Öğretici: E-posta Tasarımlarını A/B Testine Nasıl Başlanır

Hangi e-posta kampanyalarının okuyucularınızın dikkatini çektiğini bilmek ister misiniz? Bu kolay çözümü deneyin: A/B testi.

A/B testi, siz karşılaştırma için sonuçları daraltana kadar aynı şeyin iki versiyonunu (konu başlıkları, e-posta tasarım düzenleri, CTA düğmeleri vb.) karşılaştırır. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, A/B testinden elde edilen veriler, açık oranlardan tıklama oranlarına ve dönüşümlere kadar güçlüdür ve kitlenizin değişen değişkenlere nasıl tepki verdiğini ortaya çıkarır.

Bugün, e-posta tasarımında A/B testinin nasıl gerçekleştirileceği konusunda size yol göstermesi için MailUp BEE düzenleyicisini kullanacağız . Bu şekilde, kitlenizin harekete geçirici mesajlar, düzen ve arka plan rengindeki değişikliklere tepkisini anlayabilirsiniz. İşte atölyemize kısa bir video genel bakış:

[post_video_embed url=”https://www.youtube.com/embed/fhzlbEXcqVA?list=PLdTMlS6t4dMJesxhENxTAhjBxImgGZqeb” height=”” width=””]

Videoyu izledin mi? İyi! Aşağıda, farklı faktörleri test etmenin nasıl kurulacağına ilişkin 3 öğretici ile A/B testi için birkaç ipucu ve en iyi uygulama bulunmaktadır.

Neyin test edileceğine nasıl karar verilir

A/B kampanyanızı tasarlamadan önce neyi test etmek istediğinizi belirleyin. Başlamak için, sonuçlarınızın net olması için yalnızca bir değişken seçin. Aşağıda, yaygın olarak test edilen değişkenlere ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

Tasarım

• CTA boyutu ve stili . Tam genişlikte düğme mi yoksa daha küçük mü? Yeşil mi kırmızı mı? Uzun mu kısa mı?
• Düzen . Tek sütun mu yoksa çoklu mu?
• Renk şeması . Beyaz veya gri arka plan? Mavi mi yoksa yeşil başlık metni mi?
• Görüntü boyutu veya çeşitliliği . İki ürün resmi mi yoksa dört mü? Hareketsiz görüntü mü yoksa hareketli GIF mi?
• Bilgi miktarı . İkincil içeriği dahil et ya da etme? Sosyal medya düğmeleri ya da değil? Gezinme menüsü ya da değil?
• Bilgi yerleştirme . Sosyal düğmeler üstte mi altta mı? CTA düğmesi ortasında mı yoksa sonunda mı?

İçerik ve Zaman

• satırından . İşletmenizin adı mı yoksa bir kişinin adı mı?
• Konu satırı . Daha kısa mı daha uzun mu? Emoji mi yoksa emoji yok mu? “[web semineri daveti]” dilini dahil et ya da etme?
• CTA dili . “E-kitabınızı şimdi talep edin” veya “Ücretsiz e-kitabınızı talep edin”?
• Gövde metni . "Aşırı" bir dil mi yoksa daha incelikli bir dil mi? Altı cümle mi yoksa üç mü?
• Zaman gönder . Sabah 8:00'de veya 16:00'da daha fazla açılış olacak mı?

A/B testi için en iyi uygulamalar

Kampanyanızı hazırlarken araştırmanızı yapın ve aşağıdakiler dahil bazı en iyi uygulamaları uyguladığınızdan emin olun:

• Önce başarı ölçütünüzü belirleyin. Açık oranlar, konu satırlarını test ediyorsanız anlamlı olacaktır; tasarım değişiklikleri için tıklama veya dönüşüm oranları. Neyi değerlendirdiğinizi önceden bilin.
• Bir seferde yalnızca bir şeyi test edin . Birden fazla değişkeni değiştirirseniz, yanıtta değişikliğe neyin neden olduğunu söyleyemezsiniz.
• Büyük bir numune boyutunu test edin . İstatistiksel önem göstermek için kaç yanıta ihtiyacınız olduğunu anlayın.
• A ve B sürümlerini aynı anda gönderin. Zaman bir değişkendir, bu nedenle her iki kampanyanın da aynı anda (farklı gruplara) gönderilmesini sağlayarak tutarlı olun (gönderme zamanı sizin değişkeniniz değilse).

