2021 için Nihai Google EAT Kılavuzu

Arama motorları sürekli gelişiyor ve algoritmalar daha gelişmiş ve rafine hale geliyor.

Ayrıca değişen şey, sitelerin ve sayfaların kalitesinin değerlendirilme şeklidir. Google EAT yönergeleri, içeriğin ve sayfaların değerini değerlendirmenin ana ilkeleri haline geldi ve çıtayı daha da yükseltti. Ve bu, web'i algılama biçimimizi ve çevrimiçi iş yapma biçimimizi tam anlamıyla değiştiriyor.

Günümüzde çoğu insan çevrimiçi arama motorları aracılığıyla bilgi aramakta ve interneti araştırmaktadır ve SERP'lerde buldukları genellikle tek bilgi kaynaklarıdır.

Bu nedenle arama motoru algoritmalarının en yüksek kalite standartlarında geliştirilmesi çok önemlidir. Bu, kullanıcıların sorgu amacını anlamalarını ve böylece tatmin edici sonuçlar vermelerini sağlar. Yeterli önerileri gösterebilmeleri için her sayfanın amacını ve alaka düzeyini açıkça anlamaları gerekir.

Web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar, her büyük Google algoritması güncellemesinden endişe duyarlar çünkü bunlar anidir ve genellikle belirsizlik getirir . Bir web sitesinin performansını etkileyebilir veya organik arama sonuçlarında konum kaybına ve görünürlüğün azalmasına neden olabilir. Aslında, bu güncellemelerin etkileriyle uğraşmak hızlı bir tepki gerektirebilir. Bu, içerik revizyonlarına, mizanpajın yeniden tasarlanmasına, bağlantı denetimine ve daha fazlasına izin verebilir. Bazen yeni teknolojilerin, araçların veya çözümlerin dahil edilmesini veya eksiksiz bir web sitesinin elden geçirilmesini gerektirebilir.

Ancak, yıllar içinde Google'ın arama sonuçları politikasının ekseni haline gelen ve muhtemelen böyle kalacak olan şey, bir sayfanın kalitesidir .

Genel olarak, Önemli Web Verileri, bir sayfanın teknik yönünü değerlendirmek için önemli bir bileşendir, EAT faktörleri ise sayfanın bütünsel içerik değerlerini değerlendirmek için temel oluşturur.

Google EAT Nedir?

Google'ın web sayfası değerlendirme kriterlerinde EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir ve oldukça önemlidir. Belgede sadece 137 kez geçmiyor (evet, doğru okudunuz – 137) , aynı zamanda bir sayfanın değerinin nasıl tahmin edilmesi gerektiğinin ana odak noktasıdır.

Kısaltmanın her bir bölümünün ne anlama geldiğini birazdan tartışacağız, ancak devam etmeden önce, değerlendirme sürecinin nasıl çalıştığına dair bir önsöz sırayla.

Değerlendirme Nasıl Çalışır?

Basitçe söylemek gerekirse, bir sayfanın kalitesinin değerlendirilmesi otomatiktir ve Google'ın algoritmaları tarafından gerçekleştirilir. Ancak Yapay Zeka (AI) tarafından sağlanan sonuçların performansı ve doğruluğu, aslında kalite puanlayıcıları adı verilen gerçek kişiler tarafından incelenir.

Teknoloji ne kadar gelişmiş olursa olsun, AI, özellikle kullanıcı deneyimi ile uğraşırken tamamen güvenilebilecek bir şey değildir. Kullanıcılar insandır ve onları anlamak ve onlarla ilişki kurmak için kesinlikle sizin de insan olmanız gerekir. Bu nedenle Google, AI performansını iki kez kontrol etmek ve hizmetlerinin doğruluğunu iyileştirmek için geri bildirim almak için gerçek kişilere güvenir .

Bu, elbette, "satırın sonunda", sorgunuzu yanıtlamak için arama sonuçlarını kişisel olarak seçen başka bir kişinin olduğu anlamına gelmez.

Google'ın kalite değerlendiricileri, belirli sorgulara dayalı olarak arama sonuçlarının yeterliliğini de kontrol eder. Bu şekilde, algoritma güncellemelerinin organik sıralamadaki sayfalar üzerindeki etkisini değerlendirebilir ve böylece daha yüksek alaka düzeyi sağlayabilirler.

Makine öğrenimi hızla ilerliyor ancak ilerlemesi için insanların zayıf noktalarını bulmaları ve bunları geliştirmek için çalışması gerekiyor. En azından şimdilik.

