Twitter'da Reklam Vermeye Başlarken
Yayınlanan: 2023-07-15Sosyal medya ve reklam söz konusu olduğunda Twitter kadar kutuplaştırıcı bir platform olmayabilir. Bu mikro blog platformu, markalara müşterileriyle organik olarak bağlantı kurmaları için mükemmel fırsatlar sunuyor. Ayrıca ücretli reklamcılık için seçenekler sunar. Twitter, diğer sosyal medya platformlarının, özellikle Facebook ve Instagram'ın sağlam reklam biçimlerini sunmayabilir, ancak uygun maliyetli kampanyalar için güçlü bir araç olabilir.
Tabii ki, Twitter reklamcılığıyla ilgili hiçbir tartışma, odadaki fili ele almadan gerçekleşemez: Elon Musk'ın mülkiyetindeki Twitter, geçtiğimiz yıl içinde platformda kapsamlı değişiklikler yaptı. Bazı önemli reklamverenler platformdan ücretli çabalarını geri çekerken, diğerleri yeni kitlelere ulaşmak için daha gevşek içerik denetleme politikalarından yararlanıyor.
Twitter'da ücretli reklamları pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmayı planlıyorsanız, reklamcılıkla ilgili taktiklerin, fiyatlandırmanın ve kuralların yarın değişebileceğini unutmayın.
Reklam bütçenizin değerini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bazı Twitter reklamları en iyi uygulamaları da dahil olmak üzere, Twitter'ın şu anda reklamverenler için nasıl çalıştığını inceleyelim.
Twitter Reklamları Hesabı oluşturun
Bir Twitter reklam hesabı oluşturmak, özellikle zaten bir Twitter hesabınız varsa nispeten basittir. Bunu yapmazsanız, Twitter.com'a gidin ve bir hesap oluşturun. Halihazırda bir hesabınız varsa, reklam göndermek için kullanmak istediğiniz hesaba giriş yapın. Oradan, şu adımları izleyin:
ads.twitter.com'a gidin.
Seçtiğiniz ülkeyi ve yerel saat dilimini seçin. Seçtiğiniz ülke, faturalandırılacağınız para birimidir. Saat dilimi, kampanya sonuçlarınızın görünmesini istediğiniz zamandır. Hesabınızı oluşturduktan sonra bu değerleri değiştiremezsiniz.
Seçimlerinize bağlı olarak, bir kampanya kurulum formuna veya Twitter Tanıtım Modu kurulumuna yönlendirileceksiniz.
Reklam hesabınızı tamamlamak için fatura bilgilerini sağlayın.
Kampanyanızı başlatın.
Hesabı oluşturduktan sonra, güvenliğini sağlamak için gerekli adımları uygulayın. Reklamverenler için güvenlik çok önemlidir. Aşağıdaki en iyi uygulamalar, hesabınızın güvenliğini sağlamanıza yardımcı olur:
Hesabı bir şirket etki alanı e-posta adresine bağlayın. Kişisel değil. Bu, parolanızı sıfırlamanız gerektiğinde yardımcı olur.
E-posta adresinizin ve Twitter hesabınızın şifrelerinin farklı olduğundan emin olun. Düz tutmalarına yardımcı olması için bir parola yöneticisi kullanın.
Oturum açma doğrulaması (iki faktörlü kimlik doğrulama) kullandığınızdan emin olun.
Oturum açma bilgilerinizi yazmadan önce, URL'nin Twitter.com'u gösterdiğinden emin olun.
Yalnızca tanınan uygulamaları yetkilendirin. Hangi uygulamaların hesabınızla bağlantısı olduğunu takip edin.
Bir Reklam Hedefi Seçin
Diğer platformlarda olduğu gibi, kampanya hedefi, Twitter reklamcılık çabalarınızın ilk yapı taşıdır. Kampanya hedefleri, reklam çabalarınızı hedeflerinize göre optimize etmenize yardımcı olur. Yalnızca bu hedeflerle uyumlu eylemler için ödeme yaparsınız, bu nedenle bunların nasıl çalıştığını anlamak, reklamlarda başarılı olmak için çok önemlidir.
