Twitter Reklamcılığı Yardımı: Twitter Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur?

Twitter (veya X) Reklamlarını yönetmek yeni başlayanlar için zor olabilir. Neden? Çünkü kampanya hedefinize göre doğru teklif stratejisini seçmezseniz veya reklam puanınızı artırmaya çalışmazsanız, reklamlarınız için daha fazla ödeme yaparsınız ve bu da ROAS'ın (reklam harcamalarından elde edilen gelir) azalmasına yol açar.

Bu nedenle, Twitter reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için açık artırmaların, reklam puanının, hedeflemenin ve teklif vermenin nasıl çalıştığını anlamak çok önemlidir.

Bu Twitter reklamcılığı yardım kılavuzunda, ilk Twitter Reklamları kampanyanızı başarıyla oluşturmanın adım adım sürecini paylaşacağım.

Hadi başlayalım!

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

Twitter (veya X) Reklamları Nedir?

Twitter Reklamları (artık "X" olarak yeniden adlandırıldı) Reklamları, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi işletmelere, markalara ve bireylere Tweetler aracılığıyla gösterebileceğiniz bir ücretli reklam biçimidir.

Reklamlar açıkça tanıtım olarak işaretleniyor ancak en son X olarak yeniden markalamayla birlikte, ücretli reklamlar artık daha az fark ediliyor. Aşağıda bir Twitter reklamının uygulamalı örneği yer almaktadır:

Twitter Reklamları kullanıcıların zaman çizelgelerinde, arama sonuçlarında ve profillerinde görünebilir ve size hedef kitlenizle bağlantı kurmanın güçlü bir yolunu sunar.

Twitter Reklam Türleri Nelerdir?

Twitter Reklamları aşağıdaki kategorilere ayrılır:

Tanıtılan Reklamlar

Tanıtılan Reklamlar, aşağıdaki gibi farklı medya formatlarını destekleyebilen esnek bir reklam türüdür:

Resim Reklamlar

Resim Reklam türü, ürününüzü veya hizmetinizi ilgi çekici tek bir fotoğrafla sergilemenize yardımcı olur:

Video Reklamlar

Video Reklam biçimiyle, potansiyel müşterileri web sitenizi veya uygulamanızı ziyaret etmeye ikna etmek için ilgi çekici videolar görüntüleyebilirsiniz:

Atlıkarınca Reklamları

Dönen Reklamlar türünde, birden fazla ürünü veya promosyonu görüntülemek için en fazla altı adet yatay olarak kaydırılabilir resim veya video kullanabilirsiniz, böylece reklamınızı dinamik ve etkileşimli hale getirebilirsiniz:

Anlık Reklamlar

Bu Anlık Reklam biçimi, olağan 280 karakter sınırının ötesinde sürükleyici ve büyüleyici bir hikayeyi bir araya getiren bir Tweet koleksiyonu görüntülemenize olanak tanır:

Metin Reklamlar

Normal Metin Reklamlar, mesajlarınızın erişimini istediğiniz hedef kitleye genişletmenize, doğal ve yerel bir şekilde takipçilerinizin ötesine geçmenize olanak tanır:

Takipçi Reklamları

Takipçi Reklamları, Twitter'da görünürlüğü artırmak ve hedef kitlenizi genişletmek için tasarlanmış güçlü bir formattır. Takipçi Reklamları ile hesaplarınızı belirli ve hedeflenen bir kitleye tanıtabilir, marka bilinirliğini artırabilir ve Twitter topluluğunuzu büyütmek için yeni takipçiler çekebilirsiniz.

X Yükseltme

X Amplify ile reklamverenler, reklamlarını stratejik olarak en alakalı yayıncıların premium video içeriğiyle uyumlu hale getirebilir. Amplify, farklı reklam ihtiyaçlarını karşılamak için iki farklı reklam formatı sunar:

Videodan Önce Gösterimi Güçlendirin

Bu biçim, reklamverenlere, video reklamlarının yayınlanacağı videoların içerik kategorilerini seçme olanağı tanır. Seçilmiş Seçilmiş Kategoriler (varsa) dahil olmak üzere 15'ten fazla kategoriyle reklamverenler hedef kitlelerini hassas bir şekilde hedefleyebilir ve reklamlarının markalarına uygun bağlamlarda görünmesini sağlayabilir.