Birkaç kelimeyle, sayfaların kalite değerlendirmesi ve derecelendirmesi robotlar tarafından yapılır, ancak robotların işi insanlar tarafından göz ardı edilir. Her iki taraf da aynı değerlendirme kriterlerini takip eder, ancak insanlar her sorgunun insani yönünü dikkate alır ve SERP'lerin doğru olduğundan emin olmak için kullanıcının ayakkabılarında bir mil yürümeye çalışır.

Bir web sayfasının üst sıralarda yer alması ve alakalı arama sorgularında görünmesi için Google standartlarına uygun olması gerekir. Aksi takdirde gösterilmeyecek ve kullanıcılar isteseler bile onu bulmakta zorlanacaklar.

Google'ın yönergelerini takip etmek, sayfanızı organik aramada görünür kılmak için yapabileceğiniz en az şeydir. Gerisi, elbette, algoritma güncellemelerinin bir kez devreye girdiğinde deşifre edilmesidir.

EAT Faktörlerinin Önemi Açıklandı

Google'ın EAT ilkeleri, Paranız veya Hayatınız (YMYL) sayfaları söz konusu olduğunda çok katıdır. Bunlar, tıp, vergi, hukuk içeriği vb. gibi gerçek hayatta potansiyel olarak zararlı olabilecek, insanların yaşamları ve mali durumları üzerinde sonuçları olabilecek bilgileri içeren web sayfalarıdır. YMYL sayfalarının türlerini makalenin ilerleyen kısımlarında daha ayrıntılı olarak ele alacağız. ancak, sadece birkaç kelimeyle:

Şimdilik, aşağıdaki faktörlerin her birine odaklanalım – Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik ve bunların web sayfalarınız için ne anlama geldiği.

Uzmanlık

İçerik yazarının uzmanlığı Google için çok önemlidir. Her sayfanın temel amacı, kullanıcılara faydalı olması olarak kabul edilir ve içerik yeterince yetkin olmayan biri tarafından yazılırsa, bilgiler yanıltıcı ve potansiyel olarak zararlı olabilir.

Bu özellikle YMYL sayfaları için geçerlidir. Örneğin tıbbi bilgileri kapsayan içerik, tıp uzmanları tarafından yazılmalı veya en azından, şeffaflık ve güvenilirliği sağlamak için makalede listelenebilecek makale referanslarında listelenmesi gereken bir MD tarafından gözden geçirilmelidir.

Bununla birlikte, uzmanlık düzeyi esas olarak sayfanın amacına göre değerlendirilir. Tüm konular, yazarın eşyalarını bilmesi için mezun bir profesyonel olmasını gerektirmez. İçeriğin yeterince yazılması, sunduğu bilgilerin doğru ve ayrıntılı olması durumunda bu alanda örgün eğitim almama cezası uygulanmaz.

Ayrıca konu bir YMYL olsa bile, amaç kişisel deneyim paylaşımı olsa bile, yazarın uzmanlığı konuya bakış açısına ve ne kadar uygulanabilir olduğuna göre değerlendirilecektir. Bu, örneğin bir hastalığa yakalanmış bir hastanın nasıl hissettiği konusunda uzman olabileceği, hastadan hastaya bilgi forumları için geçerlidir.

otoriterlik

Bir sayfanın yetkinliği, ana içeriğin güvenilirliğinin yanı sıra yazarın ve tüm web sitesinin itibarına göre değerlendirilir.

Çevrimiçi itibar, kullanıcı incelemeleri ve uzman görüşleri üzerine kuruludur. Bir web sitesi, konuyla ilgilenen insanlar için güvenilir bir bilgi kaynağıysa ve bu alandaki diğer profesyoneller tarafından güvenilir ve saygın kabul ediliyorsa, yetkili olması yeterli olmalıdır.

Bununla birlikte, web sitelerinin ve arkalarındaki kişilerin güvenilirliğinin her zaman üçüncü taraf bilgileri temelinde değerlendirildiğini belirtmekte fayda var. Bunun anlamı, bunu teyit edecek başka kimse olmadığı sürece, birinin bir konuda kendisi hakkında otorite olduğunu iddia etmesi önemli değil.

güvenilirlik

Web sitelerinin güvenilir olarak kabul edilmeleri için arkasındaki kişi, şirket veya kurumların kim olduğunu açıkça göstermesi gerekir.

