Twitter algoritmasının nasıl çalıştığı hakkında bilinmesi gerekenler

İlk yıllarında, diğer birçok sosyal platform gibi Twitter, içeriği en yeni içeriği ilk önce gösteren ters kronolojik bir sırayla sundu. Twitter ve bu diğer sosyal platformların kullanıcı tabanı ve özellik seti büyüdükçe, basit bir kronolojik sırayla takip edilemeyecek kadar çok içerik var. İşte bu noktada, kullanıcılara beğeneceklerini düşündükleri gönderileri göstermek için farklı sıralama faktörleri kullanan mevcut Twitter algoritması devreye giriyor.

Bu, kullanıcılar için bir artı olsa da, bir algoritma uygulandığında veya güncellendiğinde, birçok pazarlamacı, içeriklerine ve sosyal medya stratejilerine harcadıkları sıkı çalışmanın fark edilmeyeceği konusunda endişe duyuyor. Twitter algoritmasındaki değişiklikler de farklı değil ama neyse ki stratejinizi ayarlamanın ve sosyal pazarlama hedeflerinize ayak uydurmanın yolları var.

Göz korkutucu görünse de, organik erişim elde etmek için Twitter algoritmasını anlamak düşündüğünüzden daha kolaydır. Bu yazıda, Twitter algoritmasının bugünkü haline nasıl geldiğine ve bunu kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinize bir göz atacağız.

Twitter neden algoritmik bir zaman çizelgesi kullanıyor?

Twitter 2006 yılında ilk çıktığında basit bir zaman çizelgesi yapısına sahipti ve Tweetler takip ettiğiniz kişilerden ters kronolojik sırada görüntüleniyordu.

Bu başlangıçta harikaydı, ancak daha fazla kullanıcı Twitter'a katıldıkça, bir kullanıcının kendi zaman tünelinde bir günde alacağı binlerce Tweet'e yetişmek neredeyse imkansız hale geldi. Bu yüzden zaman geçtikçe yeni algoritmalar tanıtıldı.

Twitter algoritması nasıl değişti?

Algoritmada son zamanlarda yapılan en büyük değişiklik, alaka modelinin tanıtılması ve “While You Were Uzakta” ​​ifadesinin “Kaçırmanız durumunda” ile değiştirilmesiyle 2017 yılında gerçekleşti.

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi yüzlerce hatta binlerce Twitter hesabını takip ettiğinizde, bir süre çevrimdışı kaldıktan sonra kaçırmış olabileceğiniz tüm gönderileri yakalamanız imkansız hale geliyor. Bu nedenle, 2017'deki büyük revizyondan kaynaklanan değişiklikler, belirli bir kullanıcının etkileşimde bulunduğu konu türleri ve yazarlar gibi faktörler tarafından yüksek düzeyde belirlenen alaka düzeyine göre kullanıcılara sunulan gönderilerle bugün hala yankılanmaya devam ediyor. Tüm sosyal medya algoritmaları gibi, alaka düzeyini belirleyen faktörlerin karışımı da pratikte çok daha karmaşıktır ve sürekli olarak iyileştirilmektedir.

Mevcut Twitter algoritmasının ayrıntılarına daha fazla dalmadan önce şunu bilmek önemlidir:

1. Twitter algoritması sürekli gelişiyor.
2. Twitter zaman çizelgesi, algoritmik içerik ile gerçek zamanlı içeriğin bir karışımıdır.
3. Dilerseniz kendi özet akışı ekranınızda Twitter algoritmasını kapatabilirsiniz.

Sprout Social ile Twitter varlığınızı optimize edin

Sprout, algoritma değişiklikleri ve gelişen trendler karşısında sosyal stratejinizi esnek tutmanıza yardımcı olur.

Kullanımı kolay raporlama, stratejinizi hassaslaştırabilmeniz için neyin işe yaradığını ve performansın nerede düştüğünü anlamanıza olanak tanır.

30 günlük ücretsiz deneme ile tüm Twitter yönetimi, yayınlama, planlama ve raporlama özelliklerimizi deneyin.

Diğer ağ algoritmaları hakkında bilgi edinin

Her sosyal algoritmayı anlamlandırmaya yönelik ipuçlarımızla ağlar arası içerik planınızı optimize edin:

• Sosyal medya algoritmaları hakkında bilmeniz gereken her şey
• Instagram algoritmasında nasıl hayatta kalınır?
• Facebook algoritması nasıl çalışır?
• LinkedIn algoritması nasıl anlaşılır?

Yeni Twitter algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak

Yenilik hala önemli bir faktör olsa da, beslemenin büyük bir kısmı hala kronolojik olarak sunulduğundan, Twitter algoritması diğer sosyal algoritmalarla bazı ortak temaları paylaşır. Twitter'ın küratörlüğü, içerik kalitesinin ve takipçilerinizle bağlantı kurmanın, gönderilerinizin erişim ve görünürlük kazanmasına yardımcı olmak için hala önemli yollar olduğu anlamına gelir.

Mevcut Twitter zaman çizelgesi sıralama sinyalleri

Algoritma sürekli değiştiğinden, birçok sosyal platform gibi Twitter da algoritmasının tam bir dökümünü paylaşmıyor. Bununla birlikte, 2017'den bir Twitter blog gönderisi, Twitter için içeriğinizi planlarken akılda tutulması gereken birkaç şeyi vurgulamaya yardımcı olur:

• Yenilik: Bir Tweetin ne kadar yakın zamanda yayınlandığı.
• Etkileşim: Bir Tweetin aldığı Retweet, tıklama, favori ve gösterim sayısı ile ilgilidir.
• Zengin Medya: Tweetinize eklediğiniz görseller, videolar ve GIF'ler gibi medya türü.
• Etkinlik: Bir kullanıcının ne kadar aktif olduğunu ifade eder. Örneğin, kullanıcının siteye en son ne zaman girdiği, kaç takipçisi olduğu ve platformu ne kadar kullandığı gibi.

Twitter zaman çizelgesinin üç ana bölümü

Twitter zaman çizelgesi üç ana bölüm halinde düzenlenmiştir.

1. Algoritmaya göre sıralanan Tweetler

Zaman çizelgenizin ilk bölümünde, içeriğin standart kronolojik akışından farklı olduğunu gösteren benzersiz bir başlığa sahip değildir, ancak zaman damgalarını kontrol ederseniz, Twitter'ın Tweetleri burada gösterdiğini belirten, bunların değiştiğini fark edeceksiniz. algoritması, puan sistemine göre yüksek alaka düzeyine sahiptir.

Bu Tweetlerden bazıları, takip etmediğiniz, ancak takip ettiğiniz ve bazı durumlarda diğerlerinden daha fazla etkileşimde bulunduğunuz kullanıcılar tarafından beğenilen veya yanıtlanan hesaplardan gelen gönderileri içerebilir.

2. “Kaçırmış Olursanız”

Seçilmiş Tweetlerden oluşan ilk grubun yanından geçerken, Twitter algoritmasının sık etkileşimde bulunduğunuz hesaplardan eski Tweetleri sunduğu "Kaçırmışsanız Olursa" özelliğinin başlığına ulaşırsınız. Her zaman görünmez, çünkü son ziyaretinizden bu yana kaçırmış olabileceğiniz en alakalı Tweetlerin yalnızca az bir kısmını, alaka puanlarına göre sıralanmış olarak içermesi amaçlanır.

Bu özellik, yeni Twitter algoritmasının markalar için çok önemli olmasının nedenidir. Twitter, takipçilerinizin son Tweetinizi görecek kadar aşağı kaydıracağını ummak yerine, belirli gönderileri öne çıkararak görülme olasılığını artırır.

3. Ters kronolojik sıralı Tweetler

Son ana bölüm, "normal" Twitter beslemenizin başladığı yerdir. Algoritma tarafından yüksek düzeyde alakalı olarak seçilen tüm Tweetleri gördükten sonra, kalanlar ters kronolojik sırada görünecek, böylece takip ettiğiniz kişilerden en son güncellemeleri göreceksiniz.

