Google Reklam Türleri ve Ne Zaman Kullanılmalı?

Çoğu reklamveren, Google Reklamlarının markanızı tanıtmanın ve web sitenize trafik çekmenin etkili ve son derece popüler bir yolu olduğunu bilir. Aslında Google, bir işletmenin Google Arama ve Reklamlara harcadığı her 1 ABD doları için 8 ABD doları kar elde ettiğini iddia etmektedir.

Ancak, diğer uygulanabilir reklamcılık ortamlarında olduğu gibi, Google da reklam hizmetlerini ve tekliflerini sürekli olarak geliştirmektedir. Bu, sağlam bir Google Ads stratejisi oluşturmanın ve hangi tür reklamların pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza en iyi şekilde yardımcı olacağına karar vermenin giderek zorlaştığı anlamına gelir.

Google'ın mevcut reklam biçimleri kataloğunu ve hangi türlerin işletmeniz için uygun olduğunu keşfedelim.

Google Görüntülü Reklam Ağı ve Google Arama Ağı

Ayrıntılara girmeden önce, Google'ın reklamverenlerin reklam yerleştirebileceği iki ana ağı olan Google Arama ve Google Görüntülü Reklam Ağı arasındaki farkı anlamak önemlidir. Google Arama Ağı'nda (GSN), reklamverenler arama terimleri için teklif verir ve ardından bir kullanıcı bu anahtar kelimeleri aradığında arama motoru sonuçlarında görünen reklamlar için ödeme yapar. GSN'ye yerleştirilen reklamlar, metin tabanlıdır ve genellikle aktif olarak belirli bir ürün veya hizmeti arayan kişilere yöneliktir.

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ise 2 milyondan fazla web sitesinde görünen ve dünya çapındaki internet kullanıcılarının %90'ından fazlasına ulaşan görsel reklamları barındırır. GDN, marka bilinirliği oluşturarak satış hunisinde daha üst sıralarda yer alan kişilere hitap etme eğilimindedir.

Her iki Google ağındaki reklamverenler için çeşitli reklam biçimleri mevcuttur. Ardından, bu Google reklam türlerinin neler olduğunu ve bunlardan kimlerin yararlanabileceğini açıklayacağız.

Arama reklamları

Belirtildiği gibi, Google Arama reklamları, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP) üst kısmında görünür ve "Sponsorlu" veya "Reklam" kelimesiyle belirtilir. Reklamveren, birisi reklamı her tıkladığında anahtar kelime teklifine göre ücretlendirilir.

Arama reklamları şunlar için faydalıdır:

• Yüksek amaçlı alışveriş yapanları hedefleme. Örneğin, Google'da "kamp malzemeleri" araması yapan biri, büyük olasılıkla - siz tahmin ettiniz - kamp malzemeleri satın almak istiyor. Açık hava spor malzemeleri işletmeniz bu kişinin yaptığı aramanın en üstünde görünüyorsa, muhtemelen web sitenizi ziyaret edecek ve belki de bir satın alma işlemi gerçekleştirecektir.

• Bilinen markalar veya tanıdık ürünler satan işletmeler . Arama reklamları, insanların belirli konular hakkında bilgi aradıkları yerlerde görünür. İşletmeniz, insanların sıklıkla ihtiyaç duyduğu veya aradığı bir şeyi (ayakkabı, saç kesimi, evcil hayvan malzemeleri vb.) satıyorsa, Google Arama büyük olasılıkla akıllıca bir seçimdir. Markalı aramalar arayan benzersiz bir pazarda veya yeni bir işletmedeyseniz, arama ağı reklamlarıyla aradığınız sonuçlara ulaşamayabilirsiniz.

• Sınırlı bir bütçeye sahip reklamverenler. Arama ağı reklamları, bir teklif biçiminde çalışır; bu, reklamların fiyatını pazarın belirlediği anlamına gelir. Genellikle, reklamverenler maksimum teklif fiyatından daha azını öderler ve istedikleri zaman teklif fiyatlarını değiştirebilirler.

Görüntülü reklamlar

Tüm Google reklam kampanyası türleri arasında, görüntülü reklamlar genellikle en çok tanınanıdır; web sitelerine ve uygulamalara dağılmış statik veya dinamik resimler olarak görünürler (düşünün: en sevdiğiniz haber sitesinin üst kısmında veya siz gezinirken açılan bir şerit reklam. telefonunuzda uygulama tabanlı bir oyun oynarken).

Görüntülü reklamlar şunlar için faydalıdır:

• Yeni alışveriş yapanları hedeflemek. Gerçekte, çoğu kullanıcı görüntülü reklamları tıklamaz (ortalama tıklama oranı %1'den azdır). Ancak bu, değerli bir dijital pazarlama aracı olmadıkları anlamına gelmez. Görüntülü reklamlar geniş bir kitleye ve yüksek hacme ulaşır, bu da onları marka bilinirliği oluşturmada son derece yararlı kılar.

• yeniden hedefleme Görüntülü reklamlar, görsel yapıları nedeniyle, web sitenizi ziyaret etmiş ancak satın almamış kişilerle yeniden etkileşim kurmanın etkili bir yoludur. Yeniden hedefleme reklamları ile reklamverenler, alışveriş yapanlara daha önce görüntülenen ürünlerin resimlerini gösterir ve onları geri gelip kontrol etmeye teşvik eder.

