Benzer Hedef Kitleleri ve Reklamlarınızın Yeni Zirvelere Ulaşmasına Nasıl Yardımcı Olabileceklerini Anlamak

Sosyal medya platformları, işletmelerin ve reklamverenlerin hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için güçlü araçlar haline geldi. Bunu kolaylaştırma yollarından biri, ilgili reklam yöneticileri içinde "benzer kitleler" adı verilen bir özellik sunmaktır. Benzer hedef kitleler, temelde, mevcut müşteri tabanınızla veya tanımladığınız başka bir hedef kitleyle benzer özellikleri, davranışları veya ilgi alanlarını paylaşan kullanıcı gruplarıdır. Bu özelliği kullanarak, erişiminizi etkili bir şekilde genişletebilir ve ürün veya hizmetlerinizle ilgilenmesi muhtemel kişileri hedefleyebilirsiniz.

Kitlenizi benzer kitleler aracılığıyla genişletmeyi seçmek, hedef kitlenize başka kimlerin uyduğunu bulmak için ekstra araştırmayı atlamanıza olanak tanır ve daha fazla dönüşüm sağlar. Ancak, kitlenizi çok geniş bir şekilde genişletirseniz, reklamlarınız daha az hedeflenir ve YG'niz düşer. Benzer hedef kitleleri ve bunun reklam stratejiniz için neden yararlı bir yaklaşım olduğunu inceleyelim.

Benzer Hedef Kitle Nedir ve Nasıl Çalışır?

Sağlam bir kaynak kitleniz varsa, reklamlarınızı benzerlere ulaşmak için genişletmek oldukça kolaydır. En iyi kitlenizin kim olduğuna dair güçlü bir anlayışa sahip olmak ve tüm bu özelliklere reklam yönetim sisteminizde sahip olmak, benzer hedef kitleler oluşturma sürecini verimli ve etkili hale getirecektir. Ancak, mevcut kitleniz çok büyükse veya birçok genel özelliği içeriyorsa, reklam ideal olmayan kişilere gösterilecektir. En önemli müşteri tabanınızla küçük ve niş bir başlangıç ​​yapın.

Diyelim ki bir marka yapbozlar satıyor ve hedef kitlesi ABD'de 18-60 yaş arası kadınlar; birbirine benzeyen kitleler, yapbozlara ilgi duymayan birçok benzer grup bulacaktır. Öte yandan, marka reklamıyla Batı Kıyısı'nda oyunlar ve iç tasarımla ilgilenen genç kadınları hedefliyorsa, benzer özellik, benzersiz dekor, ekran dışı oyunlar vb. ile ilgilendiğini ifade eden diğer grupları bulabilir.

Benzer kitlelere bu yaklaşımı kullanarak markalar, hedef demografileri hakkında değerli içgörüler elde edebilir. Bu, yaş aralığı hedeflemelerinin doğru olup olmadığını değerlendirmelerine ve belirli şehirlerde markalarının güçlü bir şekilde yankı bulduğu potansiyel sıcak noktaları belirlemelerine olanak tanır. Bu stratejiyi etkili bir şekilde kullanmak, optimum sonuçlara yol açabilir ve reklam kampanyaları için en iyi sonuçları verebilir.

Hangi Platformlar Benzer Hedef Kitleler Sunar?

Daha önce Facebook, Google ve LinkedIn'deki benzer kitleler aracılığıyla daha fazla satış yapmanın yollarını ele almıştık, ancak bu özelliğe sahip keşfedebileceğiniz başka platformlar da var.

TikTok

İşletmenizi TikTok'ta pazarlamak, marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmanın ve dönüşümleri artırmanın harika bir yoludur. Benzer Hedef Kitle aracılığıyla, reklamlarınızın erişimini genişletebilir ve belirli, dengeli veya geniş seçerek aralığın boyutunu belirleyebilirsiniz. Kitle boyutu ne kadar spesifik olursa, model o kadar benzer kitle arayacaktır. Hatta yeni kullanıcılara ulaşmaya başlayabilmeniz veya yayının sonuna doğru reklamın yaşam döngüsünü uzatmaya çalışabilmeniz için reklam dağıtımının farklı aşamalarında benzer hedef kitleler sunarlar.

Snapchat

Benzer Hedef Kitle özelliği aracılığıyla farklı Snapchatter'lara ulaşabilirsiniz. Snapchat üç farklı benzer izleyici türü sunar: benzerlik, denge ve erişim. Benzerlik, hedef kitlenize en yakın benzerliği arar, denge, benzerlik ve erişimi dengeleyen orta ölçekli bir kitleyi hedeflerken, erişim en geniş kitleyi arar.

Pinterest

Pinterest, Pinlerinizle etkileşime geçme olasılığı en yüksek olan veya hedef kitlenize göre web sitenizi ziyaret etme olasılığı yüksek olan kullanıcıları bulan Actalike adlı farklı bir adla benzer hedef kitleler sunar. Reklam yöneticinizden Actalike kitlelerini seçtikten sonra, hedef kitlenizden ulaşmak istediğiniz kişilerin yüzdesini seçebilirsiniz. Actalike'nin harika yanı, sadece Actalike aracılığıyla ulaştığınız yeni kullanıcılardan yeni bir hedef kitle oluşturup yeni bir kampanya ile onları yeniden hedefleyebilmenizdir.

Benzer Hedefleme İçin En İyi Uygulamalar

Reklam çabalarınızı yalnızca bildiklerinizle ve size en tanıdık gelenlerle sınırlamamak çok önemlidir. Benzer kitleleri kullanmak, müşteri tabanınızı oluşturmak için yaptığınız tüm araştırmalardan daha fazlasını elde etmenizi sağlar, özellikle bazı platformlar size geniş bir hedef kitleye kıyasla daha değerli müşteriler bulma seçeneği sunuyorsa.

Optimum kaynak hedef kitlenizi bulma

Çoğu platform kapsamlı bir benzer özellik sunsa da, bundan en iyi şekilde yararlanmak için birkaç tıklamadan fazlası gerekir. Optimum kaynak kitlelerini belirlemek için test yapmanızı öneririz. Geniş bir izleyici kitlesiyle daha fazla ortak noktaya sahip olmaya uygun, oluşturduğunuz bir kitle olabilir. Hangisinin daha iyi sonuçlar verdiğini görmek için özel bir kitleyi veya bir kişi yükleme listesini test ederek başlayın.

Etkileşimi artırmak için mesajı ve görsel bileşenleri test edin

Aynı mantığı kullanarak farklı kampanyaları test edin ve belirli bir mesajın veya görsel bileşenin daha fazla insanı çekip çekmediğini görün. Örneğin, mevcut kitleniz en çok sürdürülebilirlik konusundaki mesajlarınıza değer veriyorsa, ESG etrafında bir istatistiği öne çıkaran veya Bir ürünün kendisine odaklanan görsel açıdan hoş bir kampanyaya karşı B-Corp sertifikası.

Hedef(ler)inizi tanımlayın

En önemlisi, benzer bir hedef kitleye yönelik bir hedefe sahip olmak, bu reklam stratejisinin temelini oluşturacaktır. Dahası, benzer hedef kitleler için farklı hedefleri test etmek YG'nizi artıracaktır. Sonucun daha az garanti olduğu durumlarda bütçenizi benzer hedef kitlelere harcamanın biraz riskli olduğunu biliyoruz, ancak doğru hedefi bulursanız dönüşümleriniz on kat artabilir. Başlangıçta, hedefiniz e-posta kaydı yapmaksa ve benzer hedef kitleler bu bilgileri paylaşmıyorsa, benzer hedef kitlelerden tamamen vazgeçmeyin.

Hedefinizi web sitesi trafiğine çevirebilirsiniz ve ardından muhtemelen web sitenizle etkileşime giren yeni müşteriler göreceksiniz ve onları daha sonra yeniden hedefleyebilirsiniz. Web sitenizi ziyaret ettikten ve aşina olduktan sonra, yeni müşterileriniz büyük olasılıkla, özellikle karşılığında bir teklifle e-postalara kaydolacaktır.

Yeni Zirvelere Ulaşmak

İşletmeniz için başarılı olduğu kanıtlananları keşfederek ve genişleterek, erişiminizi genişletmek, en fazla dönüşümü sağlamak ve en yüksek etkileşimi elde etmek için yeni müşteriler çekebilirsiniz. Benzer kitleleri reklam stratejinizin bir parçası olarak uygulamak, ince ayar gerektirebilir, ancak genel etki, marka bilinirliği ve görünürlüğünde bir artış olacaktır.

AdRoll'da doğru müşterileri doğru yerde ve zamanda bulmanın önemini anlıyoruz. Benzer kitlelerden en iyi şekilde yararlanmak ve işletmeniz için anlamlı sonuçlar elde etmek için ihtiyacınız olan araçları, uzmanlığı ve kaynakları sağlayarak reklamcılık çabalarınızı desteklemek için buradayız. Bir sonraki adımı atın ve bugün AdRoll'un ideal müşterilerinizi etkili bir şekilde hedeflemenize ve onlarla etkileşim kurmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin!