Ürpertici İçerik için Şaşırtıcı Şekilde Yaygın Bu Tariften Kaçının

Ready Player One , film eleştirmenleri tarafından saf "nostaljik inek yemi" olarak adlandırıldı, ancak daha ilk haftasında dünya çapında 300 milyon dolar kazanmasının tek nedeni bu değil.

İkonik yönetmeni Steven Spielberg'in pratikte icat ettiği gişe rekorları kıran film yapımının çok eskimiş bazı planlarını takip ediyor.

Yüksek enerjili başlık sekansından Spielbergian finaline kadar, temel aldığı kitaptan biraz uzaklaşan bazen formüle dayalı, kendine atıfta bulunan bir film, ancak yine de izleyicilere vaadini yerine getiren bir film.

Neden ünlü bir yönetmen çaresizce bir kazanana ihtiyaç duydu (spoiler yok)

Yeni Hollywood'un vaftiz babası ve tüm zamanların en başarılı yönetmenlerinden biri olan Spielberg'e göre (yalnızca birkaç isim vermek gerekirse, Jaws, ET, Raiders of the Lost Ark, Jurassic Park ve AI Yapay Zeka'ya bakın ), filmin ilk başarısı büyük bir rahatlama.

Yönetmen, Ernest Cline'ın popüler distopik bilim kurgu romanını 140 dakikalık patlamış mısır soluyan VR pop kültürü karışımına uyarlamak için şimdiye kadarki en iddialı CG görsel efektlerinden bazılarını kullandı ve 10 filminde en yüksek hasılat yapan filmi olduğu kanıtlandı. yıl.

Ve açıkça yeni teknolojinin güçlerini kullanma ve bilet satma konusunda bazı önemli dersler aldı.

Çünkü geçmiş başarısızlıklar acı veriyor

Ready Player One (RPO) , Spielberg için bir forma dönüşü ve 2011'deki The Adventures of Tintin'den bu yana ilk büyük bütçeli aksiyon-fantastik filmi.

'The Adventures of Tintin'i de unuttunuz mu? Çoğumuz yaptık ve muhtemelen iyi bir nedenden dolayı.

Bu film, ilk çıkışında 23 milyon dolardan az para toplayan bir gişe hayal kırıklığıydı. Yüzüklerin Efendisi yönetmeni Peter Jackson ile 140 milyon dolardan fazla maliyetli olan bir işbirliği için harika bir gösteri değil.

Eleştirmenler ve izleyiciler, sevilen Tenten çizgi romanlarının uyarlanmasıyla açıkça ürktüler. Ama neden?

"Tekinsiz vadiye" düşmeyin

Spielberg için kesin bir şey gibi görünüyordu. 1930'ların popüler ve uzun soluklu Belçikalı çizgi romanı, tüm zamanların en popülerlerinden biridir.

"2007'ye kadar ... Tenten 200 milyondan fazla satışla 70'den fazla dilde yayınlandı ve radyo, televizyon, tiyatro ve filme uyarlandı." - Wikipedia

Filmin göze batan kusuru, o zamanlar, RPO'da kullanılanlardan farklı olmayan, canlı aksiyon hareket yakalama özelliğini içeren son derece gelişmiş 3B dijital görsel efektleri kullanmasıydı .

Spielberg, film yapım becerilerini yeterince iyi uyguladı, ancak neredeyse foto-gerçekçi yüzlerin ve karakterlerin gözlerinin çevirisinde bir şeyler kayboldu.

Ölü gözler bir uyarı işaretidir

Tenten'deki karakterler insan gibiydi - ama iyi bir şekilde değil.

Tenten'in yüzü gerçek bir insan yüzünün olması gerektiği gibi hareket etmedi. Esnek olmayan gözleri, ürkütücü bir şekilde değişen bakışları ve tavırları rahatsız ediciydi.

Japon robotik profesörü Masahiro Mori tarafından 1970 yılında önerilen "tekinsiz vadi" olarak bilinen bu olguyu açıklayan popüler bir teori var.

Basitçe söylemek gerekirse:

"… Yapay bir karakter veya manken, bir insan yüzünü gerçekten çekmeden benzemeye ne kadar yakın olursa, varlığı o kadar rahatsız edici hale gelecektir." - Daniel D. Snyder, "'Tintin' and the Curious Case of the Dead Eyes"

Bunlar abartılı ve çünkü Kitleler “insan benzeri”, insansı C-3PO gibi droidlere, Frozen karakterleri veya Sing gibi antropomorfik filmlerini seviyorum ama o kadar ki onlar bize ürkütuyor söyledi.

Zombi içeriğini reddetmekle görevliyiz

İnsanların ne zaman doğru görünmediğini veya ses çıkardığını anlamak için beynimize programlanmış evrimsel bir koklama testidir.

Düşünün: Tarih öncesi hayatta kalma içgüdüsü bizi zombilerden bir adım önde tutmak için tasarlandı.

Bugün bile, film yapımcıları ve animasyon uzmanları insan hareketlerini ve insan gözüyle neredeyse ayırt edilemeyen nitelikleri tasvir etmekte güçlük çekiyorlar, ancak beyin için değil:

• Parmak izleri kadar benzersiz insan konuşma kalıpları
• İnsanların hareketsiz göründüklerinde bile hareket etmeye veya kıpır kıpır olmaya devam etme şekli
• Cildin parlaklığı veya doğal ışıltısı
• Anıları hatırlamaya, hikayeler anlatmaya ve hatta rüya görmeye çalışırken gözlerimizin ileri geri hareket etme şekli

(Imaginary Worlds'ten daha fazla bilgi edinebileceğiniz harika podcast bölümü: "Stuck in the Uncanny Valley")

Öyleyse Ready Player One , Tintin'in başarısız olduğu izleyicilerle neden bağlantı kurdu?

RPO'nun çoğu gerçek dünyada gerçek sorunları olan gerçek insanlar arasında gerçekleşir. Teknoloji ve görsel efektler olması gerektiği gibi kullanılıyor - hikayeye yardımcı olmak için - ve onları itici yapmayacak şekilde belirgin bir şekilde çerçeveleniyorlar.

Spielberg ayrıca kahramanın yolculuğunun klasik hikaye anlatımı formülüne de büyük ölçüde dayanıyor - bu, filmin hem tanıdık hem de yeni hissetmesini sağlayan, arkadaşı, Star Wars yönetmeni George Lucas'tan öğrendiği bir numara.

Hollywood (ve pazarlamacılar) tanıdık hikayeleri nasıl başarıyla yeniden paketliyor?

40'lı yıllarda Fransız doğumlu Amerikalı endüstriyel tasarımcı Raymond Loewy tarafından önerilen ve bazı filmlerin ve ürünlerin neden başarısız olduğunu ve diğerlerinin izleyicilerin ilgisini çekmesini açıklamaya yardımcı olabilecek daha da basit bir teori var.

Loewy'nin çalışmaları, tanıyabileceğiniz bazı ikonik markaları içeriyordu: "Shell, Exxon, TWA ve eski BP logoları, Greyhound Scenicruiser otobüsü, Coca-Cola satış makineleri, Lucky Strike paketi" ve diğerleri.

“Loewy… tüketicilerin iki karşıt güç arasında bölündüğüne inanıyordu: neofili, yeni şeyler hakkında merak; ve neofobi, çok yeni olan herhangi bir şeyin korkusu. Sonuç olarak, cesur ama anında anlaşılır ürünlere yönelirler. Loewy, büyük teorisini 'Henüz Kabul Edilebilir En Gelişmiş' - MAYA olarak adlandırdı.

“Şaşırtıcı bir şey satmayı, tanıdık hale getirmeyi söyledi; ve tanıdık bir şey satmak için onu şaşırtıcı hale getirin. " - Derek Thompson, "Her Şeyi Satmak İçin Dört Harfli Kod"

Teorisi, yalnızca maruz kalma etkisi veya aşinalık ilkesi olarak bilinen temel psikolojik bir fenomen olarak onaylandı:

"Kişilerarası çekicilik araştırmalarında, bir kişi bir kişi tarafından ne kadar sık ​​görülürse, o kişi o kadar sevindirici ve sevimli görünür."