Twitter algoritması nasıl kapatılır

Birçok insan orijinal, kronolojik olarak sıralanmış Twitter zaman çizelgesinin keyfini çıkarıyor, bu nedenle 2018'in sonlarından itibaren, algoritma modeli olarak da bilinen en iyi Tweetleri önce görme ile gerçek zamanlı bir besleme olan önce en son Tweetleri görme arasında geçiş yapmak için seçenek eklendi. . Bunu, üst menüdeki mavi parıltı simgesine dokunarak yapabilirsiniz.

Ancak herkes Twitter'ın gerçek zamanlı akışını kullanmaz ve birçok kullanıcı, platform ziyaretleri arasında daha hızlı yetişmelerini sağlayan küratörlü içerik almayı tercih eder. Bu nedenle, etkileşiminizi ve takipçi sayınızı artırmak istiyorsanız yeni Twitter algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak zorunludur.

Twitter'da erişim ve görünürlük nasıl artırılır?

Twitter algoritmasının şimdi nasıl çalıştığını anlamak sadece bir başlangıç. Tweetlerinizde daha fazla görünürlük elde etmek için işi yapmanız gerekecek. Bu ipuçları, Twitter algoritmasına uyum sağlamanın ve sosyal medya ölçümlerinizi etkiliyor gibi göründüğünde esnek kalmanın bazı temel yollarını kurmanıza yardımcı olacaktır.

1. Tutarlılık anahtardır

Pek çok insan günde birkaç dakika Twitter'da oturum açma, tüm Tweetlerini bir kerede gönderme ve gördükleri ilk birkaç gönderiyle etkileşim kurma eğilimindedir. Markalar için, hedef kitlenizin gönderilerinizi görme şansının en yüksek olması için gün boyunca Twitter'da aktif bir varlık sürdürmek önemlidir. Tutarlı bir varlığa sahip olmanızı sağlamanın en iyi yolu, içerik planlamak için Sprout Social gibi bir sosyal medya yayınlama aracıyla yaklaşan yayın takviminize kuş bakışı bakmaktır.

Çabalarınızdan en fazla Twitter etkileşimini elde etmek için günde kaç Tweet göndermeniz gerektiğine dair birçok farklı görüş var. Bu da bir sonraki ipucumuza yol açar…

2. En iyi zamanlarda yayınlayın

Göndermek için en iyi zamanın ne zaman olduğunu bilmek ilk başta zor olabilir çünkü bu büyük ölçüde hedef kitlenize bağlıdır. Bunu performans analizlerinizi manuel olarak gözden geçirerek ortaya çıkarabilseniz de, farklı ağlar ve sektörler için sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlara ilişkin içgörülerle avantaj elde etmenize yardımcı olmak için de bu çalışmayı yaptık.

Sprout'un patentli ViralPost teknolojisi ile stratejinizi bir adım öteye taşıyabilirsiniz. Optimal Gönderme Süreleri özelliğimiz, belirli hedef kitlenizin davranışını analiz eder ve hesabınıza özel gönderilerin en çok ne zaman gönderildiğini sıfırlar.

Bu, Sprout gibi Twitter analiz araçlarındaki başarınızı gözden geçirerek ve bir sonraki kampanyanız için neyin işe yaradığını oluşturarak stratejinizi güçlendirmeye odaklanmak için zaman kazandırır.

3. İçerik türleri ve biçimlerine odaklanın

Twitter'da aktif olmak önemlidir, ancak paylaştığınız şey anlamsızsa ne kadar paylaştığınızın bir önemi yoktur.

Düşük kaliteli içerik yayınlamak, takipçileri kaybetmenin ve markanıza zarar vermenin kesin bir yoludur. Bu nedenle, yalnızca bir zaman aralığını doldurmak için bir şeyler yayınlamadığınızdan emin olun, aynı zamanda yayınladığınız şey alakalı, ilginç ve kullanışlıdır.

