Twitter, 2023'te İçerik Pazarlamacıları İçin Hala Bir Şey mi?

Dünya, Elon Musk'ın Twitter'ı devralmasının ilk üç ayını atlattı.

Peki pazarlamacılar şimdi ne yapıyor? Markanız, Dennis Shiao'nun kişisel markası için yaptığı değişikliği takip etti mi? Yakın zamanda paylaştığı gibi, 2022 sahiplik değişikliğinden sonra birincil platformunu Twitter'dan LinkedIn'e geçirdi. (Hala Twitter kullanıyor ancak daha az paylaşım yapıyor.)

Yeni sahipliğin ardından stratejisini değiştiren markalar bu planı sürdürüyor mu? Twitter'ın hizmet değişikliklerinin (Twitter Blue aboneliklerini düşünün) nasıl bir etkisi var?

Bu soruları pazarlama topluluğuna götürdük. Büyük bir sürpriz yok mu? Çoğu hala Twitter kullanıyor. Ancak oradan, tepkileri hiçbir şey yapmamaktan platformdan uzaklaşmaya kadar değişir.

En düşük puanlar

Elon döneminin başında 500'den fazla büyük isim reklamcı platformdan satın almayı bıraktı. Bazıları (Amazon ve Apple gibi) 2022 bitmeden alımlarına devam etti. Marka hesaplarının organik faaliyetleri benzer görünüyor.

Kasım ayında, Emplifi araştırması, bir Elon tweet'indeki olumsuz duyguda önemli bir artışın ardından, ABD ve Kanada markalarının organik gönderi davranışlarında %26'lık bir düşüş buldu. Ancak gönderilerdeki bu düşüş bir kerelik bir şey değildi.

Emplifi baş strateji sorumlusu Kyle Wong, tanınmış fast-food markalarının daha uzun bir analizini paylaşıyor. Aralık 2021 ile Aralık 2022 aktiviteleri karşılaştırıldığında, markalar %74 daha az aktivite bildirdi ve Aralık, 2022'nin en az aktif ayı oldu.

Emplifi, sektörler genelinde marka hesaplarını analiz ettiğinde (ABD ve Kanada'dan 2.330 ve dünyanın başka yerlerinden 6.991), haftalık Twitter etkinlikleri de Kasım ve Aralık aylarında düşük puanlara düştü. Ancak yıl sonunda, faaliyetleri yavaş yavaş artıyordu.

Kyle, "Haftalık yayın yapan markaların yüzdesi bir kez daha yükselirken, sayı hala önceki aylarda görülen tutarlı gönderiden daha düşük" diyor.

Twitter'ı Sessizce Bırakma

Aha Media Group'un pazarlama müdürü Lacey Reichwald, şirketin Twitter'ı iki aydır sessiz bir şekilde bıraktığını, sadece ara sıra bağlantıyı izleyip yayınladığını söylüyor. "Kargaşa yatışmış gibi görünüyor, ancak Twitter'ın markalar üzerindeki genel etkisi düzelmedi" diyor.

Potansiyel bir açıklama olarak firmalarının deneyimine işaret ediyor. Gönderi yayınlamamalarına rağmen, takipçi sayıları arttı ve bu yeni takipçi hesaplarının çoğu, konularıyla veya saçmalıklarıyla alakalı görünmüyor. Aynı zamanda, Aha Media, müşteri segmentindeki aktif hesaplardan katılım ve takip düşüşü gördü.

Mavi bonus

Şirketlerin ölçeklenmelerine yardımcı olacak ajans ortakları bulmalarına yardımcı olan bir platform olan Vendry'nin CEO'su Dan Gray, Twitter'daki bir değişikliğin bazı markaların platforma olan ilgisini artırdığını söylüyor.

"Artık mavi bir onay işareti almak aylık bir ücret ödemek kadar kolay olduğundan, markalar bunu hızlı bir şekilde düşünce liderliği oluşturmak için bir fırsat olarak görüyor" diyor.

Bu stratejinin uzun vadede uygulanabilir olup olmadığı henüz görülmese de bazı şirketler, özellikle SaaS ve teknoloji alanındakiler, daha önce atıl durumda olan hesaplarına enerji sağlamak için kaynakları yeniden tahsis ediyor.

Bu yeniden canlanan hesaplar aynı zamanda takipçi sayısında da artış görüyor, ancak Dan bunun mavi onay işaretinin mi yoksa içeriğe yenilenen vurgunun mu etkisi olduğunu söylemenin zor olduğunu söylüyor. "Etkileşim kesinlikle arttı ve hem müşteriler hem de ajanslar, algoritmanın içeriklerini daha çok tercih ettiğini fark etti" diyor.

Yeni ufuk

Breeze'de pazarlama müdürü olan Faizan Fahim, geleceğe odaklanmış durumda. Twitter stratejilerinin bir parçası olarak küçük ekranlar için videolar üretiyorlar. "Yakında Elon Musk'ın daha fazla vızıltı yaratmak için Twitter'ı TikTok/YouTube'a çevireceğini tahmin ediyoruz" diyor. "Nişimizde ilk hareket avantajını elde ederiz."

Videonun Twitter'ın bir sonraki bahsi olduğunu düşünen tek kişi o değil. DigiHype Media'da pazarlama direktörü ve Conestoga College'da pazarlama profesörü olan Bradley Thompson, video içeriğinin bir sonraki büyük şey olacağını düşünüyor. O zamana kadar metin kral olmaya devam ediyor.

Bradley, "Sektörle ilgili yüksek kaliteli içerik oluşturmaya ve paylaşmaya odaklanan yaklaşım aynı" diyor. “Twitter büyük ölçüde yeni özelliklerle çıkana kadar, Twitter'da markaları pazarlamak ve yönetmek aynı kalacak.

Sole Strategies'in dijital pazarlama direktörü James Coulter, "Twitter'ın kesinlikle oyunda bir yeri var. Soru şu ki, devam edebilecekler mi yoksa daha güvenilir bir platform lehine aşamalı olarak mı kaldırılacaklar? ”

Faizan ve Bradley'in düşünceleri ilginç bir şekilde göz önünde bulundurulduğunda James, işletmelerin Twitter'a olan bağımlılıklarını sınırlandırırken ve sosyal medya platformlarını çeşitlendirirken videoya yöneldiğini görüyor. Artık TikTok, Instagram Reels ve diğer kısa biçimli video içeriğinin artan popülaritesi göz önüne alındığında, kaynak yoğun formata yatırım yapmaya istekliler.

“Tedarikçilerin, personelin yardımıyla video içeriğinin düzenlenmesine yardımcı olma konusunda gerçekten büyük bir baskı gördük. Bu kadar çok medya talep etmek, yeni bir (sosyal medya) altyapısı oluşturmayı gerektirir, ancak beklentiler ve çıktılar bir kez yerine getirildiğinde, haftalık iş akışına hızla yerleşir," diyor James.

Şimdi ne var

Rank Secure CEO'su Baruch Labunski, "Güçlü kararlar vermeden önce ne olacağını görmek için bekliyoruz" diyor. Ama boş boş oturmuyorlar. "Sosyal medya çabalarımızın çoğunu diğer platformlara taşırken bunlardan bazıları kendi kendine düzeliyor."

Markanız Twitter ile ne yapıyor? Adım mı atıyorsunuz, dışarı mı çıkıyorsunuz yoksa hareketsiz mi duruyorsunuz? bilmek isterdim Lütfen yorumlarda paylaşın.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi