En iyi video oyunu reklam ağları ve borsaları arasındaki temel farkları anlama

Oyun içi reklamların yayıncılara, geliştiricilere ve reklamverenlere fayda sağlayabileceğini biliyoruz. Hem reklam ağları hem de borsalar, programatik reklamcılığın yararlı bir parçasıdır ve oyununuzu veya markanızı büyütmenize yardımcı olabilir.

Ancak bir borsa ile bir ağ arasındaki fark nedir?

Video reklam ağı, yayıncıları ve reklamverenleri birbirine bağlayan bir şirkettir. Google, hem arz hem de talebi birbirine bağladığı için bir reklam ağı örneği olacaktır. Bu platformlar, yayıncılardan envanter toplar ve bunu reklamverenlere satar.

Exchange, yayıncıların ve reklamverenlerin birden çok ağdan reklam envanteri alıp satmasına olanak tanıyan bir platformdur. Bu bir aracı değil.

Hem reklam ağları hem de borsalar, medya satın alma sürecini kolaylaştırır, ancak "reklam ağları, borsadaki borsa komisyoncuları gibidir ve ihtiyacınıza göre doğru hisse senetlerini almanıza yardımcı olur. Bir reklam borsası, borsanın kendisi gibidir ve açık bir piyasada hisse senedi alıp satmanıza olanak tanır.”

Hem yayıncılar hem de reklamverenler için mevcut olan en popüler ağlardan ve borsalardan birkaçını burada bulabilirsiniz. Bu, video oyunu reklamcılığının 2023'te markalar için neden büyük bir fırsat olduğuna dair serimizin dördüncü makalesidir.

Google

En popüler oyun içi reklamlardan bazıları, diğer oyunların reklamını yapan reklamlardır. Tanıtmak istediğiniz bir oyununuz varsa Evrensel Uygulama Kampanyası (UAC) bunu yapmanın harika bir yoludur. Google'ın UAC'leri, hem markalar hem de oyun geliştiricileri için kolay ve popüler bir çözümdür. Google, UAC'lerinin diğer kampanya türlerinden yaklaşık %140 daha fazla dönüşüm elde ettiğini iddia ediyor.

Bir UAC oluştururken, reklamverenlerin hem dikey hem de yatay, bütçe, hedef, konum ve dillerde videolar sağlaması gerekir. Google'ın yapay zekası gerisini halledecek ve farklı reklamlar ve yerleşimler oluşturup test edecek.

Google AdMob, mobil oyunlarda alan için ödeme yapan milyonlarca reklamverenle çalışır. Reklam varyasyonları şunları içerir:

• Ödüllü
• Yerli
• Afişler (standart, uyarlanabilir ve akıllı)
• Geçiş reklamları

Kampanya oluşturmak için Google AdMob ile çalışma hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Reklam öğesi özellikleri

Reklam öğesi özelliklerinin çoğu, normal bir Google Reklam kampanyasıyla aynı olacaktır, ancak boyutlar ve türler burada bulunabilir.

Microsoft

Geçen yıl Microsoft, oyun geliştirme ve etkileşimli eğlence içeriği yayıncısında lider olan Activision Blizzard'ı satın aldıklarını duyurdu. Ocak ayında yayınlanan duyuruda Microsoft, "satın almanın Microsoft'un mobil, PC, konsol ve buluttaki oyun işindeki büyümesini hızlandıracağını ve metaverse için yapı taşları sağlayacağını" belirtti.

Anlaşma gerçekleşirse Microsoft, Activision'ı 68,7 milyar (net nakit dahil) karşılığında satın alacak. Bu, Microsoft'u gelir açısından Tencent ve Sony'nin ardından dünyanın üçüncü en büyük oyun şirketi yapıyor. Satın alma, Major League Gaming aracılığıyla küresel eSpor etkinliklerine ek olarak Activision, Blizzard ve King stüdyolarından "Warcraft", "Diablo", "Overwatch", "Call of Duty" ve "Candy Crush" gibi ikonik franchise'ları içeriyor. Anlaşılır bir şekilde, Sony aktif olarak satın almayı durdurmaya çalışıyor.

Bu yıl Microsoft, Business Insider'a Xbox'ta oynaması ücretsiz oyunlar için oyun içi envanter oluşturabilen reklam teknolojisi şirketlerinin yanı sıra reklamların yerleştirilmesine yardımcı olabilecek reklam ajanslarını belirlemeye başladıklarını söyledi.

Xbox şu anda sınırlı reklam biçimlerine izin vermektedir. Şu anda, reklamverenler Xbox kontrol panelinde reklam satın alabilir ve üçüncü taraflar Yahoo ve Anzu aracılığıyla belirli oyunlarda oyun içi reklam satın alabilirler.

Reklamlar, reklam panoları, avatarlar için kıyafetler, mağazalar, giysiler ve daha fazlası olarak görünecekti. Insider Intelligence'a göre, popüler forum r/Games'te 3.500'den fazla oy alan bir Reddit dizisi, haberlere verilen olumsuz yanıtlarla doluydu. Bir yorumcu, "Oyun içi billboard reklamları bir şeydir, ancak oyunun ortasında reklamların kesilmesi beni deli eder," dedi. Popüler oyun haber sitesi Kotaku'nun haber kapsamı şöyle başlıyor: “En sevdiğiniz video oyunlarında daha fazla reklam görmekten heyecan duyuyorsanız, elinizi kaldırın? El göremiyorum. Pekala, kötü haber.”

Activision Blizzard, hem müdahaleci olmayan hem de kullanıcılara platformdan ayrılmadan içerikle etkileşim kurma fırsatı veren Ödüllü video ve Ödüllü Zengin Medya reklam türleri sunar.

Reklam öğesi özellikleri

Activision Blizzard mobil reklamları için kreatif özellikleri burada bulunabilir:

Espor için teknik özellikler aşağıdaki gibidir:

Birlik reklamları

Unity ads, mobil oyunlar için reklamlardan para kazanma yazılımıdır. Mobil oyun uygulamaları yoluyla gelir elde etmek için yayıncılara ve reklamverenlere araçlar ve analizler sağlar. Kampanyaları yönetmeye yardımcı olmak için çeşitli bir reklam kaynağına, gelişmiş hedefleme araçlarına, anlayışlı analitiklere ve kendi kendine hizmet veren bir kontrol paneline sahip olduklarını iddia ediyorlar.

Bu araçlar arasında, değere sahip olma olasılığı en yüksek olan oyuncuları bulmak için makine öğrenimini kullanan bir Kitle Belirleyici yer alıyor. Reklamverenlerin daha yüksek değere sahip olduğu tahmin edilen kullanıcılar için daha fazla teklif vermesine olanak sağlamak için dinamik fiyatlandırmayı kullanır.

Unity reklamları, reklam kaynağının erişimini genişletmek için 2020'de Snap ile iş birliği yaptı. Mobil teknoloji şirketi AppLovin'in teklifinin bu hafta reddedilmesinin ardından sözde kötü amaçlı yazılım geliştiricisi ironSource ile birleşmeyi de kabul ettiler.

Reklam öğesi özellikleri

Unity platformundaki reklamlar için reklam öğesi özellikleri, videolar ve bitiş kartı yerleşimleri için farklılık gösterir. Videolar 30 saniye veya daha kısa, 16:9 veya 9:16 piksel oranlarında ve 100MB boyutundan küçük olmalıdır. Tam özellik gereksinimleri burada bulunabilir.

Anzu

Tel Aviv merkezli Anzu.io, dijital reklamları kullanıcı deneyimini bozmadan doğrudan oyuna entegre eden en yeni reklam teknolojisi oyun platformudur. Anzu.io ayrıca reklamın etkinliğini gerçek zamanlı analitikle ölçer. Anzu, "Araya giren reklamlar oyunu kesintiye uğratır ve oyuncu deneyimine zarar verir. Anzu, oyunu daha gerçekçi hale getiren oyunu tamamlayan oyun içi reklam deneyimleri üretmek için reklamverenler, geliştiriciler ve oyuncularla birlikte çalışıyor.”

Anzu, reklamları harmanlanmış (kesintisiz), alakalı (uyarlanmış mesajlaşma) ve gerçekçi (gerçek dünya kampanyaları) gibi çeşitli biçimlerde entegre eder. Bunlara örnek olarak reklam panoları, spor stadyumları, giyim, yiyecek ve daha fazlası verilebilir. Platform PC, mobil, konsol ve Roblox platformlarına entegre olabilir.

Bu yılın başlarında NBCUniversal, oyun içi reklamları satış listesine eklemek için Anzu ile ortaklık kurdu. O zamana kadar, yerel reklamları oyunculara geniş ölçekte sunacak altyapı yoktu. “Avantajımız teknoloji ve tedarik. Anzu'nun kurucu ortağı ve CEO'su Itamar Benedy, "Ve onların avantajı taleptir" dedi. "Herkes yaklaşan meta evrenden bahsediyor ve biz onun birkaç farklı açıdan ortaya çıktığını görmeye başlıyoruz. Ancak, şu anda onu çalışırken görmek istiyorsanız, sanal konserlere ve film gösterimlerine ev sahipliği yapan günümüzün en popüler oyun platformlarına bakmanız yeterli. Bu fon, oyun içi reklamcılık çözümümüzü daha da genişleterek daha da fazla reklamverenin markalarının nereye uyduğunu ve bu sürükleyici, dijital olarak bağlantılı alanlarda nasıl gezindiklerini anlamasına yardımcı olacak."

Oyun geliştiricileri, mevcut oyunlarına reklam yerleştirmek için Anzu ile birlikte çalışırdı. Kesin yerleşimler, "oyun deneyimi üzerinde minimum etki" ile gösterimleri en üst düzeye çıkarmak amacıyla her iki tarafça belirlenecektir.

Anzu'nun envanteri, oyun başlıkları, yayıncılar, türler, cihazlar ve platformların yanı sıra satış ve gizlilikle uyumlu video, görüntülü ve özel etkileşimli reklamlar dahil olmak üzere coğrafyalar ve biçimlerde çalışabilir.

AdExchanger, Anzu'nun mobil oyunlarda, PC'de, konsollarda ve metaverse'de reklam altyapısı oluşturduğunu bildirdi; başlıklar arasında Roblox, Ubisoft'tan Trackmania ve Sabre Interactive'den Dakar Desert Rally yer alıyor. Şirket ayrıca Microsoft'un Xbox'ı için lisanslı bir oyun içi reklamcılık ortağıdır ve çözümleri, en yaygın kullanılan oyun geliştirme motorlarından biri olan Unreal Engine ile uyumludur.

İnsanlar video oyunları oynayarak çok fazla zaman harcadıkları için onlara ulaşmanın en iyi yollarından biri oyun içi reklamlardır. Oyun geliştiricileri, reklamları mevcut oyunlarına programlamak için Anzu ile birlikte çalışır. Anzu ve geliştiriciler, oyun deneyiminde çok az veya hiç kesinti olmadan gösterimleri en üst düzeye çıkarmak için en iyi reklam yerleşimlerini belirlemek üzere birlikte çalışır.

Anzu'nun envanterinde oyunlar, yayıncılar, türler, cihazlar ve video, ekran ve özel etkileşimli platformlar bulunur. Şirket ayrıca Roblox ile ortaklık kurdu ve Ubisoft ile ortaklığını yeni genişletti.

Anzu reklam biçimleri şunları içerir:

• Karışık ekran
• Karışık video
• Özel reklamlar

Reklam öğesi özellikleri

Oyun içi reklamlar için kreatif özellikleri Anzu.io web sitesinde kolayca bulunamıyor, ancak geçen ay Integral Ad Science (IAS) ile "daha yerleşik medya biçimleriyle rekabet etmelerine" yardımcı olmak için ortaklık kurdular. Oyun içi reklamcılık, bir reklam kampanyası oluşturmak için çok sayıda geliştirici, platform, yaratıcı özellik ve daha fazlasıyla uğraşma söz konusu olduğunda Vahşi Batı ortamıyla karşılaştırılmıştır.

Ortaklık, mobil oyunlarda görüntülü ve mobil biçimler için şeffaflık girişimidir. "Anzu ile iş birliği yaparak artık oyun ortamlarında reklamverenler için oyun içi ölçüm ve şeffaflık sağlıyoruz. Bu entegrasyon, reklam destekli oyunlarda kalite standartları için bir platform oluşturuyor ve reklamverenlerin Anzu'daki medyalarının kalitesini daha iyi anlamalarına ve kontrol etmelerine olanak tanıyor." IAS'nin baş ürün sorumlusu Tom Sharma diyor.

demirKaynak

ironSource, uygulamalardan para kazanma teknolojisi geliştiren başka bir şirkettir. Unity, AppLovin'den gelen bir teklifi reddettikten sonra yakın zamanda Unity ile birleştiler. ironSource, yayıncılar için en yüksek BGBM'ye sahip reklam ağlarından biri olduğunu iddia ediyor ve bu da birçok kişiyi platformuna çekiyor. Reklam biçimleri aşağıdakiler arasında değişir:

