Gerçekten İşe Yarayan 10 İçerik Türü (Zamanınızı Boşa Harcamadan)

İnfografik yapmalı mısınız?

Bir video?

Blog gönderileri?

hmmmmm...
“[İçerik türü] yapmalı mısınız” sorusu evet mi hayır mı sorusu gibi. Ancak bu soruya doğru cevabı bulmak için birçok başka bilgiye ihtiyacınız var.

Bu yazı bununla ilgili. İçerik pazarlaması daha popüler hale geldikçe, şöyle şeyler duymaya devam edeceksiniz…

• "Ah, bloglar öldü, şimdi her şey [parlak yeni şey] ile ilgili"
• “Podcast'in yok da ne demek? Müşterilerden nefret mi ediyorsun?"
• “İçeriğinizi LEAST 37 platformda yeniden kullanmıyorsanız, bu sayılmaz bile”

Evet, abartıyorum (biraz). Ancak her tür içeriği yapmak için çok fazla baskı varmış gibi geliyor. Bunu yapma düşüncesi bile biraz yorucu.

İyi haberler! Her türde içerik oluşturmanız gerekmez, yalnızca işinize yarayanlar .

Bu gönderi, çalışan yaklaşık 10 içerik türüdür. Her içerik türü, onu neyin etkili kıldığı (ya da olmadığı) ve ilk etapta hangi içeriğe ihtiyacınız olduğuna nasıl karar vereceğiniz hakkında veri alacaksınız.

Hangi tür içeriği kullanacağınızı nereden biliyorsunuz?

Herkes size beyin fırtınası yaptıkları 167 içerik türünün bir listesini verebilir. İçerik pazarlamasını kullanmaya karar vermenin zor kısmı bu değil.

Zor kısım, işletmeniz için ne tür içeriğin anlamlı olduğunu bulmaktır.

Başka bir deyişle:

• Hedef kitlenizin ilgileneceği içerik türleri
• Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmanıza yardımcı olacak içerik türleri

Bu içeriği nasıl oluşturuyorsunuz?

Kitlenizin tükettiği içerik türlerini anlamak zordur. Bunu yazarken, hedef kitlenizin çevrimiçi olarak nerede takıldığını size garanti eden tek bir içerik pazarlama aracı veya yöntemi yok.

Moz'un kurucusu Rand Fishkin'in yeni şirketi SparkToro, bu sorunu çözmeye çalışıyor. Ah oğlum, umarım yaparlar (Kaynak, SparkToro)

Ancak hedef kitlenizi anlamak ve size özel sonuçlar alacak başarılı pazarlama içeriği oluşturmak için yapabileceğiniz şeyler var.

Kitle araştırmasını nasıl yapabileceğiniz hakkında birkaç yazı yazdık. Kitlenizin takıldığı URL'lerin tam anlamıyla bir listeniz olmasa bile, sorunlu noktalarını anlayabilir ve en iyi tahminleri yapabilirsiniz:

• “Kitlenizi Tanıyın” Bir Yalan, Ama Yine de Önemli
• İnsanların Okumayı Sevdiği Bloglar Nasıl Yazılır?
• Küçük İşletmeler için Pazar Araştırması Nasıl Yapılır?

Animalz'da içerik pazarlama uzmanı olan Jimmy Daly, içerik pazarlama personeli hakkında da şunları yazmıştır:

“Yazı stilini ve fikirlerin kalitesini bilgilendirmeye yardımcı olan geleneksel pazarlama kişiliğine bir alternatif önermek istiyoruz. 'Hedef okuyucumuz kim?' diye sormak yerine. 'Hedef okuyucumuz ne düzeyde düşünüyor?' ”

Okuyucularınız bir ipucu listesi mi arıyor? Adım adım? Büyük resim içgörüleri?

Hedef kitlenizin "taktik ve stratejik" spektrumunun neresinde olduğunu düşünmek, en çok ne tür içerikten hoşlanabileceklerini anlamanın iyi bir yoludur.