• Diğer reklam türleri ve medya ile eşleştirme. Görüntülü reklamlar her zaman tek başına bir dönüşüm sağlamayabilir, ancak alıcı yolculuğunda marka bilinirliğini ve genel kampanya etkinliğini artıran ek bir temas noktası görevi görür.

video reklamlar

Video reklamlar, YouTube'da (Google'a ait bir mülk) ve Google video iş ortaklarında çalışan web sitelerinde/uygulamalarda gösterilir. Video reklamlar, bir YouTube videosundan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır ve birkaç farklı biçim alır:

• Atlanabilir: İzleyici, beş saniye oynadıktan sonra atlayabilir

• Atlanamaz: Atlanamaz

• Tampon: 6 saniye veya daha az; atlanamaz

  

Video reklamlar şunlar için faydalıdır:

• Unutulmaz bir reklam deneyimi yaratmak. Video içeriği son derece ilgi çekici ve özelleştirilebilirdir; bu, reklamverenlerin video reklamları kullanarak izleyicilere daha yaratıcı ve anlamlı bir şekilde ulaşma fırsatına sahip olduğu anlamına gelir.

• Doğru hedef kitleyle bağlantı kurmak. YouTube, Google'ın ardından ayda 3 milyardan fazla arama ile internetin en büyük ikinci arama motorudur. Kesin hedefleme seçenekleriyle birleştirilmiş devasa bir kullanıcı tabanı, ideal hedef kitlenize ulaşmak için pek çok fırsat anlamına gelir.

Yerel reklamlar

Yerel reklamlar, hiçbir şekilde reklam gibi görünmemeleri dışında, görüntülü reklamlara benzer. Bu statik reklamlar bir resim ve metin içerir ve sunuldukları platforma sorunsuz bir şekilde uyum sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. Diğer Google reklam türleriyle karşılaştırıldığında, yerel reklamlar izleyicilere daha az müdahaleci ve daha özgün hissettirme eğilimindedir.

Yerel reklamlar şunlar için faydalıdır:

• Tıklamalar oluşturuluyor. Yerel reklamlar, reklamlardan çok sayfa içeriğinin uzantıları gibi hissettirdiğinden, geleneksel reklamlardan 5-10 kat daha yüksek TO alırlar.

• Eğitim içeriğinin teşvik edilmesi . Yerel reklamlar, doğal olarak onları sitenizdeki blog veya diğer içerik pazarlama parçaları için iyi bir yol yapan editoryal bir görünüm ve his alır.

• Reklam engelleyicileri atlamak. Reklam engelleyiciler yerel reklamları etkilemez. Dolayısıyla, bir kullanıcının cihazında etkinleştirilmiş bir reklam engelleyici olsa bile, reklam içeriğinizi görmeye devam eder.

Alışveriş reklamları

Arama reklamları gibi, Alışveriş reklamları da Google arama sonuçlarında görünür. Reklamverenin ürün verilerinden oluşturulurlar ve belirli ürün bilgilerini (mağaza adı, resim, fiyat, müşteri puanı vb.) içerirler. Bir kullanıcı bir Alışveriş reklamını tıkladığında, reklamverenin web sitesinde ürün hakkında daha fazla bilgi edinebileceği ve satın alma yoluna devam edebileceği ilgili ürün sayfasına yönlendirilir.

Alışveriş reklamları şunlar için faydalıdır:

• Çevrimiçi kataloğu olan markalar. İşletmeniz tek tek ürünler satıyorsa Alışveriş reklamları, ilgili müşterilere ürünleri tanıtmanın etkili bir yoludur.

• Nitelikli müşteri adaylarını çekmek. Alışveriş reklamları, kullanıcılara bir ürünün gerçekte ne olduğu konusunda güçlü bir fikir verir. Yalnızca ürünün çok pahalı olduğunu veya aradıklarını bulmak için reklamı tıklamak yerine, kullanıcıya ihtiyaç duyduğu bilgiler önceden verilir. Bu, reklamverenin satışa yol açmayacak bir tıklama için ödeme yapmasını engeller.

Uygulama reklamları

Adından da anlaşılacağı gibi, Uygulama reklamları, uygulama yüklemelerini teşvik etmek için tasarlanmıştır. Diğer reklam türlerinden farklı olarak, bu tür reklamların oluşturulmasında ağır işi Google üstlenir. Reklamverenler yalnızca bir bütçe, birkaç satır metin ve isteğe bağlı bir resim gönderir. Ardından Google, çeşitli Google ağlarında ve web sitelerinde görünen bir dizi reklam tasarlar ve optimize eder.

Uygulama reklamları şunlar için faydalıdır:

• Sürüş uygulaması indirmeleri. Google, yüksek değerli kullanıcıların reklamlarınızı almasını sağlamak için uygulamanızdan bilgi alır.

• Mevcut kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak. Reklamverenler, uygulama içinde satın alma veya belirli bir sayfayı görüntüleme gibi uygulama içi işlemleri teşvik etmek için Uygulama reklamlarını kullanabilir.

• Yayınlanmadan önce heyecan yaratmak. Bir uygulama Google Play Store'da yayınlanmadan önce bile, reklamverenler heyecan ve ön kayıt oluşturmak için Uygulama reklamları yayınlayabilir.

Google Ads İşlemlerinizi Basitleştirin

Sonuç olarak, Google Ads stratejinizi belirlemek ve hangi biçimleri kullanacağınızı seçmek savaşın yalnızca yarısıdır. Google kampanyalarınızı yönetmek ve performanslarını anlamak, çoğu pazarlamacının sahip olmadığı kadar zaman ve kaynak gerektirir. AdRoll'un devreye girdiği yer burasıdır.

Tek bir platformdan Google Ads, sosyal medya ve e-posta genelindeki kampanyalarınızın tam kontrolünü elinize alın. Her büyüklükteki işletmenin, birden çok reklam yöneticisinde gezinme ve verileri manuel olarak çıkarma zahmetine girmeden dijital kampanyalarından daha fazlasını elde etmesine yardımcı oluyoruz. Bugün daha fazlasını öğrenin.