Uygulama İçi Oynanabilir Reklamlar İçin Nihai Kılavuz

Tüketiciler mobil cihazlarda günde üç saatten fazla zaman harcıyorlar, ancak aynı zamanda gizliliklerini giderek daha fazla koruyorlar ve deneyimlerini bozan müdahaleci reklamlara karşı giderek daha temkinli davranıyorlar.

Marka pazarlamacıları tüketicilere bulundukları yerde ulaşmak ister, ancak veri koruma mevzuatının yükselişi, pazarlamacıların kullanıcının dikkatini çekmek için yaratıcı olmaları gerektiği anlamına gelir. Ve bir oyundan daha dikkat çekici olan nedir?

Oynanabilir reklamlar, en popüler mobil reklam biçimi ve aynı zamanda en ilgi çekici olarak kabul edilir. Etkileşimi oyunlaştırma ile bir katılım biçiminde birleştirirler ve pazarlamacının araç setinde mutlaka bulunması gerekir.

Bu gönderi, 2021 ve sonrası için dijital pazarlama planlarınıza oynanabilir eklemeniz için ihtiyaç duyduğunuz en önemli bilgileri sağlayacaktır.

Oynanabilir reklamlar nelerdir?

Oynanabilir reklamlar, kullanıcıların yüklemeden önce uygulamanızın bir örneğini denemelerine ve sonuçta tüm deneyime erişmelerine olanak tanır. Bu, kullanıcıların "satın almadan önce deneyebilmeleri" için uygulamanızın temel özelliklerinin önemli ölçüde küçültülmüş bir sürümünü oluşturmanızı gerektirir.

Oynanabilir reklamlar genellikle mobil oyunlar için pazarlamayla ilişkilendirilir; bu sayede kullanıcılar oyunu deneyebilir, bağımlı olabilir ve yüklemeye karar verebilir. Bununla birlikte, diğer sektörler de son derece ilgi çekici oynanabilir reklamlardan yararlanmanın yenilikçi yollarını buluyor.

Uygulamanın kullanıcı deneyiminin bir pasajı, özellikle uygulama içi satın almalar ve uygulamanızda kullanılacak benzer ödüllerle ödüllendirildiğinde, kullanıcıları yüklemeye teşvik etmek için yeterli olabilir. Bu oyun snippet'lerinin tamamlanması genellikle bir dakikadan uzun sürmez. Önizleme sona erdikten sonra, kullanıcının tıklayarak yükleyebilmesi için reklamınız bir harekete geçirici mesaj (CTA) göstermelidir.


ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Oynanabilir reklamlar ne kadar gelir sağlar?

ABD'de oynanabilir reklamlar, sunulan her 1.000 gösterim için 11,00 ila 25,00 ABD Doları arasında gelir sağlar, ancak bu sayılar uygulama kategorisine ve hedef kitleye göre değişir. Oyuncuları sık sık yeni oyun deneyimleri arayışında olduğundan, sıradan ve hiper-gündelik yayıncılar, oynanabilir reklamlar için en yüksek performansı sağlama eğilimindedir.

Bu kitlelerin, ödüllü video gibi düşük maliyetli, yüksek getirisi olan reklam biçimlerini benimsediğini belirtmekte fayda var, bu da oynanabilir öğeleri destekleyen yerleşim stillerini herhangi bir oyun yayıncısının para kazanma stratejisinin hayati bir parçası haline getiriyor.

Oynanabilir reklamların avantajları nelerdir?

Kaldırma oranlarını azaltın ve elde tutma oranını artırın
Uygulamanızı yüklemeden önce deneme fırsatı, oynanabilir reklamları kullanıcılarla etkileşim kurmanın etkili bir yolu haline getirir. Ayrıca, uygulamanızı yüklemeye karar veren kullanıcılar, ne bekleyecekleri konusunda net bir görüşe sahip olacak ve sonuç olarak kayıp ve kaldırma oranlarını azaltacaktır.

İndirmeyi taahhüt etmeden önce oyunun önemli noktalarını deneyimleme şansı ile, oynanabilir reklamlar nedeniyle kullanıcıyı elde tutma olasılığı da daha yüksektir. Daha uzun süre elde tutulması muhtemel kullanıcıları çekerek, hedef kitlenizin yaşam boyu değerini (YBD) artıracak ve harcanan her reklam doları için daha iyi bir değer elde edeceksiniz.

Bir Facebook vaka çalışması, oynanabilir reklamların mobil oyun şirketi Me2Zen'in reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) %50 artırmasına, uygulama içi satın alma sayısının 3 katına çıkmasına ve yükleme başına maliyetlerini (CPI) %9 oranında düşürmesine yardımcı olduğunu gösteriyor.

Artan saklama ve azaltılmış kaldırmalar

Kullanıcıların 'satın almadan önce denemelerine' izin vermek, şüphesiz onlarla etkileşim kurmanın harika bir yoludur. Buna ek olarak, oynanabilir reklamlar, kullanıcılara uygulamayı indirmeden önce uygulamanın ne sunacağını net bir şekilde anlamalarını sağlar ve bu da kaldırma oranlarını düşürmeye yardımcı olur. Uygulamayı oynanabilir reklamlara göre indiren kullanıcıların, uygulamayı bir uygulama mağazasında rastgele bulan kullanıcılara kıyasla etkileşime devam etme olasılığı daha yüksektir.

Bunun nedeni, birincisinin uygulamadan ne bekleyeceğini bilmesi ve daha sonra uygulama içi satın alma yapma olasılığı daha yüksek olan daha yüksek kullanım ömrü (LTV) kullanıcıları oluşturmasıdır. Bu, reklamverenlerin, uygulamadan hoşlanmayacak kullanıcıları filtreleyerek ve aksi takdirde düşük LTV kullanıcıları elde etmek için boşa harcanacak reklam harcamalarını azaltarak yatırım getirilerini artırmalarına yardımcı olur. Yükleme başına maliyet, standart bir banner reklamdan biraz daha yüksek olsa da, oynanabilir reklamlar, yüksek kaliteli kullanıcılar edinmek için harikadır ve sonuçta uzun vadede karşılığını verir.

Gelişmiş analizlere erişim

Standart banner reklamlardan farklı olarak, oynanabilir reklamlar, yayıncılara ve reklamverenlere, bir kullanıcının bir reklamı neden sevdiğinden onu neden yüklediğine kadar gerçek zamanlı olarak kapsamlı analiz verileri sunar. Bunun nedeni, optimize edilecek ve izlenecek daha fazla hareketli parça olmasıdır.

Örneğin, reklamverenler, oynanabilir reklam önizlemesini kazanmanın ne kadar zor olduğuna bağlı olarak bir mobil oyunu veya uygulamayı kaç kişinin indirdiğini izleyebilir. Bu bilgi ve ilgili içerik, oynanabilir reklamların maksimum kullanıcı tutma oranları için test edilebileceği, ayarlanabileceği ve optimize edilebileceği anlamına gelir.

Değerli veri içgörülerine erişin

Oynanabilir reklam geliştiriciler, kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilecek davranışsal eğilimleri ve diğer bilgileri belirlemek için kullanabileceğiniz reklamveren verileri de sunabilir. Örneğin, reklamlarınızla etkileşim kuracak kullanıcı türünü ve dönüşümleri artırmak için hangi CTA'nın en iyi sonucu verdiğini öğrenebilirsiniz.

Oynanabilir reklamlarınızı optimize etme

Oynanabilir reklamlarınızı oluşturduktan sonra, onları test etmek ve zaman içinde optimize etmek çok önemlidir. A/B testi, tıklama oranınızı (TO) ve ROAS'ınızı iyileştirmek için kritik öneme sahiptir.

A/B testi, reklamlarınızın varyantlarını oluşturmanızı ve her bir varyantı benzer hedef kitle gruplarına göstermenizi gerektiren devam eden bir süreçtir. Amaç, daha geniş bir kitle için kullanabilmeniz için hangi varyantın en iyi sonuçları verdiğini keşfetmektir – başarı için optimize etmek ve ileride paradan tasarruf etmenizi sağlamaktır. A/B testinin beş adımı vardır.

Bir hipotez geliştirin: Teorinizi geliştirmek için sahip olduğunuz verileri araştırmanız ve analiz etmeniz gerekir. Örneğin, en popüler uygulama içi satın alımların neler olduğunu ve hedef kitleniz arasında hangi oyun seviyesinin en popüler olduğunu bilmek, hangi değişkeni test etmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
Hedef kitlenizi bölümlere ayırın: Aynı davranışı gösteren iki hedef kitle grubu oluşturun. Bu, A/B testinizin sonuçlarına güvenmek için çok önemlidir. Bu gruplar ne kadar benzer olursa, varyantlarınızın etkisini belirlemek o kadar kolay olur.
Analiz: Her iki grup için de kampanyalar yürüttükten sonra sonuçları analiz edebilir ve hangi varyantın istenen sonuçları verdiğini görebilirsiniz.

Değişiklikleri uygulayın: Analizinize göre değişiklikler yaparak oynanabilir reklamlarınızı optimize edin.
Hipotezinizi uyarlayın ve tekrarlayın: Artık yeni bir varyantı test ederek reklamlarınızı optimize etmeye devam edebilirsiniz. Zamanla, yüksek değerli kullanıcılardan sürekli olarak dönüşüm elde etmenizi sağlayarak oynanabilir reklamlarınızın etkinliğini artırabilirsiniz.

Oynanabilir reklamlar: en iyi uygulama

Banner reklamlar veya tipik video reklamlar yerine oynanabilir reklamlar sunmak isteyen yayıncılar ve reklamverenler için, en iyi uygulamayı anlamak, reklamın TPG'leri karşılamasını sağlamak ve markalar için performansı artırmak önemlidir.

Marka üzerinde kalın

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, oynanabilir reklamların marka üzerinde kalması, tutarlılığı sürdürmesi ve net bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olması çok önemlidir. Kullanıcılara çok fazla dikkat dağıtan dikkat dağıtıcı şeylerden kaçınan basit ve anlaşılır bir deneyim sunmak, kullanıcıları harekete geçmeye yönlendirmeye yardımcı olacaktır - bu, oynanabilir reklamların nihai hedefidir.

Sezgisel Yapın

İdeal olarak, oynanabilir öğelerin kullanımı doğal olarak sezgisel olmalıdır. Oyuncular, reklamla hemen etkileşime geçebilmeleri için oyunun nasıl çalıştığını içgüdüsel olarak anlamalıdır. Geliştiriciler, ilham alacak en popüler oyunlar için iOS App Store ve Google Play'e bakmalıdır.

Demografinizi bilin

Reklamverenler, oynanabilir reklamlar oluştururken hedef kitlelerini anlamalıdır. Kitlelerinin demografisini anlamak, reklamverenlerin onları cezbedecek ve ömür boyu yüksek kullanıcılarla etkileşime geçecek oynanabilir reklamlarla hedeflemesine olanak tanır.

Kısa ve güzel tut

Günün sonunda, oynanabilir reklam deneyimi eğlenceli olmalı. İster Facebook'ta mobil oyunların reklamını yapıyor olun ister marka bilinirliği oluşturmak için oynanabilir reklamlar oluşturuyor olun, buradaki ilke aynıdır, kısa ve tatlı tutun. Oynanabilir reklamların eğlenceli bir deneyim olabilse de nihayetinde reklam olduklarını ve oyun çok uzun sürerse müdahaleci hale gelebileceğini unutmamak önemlidir. Oynanışı bir dakikanın altında tutmak iyi bir kuraldır. Benzer şekilde, öğretici istemi kısa ve öz tutmak, bu reklam biçimiyle iyi sonuç verecektir.

Test izleme ve optimize etme

Eldeki gelişmiş analizlerle, reklamcılar bu değerli kaynakları kullanıcı tabanları hakkında fikir edinmek için kullanmazlarsa ihmalkar davranacaklardır.

İlk olarak, oynanabilir içindeki hangi değişkenin en çok eylemi yönlendirdiği A/B testi.

İkinci olarak, şirketin KPI'larını hangi reklam öğesi biçiminin yönlendireceğini belirlemek için birinci taraf verilerini izleyin.

Ardından, hedef kitlelerin kendilerine en uygun reklamın yinelemesini alması için reklamın oynatılabilir kreatifini gerçek zamanlı olarak optimize edin.
Son olarak, tekrarlayın!

Oynanabilir reklamların diğer reklam biçimlerine göre birçok avantajı vardır. Teknolojik gelişmelerden ve mobil pazara sürekli artan hareketten doğan kullanıcıların oynayabileceği reklamlar, ölçeklenebilir, özgün ve etkili etkileşimli bir deneyim yaratır.