Her tür kampanya hedefinin altında bir veya daha fazla alt hedef bulunur. Bir reklam kampanyası oluşturmadan önce, doğru olanı seçtiğinizden emin olmak için aşağıdaki reklamcılık hedeflerini okuyun.
Farkındalık
Twitter'daki marka bilinirliği kampanyalarının mihenk taşı olan Erişim hedefi, reklamınızı belirli bir süre içinde mümkün olduğunca çok kişinin önüne çıkarmaya çalışır. Aşağıdaki özelliklere sahip reklamlar için bu reklam verme amacını seçeceksiniz:
Marka bilinirliği oluşturun
Marka algısını geliştirin
Durumlar, konular veya etkinlikler için alaka düzeyi oluşturun
Ürün lansmanlarını veya yeni mesajları tanıtın
Sonuç olarak, Erişim hedefi adınızı duyurur ve markanızın potansiyel yeni müşteriler ve hedef kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olur.
Düşünce
Twitter reklamverenleri, etkileşimi, web sitesi trafiğini, video görüntülemelerini veya uygulama yüklemelerini artırmak için üzerinde düşünme kampanyalarını kullanabilir. Ürününüze, hizmetinize veya markanıza ilgi uyandırmak içindir. Belirli markanıza veya nişinize bağlı olarak, üzerinde düşünme kampanyası hedefi, reklamcılık hedeflerinize tam olarak uyabilecek birkaç seçeneğe sahiptir. Onlar içerir:
Video görüntülemeleri: Yeni videolar, insanların dikkatini çekmenin mükemmel bir yoludur. Bu tür kampanyalar, videolarınızın erişimini genişletir ve farkındalığı artırmaya yardımcı olur. Videonuzla ve GIF'ler, canlı videolar ve yerel videolar gibi diğer medya biçimleriyle etkileşim kuran müşterilerle bağlantılar kurun.
Videodan önce gösterilen gösterimler : Videodan önce gösterilen bir görünüm kampanyasıyla, genişletilmiş içeriğinizi halihazırda sitede video içeriği izleyen kişilerin önüne koyabilirsiniz. Videodan önce gösterilen video reklamlar veya markalı sponsorluklar, yayıncılardan, spor organizasyonlarından ve haber sitelerinden gelen içeriklerden önce yayınlanır.
Etkileşimler: Etkileşim reklamları, farkındalığı artırmak ve beğeniler, Retweet'ler, yanıtlar ve profil ziyaretleri gibi etkileşim metriklerini zorlamak için adınızı ve ürünlerinizi kitlelerin önüne koyar. Lansmanını yapacağınız bir ürününüz varsa veya tüketicilerle diyalog kurmak istiyorsanız bu hedef tam size göre.
Takipçiler: Yeni takipçiler çekmek için hesabınızı takipçi hedefiyle tanıtın. Bir marka savunucuları bankası oluşturmak için hedef kitlenizi büyütün. Sizi takip eden her yeni hesap, erişiminizi genişletmek, web trafiğini artırmak ve satın alma veya indirme işlemlerini artırmak için bir fırsattır. Ancak her şey, markanız etrafında coşku oluşturmakla başlar ve ücretli takipçiler edinmek yardımcı olabilir.
Web sitesi trafiği: Kullanıcıları web sitenize çekmek mi istiyorsunuz? Bir web sitesi trafik kampanyası bu konuda yardımcı olabilir. Bu amaç, kullanıcıları ürünleri görüntülemek, makaleleri okumak ve daha fazlası için sitenizi ziyaret etmeye itebilir.
Uygulama yüklemeleri: Twitter, mobil cihazlara öncelik veren bir platformdur ve daha fazla uygulama yükleme ve indirmeyi artırmanın mükemmel bir yoludur. Bu hedef, uygulamanızı uygulama mağazasına dönüşme olasılığı en yüksek olan kişilere tanıtır. Bu kampanya ile yeni özellikleri sergileyin ve yeni mobil kitlelere ulaşın.
