Tıklama ve Dönüşüm Oranlarını Anlama ve İyileştirme | affilorama

SEO'da, arama motorları aracılığıyla trafik almaya o kadar odaklanıyoruz ki, bazen bu trafik sitelerimize ulaştığında topu bırakıyoruz.

Zamanımızı anahtar kelimeleri araştırmak, bağlantılar oluşturmak, içerik oluşturmak ve trafik krallığının anahtarlarını almaya lazer odaklı olmaya meyilli olduğumuz diğer birçok görevle harcıyoruz.

Ama sadece hayır diyerek para kazanmıyoruz. SERP'lerde 1 sıralama. İnsanlar tıkladığında ve sonra (umarım) dönüştürdüğünde para kazanırız.

Ve bu sadece SEO için geçerli değildir.

Dönüşüm ve tıklama oranları, ziyaretçileri satış hunilerine çekmek için ücretli görüntülü reklam ve arama ağı reklamları, sosyal medya gönderileri ve diğer trafik oluşturucuları kullanan pazarlamacılar için çok önemlidir. Tıklama oranını veya dönüşüm oranını yüzde yalnızca küçük bir oranda iyileştirmek, sitelerinizden kazandığınız parada büyük farklar anlamına gelebilir.

Büyük parasal sonuçlar veren küçük ince ayarlarla ilgileniyorsanız, okumaya devam edin arkadaşlar!

Tıklama Oranı

SEO'lar ve çevrimiçi pazarlamacılar olarak ilk engelimiz, insanların sitelere tıklamasını sağlamaktır.

Bu bir reklamdan, bir sosyal medya gönderisinden veya bir arama motoru sonuç sayfasından olsun, bir kullanıcıdan ilk inanç sıçramasını almak çok önemlidir. Geri çekilip baktığınızda pek bir şey yok. Bu sadece bir tıklama.

Büyük bir organ, bir tarih ve hatta para istemiyoruz, değil mi?

Ama istediğimiz şey zaman ve dikkat - çevrimiçi olarak kıt olan iki şey.

Bir tıklama, bir parmağın basit bir milisaniyelik itmesinden daha fazlasıdır. Başka bir siteye gitmek, içeriğinizi sindirmek ve muhtemelen üzerinde hareket etmek için zaman ve enerji harcamak bir taahhüttür. Kullanıcıyı taahhütlerine değeceğine ikna etmek için yeterince iyi bir iş çıkarmazsanız, satış huninizi daha içine girmeden sabote ediyorsunuz.

TO Hesaplama

Tıklama oranı (TO), reklamınızı, arama motoru listelemenizi, gönderilerinizi veya diğer pazarlama içeriklerinizi gören ve daha fazlasını öğrenmek için tıklayan kişilerin sayısıdır.

TO'yu hesaplamak için gösterim miktarını (reklamınızı gören kişi sayısı) alın ve aldığınız tıklama sayısına bölün.

Bu gösterimler Facebook gibi üçüncü taraf sitelerde, bir reklam ağı, bir arama motoru sonuç sayfası veya reklamınızın göründüğü diğer web sayfalarında gerçekleştiğinden, gösterim verilerinin Google Analytics gibi standart bir analiz kurulumu aracılığıyla mevcut olmadığını lütfen unutmayın. Ancak, bu üçüncü taraf sitelerin ve ağların hepsinde TO'yu ölçecek ve reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olacak araçlar bulunur. Bu nedenle, veriler mevcut olmalıdır.

TO ve SEO

Çoğu çevrimiçi pazarlamacı, dönüşüm oranlarının yalnızca trafik çekmek için AdWords veya Facebook reklamları gibi ücretli reklamları kullanan pazarlamacıların sorunu olduğunu düşünür.

TO, ücretli reklamcılıkta büyük bir faktör olsa da, trafiğimiz için SEO dünyasına güvenen bizler için de bir endişe kaynağı olmalıdır.

Google arama motoru sonuç sayfasına bakarsanız, Site başlıkları, açıklamalar ve Yazarlık resimleri, site bağlantıları ve özel yapılandırılmış veriler tarafından üretilen diğer içerikler gibi özelliklerin bir listesini görürsünüz.

Bu, sindirimi kolay bir şekilde sunulan dizine eklenmiş içerikten daha fazlasıdır. Bunlar, arama yapan kişinin dikkatini çekmek için mücadele eden reklamlardır.

Daha yüksek sıralamalar her zaman harika olsa da, başarınızı gerçekten ölçmek için tıklama oranınıza odaklanmanız gerekir. hayır alabilirsin. Tüm gün boyunca 1. sıradasınız, ancak hayır ise size hiçbir faydası yok. 2 nokta tüm tıklamaları alır.

Organik TO'nuzu Bulma

Farklı aramalar için tıklama oranlarınızın nasıl göründüğünü öğrenmek istiyorsanız, Google Web Yöneticisi Araçlarını çalıştırmanın zamanı geldi.

• GWT ana sayfasından site profilini seçin.
• "Arama Trafiği" yazan açılır menüyü açın.
• “Arama Sorguları”na tıklayın.

Bu kontrol panelinden şunları görebileceksiniz:

• Genel gösterimleriniz ve tıklamalarınız
• Sitenizi sonuç sayfalarında öne çıkaran arama sorgularının dökümü
• Her dönem için gösterimler, tıklamalar, TO ve ortalama konum

Bu, ilk kez kullandığınızda bile son derece güçlü bir bilgidir. Ancak asıl güç, SEO etkinliklerinizin TO'nuzu ve trafiğinizi artırmaya yardımcı olup olmadığını ölçmek için onu kullanmaktan gelir.