Gönderilerinizin kalitesinin orada olmasını sağlamanın yanı sıra, Tweet'in içerdiği medya türünü de göz önünde bulundurun. Zengin medya, Twitter kullanıcılarının onunla etkileşime girme olasılığı daha yüksek olduğundan, içeriği sıralarken Twitter algoritmasının dikkate aldığı şeylerden biridir. Buna videolar, GIF'ler, resimler ve hatta anketler dahildir.

Ancak, retweet edilmek istiyorsanız, videolar gitmenin yolu gibi görünüyor. Twitter'ın çevrimiçi video başucu kitabına göre, videoların retweet edilme olasılığı fotoğraflardan altı kat, GIF'lerden üç kat daha fazla.

Çıkarım: Mümkün olduğunda planlanmış Tweetlerinize zengin medya eklediğinizden emin olun.

4. İlgi çekici içerik anahtardır

Tweetlerinizin ne kadar etkileşim aldığını bilmek algoritmayı etkiler; kullanıcıları gönderilerinizi beğenmeye, yorum yapmaya ve Retweetlemeye teşvik eden içerik planlamak önemlidir. Zengin medya, Tweetlerinizle etkileşimi artırmanın bir yoludur, ancak bunu yapmanın başka yolları da vardır.

Yapabilirsiniz:

• Düşündürücü sorular sorun
• Viral memler ve trendler üzerinde ilgili trend hashtag'leri ve sırtlamayı kullanın (sadece markanıza uyduklarından emin olun!)
• Popüler Twitter kampanyalarına katılın
• Diğer kullanıcıları etiketleyin
• Cevap vermek

5. Katılıma en kısa sürede yanıt verin

Twitter algoritması, en son içeriğe ve ilgili kullanıcılara öncelik verir. Tweetinizin ve hatta markanızın aldığı herhangi bir etkileşime mümkün olan en kısa sürede, tercihen ilk 2-3 saat içinde yanıt vermeniz önemlidir.

Örneğin:

• Biri sizi Tweetlediğinde veya sizden bahsettiğinde yanıt verin.
• Tweetinizin aldığı yanıtlara yanıt verin.
• Sadece teşekkür etmek için bile olsa Retweetlere yanıt vererek yanıt verin.

Sprout Social gibi bir sosyal medya izleme aracı kullanmak, markanızdan Twitter'da bahsedildiğinde, etiketlenmek zorunda kalmadan haberdar olmanın harika bir yoludur. İzlemek istediğiniz belirli marka anahtar kelimeleri ayarlayabilir, böylece insanlar ürünlerinizden, kampanyalarınızdan ve diğer önemli marka terimlerinizden bahsettiğinde her gönderiden haberdar olabilirsiniz.

Bonus: Twitter reklamları yayınlamayı düşünün

Organik erişim elde etmek için mücadele ediyorsanız, Twitter'ın reklamları, içeriğinize ihtiyaç duyduğu ekstra itici gücü sağlamanın harika bir yolu olabilir. Bu, özellikle fazladan tanıtım elde etmek için Twitter'a yeni başlayan markalar için harika.

Reklamlar için bütçeniz yok mu? Önce bu listedeki ücretsiz taktiklerden bazılarını deneyin. İlgileniyorsanız, başarılı Twitter reklamlarının nasıl yayınlanacağı hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Unutma…

Twitter algoritması nihayetinde size yardımcı olmak için var, çünkü sürekli yeni gönderi akışına gömülmek yerine gönderinizi ilgilenen kitlelerin önüne çıkarmaya yardımcı oluyor. Aynı zamanda sürekli gelişiyor. Bir pazarlamacı olarak, algoritmanın nasıl çalıştığını anlamak, içerik planlamanızı geliştirmenize ve gönderilerinizin neden başarılı veya başarısız olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Twitter'daki varlığınızı bir üst düzeye taşıyarak organize olmaya başlamanın bazı kolay yollarını arıyorsanız, performansınızı denetlemenize ve analiz etmenize yardımcı olacak ücretsiz şablonlardan oluşan araç setimize göz atın.