Web sitesi sahipleri yayınladıkları içerikten sorumlu olmalı ve kolay erişilebilir iletişim bilgileri sağlamalıdır. Bu, özellikle şirket profili, fiziksel adres (varsa), telefon numarası ve e-posta adresleri gibi en fazla ayrıntının gerekli olduğu YMYL web siteleri için geçerlidir. Arkasında kimin olduğunu bilirlerse, kullanıcıların içeriğe güvenmeleri daha kolaydır.

Bu arada, eğlence ve kişisel web sitelerinin de güncel iletişim bilgilerini sağlaması gerekir, ancak yalnızca bir e-posta adresi ile geçebilir.

EAT Kimlere Uygulanır?

Google EAT, internetteki her sayfa için geçerlidir, ancak farklı bir ölçüde. En önemli faktörler, belirli bir sayfanın amacına ne kadar hizmet ettiği ve içeriğinin kalitesinin bu amaç doğrultusunda ne kadar iyi olduğudur.

Örneğin, tıbbi bir durumun belirtilerini açıklayan bir sayfa, bilgilerin ne kadar doğru olduğuna, yazarın uzmanlığına, web sitesinin güvenilirliğine ve itibarına göre değerlendirilecektir. Memlerle ilgili bir sayfa, memlerin ne kadar eğlenceli olduğuna göre değerlendirilecek ve çok daha az incelemeye tabi tutulacak.

Paranız veya Hayatınız Web Siteleri

Daha önce birkaç kez bahsedildiği gibi, “Hayatınız veya Paranız” (YMYL) sayfaları olarak adlandırılan, kuralların çok katı ve bir nedeni olan sayfa türleri vardır.

Aşağıdaki konuları kapsayan web siteleri YMYL olarak kabul edilir:

• Haberler ve güncel olaylar
• Yurttaşlık, hükümet ve hukuk
• Finans, vergi ve bankacılık
• Alışveriş ve satın alma kararları
• Sağlık, güvenlik ve tıp
• İnsan grupları (ırk, din, engellilik, yaş, uyruk, gazilik durumu, cinsel yönelim, cinsiyet kimliği)
• İnsanların hayatındaki büyük kararlarla ilgili diğer konular

Bu tür sayfalarda yanlış veya yanıltıcı bilgiler yayınlamak, insanların yaşam kararlarını ve/veya mali durumlarını etkileyebilir, gerçek zarar verebilir ve onların refahı üzerinde gerçek hayatta sonuçlar doğurabilir. Bu nedenle Google, bu tür sayfaları arama sonuçlarında gösterirken ekstra özen gösterir.

Google EAT kriterlerine uymak için, bu tür içerikleri yayınlayan sayfaların standartlara göre çok sıkı bir şekilde optimize edilmesi gerekir.

Şirket ve web sitesinin arkasındaki kişiler hakkında güncel bilgilerin yanı sıra iletişim bilgileri ve varsa fiziksel bir adres bulunmalıdır. Ana içeriğin her bir parçası doğru ve ayrıntılı olmalıdır. Yazarlar alanında uzman olmalı ve kimlik bilgileri sayfada sergilenmelidir.

Bu kurallar, pahalı ürünler sunan e-ticaret web siteleri için de geçerlidir. Büyük bir satın alma işlemi gerçekleştirirken, müşteriye işlemle ilgili tüm vergi ve finansal bilgilerin yanı sıra diğer ilgili belgeler sunulmalı veya kolayca erişilebilir olmalıdır.

İnternetin Geri Kalanı

Aynı kurallar YMYL olmayan sayfalar için de geçerlidir, ancak daha az önemle.

Muhtemelen şimdiye kadar makaleden almış olduğunuz gibi, düzenlemeler karmaşık ama aynı zamanda esnektir ve son kullanıcı için adalet arar. Komedi türü bir sayfa veya kişisel bir blog, bir yatırım tavsiyesi sayfasıyla aynı şekilde değerlendirilir, ancak her konunun özellikleri ve içeriğin olası gerçek hayattaki etkisi dikkate alınır.

Şaka o kadar komik değilse, o kadar da büyük bir şey olmayacak. Ancak kullanıcı bu konuda şikayette bulunma hakkına sahip olsa da, onları güldürememekten yazarı kişisel olarak sorumlu tutma ihtiyacı hissetmeleri pek olası değildir.