Bugünün Çalıştayı: E-posta tasarım değişikliklerinin A/B testi nasıl yapılır

Sağlıkla ilgili tavsiyeler ve kaynaklar sağlayan bir site olan Verywell'den bu e-posta örneğini kullanarak tasarımla ilgili A/B testinin nasıl yapıldığını inceleyelim.

A/B Tasarım Testi 1: CTA düğmesi

Verywell'in e-postanın şu anki sürümünde harekete geçirici mesaj düğmesi yok. Tıklama oranını nasıl değiştirdiğini görmek için ilk modüle bir modül eklersek ne olur?

“A” versiyonu için: İlk olarak, Verywell e-postasını olduğu gibi yeniden oluşturalım. Sürükle ve bırak işlevini kullanarak, Yapı menüsünden temel e-posta taslağı, ardından uygun içerik blokları ve içerik çekilebilir. Testin "A" bölümü olan BEE Pro'daki e-postanın ilk yarısı:

“B” versiyonu için, İçerik menüsünden bir CTA'yı sürükleyip biçimlendirmeniz yeterlidir. Başlık rengiyle eşleşen, neredeyse e-postanın genişliği kadar olan ve metinde biraz aciliyet kullanan bir düğme seçtik, “ Şimdi tarifi kontrol et. ” Peki bu CTA tıklamaları artıracak mı? Bunu öğrenmek için A/B testi e-postalarımızı göndermemiz yeterli!

A/B testi hakkında bilinmesi gereken en önemli şey şudur: “B” versiyonunuzda değişiklikler yapmak ve onu kaydetmek için tüm bir e-postayı BEE'ye kopyalayabilirsiniz. "Mesajı Düzenle" açılır menüsünde "Bir kopya oluştur" komutunu arayın. Bir kopya oluşturmak, ikinci bir sürüm oluşturmak için sıfırdan başlamak zorunda kalmayacağınız anlamına gelir.

A/B Tasarım Testi 2: Düzen

Birden çok sütun olmadan, ancak bir sürüm ilk modülü tek bir sütun olarak içeriyorsa, Verywell'in e-postası nasıl performans gösterir?

Başlık metnini ve görseli yan yana düzenlemek yerine, görseli metnin üstünde görünecek şekilde düzeni güncelleyelim.

BEE Pro'nun sürükle ve bırak işlevini kullanarak düzeni değiştirmek son derece basittir. “A” versiyonundan başlayarak, içeriğimiz için bir hedef olarak tek sütunlu bir yapıyı sürükleyeceğiz:

Ardından, mevcut başlık metnini alın ve aşağı sürükleyin:

Son olarak, resmi alın ve metnin altına sürükleyin:

Bu kadar! Metin yeniden akar ve resim yeniden boyutlandırılır, böylece e-postamız otomatik olarak güzel bir şekilde biçimlendirilir. Şimdi, boş iki sütunlu yapıyı silebiliriz ve yeni e-posta kullanıma hazırdır:

A/B Tasarım Testi 3: Arka plan rengi

Verywell'in e-postası tamamen beyaz bir arka plana sahip güzel ve temiz bir görünüme sahip olsa da, ilk modülün markanın deniz mavisi rengiyle eşleşen koyu bir arka plan rengi varsa okuyucular nasıl tepki verir?

Arka plan rengini değiştirmek için en üst satırı seçelim, ardından Yapı menüsüne gidelim ve İçerik arka planını güncelleyelim .

Ardından metni siyahtan beyaza güncelleyerek okunabilir hale getirelim ve yeni modülümüz test edilmeye hazır:

Özet: A/B testi tasarımı değişiklikleri

Bir e-postanın farklı sürümlerini oluşturmak ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini test etmek kolaydır. Abonelerinizin belirli anlarda neye tepki verdiğini anlamak için her seferinde bir değişkene bağlı kalmayı unutmayın. İpuçlarımızı denemekten ve bir BEE Pro hesabına kaydolmaktan çekinmeyin (15 günlük ücretsiz denemenizden sonra ayda yalnızca 10 ABD doları!) ve nasıl gittiğini bize bildirin.