Dönüştürmek
Uygulama yeniden etkileşimleri: Uygulama indirmeleri harikadır, ancak insanları uygulamayı açmaya veya uygulamada işlem yapmaya yönlendirmek daha da iyidir. Uygulamayla yeniden etkileşim kampanyası, uygulamanızı akıllarında ilk sıralara taşımaya, marka bağlılığını artırmaya ve bir süredir uygulamayı açmayan kullanıcıları yeniden hedeflemeye odaklanır.
Web sitesi dönüşümleri: Son ana reklam kampanyası hedefi kategorisi, web sitesi dönüşümlerine odaklanır. Bu kampanyalar, web sitenizde belirli kitleler için dönüşümler oluşturur. Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki web işlemlerinde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara ulaşın. İster satışa ister e-posta kayıtlarına odaklanın, onlara ulaşmak için Twitter reklamlarını kullandığınızda müşterinizi dönüştürmek daha kolaydır.
Hedef Kitlenizi Tanımlayın
Her reklamın bir kitleye ihtiyacı vardır, ancak doğru olanı nasıl seçersiniz? Twitter, reklamverenlerin hedef kitleleri çeşitli şekillerde tanımlamasına olanak tanır. Kitlenizi nasıl hedeflemeyi seçtiğiniz, kampanyanızın başarısını önemli ölçüde etkileyebilir, bu nedenle hangi seçeneklerin mantıklı olduğunu dikkatlice düşünmeniz gerekir.
Kullanılabilir kitle hedefleme seçenekleri şunları içerir:
Demografi: Demografik hedefleme, kullanıcılara konum, dil, cihaz, yaş ve cinsiyete göre ulaşmanıza olanak tanır.
Kitle türleri: Bu kitle hedefleme yöntemiyle, reklamlarınızı insanlara etkinliklere, tweet etkileşimlerine, anahtar kelimelere, filmlere ve TV'ye, ilgi alanlarına ve hatta sohbetlere göre gösterebilirsiniz.
Kitleleriniz: Reklamlarınız için özel hedef kitleler oluşturun veya sizi takip eden hesaplara gösterin.
Bu hedefleme seçeneklerinin çoğu, Facebook veya Instagram gibi diğer sosyal medya kanallarındakilere benzer. Pek çok reklamverenin Twitter'da iyi iş bulduğu üç ana konuya bakalım.
Sohbete göre hedefle
Herkese açık tartışma, Twitter'ın ekmeği ve yağıdır, bu nedenle belirli konuşmaları arayarak potansiyel kitleleri hedefleyebilmeniz mantıklıdır. 25 kategoride 10.000'den fazla konu arasından seçim yapın. Kitleniz ister sporu, ister video oyunlarını, kitapları veya diğer yaşam tarzı kategorilerini seviyor olsun, onların tartışmalarına reklamlarınızı ekleyebilir ve içeriğinize daha fazla göz dikebilirsiniz.
Takipçilere göre hedef
Mevcut takipçilerinizi hedef kitlenize ekleyebilirsiniz. Reklam yöneticisinde, kampanya formunuzun Hedefleme > Kitle özellikleri bölümüne gidin. "Hesabınızın takipçilerini de hedefleyin" yazan bir kutuyu işaretleyebileceğiniz ek bir seçenekler bölümü vardır.
Etkinliklere göre hedefle
Twitter, ilgi çekmek için etkinlikleri hedeflemenize ve etkinlikten iki hafta öncesine kadar hevesli katılımcılara ulaşmanıza olanak tanır. Bu vızıltıyı güçlendirmek için kitleleri üç hafta sonrasına kadar da hedefleyebilirsiniz. Olayları hedeflemek genellikle coğrafi konuma göre hedeflemeyi gerektirir. Çoğu zaman Twitter, dil dışında ek parametreler eklenmesini önermez. Bu, diğer daha az ilgili tarafları dahil etmeden etkinliğe katılan kişilere ulaşmanızı sağlar.