Aynı zamanda, bir web sitesi kişisel finans yönetimi hakkında yanıltıcı bilgiler yayınlıyorsa ve bu bir grup insanın büyük miktarda para kaybetmesine neden oluyorsa, yazar eylemlerinden ve zararlı içeriği yaymaktan sorumlu tutulmalıdır.

Sıralamaya Genel Bakış

İnternetteki her sayfanın orada bulunma amacı vardır ve Google'ın kalite değerlendirme sürecinin en önemli kısmı amacın faydalı olup olmadığını, sayfa içeriğinin bu amacı karşılayıp karşılamadığını ve ne kadar başarılı olduğunu belirlemektir.

Yüksek Sıralamalı Sayfalar

En üst sıradaki sayfaların her şeyden önce faydalı bir amacı olmalıdır. Kullanıcılara yardımcı olmak veya onları eğlendirmek için oluşturulmalıdır. Potansiyel olarak zarar verebilecek veya kullanıcı için olumlu bir değeri olmayan sayfalar otomatik olarak en düşük olarak derecelendirilir.

Google'ın derecelendirme düzenlemelerine göre:

Yüksek kaliteli içerik, zaman, çaba, uzmanlık ve yetenek/beceri gerektiren içerik olarak tanımlanır.

Sayfanın en yüksek kalitede kabul edilebilmesi için, sayfanın başlığına tam olarak karşılık gelen ve konuyla ilgili yeterli bilgiyi sağlayan önemli değerde içeriğe sahip olması gerekir. İçeriğin miktarı konunun kendisi tarafından belirlenir - dar bir konu daha az kelimeyle geliştirilebilirken, daha geniş bir konu daha uzun bir biçimde daha ayrıntılı ve anlamlı detaylandırmaya ihtiyaç duyar. Değerli içeriğin teslim edilememesi, derecelendirme puanının düşmesine neden olur.

İçerik oluşturucu, belirtilmişse, saygın ve güvenilir olmalıdır ve bu, web sitesi için de geçerlidir. Arkasındaki kuruluş veya kişi hakkında yeterli bilgi olmalı ve bu alandaki diğer profesyoneller tarafından bilinmeli ve saygı gösterilmelidir.

Her türden sayfa, yüksek bir EAT'ye sahip olabilir ve kullanıcı amacını en iyi şekilde karşılayabilir. Daha önce belirtildiği gibi, sayfanın konusu, EAT'nin nasıl değerlendirildiğini ve sayfayı neyin yüksek kalite olarak nitelendirdiğini belirler.

Örneğin, bir dedikodu sayfasının düşük kaliteli olması gerekmez. Eğer sunduğu bilgiler güvenilir, ilginç ve doğruysa, sayfanın kalitesi yüksek olarak değerlendirilebilir, çünkü kurallara uyarak eğlendirme amacına hizmet eder.

Düşük Sıralamalı Sayfalar

Nefret yayan, şiddeti veya zararı teşvik eden, kimlik avı düzenlerine hizmet eden veya başka herhangi bir zararlı amacı olan sayfalar otomatik olarak en alt sıralarda yer alır.

Ancak, yararlı bir amaç göz önünde bulundurularak oluşturulan sayfalar bile, amaçlarına uygun şekilde hizmet edemezlerse düşük kaliteli olabilir.

Google EAT standartlarını karşılamayan sayfalar düşük kalite olarak derecelendirilir.

İçeriğe gelince, bir sayfa kalitesizse ve yazarın konuyla ilgili uzmanlığının olmadığını veya yazmak için çok az zaman ve çaba harcadığını gösteriyorsa, bu kötü bir sinyaldir. Aynı şey, sayfanın ana içeriğine tam olarak uymayan ve yalnızca tıklama tuzağı olarak tasarlanan abartılı ve şok edici başlıklar için de geçerlidir.

Ana içerikten dikkati dağıtan ikincil içerik ve Reklamlar, kötü bir kullanıcı deneyimi olarak kabul edilir ve ayrıca bir sayfanın sıralamasını düşürür.

Anonimlik kabul edilebilir, ancak yalnızca bazı durumlarda. Bir sayfa YMYL bilgilerini gösteriyorsa, ancak bir şirket profilinden, yazarın biyografisini kanıtlayan güvenilirliğinden veya en azından yeterli iletişim bilgisinden yoksunsa, bu, puanını zemine kadar yükseltebilir.

Bu, sayfanın ve web sitesinin arkasındaki taraflardan birinin itibarının olumsuz veya şüpheli olması durumunda da geçerlidir.

Web Sitenizi EAT için Optimize Etme

Bu noktada web sitenizin içeriğinin Google EAT standartlarına uygun olmadığını düşünüyorsanız, oyunda kalabilmek ve puanınızı yükseltmek için hızlı revizyonlar yapmalısınız. Bu makalenin "Sıralamaya Genel Bakış" bölümüne gitmekle başlayın ve zayıf noktalarınız hakkında notlar alın ve geliştirilebilirler mi?

Web sitenizin kalitesini ve sıralamasını iyileştirmek için uygulayabileceğiniz bazı uygulanabilir adımlar şunlardır:

• Uzmanları işe alın . Alanınızdaki konularda uzmanlığınız yoksa ancak bunların web sitenizde yer almasını istiyorsanız, profesyonelleri işe alın veya size yardımcı olmaları için konuk yazarları davet edin.
• Gözden Geçirin ve Yeniden Yazın . İçeriğiniz aceleyle yazılmışsa ve özden yoksunsa, gözden geçirin ve yeniden yazın. Bunu sizin için yapması için uzmanlar tutmayı düşünün ve yayınladığınız şeye güvenilirlik katın.
• Güncelle . Özellikle YMYL alanlarından birinde iseniz düzenli olarak içerik denetimleri yapın. Daha eski bilgiler artık doğru olmayabilir ve hatta yanıltıcı olabilir, bu nedenle zamanında güncellediğinizden emin olun.
• Tık tuzaklarından kaçının . Karşılığında eşit derecede sansasyonel içerik sağlayamıyorsanız, sansasyonel makale başlıkları yazmaktan kaçının.
• İtibarınız üzerinde çalışın . Sektörünüzdeki profesyoneller ve bilinen etkileyicilerle değerli iş bağlantıları kurun. Alanınızdaki uzmanlar tarafından takdir edilmek ve söz edilmek, otoriterliğiniz için olumlu bir işarettir.
• Geri bağlantılar oluşturun . Geri bağlantılar, web sitenizi tarayan botlar için çok önemlidir. Yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip olmak da puanınızı artırabilir.
• Hakkında sayfanızı geliştirin . Hiç yoksa, elbette, bir tane ayarlayın. Şirketiniz ve başarılarınız hakkında güncel bilgileri ve ekibinizdeki uzmanları ekleyin.
• İletişim bilgilerini sağlayın . Kullanıcıların sizinle iletişim kurmasını ve müsait olduğunuzu göstermelerini kolaylaştırın.
• Makalelere kimlik bilgileri ekleyin . Bu özellikle YMYL sayfaları için geçerlidir, ancak diğer sektörlerde de zararı olmaz. Herhangi bir ödülünüz, dikkate değer başarılarınız veya en azından ilgili dereceleriniz ve eğitiminiz varsa, bunu bildirin.
• Vitrin Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) . Olumlu referanslar ve UGC, iyi bir itibar sinyalidir. İşletmeniz için müşteri incelemeniz yoksa, bazılarını oluşturmak için geri bildirimi teşvik edin.

Öte yandan, web siteniz ve web sayfalarınız yukarıda listelenen tüm temelleri kapsıyorsa - iyi bir yol, sizin için iyi!

Ancak yine de itibarınızı yükseltmek, kullanıcı deneyimini geliştirmek veya içerik değerini artırmak için yapabileceğiniz bazı şeyler olabilir. Bu nedenle, her ihtimale karşı daha yakından bakın. Muhtemelen zamanınızı tüketecektir (ah, amaçlanan), ancak EAT puanınızı ve sıralamanızı iyileştirebilir.

Özet

Güvenilir, güvenilir ve kullanışlı bir web sayfası oluştururken göz önünde bulundurulması gereken birçok şey vardır ve organik aramadan yararlanmak istiyorsanız Google'ın değerlendirme kriterleri kesinlikle listenizin başında olmalıdır.

Ancak, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik temelinde içerik oluşturmak, yalnızca Google'ı "memnun etmek"le kalmaz, aynı zamanda web sitenizin kullanıcı deneyimini son derece iyileştirir. İşletmenizi daha şeffaf, güvenilir ve itibarlı hale getirmek, şüphesiz yeni müşteriler kazanacak ve işletmenize ivme kazandıracaktır.

Yeni düzenlemeleri ve güncellemeleri takip etmek her zaman kolay değildir, ancak bu durumda kesinlikle buna değer.