Kitleniz bu grafiğin neresinde? Cevap, işletmeniz için "harika içeriğin" ne anlama geldiğine karar vermenize yardımcı olacaktır. (Kaynak, Animalz)

Elbette, arama motorlarının sevdiği ve web sitenize çok fazla trafik getiren bir içerik yazabilirsiniz - ancak “Yapabileceğiniz Çok Zor 17 Sihirli Corgis” yazıyorsanız CEO'lardan fazla ilgi görmeyi beklemeyin. bile değil.”

Bunu göz önünde bulundurarak, farklı insan türlerine hitap etmek için kullanabileceğiniz 10 içerik türünü burada bulabilirsiniz.

1. Uzun biçimli bloglar (derin analiz veya adım adım)
2. Kısa biçimli bloglar ("büyük bir fikir" tarafından yönlendirilir)
3. Orjinal araştırma
4. Nasıl yapılır videoları
5. Sosyal medya videoları (kısa süreli tanıtım için)
6. İş ortağı web seminerleri
7. Durum çalışmaları
8. kontrol listeleri
9. Infographics (özellikle veri görselleştirme olarak)
10. Podcast'ler (mevcut bir kitle için)

[blog-subscribe başlık=”Bekle…hangi tür içerik eksik?” açıklama=”E-postalar! E-posta adresinizi girin ve bizden her hafta bir e-posta alacaksınız (bunun gibi makalelerle)”]

10 çeşit içerik (farklı hedef kitleler için kullanabilirsiniz)

Düşünce liderliğinin peşinden gitmeli misiniz? Video içeriği son çılgınlık değil mi? Ne tür bir içerik güven inşa edecek (aynı zamanda e-posta listenizi oluştururken?)

Bunlar işe yarayan içerik türleridir (ve karışık sonuçlar elde edenler).

1. Uzun biçimli bloglar (derin analiz veya adım adım)

“İnsanlar internette okumazlar” değil mi?

Yanlış.

İnsanlar kendileriyle alakalı içeriği okurlar. İnanılmaz sonuçlar elde eden çok sayıda uzun biçimli içerik örneği var:

• Uzun Facebook Reklam metni, daha iyi EBM ve daha fazla etkileşim sağlayabilir
• Nihai kılavuzlar inanılmaz derecede iyi performans gösterebilir - 330.000'den fazla ziyaretçi (yeni bir siteye) gibi
• Dönüşüm Oranı Uzmanları Crazy Egg'in ana sayfa uzunluğunu 20 kat artırdığında, dönüşümler %363 arttı

Orbit Media Studios, 1000'den fazla blogcuyla yıllık bir araştırma yürütüyor. 2014'ten bu yana yalnızca ortalama blog gönderisinin uzunluğunun arttığını değil, daha uzun gönderiler yazan blog yazarlarının daha iyi sonuçlar verdiğini keşfettiler.

Uzun bloglar yazan kişilerin içerik pazarlamalarından "güçlü sonuçlar" aldıklarını söyleme olasılıkları daha yüksektir. (Kaynak, Orbit Medya)

Peki uzun bloglar yazarsanız, ne hakkında yazmalısınız?

Bu, kitlenizin spektrumun neresinde olduğuna bağlıdır. Yazabilirsin:

• Buffer'ın Twitter'da nasıl doğrulanacağını yazması gibi adım adım bloglar
• Ben Thompson'ın AWS'nin tarihi ve pazardaki konumu hakkında yazdığı gibi derinlemesine analiz

Bunun gibi yazılar bile yazabilirsiniz – yine de faydalı olmaya yetecek kadar ayrıntıya sahip listeler.

2. Kısa biçimli bloglar ("büyük bir fikir" tarafından yönlendirilir)

Ya çok zamanı olmayan bir grup insanı hedefliyorsanız?

Kısa biçimli bloglar bazen kötü bir itibara sahiptir - çünkü kısa süreli blog gönderilerine çok fazla trafik çekmek daha zordur. Özellikle sosyal medya platformları algoritmalarını değiştirdikçe, trafiğin yüksek bir yüzdesi aramadan geliyor (kısa biçimli blogların her zaman iyi yapmadığı yerlerde).

