bir yol olabilir ama sizinki için mantıklı olmalı. İşte Tumblr'da pazarlama için bazı ipuçları.

Tumblr pazarlamasının işletmeniz için doğru olup olmadığını değerlendirin

Tumblr hiçbir zaman moderasyonuyla tanınmadı. Yöntemleri, çıplaklık veya hassas konu gibi rahatsız edici olabilecek gönderiler için kullanıcı etiketlerine dayanır. Bununla birlikte, markaların Tumblr ile risk toleranslarını ciddi şekilde değerlendirmeleri gerekiyor. Gönderileriniz gıcır gıcır olsa bile, ters kronolojik algoritma, hedef kitlenizin akışında daha açık bir şeyin yanında görünebilecekleri anlamına gelir. Tumblr, marka güvenliğini daha rahat bir şekilde ele alan ve bu tür bir yan yana koymadan olumsuz etkilenmeyecek olan daha keskin markalar için en iyisidir.

Markalar ayrıca hedef kitlelerinin Tumblr'da olup olmadığını da değerlendirmeli. Tumblr'ın izleyicileri daha genç ve daha alternatif. Hayranlık içeriği, kült favori ürünler, giyim grupları ve niş ilgi alanları Tumblr'da en iyisini yapacaktır. Lüks takılar veya bebek ürünleri satıyorsanız, sosyal stratejiniz muhtemelen başka bir yerde daha iyi hizmet eder.

Tumblr pazarlamasında organik gönderiler hüküm sürüyor

Tumblr reklamlarda hiçbir zaman iyi olmadı. Kullanışsızlar ve tüm markalar Tumblr estetiğine uymadığından, şirket için hiçbir zaman büyük bir gelir kaynağı olmadılar. Platform, 2022'nin başlarında premium reklamsız aboneliği bile kullanıma sundu, bu da ileri düzey kullanıcıların reklamlarınızı görmeyeceği anlamına geliyor. Bu, organik gönderilerinizin mükemmel olması gerektiği anlamına gelir.

Tumblr'ın benzersiz algoritma yaklaşımı, takipçilerinizin gönderilerinizi diğer platformlardakinden daha fazla göreceği anlamına gelir ve bu da burayı organik gönderiler için mükemmel bir yer haline getirir. Tumblr'ın ünlü olduğu gönderi türünü eklediğinizde, bu kazanan bir pazarlama kombinasyonudur.

Ama dikkatli ol. Tumblr kullanıcıları, oradaki en bilgili sosyal medya kullanıcılarından bazılarıdır ve tüketiciler, özgünlüğü sosyal medyadaki en önemli ikinci faktör olarak görürler. İnternette çok zaman harcıyorlar ve çok fazla reklam görüyorlar. İçerik özgün ve ilgi çekici değilse, doğrudan anlayacaklardır. Etki yarattığından emin olmak için Tumblr sosyal stratejinize zaman ayırın.

Tumblr pazarlamanızla eğlenin

Tumblr sevecen bir şekilde garip. Ve bu onu eğlenceli kılıyor. Tumblr, düğmeli reklamların veya HD ürün görsellerinin yeri değil. Tumblr, pazarlamanızla eğlenebileceğiniz bir yerdir. Garipleşmek. Kitlenizin hoşlanabileceği biraz alakasız gönderileri yeniden bloglayın. Bu, marka kişiliğinizi ilk sıraya ve ürün grubunuzu ikinci sıraya koymak için bir fırsattır. Kim bilir, bir sonraki viral iç şaka olabilirsiniz.

Gelişmekte olan (ve yeniden ortaya çıkan) platformlar

Sosyal medya tahmin edilemez. Çoğu insan Tumblr'ın geri dönüş şansının Napster kadar olduğunu söylerdi ama işler sürekli değişiyor. Pazarlamacılar olarak, bu değişikliklerin farkında olmalıyız ve mantıklı olduğunda stratejiyi anında değiştirmeye hazır olmalıyız. Gelişmekte olan bir platformun sizin için doğru olup olmadığını değerlendirmek zordur, ancak bu, sosyal medya stratejinizin önemli bir yönüdür.

Yeni platformlar hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? BeReal ile ilgili bu makaleye göz atın.