Sponsorlukları Artırın

Amplify Sponsorlukları ile reklamverenler, seçtikleri bir anda tek bir yayıncıyla benzersiz bir 1:1 eşleşme elde eder. Ayrıca kampanya boyunca Tweet düzeyinde kontrolden yararlanarak daha özel ve etkili bir reklam deneyimine olanak tanıyorlar.

X Devralma

Hem Zaman Çizelgesi hem de Keşfet sekmelerini devralan X Devralma reklam yerleşimleri, markalara hem masaüstü hem de mobil cihazlarda X'in birinci sınıf gayrimenkulünün özel sahipliğini sunarak reklam stratejinizin tüm potansiyelini açığa çıkarmanıza olanak tanır.

İşte X's Takeover'ın yerleşim olarak sunduğu şeyler:

Zaman Çizelgesi Devri

Timeline Takeover ile markanızı tartışmanın ön saflarında konumlandırabilirsiniz. Kullanıcılar X'i açtığında ilk görecekleri reklamınız olacak ve onların dikkatini çekmenize ve etkileşimi artırmanıza olanak tanıyacak.

Trendi Devralma / Trendi Devralma+

Bu yerleşim türüyle, reklamlarınızın trend olanların yanında görüntülenmesini sağlayabilirsiniz. Mesajlarınızı, Keşfet sekmesinde konuşmanın başladığı yere stratejik olarak yerleştirir.

X Canlı

X Live ile canlı yayının gücünü açığa çıkarabilir ve izleyicilerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurabilirsiniz. Canlı yayına geçerek hedef kitlenizi büyüleyen ve anlamlı konuşmalar başlatan sürükleyici bir deneyim yaratabilirsiniz:

Dinamik Ürün Reklamları

X'teki Dinamik Ürün Reklamları, reklamverenlerin kişiselleştirilmiş ve alakalı ürünleri mükemmel müşterilere tam ihtiyaç duydukları anda doğrudan sunmalarına olanak tanır:

DPA Yeniden Hedefleme ile reklamverenler, web sitelerinde alışveriş sepetlerine eklenen ancak henüz satın alınmamış ürünler gibi belirli ürünlere zaten ilgi göstermiş olan tüketicileri stratejik olarak hedefleyebilir.

Koleksiyon Reklamları

Bu yenilikçi Koleksiyon Reklamı formatında reklamverenler, birincil ana görseli aşağıdaki daha küçük küçük resim görselleriyle birleştirerek görsel olarak çekici bir ürün görselleri koleksiyonu oluşturabilirler:

Atlıkarınca Reklamlarının aksine, tüm ürün özellikleri tek bir görünümde zarif bir şekilde görüntülenerek potansiyel müşterilerin tekliflerinizi keşfetmesini ve bunlarla etkileşimde bulunmasını kolaylaştırır.

Twitter Reklamcılığı Yardımı: Adım Adım Twitter Reklam Kampanyası Kurulum Kılavuzu

Artık Twitter Reklamlarının avantajlarını anladığınıza ve farklı Twitter reklam formatları hakkında iyi bir fikre sahip olduğunuza göre, Twitter reklam kampanyası oluşturma sürecine başlayalım.

İlk Twitter reklam kampanyanızı oluşturmak için adım adım bir kılavuz:

1. Adım: Twitter Reklamları Hesabınızı Oluşturun

Gönderilerinizi tanıtmak istediğiniz Twitter hesabınıza giriş yapın. Bu, X Ads hesabınızın ilişkilendirileceği tanıtıcıdır.

Giriş yaptıktan sonra ads.x.com adresine gidin (lütfen bu ayarların hesabınız oluşturulduktan sonra değiştirilemeyeceğini unutmayın):

• Ülkenizi ve saat diliminizi seçin.
• Faturalandırma için para birimini tercih ettiğiniz ülkeyi ve kampanyanızın yayınlanmasını istediğiniz saat dilimini seçin.
• Şimdi reklam hesabınızın kurulumunu tamamlamak için fatura bilgilerinizi girin:

2. Adım: Kampanyanızın Hedefine Karar Verin

Fatura bilgilerinizi tamamladıktan sonra artık reklam oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Başarılı Twitter Reklamı kurulumunun ilk adımı, reklam hedeflerinize göre kampanyalar oluşturmaktır.