Twitter Reklamınızı Oluşturun
Mevcut Tweetleri reklam olarak kullanabilir veya Reklam ayrıntıları alanlarını doldurarak yeni Tweetler oluşturabilirsiniz. Oluşturabileceğiniz farklı reklam türleri aşağıda listelenmiştir:
Twitter Tanıtılan Reklamlar
Tanıtılan reklamlar, kullanıcı zaman çizelgesinde görünür ve normal tweet'lere benzer. Birkaç farklı medya formatını desteklerler.
Metin Reklamlar: Resim içermeyen basit metin reklamlar. 240 karaktere kadar.
Resim Reklamlar: Ürün veya hizmetleri tek bir fotoğrafla sergileyin.
Video Reklamlar: Ürünlerinize hayat verin, insanları web sitelerine ve uygulamalara yönlendirin veya etkileşimi teşvik edin.
Dönen Reklamlar: Birden fazla ürünü sergilemek için yatay olarak kaydırılabilir altı adede kadar resim veya video gösterin.
An Reklamları: Ayrılan 280'den fazla karakterle bir hikaye anlatmak için bir Tweet koleksiyonu oluşturun.
Twitter Canlı Reklamları: Anları dünyaya yayınlayın ve kitlenizin gerçek zamanlı olarak etkileşime geçmesini sağlayın. Twitter Live reklamları, ürün lansmanları ve konferanslarda yardımcı olabilir.
Takipçi Reklamları: Markanızın görünürlüğünü artırın ve yeni takipçiler çekmek için hesapları kitlelere tanıtın.
Gelişmiş Twitter Reklamları
Aşağıdaki gelişmiş reklamlar, Twitter platformundaki en dinamik reklamlardan sadece bazıları değildir. Ayrıca en pahalı seçenekler arasındadırlar. Çoğu zaman, bunlar daha küçük şirketlerin ve markaların ulaşamayacağı bir yerdedir.
Twitter Amplify: Amplify reklamları, video içeriğinizi yayıncıların premium video içeriğinin önüne geçirmenize olanak tanır. Videodan önce gösterilen videolar veya sponsorluklar arasından seçim yapabilirsiniz.
Twitter'ı Devralma: Bu birinci sınıf toplu erişimli reklam yerleşimleri, Zaman Çizelgesi ve Keşfet sekmelerini devralır. Zaman çizelgesi devralma reklamları, markaları günün ilk reklamı olarak konuşmanın zirvesine yerleştirir. Trend Devralma reklamları, pazarlamanızı mevcut ülke çapında ve küresel trendlerin yanına yerleştirir.
Dinamik Ürün Reklamları: Dinamik Ürün Reklamları, en alakalı ürünleri uygun müşterilere göstermenizi sağlar. DPA yeniden hedefleme, hedeflenen müşterilere, etkileşimde bulundukları ancak satın almadıkları ürünleri sergileyen reklamlar sunmanıza olanak tanır. En alakalı ürünleri öne çıkararak yeni müşteriler de edinebilirsiniz.
Koleksiyon Reklamları: Bir ana görsel ve daha küçük küçük resimler içeren bir ürün görselleri koleksiyonunuz varsa, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sergilemek için bir Koleksiyon reklamı kullanabilirsiniz. Kitlenizin bir Atlıkarınca gibi kaydırma yapmasına gerek kalmadan aynı anda altı adede kadar benzersiz ürünü veya promosyonu vurgulayın.
Twitter Reklamları Özellikleri
Twitter, zengin medyaya ek olarak, reklamlarınız için ekstra marka özellikleri eklemenize olanak tanır. Reklamverenlerin kullanabileceği başlıca seçenekler şunları içerir:
Anketler: Bu göz alıcı widget, izleyicilerinizin en sevdikleri ürünlere, renklere veya diğer konulara oy vermesini sağlar.
Dönüşüm Düğmeleri: Kullanıcıların doğrudan reklamınızdan tıklayıp kullanabilecekleri markalı hashtag'ler veya CTA'lar ile etkileşimi artırın ve sohbetleri ateşleyin.