• Oynanabilir reklamlar
• Ödüllü video
• Teklif duvarı
• geçiş reklamı

ironSource reklam ağı, hem Android hem de iOS yazılım geliştirme kitine (SDK) entegre edilebilir. Platform, hem para kazanma hem de reklamcılık için kullanılabilir ve etkileşimde kalan ve uzun süre oyun oynayan "yüksek kaliteli kullanıcılar" edinmek için makine öğrenimini kullanır. Ayrıca, etkileşimli reklamlar yoluyla edinilen kullanıcıların elde tutma oranının %35 daha yüksek olduğunu söylüyorlar.

ironSource geçmişte reklam amaçlı kötü amaçlı yazılımlar geliştirdiği için eleştirilmişti. Bu sıkıntılı tarih, yatırımcılar ve geliştiriciler için bazı tehlike işaretleri yaratıyor. 2010 yılında ironSource'un ilk ürününün adı InstallCore idi. 2012 yılına kadar aylık yaklaşık 100 milyon kurulumu vardı. Sonunda, Microsoft'un Windows Defender, Malwarebytes ve diğer kötü amaçlı yazılımdan koruma uygulamaları, InstallCore'u kötü amaçlı yazılım olarak işaretlemeye başladı.

ironSource, halka açılmadan sadece bir yıl önce, 2020 yılına kadar InstallCore'u durdurmadı. Ancak hasar verildi ve birçok geliştirici hala bunu tartışmalı yazılımla ilişkilendiriyor. Unity ile birleşme duyurulduğunda, geliştiriciler ve hatta işten çıkarılan Unity çalışanları, bunun yerine kendi reklam platformlarını düzeltmeleri gerektiğinden şikayet etmek için sosyal medyaya başvurdu. Unity'nin daha sonra oyun geliştirme motorlarına kötü amaçlı yazılım yükleyeceğinden endişelendiler. Unity, InstallCore'un artık ironSource'un bir parçası olmadığını ve masaüstü uygulamaları için değil, yalnızca mobil ve uygulama geliştiricileri için ürünler geliştirdiklerini belirterek yanıt verdi.

Reklam öğesi özellikleri

ironSource reklamları için reklam öğesi özellikleri yerleşime göre değişir ve burada bulunabilir.

AppLovin

AppLovin, yayıncıların ve ajansların makine öğrenimi ve tahmine dayalı algoritmalar kullanarak mobil uygulama kullanıcılarına ulaşmasını sağlayan bir değişim platformudur. Alıcıları dünya çapında 1,5 milyar cihazdaki 60.000 mobil uygulamaya bağlayabileceklerini iddia ediyorlar.

Platformları, aşağıdakiler gibi çeşitli biçimlerdeki reklamları destekler:

• Video
• Ödüllü video
• Oynanabilir
• Yerli
• Zengin medya
• Görüntülemek

SparkLabs, AppLovin'in reklam oluşturmaya yardımcı olan şirket içi tasarımcılar, geliştiriciler ve oyunculardan oluşan ekibidir. Stratejileri, tasarımın ve yaratıcı unsurların insanları harekete geçmeye nasıl etkilediğini ve motive ettiğini anlamayı içerir. Bu içerir:

• Oyuncuların etkileşim kurmasını kolaylaştırmak
• Trend mekaniği ve sezonluk içeriği kullanma
• Yerel hissettiren reklamlar oluşturma
• Canlı görüntüleri test etmeyi düşünün
• Reklamları alakalı tutma
• Sektör dışındaki etkinliklerden ilham almak

Reklam öğesi özellikleri

AppLovin reklamları için kreatif özellikleri çevrimiçi olarak kolayca mevcut değildir, ancak bir kampanya oluşturmakla ilgileniyorsanız, buradan kaydolabilirsiniz.

Bu, geliştiricilere ve reklamverenlere sunulan reklam ağlarının ve değiş tokuşların tam listesi olmasa da, bunlar en popüler, en yaygın kullanılan ve video oyun endüstrisi yükselmeye devam ettikçe büyüme için en fazla fırsata sahip olanlardır.

Bir video oyununda markanızın reklamını yapmakla ilgileniyorsanız, ilk adım, hedef kitlenizin hangi platformu kullandığını ve olabildiğince çok kullanıcının karşısına çıkmanıza yardımcı olacak en iyi biçimleri araştırmaktır.