%57,8 ile Google, tüm trafiğin yarısından fazlasını ifade eder (Source, SparkToro)

Ancak bu, kısa içeriğin asla yararlı olmadığı anlamına gelmez. Aslında, daha kısa içerikle bir ton başarı elde eden bazı insanlar var çünkü…

• Bunu tanıtmanın yerleşik bir yolu var (genellikle bir e-posta listesi veya güçlü bir kişisel ağ)
• İçerik, başka hiçbir yerde elde edilmesi zor olan önemli bir içgörüye sahip

Harika, içgörüye dayalı içeriğe sahip insanlara birkaç örnek:

• Eric Cressey, çok sayıda üst düzey müşterisi olan bir üst düzey güç ve kondisyon antrenörüdür (müşterisi Corey Kluber, beyzbolda Cy Young ödülünü kazandı). Bu gönderi sadece 394 kelimeden oluşuyor, ancak zor bir soruya içgörülü bir cevap veriyor - sporcular ne zaman hareketlilik ve stabilite için antrenman yapmalı?
• Jimmy Daly (daha önce atıfta bulunulmuştur) içerik pazarlama blogları yazar. Yöneticileri ve yöneticileri hedef aldığı için içeriği daha az "nasıl yapılır" ve daha çok "büyük resim"dir. Bu gönderisi sadece 695 kelimedir, ancak ustalıkla bir noktaya değinir (ve onun deneyimiyle desteklenir)
• Morgan Housel, bir VC fonunda piyasalar ve yatırım hakkında yazıyor . Bazı blogları 4.000'den fazla kelimedir, ancak bunun gibi diğerleri ~ 800'dür. İnsanlar onun bloglarını okuyor çünkü içgörüleri var ve yatırım dünyasının dışından (evrim, politika, psikoloji ve jeoloji dahil) ilginç bilgiler alıyorlar.

Kısa blogların, uzun blogların yaptığı gibi başarı için bariz bir “oyun kitabı” yoktur (arama için optimize edin ve bağlantılar alın).

Ancak, sahip olduğunuz bir e-posta listeniz veya niş bir alanda güçlü bir itibarınız varsa, kısa blog gönderileri fikirlerinizi duyurmanın en iyi yolu olabilir.

3. Orijinal araştırma

2017 yılında BuzzSumo'nun kurucusu Steven Rayson 100 milyon makaleyi analiz etti. Üç tür içeriğin diğer tüm içerik türlerinden daha iyi performans gösterdiğini buldu:

• Yetkili araştırma
• Referans içeriği
• görüş içeriği

Alanınızda referans olacak içerik oluşturmak o kadar kolay değil.

Ve fikir oluşturan gazeteciliğin üretilmesi zordur (ortalama olarak iyi bir şekilde yayılmasına rağmen, gönderiden gönderiye çok fazla farklılık olabilir).

Yine de araştırın – bunu yapmanın bir yolunu bulabilirsiniz. Ürün için daha fazla zaman alan olsa da, en iyi içerik, diğer tüm içeriklerden çok daha iyi performans gösterir.

Çoğu makale 0 paylaşım alır. Yalnızca birkaç makale gerçekten çok paylaşılıyor (Kaynak, BuzzSumo)

Çok daha iyi sonuçlar alıyorsa, içeriğe fazladan zaman ayırmaya değer, değil mi?

Yine de pazarlama ekiplerinin yalnızca %47'si orijinal araştırma yayınlıyor.

Pazarlamacıların yarısından azı orijinal araştırma kullanıyor. Öne çıkma fırsatı? (Kaynak, Orbit Media aracılığıyla BuzzSumo)

Niye ya? Muhtemelen, yoğun bir uzun biçimli içerik türü olarak araştırma yapmak zor olduğu için.

Aynı zamanda, yapılması çok zor ve çok değerli olduğu için harika sonuçlar (sosyal paylaşımlar, bağlantılar, trafik) alır.

(Bob Kelso'nun Scrubs'ta dediği gibi: “Bu dünyada sahip olmaya değecek hiçbir şey kolay gelmez.”).

Yine de, veri biliminde doktora yapmadan orijinal araştırma yapmanın bazı iyi yolları var.

İşte 5 tür orijinal araştırma ve bunların artıları/eksileri (Kaynak, Orbit Medyası)

Kullanabileceğiniz çok fazla veri var. Orbit Media (bu tablonun nereden geldiği), en iyi web sitelerindeki web tasarım uygulamalarını ve pazarlamacılar için maaş bilgilerini (doğrudan Glassdoor'dan alınmıştır) inceledi.

Çevrimiçi anketler giderek daha popüler hale geliyor. Kendi web sitenizde çalıştırdığınız bir deneme de gayet iyi sonuç verebilir.

Orijinal araştırma, çoğu dijital pazarlamadan daha zordur. Ancak bu mümkündür ve eğer iyi yaparsanız size inanılmaz sonuçlar verebilir.

4. Nasıl yapılır videoları

Bazı şeyleri bir videoda açıklamak daha kolaydır.

MySQL'i bir Mac'e indirmek istediğimde, bir makale tasarıya uymadı. Ekran görüntüleri olmadan her adımı takip etmek çok zor olurdu. Bu yüzden böyle bir videoya baktım.

Kelly Starrett gibi bir fizyoterapist işini internete taşımak istediğinde bunu video aracılığıyla yapar çünkü hiç kimse bir talimat listesini okuyarak nasıl egzersiz yapılacağını gerçekten çözemez.

MobilityWOD kurucusu Kelly Starrett işini video üzerine kurdu

Vanessa of S peak English with Vanessa , YouTube'daki kitlesini büyütüyor. Çünkü İngilizce konuşmayı öğrenirken, muhtemelen anadili İngilizce olan birinden İngilizce'nin kulağa nasıl geldiğini duymak istersiniz.

Vanessa'nın videoları tonlarca görüntüleme ve abone alıyor. Bu vaka çalışmasında işini yürütmek için ActiveCampaign'ı nasıl kullandığını görebilirsiniz.

Yüksek kaliteli videolar oluşturma yeteneği giderek yaygınlaştıkça (akıllı telefonlar sayesinde), video içeriği kesinlikle patlama yaşıyor.

Cisco'nun bir tahmin ve trend raporu (ki oldukça kuru olduğu için okumanızı tavsiye etmiyorum), 2022 yılına kadar videonun tüm IP trafiğinin %82'sini oluşturacağını belirtiyor.

Bir exabayt 1 milyar gigabayttır (Kaynak, Cisco)

Nüans kasımı birazcık esnetmek için - video içeriğindeki büyümenin çoğunun Netflix ve Hulu gibi akış hizmetlerini içeren "uzun biçimli internet VoD'sinden" geldiğini belirtmekte fayda var.

Ancak “kısa biçimli internet VoD” (örneğin, YouTube'daki şeyler) hala büyüyor. Ve canlı internet videosu çok hızlı büyüyor (sosyal ağlarda, Twitch yayınlarında vb. pek çok şey).

İşte nasıl yapılır videoları hazırlamayı düşündüğünüzde düşünmeniz gereken birkaç şey…

• İçerik videoya uygun mu? Haberlerimi okumayı tercih ederim, ancak yazılımla ilgili talimatlar ve izlenecek yollar kamerada daha kolay olabilir. Video ayrıca bazı kişilikleri enjekte etmeyi kolaylaştırır.
• Video, meşgul uzmanlar için harika olabilir. Bir şeyler yazmak veya tasarlamak için oturmak zordur. Ancak bazı insanlar için kamerayla konuşmak çok daha kolaydır. Yasal bir uzmanınız varsa, onları kameraya koymak, bilgilerini indirmenin harika bir yolu olabilir.

Son olarak, en iyi videolar konuya giriyor.

Asıl konuya gelmezseniz, Google sizin için oraya ulaşabilir

İnsanlar sorunları çözmek için nasıl yapılır videolarına gelir. Bu yüzden, sorunlarını çözmeden önce onlara bir sürü başıboşlukla vurursanız, çok uzun süre ortalıkta kalmazlar.

Wistia'dan yapılan araştırmalar, video etkileşiminin videonuzun ilk 7 dakikasında keskin bir şekilde düştüğünü gösteriyor.

Kısa videolar en yüksek oranda insanla etkileşime giriyor (Kaynak, Wistia)

Bu, yalnızca kısa videolar oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez – hatta bunu 7 dakikalık bir video yapacaksanız 13 dakikalık bir video da hazırlayabileceğinizi iddia etmek için kullanabilirsiniz.

Gösterdiği şey, “kancanızın” önemidir. Tüm içeriklerde olduğu gibi, insanlar ilginç veya yararlı olan şeylerle etkileşime girecek - bu nedenle videolarınızın insanları erkenden yakaladığından emin olun.

5. Sosyal medya videoları (kısa süreli tanıtım için)

Nasıl yapılır videoları her daim yeşildir. Ancak kısa vadede erişiminizi artırmak için videoyu da kullanabilir misiniz?

Tabi ki yapabilirsin. Video, sosyal medyada oldukça ilgi çekici bir içerik biçimidir. BuzzSumo'nun araştırması, videonun Facebook için en iyi içerik biçimi olduğunu buldu (etkileşim sayısına göre sıralanmıştır).

Ortalama etkileşim sayısına göre video, Facebook'taki diğer tüm içeriklerden daha iyi performans gösteriyor (Kaynak, BuzzSumo)

Video içeriği, sosyal medyadaki erişiminizi geliştirmek için harika olabilir.

Orbit Media'dan Andy Crestodina, video içeriğinin diğer içerik türleri için de tanıtım işlevi görebileceğini savunuyor. Sosyal medya videolarının nasıl yapılacağına ilişkin blogunda, bir sosyal medya videosunun aslında blog gönderileriniz ve diğer içerikleriniz için bir "reklam" olabileceğine dikkat çekiyor.

Andy ile yaptığı sohbetten videonun, özellikle LinkedIn'de etkileşimlerini ve nihai dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olduğunu keşfetti.

Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak öne çıkmak istiyorsanız, videoyu test etmeye değer.

6. Ortak web seminerleri

Web seminerleri eskiden dönüşüm oranlarının altın madeniydi . Bir web semineri olmadan çevrimiçi kursunu başlatan birini bulabilirsiniz - çünkü sadece çalıştılar .

Ardından web seminerleri yapmak daha kolay hale geldi. Herkes onları yapmaya başladı. Ortalama kalite düştü. Harika bir web semineri yapmış olsanız bile, potansiyel müşterileriniz "ah, bunlardan bir tane daha mı?" Diye düşünürdü. ve kaydolmayın.

Bu, web seminerlerinin öldüğü anlamına gelmez - sadece farklı oldukları anlamına gelir.

Web seminerlerinin bugünkü versiyonunun anahtarı ortaklıktır.

ConversionXL, devam eden web seminerleri dizileri için çeşitli pazarlama uzmanlarıyla ortaktır.

Uzmanlar web seminerlerine gelir. Daha sonra, canlı web seminerleri talep üzerine mevcuttur (Kaynak, CXL)

Bir web seminerine bir uzman getirmek karşılıklı olarak faydalıdır:

• Kitlenize ulaşarak uzman avantajları
• Uzmanın hedef kitlesine ulaşarak faydalanırsınız

Bir web semineri yürütmek için bir web semineri yürütmek pek mantıklı değil.

Ancak alanınızda bir uzmanla (veya başka bir şirketle) çalışma şansınız varsa, yeni kitlelere ulaşarak ikiniz de fayda sağlayabilirsiniz.

7. Vaka çalışmaları

İnsanlarla dolu bir odada oturduğunuzu hayal edin. Bir sunucu projektörün yanına gelir ve size bu satırları gösterir.

Solomon Asch'ın ünlü “uygunluk deneyinden” satırlar (Kaynak, Wikipedia)

Soldaki çizgiye bakın. Diğer üç çizgiden hangisinin uzunluğu en yakındır?

Açıkça doğru cevap C'dir.

Ama senin bilmediğin, odadaki diğer herkes bir şakanın içinde. Ve hepsi yüksek sesle B'ye cevap vermeye başlarlar. Cevap verme sırası sana geldiğinde, yine de C der misin?

Solomon Asch bu deneyi ilk kez 1950'lerde yaptı ve o zamandan beri defalarca tekrarlandı. Diğer insanların fikirlerinin sizinkini etkileyebileceği şeklindeki bu genel bulguya “sosyal kanıt” denir.

Robert Cialdini, bu terimi ünlü kitabı Influence'da ortaya attı.

Etki , her "en iyi pazarlama kitapları" listesini yapar (Kaynak, Amazon)

Başkalarının bir şeyler yapması onları daha çekici kılıyor. Ve bir şeye kaydolmak istediğinizde, başkalarının bunu yaptığını görmek güven vericidir.

İşte burada vaka çalışmaları devreye giriyor.

Vaka çalışmaları başarı hikayeleridir. Harika bir deneyim yaşayan müşterilerin hikayeleridir. Ve pazarlamanız için gerçekten çok faydalılar.

Bunları ana sayfanıza koyabilirsiniz. Açılış sayfalarınızda. Bunları potansiyel müşterilerle toplantılarda kullanabilirsiniz. Vaka çalışmaları, güçlü içerik pazarlama araçlarıdır.

Gerçekten iyi vaka çalışmaları yazarsanız, onları diğer içerikler gibi bile kullanabilirsiniz.

Metin yazarı Joel Klettke tarafından kurulan bir ajans olan Case Study Buddy, paketlerinden birinde “anlatı formatı” vaka çalışmaları sunuyor.

Vaka çalışmalarının kuru olması gerekmez (Kaynak, Case Study Buddy)

İyi yapılırsa, vaka incelemeleriniz başlı başına çekici hikayeler olabilir.

8. Kontrol Listeleri

Bir cerrah 4 yıl lisans, 4 yıl tıp fakültesi, 3-8 yıl ikamet ve (muhtemelen) 2-3 yıl süren bir uzmanlık bursundan geçer. Bu, 13 ila 21 yıllık okul eğitimi aldıkları anlamına gelir.

Yani bir kontrol listesi kadar basit bir şeyin büyük bir etkisi olmasına imkan yok… değil mi?

İyi evet. Bu olabilir.

Cerrah Atul Gawande, basit cerrahi kontrol listelerinin daha az insanın ölmesine neden olabileceğini göstermek için araştırma yaptıktan sonra 2009 yılında The Checklist Manifesto'yu yayınladı.

2017'de 14 hastanede yapılan büyük bir araştırma, ameliyat kontrol listelerinin ölümleri %22 oranında azalttığını gösterdi.

Hedef kitleniz bir grup cerrah olmasa bile kontrol listeleri güçlü bir içerik biçimidir.

Kontrol listeleri hayat kurtarır, ancak size potansiyel müşteriler de sağlayabilir (Kaynak, Amazon)

Kontrol listeleri, basit, adım adım kılavuz oldukları için harika bir içerik biçimidir. Ayrıca anında kullanılabilirler - bu da onları web siteniz için bir öncü mıknatıs olarak harika bir seçenek haline getirir.

9. Infographics (özellikle veri görselleştirme olarak)

Ahh infografikler. Bir zamanlar bağlantı kurmanın kutsal kasesi, talihsiz bir düşüş yaşadınız. Kesinlikle!

İnfografikler, yüksek kaliteli bağlantılar elde etmek için inanılmaz bir taktikti. Search Engine Journal'ın yazdığı gibi, herkes onları yapmaya başlayana kadar infografikler harikaydı.

Ve oh adamım onlar şampiyondu . Bir arkadaşım bir keresinde bir infografik ile 90.000 bağlantı (iyi bağlantılar) oluşturmuştu.

Ne yazık ki, infografiklerin etkinliği azaldı. “Bir taktiğin yaşam döngüsünün” son aşamalarındalar.

Bazı taktikler, herkes onları kullanana kadar işe yarar. O zaman daha az çalışırlar. Ancak infografikler söz konusu olduğunda hala çalışabilirler (Kaynak, Brian Balfour, Reforge)

Infographics, eskisi gibi 10binlerce bağlantı oluşturmayabilir, ancak yine de değerli olabilir. Anahtar, bir infografik ile değerli verileri birleştirmektir.