Kural olarak, hepimiz aşinalık isteriz, ancak kaçınılmaz olarak sıkıldığımızda, bizi sevdiğimiz şeye yakın tutan ama sürekli yeniyi arayan neredeyse sonsuz bir döngüde yeniliği ararız.

Marka sadakati, aynı tanıdık ürünleri, sadece biraz farklı yinelemeler veya parlak yeniden paketlemelerle tekrar tekrar satın almamızı sağlıyor.

İzleyicileri özleyen büyük bütçeli filmler, sadece MAYA teorisini takip etmeyen tüketicilere pazarlanan ürün lansmanlarıdır. Seyircinin rahatlık bölgesinin dışındaki tekinsiz bir vadiye düşerler.

Neden önce seyirci zihniyetine ihtiyacınız var?

Michigan, Ann Arbor'da gazeteci Oliver Burkeman'ın "Başarısız Ürünler Müzesi" olarak adlandırılan, "... Gillette'in aynı derecede popüler olmayan Sadece Yağlı Saçlar İçin Clairol'un A Touch of Yogurt şampuanını bulabileceğiniz tek yer, şimdi boş olan Pepsi AM Breakfast Cola şişesinden birkaç metre uzakta (1989 doğumlu; 1990 öldü). "

Açıkçası bu pazarlamacılar araştırmalarını yapmadı. Tüketicilerle bağlantı kurmalarını gerçekten engelleyen tekinsiz bir vadiye düşen ürünler ve içerikler yarattılar.

Hedef kitlelerini ilgilerini çekmek yerine ittiler.

İzleyicilerinizin ihtiyaçlarını, umutlarını, arzularını ve hayallerini daha derinlemesine anlamadan, onları geri çevirmeye mahkumsunuz. Ayrıca bu aşinalığı inşa etmek için önce sizi bilmeleri, beğenmeleri ve size güvenmeleri gerekir.

Bu 7 kırmızı bayrağı inceleyin

Modern yaşamlarımızda ve özellikle internette bu kadar çok dikkat dağıtıcı unsurla birlikte, potansiyel izleyicilerin dışarı çıkması, bir yere tıklaması ve kredi kartlarını hızla cüzdanlarına geri koyması her zamankinden daha kolay.

"Dolayısıyla, tüm bu üretilmesi kolay, tekrarlanan bilgiler internette var, ancak içerik kimseyle bağlantı kurmuyor ... potansiyel kitle üyeleri yoluna devam ediyor ve içerik oluşturucular, içerik pazarlamasının işe yaramadığını düşünüyor." - Stefanie Flaxman

• Bir otomat (bkz: RealWriter) tarafından yazılan veya kelime başına kuruşluk saçma çiftliklerinden sağlanan içerik
• Aşırı konuşma içeren veya okuyucuları kendi kendilerine düşündüren içerik, "Gerçek hayatta kimse böyle konuşmaz"
• İçerik olarak gizlenmiş sıkıcı, anahtar kelimelerle doldurulmuş kullanım kılavuzları
• Web sitenizde okuyucuları tercih için zorbalık yapan veya vaat edilen içeriği almalarını engelleyen istilacı "son teknoloji" teknoloji
• Üzerine yazılmış, üzerine yazılmış, jargonla doldurulmuş lapa
• Okuyucuların ilk etapta aradıkları sorunu çözme sözünü yerine getirmeyen saldırgan içerik
• Sıfır duygu veya düşünce ile yazılmış gibi görünen içerik

O ürkütücü tekinsiz vadiye düşen içerik çok yaygın

Şu anda sosyal medya beslemelerinizi taramanız ve en az bir ruhsuz içeriği hızlıca tespit etmemeniz için size meydan okuyorum.

Alıcının yolculuğunun ve kahramanın Copyblogger'daki yolculuğunun örtüşmesi hakkında çok konuşuyoruz çünkü her ikisi de izleyicinin etrafta kalmasını sağlamak için denenmiş ve doğru yöntemler.

Spielberg'in MAYA teorisine katılmadığını düşünüyorsanız, şu başlığa tıklayın:

"Cinsiyetçilik Bitti, Steven Spielberg Yeni Indiana Jones'un Kadın Olabileceğini Söyledi"

[Mikrofon düşüşü]