Pazarlamacıların bilmesi gereken 8 Twitter alternatifi

Pazarlamacılar, Twitter'da reklam verme konusunda giderek daha fazla endişe duyuyorlar.

Öyle ki, şirket içi bir sunuma göre, Coca-Cola, Jeep ve Unilever gibi dev markaların kampanyalarını geri çekmesiyle Twitter'ın yalnızca ABD reklam geliri yıllık bazda %59 düştü.

Ancak, Twitter artık reklamcılık için tercih ettikleri seçenek değilse, pazarlamacılar nereye gidiyor? Aşağıda, reklamverenlerin yakından dikkat etmesi gereken sekiz Twitter alternatifine göz atıyoruz…

1. Konular

Aktif kullanıcı: 30 milyon

Meta'nın Twitter alternatifi Threads dün kullanıma sunuldu ve ilk birkaç saat içinde 5 milyon kişi kaydoldu. Lansmanından birkaç dakika sonra kaydolacak şirketler arasında Netflix, HBO ve Billboard yer alıyor.

Meta CEO'su Mark Zuckerberg, Threads'in Twitter'dan daha büyük olacağına inandığını ancak bunun zaman alacağını söyledi.

• "Bence üzerinde 1 milyardan fazla insan bulunan bir halka açık konuşma uygulaması olmalı" dedi. “Twitter bunu yapma fırsatı buldu ama başaramadı. İnşallah yaparız.”

Threads, ABD, İngiltere, Avustralya ve Kanada da dahil olmak üzere 100 ülkede Apple ve Google uygulama mağazaları aracılığıyla kullanılabilir. Ancak, düzenleyici sorunlar nedeniyle, henüz AB'de mevcut değildir.

Pazarlamacılar şu anda Konulara reklam yerleştiremez, ancak Meta'nın çok da uzak olmayan bir gelecekte reklam alanı duyurması bekleniyor. Meta'nın Instagram gibi diğer markalarının reklamsız lansman yaptığını belirtmekte fayda var. Artık reklam, Instagram'ın en büyük gelir kaynaklarından biri.

2. Mavi gökyüzü

Aktif kullanıcı: 200.000

Bluesky, halihazırda model Chrissy Teigen ve ABD'li politikacı Alexandria Ocasio-Cortez gibi bir dizi yüksek profilli kullanıcıya sahip, yalnızca davetli merkezi olmayan bir sosyal ağ platformudur.

Ancak bir Twitter projesi olarak yola çıkan ancak artık bağımsız bir şirket haline gelen uygulama henüz erken test döneminde olduğu için tam olarak kullanıma sunulmadı. Şu anda, insanlar uygulama tam olarak başladığında kaydolmak için bir bekleme listesine katılabilir, ancak bunun için bir tarih henüz onaylanmadı.

Bluesky, reklamcılığı baskın iş modeli haline getirmek istemediğini ve bu nedenle "para kazanmanın diğer yollarını araştırdığını" söyledi. Ancak, uygulama çok yeni olduğu için şirket patronları yine de herhangi bir yöne gidebilir ve bu nedenle reklamverenler yakından ilgileniyor.

3. Alt Grup Notları

Aktif kullanıcı: 35 milyon

Substack Notes, bağımsız yazarların kısa biçimli gönderiler yayınlaması ve fikirlerini paylaşması için bir platformdur. Hem yazarlar hem de okuyucular, siteyi Substack ağlarıyla gönderiler, bağlantılar, resimler, alıntılar ve daha fazlasını paylaşmak için kullanabilir ve ayrıca diğer yazarlar ve diğer okuyucularla sohbetlere katılabilir.

Uygulama, Nisan 2023'te tüm yazarların ve okuyucuların kullanımına sunuldu. İçerik oluşturucuları, siteyi "okumakta olduğunuz yazarlardan yola çıkarak okuyuculara ilham vermek, onları aydınlatmak ve eğlendirmek" için tasarlanmış yeni bir platform olarak tanımladı.

Şirketin kurucusu Chris Best, başından beri gelir elde etmek için reklamlara güvenme konusundaki isteksizliğini açıkça ortaya koydu. Ancak, aktif kullanıcılar web sitesinden daha fazla para kazanmak için açıkça abonelikleri ve sponsorlukları kullanıyor.

4. Gönderi

Aktif kullanıcı: 430.000

Post, kullanıcılarının premium yayıncılardan gelen haberlere abonelik veya reklam olmadan erişmesine olanak tanıyan bir platformdur. Hala beta aşamasında olan uygulama, “sesi kenara atılan çoğunluğa geri vermek için tasarlandı; Waze'in eski CEO'su olan kurucusu Noam Bardin'e göre aşırılık yanlıları için yeterince platform var ve kasaba meydanını onlara bırakamayız.

Ne yazık ki, Post'un sıfır reklam politikası pazarlamacılar için tam olarak en iyi haber değil. Reklamverenler sitede yine de rol oynayacak olsalar da yayınlayabilecekleri şeyler kısıtlanacaktır. Örneğin, pazarlamacılar tanıtım kampanyaları yayınlamak yerine alakalı, bilgilendirici ve ilgi çekici içerik paylaşmakla sınırlı kalacak.