Sadece bu gönderiye bir göz atın. Veri tabanlı görüntüleri dahil ettim…

• BuzzSumo
• Cisco
• wistia
• kıvılcım
• Yörünge Ortamı

Her biri bir bağlantı ile birlikte gelir.

Fazla bir şey söylemeyen eski tarz devasa bilgi grafiği eskisi kadar değerli değil.

Ancak yeni okul Infographic - önemli bir noktaya değinen bir grafik - yine de gerçekten başarılı olabilir.

Veriler, karar verirken gerçekten yararlıdır, ancak kafanızı toparlamak da zor olabilir. Veri görselleştirmeyi bu kadar değerli kılan şey budur - kavranması zor şeyleri kavramayı kolaylaştırır.

Forbes dergisindeki bir makale, artan talep ile kariyer becerileri listesinde Tableau'yu (bir veri görselleştirme aracı) 3. sıraya koydu.

Orijinal bir araştırma oluşturabilirseniz veya başka birinin araştırmasını ikna edici bir şekilde görselleştirebilirseniz, yine de infografikler oluşturma konusunda bir ton başarı elde edebilirsiniz.

10. Podcast'ler (mevcut bir kitle için)

Pazarlamacıların podcast'ler için delirmesinin birkaç nedeni (Edison Research ve Nielsen'den):

• ABD'deki insanların %44'ü podcast dinledi
• ABD'deki insanların %26'sı ayda en az 1 podcast dinliyor
• Podcast dinleyicilerinin %45'inin geliri 75 binin üzerinde (genel nüfustaki %35'e karşılık)

Podcast dinleyicileri nispeten iyi durumda olma eğilimindedir. Podcast dinledikleri zaman neredeyse tamamını dinliyorlar (%80+). Ve hevesli dinleyiciler haftada yedi podcast dinliyor.

Tüm bunlar, podcast'lerin yükselen bir ortam olduğunu – popülaritelerinin artmaya devam ettiğini – ve pazarlamacıların ilgilerini çeken dinleyici türü ve etkileşimi konusunda oldukça başarılı olduklarını söylemek içindir.

Podcast dinleyicilerindeki artış, akıllı telefonların benimsenmesinden kaynaklanıyor gibi görünüyor. Dinleyiciler ayrıca podcast'leri radyoya alternatif olarak kullanmaya başlıyor olabilir. (Kaynak, Nielsen)

Elbette her içerik türü gibi podcastlerin de dezavantajları var…

• Podcast indirmelerinde/dinlemelerinde numara almak zor. Analizleriniz bir grup farklı platforma yayılmıştır
• Podcast keşfedilebilirliği berbat. Podcast aracılığıyla yeni bir kitle oluşturmak istiyorsanız, muhtemelen iTunes'da sıralamalar için savaşıyorsunuzdur.
• İyi bir podcast yapmak zordur. Basit röportaj podcast'leri çalınır.

Bu nedenle Ryan Holiday gibi pazarlamacılar Lütfen, Lütfen, Tanrı Aşkına: Bir Podcast Başlatmayın gibi makaleler yazıyorlar.

Başarılı bir podcast yayınlayan Jay Acunzo gibi bir pazarlamacının şöyle bir şey söylemesinin nedeni de budur:

“İçerik pazarlamasında henüz başarı elde etmediyseniz, sıfır izleyiciniz varsa, bir podcast ile başlamayın, çünkü bu çok zorlu bir savaş olacak. Bir blogla başlayın, sosyal medyayla, etkinliklerle, her neyse başlayın.”

Dramatik uyarılar. Sonuçta, yine de, sadece “podcast'lerin sihirli bir mermi olmasını beklemeyin” diyorlar. Sihirli mermiler yok.