X Ads yöneticisinin sağ üst köşesinde görüntülenen Kampanya Oluştur'a tıklayın:

Twitter, aşağıdaki hedeflere dayalı kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır:

• Ulaşmak
• Takipçiler
• Nişanlar
• Trafik
• Uygulama yüklemeleri
• Uygulama yeniden etkileşimleri
• Video görüntülemeleri
• Videodan önce gösterilen gösterimler

Kampanyanızı oluşturmak için yukarıdaki hedeflerden herhangi birini seçebilirsiniz. Örneğin, hedefiniz olarak Erişim'i seçmek istiyorsanız Erişim'e tıklayabilirsiniz:

İleri'ye tıkladığınızda Kampanya Ayrıntıları sayfasını göreceksiniz. Şimdi kampanyanıza bir ad verin ve finansman kaynağınızı seçin.

3. Adım: Reklam Grubu Bütçenizi Belirleyin

İlk reklam grubunuzu oluşturmak ve ona bir ad vermek için İleri'yi tıklayın.

Şimdi reklam grubunuzun bütçesini ve zamanlamasını ayarlamanız gerekir.

Günlük harcamak istediğiniz tutarı girin. Buna dayanarak, Süresiz olarak çalıştır yazan kutuyu işaretleyebilirsiniz; bu, reklamlarınızın haftada en fazla 700 ABD Doları (günlük 100 ABD Doları'nı seçtiyseniz) harcanıncaya kadar durdurulana kadar yayınlanmaya devam edeceği anlamına gelir:

4. Adım: Reklam Grubu Hedeflerini Seçin ve Bir Teklif Stratejisi Seçin

Bir sonraki adımda, aşağıdaki iki türden Reklam Grubu hedeflerini göreceksiniz:

• Kampanyanızın tekil erişimini en üst düzeye çıkarmak için maksimum erişim (önerilir) .
• Etkileşimleri sürdürürken kampanyanızın erişimini en üst düzeye çıkarmak için etkileşimle ulaşın .

Reklam hedeflerinize göre tercih ettiğinizi seçmelisiniz.

Ayrıca Twitter'ın sunduğu üç teklif stratejisi vardır:

• Otomatik Teklif: Otomatik teklif türü, gösterimleri en düşük fiyatla en üst düzeye çıkarmak için teklifinizi otomatik olarak optimize eder. Yeni bir reklamveren olarak bu stratejiyi tercih edebilirsiniz.
• Maksimum Teklif: Maksimum teklif türü, reklam bütçenizi nasıl harcayacağınız konusunda daha fazla kontrol sunar. Bu teklif türünde her etkileşim için ödemek istediğiniz teklifi seçebilirsiniz.
• Hedef Teklif: Hedef teklif türünde bir gündeki tüm reklam tıklamalarının ortalama maliyetini ödersiniz. Aşağıdaki şekil bir Twitter reklam açık artırmasının işleyişini açıklamaktadır:

Kampanya stratejinize göre mevcut seçenekler arasından seçim yapın ve İleri'yi tıklayın.

Adım 5: Hedef Kitleyi Daraltın

Cinsiyet ve yaş aralığını seçmek için Demografi bölümüne ilerleyin.

Konum bölümünde, reklamlarınızı yayınlamak istediğiniz belirli coğrafi konumları girin. Ülkelere, bölgelere, metropollere, şehirlere veya posta kodlarına göre hedefleme yapabilirsiniz:

Alternatif olarak, bir konumun etrafındaki belirli bir yarıçapı hedeflemeyi tercih ederseniz, Konumun etrafındaki yarıçap sekmesine gidin. Reklamlarınızı görmesini istediğiniz hedef kitlenizi dikkatli seçmelisiniz.