Uygulama, tam makaleleri okumak için değiştirilebilen puan tabanlı bir para birimi kullanarak çalışır. Kullanıcılar ayrıca kişilere veya yayınlara bahşiş verebilir. Daha fazla puan almak için, kullanıcıların gerçek parayı öksürmesi gerekir.

5. Mastodon

Aktif kullanıcı: 10 milyon

2016'da kullanıma sunulan Mastodon, popüler bir Twitter alternatifi ve Elon Musk'ın rakibini devralmasının ardından yeni kayıtlarda büyük bir artış yaşadı. Kullanıcıların görüşlerini gönderebilmesi, haber akışlarında sohbetlere katılabilmesi, resim yükleyebilmesi ve daha fazlasını yapabilmesi anlamında Twitter'a benzer bir şekilde çalışır. Bununla birlikte, temel fark, Matsodon'un merkezi olmayan bir ağa sahip olması ve kar amacı gütmemesidir.

Ne yazık ki pazarlamacılar için Mastodon, bazı profilleri diğerlerine göre öne çıkarmak için asla reklam sunmayacağını veya bir algoritma kullanmayacağını belirtti. Ancak, bağlı kuruluş pazarlaması, sponsorluklar ve UGC kampanyaları gibi reklamverenlerin ilgisini çekebilecek başka seçenekler de mevcuttur.

6. Dökülme

Aktif kullanıcı: 20.000

Spill, eski Twitter çalışanları tarafından oluşturulan ve marjinal topluluklar için, özellikle de renkli insanlar ve LGBTQ+ topluluğu için güvenli bir alan yaratmayı amaçlayan yeni bir uygulamadır. Ocak ayında lanse edilen platform yalnızca davetlidir ve halen bir betadır ve şu anda yalnızca Apple'ın işletim sisteminde mevcuttur.

Uygulamanın kitaplarında zaten Lizzo, Amber Riley ve Questlove gibi bir dizi ünlü isim ve onaylanan ilk reklamcı grubu var. Platform henüz daha fazla bilgi açıklamadı, ancak "daha yeni başlıyoruz" sözü veriyor.

Daha fazla detayın önümüzdeki birkaç ay içinde açıklanması bekleniyor.

7. Kovan

Aktif kullanıcı: 1 milyon

Hive, özellikle Musk geçen yıl devreye girdiğinde Twitter'a mükemmel bir alternatif olarak övülen, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir uygulamadır. Ancak, platformun geliştirilmesi devam etse de, heyecan kısa sürdü ve uygulama, insanların beklediği gibi gelişmedi.

Platform, Twitter'a benzer bir şekilde çalışır, ancak algoritmalardan arınmış olduğunu iddia etmesi bakımından farklıdır. Bu, AI'nın tercih edeceğinizi düşündüğü sıranın aksine, haber akışlarının kronolojik sırayla görüntülendiği anlamına gelir. Platform ayrıca Haziran ayında bir doğrulama özelliği de kullanıma sundu ancak Twitter'ın aksine Hive bunun için ücret almıyor.

Hive şu anda reklamları veya işletme hesaplarını barındırmamaktadır, ancak markalar yine de markalarının sitesine bağlanan bağlantılar yayınlayarak ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için kullanabilirler.

8. Konuşulabilir

Aktif kullanıcı: 240.000

Christopher Bouzy ve Bot Sentinel tarafından kurulan Spoutible, Siyahların sahip olduğu tek sosyal ağ sitesidir. Ocak ayında başlatılan uygulama, "hedefli taciz, nefret söylemi, dezenformasyon ve platform manipülasyonuna karşı sıfır tolerans politikası" olan "güvenli, kapsayıcı ve eğlenceli bir çevrimiçi alan" sağlamak için oluşturuldu.

Spoutible'da hem istenen reklamlar hem de istenmeyen içerikler yasaktır. Bu, pazarlamacıların kullanıcılara ürünleri veya hizmetleri hakkında doğrudan mesajlar gönderemeyecekleri ve eşantiyonlar düzenleyemeyecekleri anlamına gelir. Spoutible kurallarına uymamak, hesabınızın askıya alınmasına neden olabilir. Ve bir hesap askıya alınırsa, gelecekte eski durumuna getirilmesi için bir fırsat olmayacaktır.

Neden umursayalım? Reklamverenler, Musk'ın geçen yıl devralmasının ardından Twitter'dan geri adım atıyor gibi görünüyor. Bunu göz önünde bulundurarak, erişim veya kaliteden ödün vermeden kampanyalarının reklamını yapmak için yeni platformlar arayacaklar. Twitter dünya çapında 450 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğu için bu zor bir görev olabilir.

Reklamverenler neden Twitter'dan ayrılıyor? Elon Musk, Ekim ayında platformu 44 milyar dolara satın alıp şirketi özelleştirdiğinden beri pazarlamacılar sosyal ağ platformundan kaçıyorlar. Milyarder, kilit satış yöneticilerini işten çıkararak, platformda bir komplo teorisini destekleyerek ve Jordan Peterson, Andrew Tate ve Temsilci Marjorie Taylor Greene gibi daha önce yasaklanmış Twitter kullanıcılarını eski durumuna getirerek reklamcılarla ilişkileri gerginleştirdi.

Nefret söylemi ve müstehcen içerikteki keskin artışın yanı sıra marihuana ürünleri ve çevrimiçi kumar reklamlarındaki artışın ardından reklamverenlerin platformu kullanma cesareti kırıldı.