Hesabınıza Google Authorship eklemek ve web sitenizi buna bağlamak gibi bir değişiklik yaptığınızda, artık TO'nuzun değişip değişmediğini takip edebilirsiniz.

TO Nasıl Artırılır

Bu verileri çektiyseniz ve TO'nuzun yetersiz olduğunu gördüyseniz, bazı değişiklikler yapmanın zamanı gelmiştir.

Organik tıklama oranınızı artırmanın en iyi yolu, üç ana alanda ayarlamalar yapmaktır:

Başlık Meta Etiketi

• Sitenizin adını net bir şekilde anladığınızdan emin olun.
• Anahtar kelimenizi birden çok kez çarpıtmaya çalışmayın. Bir kez yeterli.
• Kesmeyi önlemek için karakterleri 70 veya daha az ile sınırlı tutun.
• Mümkün olduğu kadar çok değeri ifade etmek için gerçek bir cümle veya cümle parçası kullanın.

Açıklama Meta Etiketi

• Tıklama için anlaşmayı burada imzalayabilirsiniz. Açıklamanızı ilgi çekici hale getirin ve daha fazlasını istemelerini sağlayın.
• Şeyleri anahtar kelime etmeyin.
• 150 karakterin altında tutun veya en azından ilk 150 karakteri tıklamak istemelerini sağlayacak kadar güçlü yapın.

Yapılandırılmış Veri

İşletmenize bağlı olarak, doldurmak isteyeceğiniz yapılandırılmış veri türü farklılık gösterecektir. Arama motoruna göre de değişir.

Ancak mesele, sitenizde işiniz için önemli bilgileri aktaran doğru biçimlendirme diline sahip olmaktır. Bu bir menü, çalışma saatleriniz, Yazarlık resminiz veya tamamen başka bir şey olabilir. Arama motorlarını bu ekstraları doldurmaya zorlayamazsınız, ancak sitenizi doğru kodlayarak bulmalarına yardımcı olabilirsiniz.

Dönüşüm oranı

Tebrikler, tıklamayı aldınız! Ayağın kapıda ama daha yolun yarısındasın.

Yeni ziyaretçiniz daha fazlasını öğrenmek istiyor, ancak şimdi reklamınızın veya arama motoru listelemenizin verdiği sözleri yerine getirerek anlaşmayı imzalamanız gerekiyor.

Dönüşüm, kullanıcı sizin istediğiniz her şeyi yaptığında gerçekleşir. Tipik olarak, bir dönüşüm bir satıştır. Ancak amacınız bir e-posta listesi oluşturmaksa, dönüşüm bir kayıt olabilir. Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletmeniz varsa, dönüşüm, çalışma saatlerinizi ve yol tarifinizi arayan çevrimiçi bir ziyaretçi olabilir. Belki bir telefon görüşmesi (bir takip numarasına bağlı) aradığınız şeydir.

Dönüşüm Oranı Nasıl Hesaplanır

Dönüşüm oranlarının hesaplanması çok daha kolaydır çünkü bunlar çoğunlukla "kurum içinde" elde ettiğiniz verilere dayanmaktadır.

Dönüşüm sayısını alın ve bunu ziyaretçi sayısına bölün, ardından bunu bir yüzdeye dönüştürün.

Basit, temiz ve kolay!

Dönüşüm Oranları Nasıl İyileştirilir

İyi sıralamalarınız ve sağlam tıklama oranlarınız varsa ancak dönüşümleriniz çöplükteyse, bir yerlerde bir bağlantı kopukluğu vardır.

Düşük dönüşüm oranlarının en yaygın üç nedeni şunlardır:

• Reklam veya arama motoru listesi ile sitenin içeriği arasında bir kopukluk: Bir pizzacının tabelasını gördüğünüzü ve sonra içeri girip sadece Çin yemeği servis ettiğini keşfettiğinizi hayal edin. Biraz kızarmış pilav satabilirsin, ama çoğunlukla pek iyi yapmayacaksın. Doğru anahtar kelimeleri hedeflediğinizden, içeriğinizle eşleşen açıklamalar ve başlıklar yazdığınızdan ve sözlerinizi bu içerikle yerine getirdiğinizden emin olun.
• Kötü site tasarımı ve mimarisi: Siteniz bir ortaokul öğrencisinin bir okul projesi için yaptığı 1990'larda GeoCities sayfasına benziyorsa, insanların paralarını size atmasını beklemeyin. Sitenizin iyi göründüğünden, temiz/modern bir tasarıma sahip olduğundan ve gezinmenin kolay olduğundan emin olun.
• Zayıf İçerik: Hatalarla dolu, başıboş dolaşan ve ziyaretçilerinizin aradığı bilgileri ve değeri açıkça sağlamayan içerik oluşturursanız, dönüşüm oranınız düşer.

Sürekli Takip Edin, Test Edin ve İyileştirin

Tıklama oranı iyileştirme ve dönüşüm oranı optimizasyonu tek seferlik şeyler değildir.

Ayak işlerinizi yapmanız, numaralarınızı bilmeniz ve sitenizi sürekli geliştirmek için çalışmanız gerekiyor. Sitenizin genel performansını daha iyi hale getirmek için ince ayar yapabileceğiniz, test edebileceğiniz ve geliştirebileceğiniz faktörlerin ve site öğelerinin sonu yoktur.

Web sitesi geliştirme bir köpekbalığı gibidir: hareket etmeyi bırakırsa ölecektir. Her testte veya ince ayarda ödeme pisliğine çarpmayacaksınız, ancak test etmeye ve ilerlemeye devam edin ve siteniz rekabeti düşündüğünüzden daha kısa sürede domine edecek.