Uygulama Düğmeleri: Kullanıcıları doğrudan cihaza özel uygulama mağazasına veya indirme sayfasına yönlendirin. Bazen bu reklamı, kullanıcının cihazında zaten mevcut olan uygulamaları açacak şekilde bile yapılandırabilirsiniz.
Web Sitesi Düğmeleri: Kullanıcıların reklamınızdan bir açılış sayfasına tıklamasına izin verin.
Markalı Hashtag: Sohbeti teşvik etmek ve etkinliğinizin veya ürününüzün trend olmasını sağlamak için platform genelinde markanızın hashtag'lerine eğlenceli bir görsel öğe ekleyin.
Markalı Bildirim: Bu reklam özelliği, seçtiğiniz bir anda şirketinizin ürünleri veya deneyimleri hakkında bilgi verir.
Reklam Bütçenizi Belirleyin
Kampanya hedefinizi seçtikten sonra, kampanya bütçenizi belirlemeniz gerekir. Bir günlük maksimum bütçe ve isteğe bağlı olarak bir toplam kampanya bütçesi belirleyin. Twitter, bir açık artırma sistemine dayalı olarak kullanıcılara reklamlar sunar. Twitter Reklamları, ödemek istediğiniz fiyatı ve reklamlarınızın kalitesini karşılaştırır. Her reklam, reklamın rezonansını, alaka düzeyini ve güncelliğini dikkate alan bir "kalite puanı" alır.
Her etkileşim için ne kadar ödemek istediğinizi seçin. Autobid ile Twitter, teklifinizi en düşük fiyata en iyi sonuçları alacak şekilde belirler. Twitter'da yeniyseniz, bu sizin için uygun olabilir. Alternatif olarak, bir gösterim için tam olarak ne kadar ödemek istediğinizi seçmek için maksimum teklif türünü ayarlayabilirsiniz.
Üçüncü bir seçenek olan hedef teklifler; takipçiler, web sitesi trafiği, erişim, uygulama yükleme ve uygulama yeniden etkileşim kampanyalarıyla sınırlıdır. Bu sistemde, işlem başına ödemek istediğiniz teklifi siz adlandırırsınız. Ardından kampanya, hedef teklifi karşılayan veya aşan bir günlük ortalama maliyet elde etmek için teklifleri otomatik olarak optimize eder.
Reklam Kampanyanızı Başlatın ve İzleyin
Twitter, ölçüm platformu ile şeffaflık sunuyor. Kampanya performansını reklam yöneticisiyle karşılaştırabilirsiniz, ancak bu sadece başlangıç içindir. Twitter Pikselini veya Dönüşümler API'sini kullanarak dönüşümleri bile izleyebilirsiniz. Twitter ayrıca kime ulaştığınızı ve kime ulaşmadığınızı göstermek için demografik dökümler sunar. Mağaza içi yaya trafiğini artıran reklamların etkisini bile ölçebilirsiniz. Reklamcılık çabalarınızın bir parçası olarak dikkate almanız gereken önemli bir metrik, reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelirdir (ROAS).
Twitter ROAS'ın diğer platformlarla karşılaştırıldığında nasıl olduğundan emin değilseniz, ROAS hesaplayıcımız yardımcı olabilir.
Twitter Reklamlarının Gücünü En Üst Düzeye Çıkarın
Twitter reklamları, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi ortaya çıkarmak için güçlü bir araç olabilir. Ancak platformdan etkili bir şekilde nasıl yararlanılacağını bilmek zaman alır. Şans eseri, sosyal medya pazarlamanızın etkisini ölçmenize yardımcı olacak pek çok araç var. AdRoll, bağlantılı sosyal reklamlarınızı yönetmek için kapsamlı bir araç paketi sunar. Sosyal medya reklamcılığı platformumuz ile birden çok kanalda sosyal medya reklam programlarını nasıl yönetebileceğinizi bugün öğrenin.