İstediğiniz konumu girin ve 1 mil ile 50 mil arasında bir yarıçap belirtin:

Twitter reklam stratejinizde takip etmeniz gereken bazı hedefleme ipuçları:

6. Adım: Reklam Yerleşimlerini Seçin

Daha sonra kampanyanızın yayınlanacağı yerleşimleri seçin. Üç yerleştirme seçeneği mevcuttur:

• Ana Sayfa Zaman Çizelgesi : Hedeflediğiniz kişilerin zaman çizelgesinde tweet'lerin tanıtımını yapmanızı sağlar.
• Profiller : Bu yerleşim seçeneği altında, profilleri ziyaret eden kişilere reklamlarınızı gösterebilirsiniz.
• Arama Sonuçları : Adından da anlaşılacağı gibi, tanıtılan tweetlerinizi insanların arama sonuçlarında göstermenizi sağlar.

Ne kadar çok reklam yerleşimi seçerseniz, potansiyel erişiminiz o kadar artar. Ana Sayfa Zaman Çizelgeleri varsayılan olarak seçilidir ve kaldırılamaz:

7. Adım: Reklamınızı Twitter Reklam Spesifikasyonlarına Göre Oluşturun

Bir sonraki adım, reklam grubunuza eklemek istediğiniz farklı reklamları tasarlamaktır.

Her reklam önceden tanımlanmış belirli spesifikasyonlara dayanmaktadır. Kreatif ekibinizden reklamınız için bu spesifikasyonlara göre görsel ve videolar hazırlamasını isteyebilirsiniz.

Bu reklam özellikleri, hedef kitlenizde yankı uyandıran ilgi çekici ve görsel olarak çekici Twitter Reklamları oluşturmanıza ve reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Spesifikasyonlara bağlı olarak Tweet oluşturucuda aşağıda gösterildiği gibi bir reklam oluşturabilirsiniz:

Reklamınıza bir ad verin, bir hedef seçin, reklam öğesi türünüzü seçin ve reklam metninizi girin.

Ayrıca ilgi çekici CTA'lar kullandığınızdan emin olun. Twitter pazarlama kampanyalarınıza anlaşılır CTA'lar eklemek için bazı hızlı ipuçları:

• Hashtag'leri kullanın. Bu konularla ilgilenen kullanıcılar tarafından keşfedilebilmesini sağlamak için CTA'nıza ilgili hashtag'leri ekleyin. Hashtag'ler CTA'nızın görünürlüğünü artırabilir ve kullanıcıları içeriğinizle etkileşime geçmeye teşvik edebilir.
• Tweet Düğmesi Ekle. Kullanıcıları mesajınızı retweetlemeye ve takipçileriyle paylaşmaya teşvik etmek için CTA'nızdaki "Tweetle" düğmesini kullanın. Bu, erişiminizi artırmanıza ve etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir.
• Aciliyet ve FOMO'dan yararlanın. CTA'nızda bir aciliyet duygusu veya kaçırma korkusu (FOMO) yaratın. Anında harekete geçmek için sınırlı süreli teklifleri, özel fırsatları veya zamana duyarlı etkinlikleri vurgulayın.
• Emojileri kullanın. Emojiler CTA'nıza görsel çekicilik ve kişilik katabilir. Tweetinizin öne çıkmasını sağlamak ve kullanıcılardan duygusal bir tepki almak için ilgili emojileri kullanın.
• Tıklanabilir Bağlantılar Kullanın. URL'lerinizi kısa ve tıklanabilir hale getirmek için Twitter'ın bağlantı kısaltma özelliğini kullanın. Bu, CTA'nız için daha fazla alan sağlar ve kullanıcıların işlem yapmasını kolaylaştırır.
• Trend Olan Konular Kravat. İlgiliyse, güncel konuşmalardan faydalanmak ve daha fazla dikkat çekmek için CTA'nızı trend olan konulara veya etkinliklere bağlayın. Görselleri ve Videoları Dahil Edin: Kullanıcıların dikkatini çekmek ve CTA'nızı iltifat etmek için tweetlerinizde göz alıcı görseller veya videolar kullanın.

8. Adım: Reklamınızı İnceleyin ve Yayınlayın

Son kampanya kurulumunuzu incelemek için İleri'yi tıklayın. Kampanyanıza ek reklam grupları eklemek isterseniz bunu buradan yapabilirsiniz.

Tebrikler! Artık ilk Twitter Reklamları kampanyanızı başlatmaya hazırsınız.

Twitter Kampanya İzleme ve Analizi

Kampanya kontrol panelinizde Twitter Reklamları kampanyalarınızı optimize etmek için gerekli verileri bulacaksınız.

Kampanya kontrol panelinizin takip ettiği şeyler şunlardır:

• Gösterim Sayısı: Bu ölçüm, reklamlarınızın Twitter kullanıcılarına kaç kez görüntülendiğini gösterir.
• Sonuçlar: Sonuçlar, kampanya hedeflerinizle doğrudan bağlantılı eylemleri temsil eder. Örneğin, amacınız web sitesi trafiğini artırmaksa izlenen sonuçlar bağlantı tıklamaları olacaktır.
• Etkileşim Oranı: Reklam gösterimlerinin elde edilen sonuç sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
• Sonuç Başına Maliyet (CPR): Kullanıcılarınızın reklamlarınızla etkileşime geçerken gerçekleştirdiği ilgili işlem başına ortalama maliyeti belirtir. Bu sonuçları tüm kampanyalarınızda görüntüleyebilir veya aşağıdakilere göre segmentlere ayırabilirsiniz:
  • Farklı Hedefler: Web sitesi trafiği kampanyaları veya takipçi kampanyaları için ortalama sonuçları ayrı ayrı analiz edin.
  • Bireysel Kampanyalar: Hedeflerinize göre belirli kampanyaların nasıl performans gösterdiğini değerlendirin.
  • Bireysel Tweetler : Hangi metin ve reklam öğesi kombinasyonlarının kampanyalarınızın başarısına en fazla katkıda bulunduğunu belirleyin.
  • Hedefleme Kriterleri: Hedef kitlenizden hangisinin reklamlarınıza en olumlu yanıt verdiğini keşfedin.

Bu kapsamlı verilerle Twitter Reklam kampanyalarınızda ince ayar yapabilir ve mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için stratejilerinizi optimize edebilirsiniz.

Twitter Reklamcılığı Yardımında Son Söz

Peki Twitter Reklamları buna değer mi? Reklamlar, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşabilmesi ve reklam hedeflerine ulaşabilmesi için güçlü bir pazarlama platformudur.

Twitter Reklamcılığının temellerini anlayarak, reklam harcamanızı en üst düzeye çıkarabilir, marka görünürlüğünü artırabilir, web sitesi trafiğini artırabilir ve hedef kitlenizle anlamlı bağlantılar kurabilirsiniz.

Mutlu X Reklamcılığı!

Twitter Reklamlarını kullanmaya hazırsanız Single Grain'in Twitter reklam uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Twitter Reklam Yönetimi SSS

• Twitter Reklamları kampanya bütçesi nedir?

  Twitter Reklamları kampanya bütçesi, reklam kampanyanız için harcamak istediğiniz maksimum tutardır. Günlük veya toplam kampanya bütçesi belirleyebilirsiniz, Twitter harcamalarınızın ayrılan tutarı aşmamasını sağlayacaktır.

• Twitter Reklam kampanyalarımın başarısını nasıl ölçebilirim?

  Twitter, reklamlarınızın performansını ölçmek için çeşitli ölçümler sağlar. Bunlara gösterimler, tıklamalar, etkileşimler, dönüşümler ve daha fazlası dahildir. Twitter Reklamları kontrol paneline eriştiğinizde bu ölçümleri takip edebilirsiniz.

• Twitter Reklamlarını sınırlı bir bütçeyle yayınlayabilir miyim?

  Twitter reklamlarının en iyi yanı minimum harcamanın olmamasıdır. Twitter Reklamlarını sınırlı bir bütçeyle yayınlayabilirsiniz.

• Twitter Reklamları kampanyalarımı ne sıklıkla izlemeli ve optimize etmeliyim?

  Reklam harcamalarınıza ve kampanya hedeflerinize bağlı olarak kampanya performansınızı günlük veya haftalık olarak gözden geçirmelisiniz.

Aradığınız cevabı bulamadıysanız bizimle iletişime geçmekten ve doğrudan bize sormaktan çekinmeyin.