Tüm içerik türlerinin dezavantajları vardır. Podcast'lerin nasıl bir ton faydası olduğu aşağıda açıklanmıştır:

• Derinlik kazanmanıza izin veriyorlar - insanlar 40 dakikalık bir podcast dinleyecek, ancak 40 dakikalık bir blog gönderisini okuyabilir veya okumayabilir. Bir podcast'e göz atamazsınız
• Podcast'ler pasif tüketime izin verir. İnsanlara hayatlarını sürdürürken ulaşabilirsiniz, böylece aktif dikkat gerektiren diğer içerik türleri ile rekabet etmezler.

Bir tema fark ettiniz mi? Podcast'lerin anahtarı etkileşimdir .

Halihazırda konuştuğunuz insanlardan daha fazla dikkat çekmek istiyorsanız, podcast'ler harika bir seçimdir. İzleyicilerinizin önünde kalmanıza izin veriyorlar.

Podcasting çoğunluğuna atlıyorsanız, belki molaları pompalayın.

Röportaj podcast'leri - görüşmeciler gerçekten iyi değilse - bir metadır. Bir “gösteri” konsepti bulmak için biraz zaman ayırmaya değer (Acunzo'nun önerdiği şey bu).

İçerik pazarlamacısı Jimmy Daly'nin tavsiyesine uyun: Daha iyi ya da farklı şekilde yapmalısınız.

Sonuç: Diğer içerik türleri (karışık sonuçlara sahip)

Diğer içerik türleri ne olacak? Bahsettiğim 10'dan daha fazlası var, değil mi?

Elbette. Ancak bunların en etkili 10 olduğunu iddia ediyorum. Diğer dijital pazarlama içeriği mevcuttur. Sadece kullanmak her zaman mantıklı değil.

İşte duymuş olabileceğiniz birkaç taktik:

• E-kitaplar. E-kitaplar, infografiklerle aynı başarıyı elde etti - herkes bunları yapmaya başladı. Ancak Infographics ile aynı paylaşım yeteneğine sahip değiller, bu yüzden daha az etkili olan yüksek yatırım taktiği.
• Sosyal medya yarışmaları harika görünüyor! Hızlı bir şekilde çok sayıda abone edinebilirsiniz - ancak çok sayıda nitelikli müşteri adayı elde edemezsiniz. Çoğunlukla sadece bir ödül kazanmak isteyen insanlar.
• Twitter Sohbetleri , belirli bir toplulukla etkileşim kurmanın ilginç bir yoludur. Bunlar, hedeflerinize bağlı olarak işe yarayabilir, ancak yapılması gereken çok iş vardır.
• Reddit/Quora konuları. Sorular ve cevaplar harika bir pazarlama taktiğidir, değil mi? Quora ileti dizilerini yanıtlamak son zamanlarda çok arttı, ancak çabanızın karşılığını alamamak için çok çalışmak gerekiyor.
• Sunumlar. Bazen slaytlar diğer içeriklerden daha fazla tüketilebilir olabilir (gözden geçirmesi çok kolaydır). Buradaki zorluk, birçok sunumun aynı bilgileri kapsamasıdır ve Slideshare (en popüler barındırma platformu) çalıştığı kadar sık ​​çalışmaz. (Canva sunumlarının yükselişi bunu değiştirebilir).
• Beyaz kağıtlar B2B'de yaygındır. Ancak e-kitaplarla aynı sorunları yaşıyorlar - herkes bunu yapmaya başladı ve çoğu çok iyi değil. Etkili olması için, bir beyaz kağıdın muhtemelen bazı orijinal araştırmalara veya içgörülere ihtiyacı vardır.
• Röportajlar. Bilgeliklerini paylaşmak için bir uzman edinin. Kusursuz, değil mi? Ne yazık ki, bunlardan o kadar çok var ki – ve birçoğu düşük kaliteli. Havasızlık, saçma sapan ifadeler, aynı röportajı 6 kez veren kişiler değerlerin düşmesine neden oluyor.

Yapabileceğiniz tonlarca farklı içerik pazarlaması türü vardır - kendinizi metinle sınırlamanıza gerek yoktur.

En etkili içerik türlerinden birini seçin, "daha iyi yapın ya da farklı yapın" ve içerik pazarlamanızda başarılı olun.