Kodu Kırmak: En İyi 2023 TikTok Kampanyalarını Ortaya Çıkarmak

İşletmenizi pazarlamak için önemi giderek artan bir araç olduğu için etkileyici pazarlama olarak NeoReach, gelecekteki stratejilere bilgi sağlayabileceğimiz yollara daha derinlemesine bakmak istedi. Bu raporun amacı, TikTok'ta etkileyici pazarlamanın nasıl ve ne zaman kullanılacağına dair fikir vermektir. 2022 verilerini inceledik ve gelecek kararları şekillendirmeye yardımcı olması için bir önceki yılı kullanmak amacıyla yılın farklı zamanlarındaki sponsorlu içeriğin performansını ve türlerini analiz ettik. Bu raporun sonunda, TikTok'ta etkileyici pazarlamayla ilgili tüm soruları yanıtlamayı umuyoruz.

SON TİKTOK KAMPANYALARI RAPORU

Kodu Kırmak: En İyi 2023 TikTok Kampanyalarını Ortaya Çıkarmak:

Araştırma Metodolojisi

Bu raporda sunulan veriler, sponsorlu TikTok videolarından oluşan haftalık veri derlemelerimiz kullanılarak toplanmıştır. Nitelik kazanmak ve veri kümemize dahil edilmek için her videonun FTC ifşa düzenlemelerine uyması gerekiyordu. Veri setimiz, Ocak-Aralık 2022 arasında ABD ve Kanada'daki yaratıcılar tarafından yayınlanan sponsorlu TikTok'lardan oluşuyordu.

2022'de TikTok'ta sponsorlu içerik trendlerini analiz etmek için veri kümemizdeki 9.700'den fazla videoyu analiz ettik. O dönemde hangi markaların ve sektörlerin en çok içeriğe sponsor olduğunu ve ne tür reklamlar kullandıklarını bulmak için üç aylık ölçümlere baktık. Bu veri ve analizlerle 2022'de oluşan trendleri görebilir ve bunları gelecekteki pazarlama stratejilerini şekillendirmek için kullanabiliriz.

2022 Üç Aylık Veriler

Burada, en popüler reklam türlerinin yanı sıra her çeyrekte en iyi markaları ve sektörleri inceleyeceğiz.

Q1

En İyi Markalar

2022'nin ilk çeyreğinde Bang Energy, o çeyrekte diğer tüm markaların 2 katından fazla 74 videoya sponsor oldu. Diğer en iyi markalar arasında Paramount, McDonald's ve Amazon vardı.

En İyi Sektörler

1. Çeyrek'te Yiyecek ve İçecekler, 522 sponsorlu video ile alana hakim oldu. Yiyecek ve İçecek, Güzellik, Moda ve Eğlence markaları, bu 10 sektörün sponsor olduğu videoların %75'ine sponsor oldu.

İçerik Türleri

Kampanya Türleri

Harekete Geçirici Mesajlar

İçerik Türleri

Q2

En İyi Markalar

2. çeyrekte Shein, 1. çeyrekte ilk 10'da yer almamasına rağmen en çok videoya sponsor oldu. Bu çeyrekte zirvede 6 yeni marka ve sponsor olunan video sayısında daha fazla çeşitlilik vardı.

En İyi Sektörler

Finansın yerini alan Sağlık ve Zindelik dışında en önemli sektörler ilk çeyrekte tutarlı kaldı. Beauty dışındaki her sektör için sponsorlu video sayısında artış oldu.

İçerik Türleri

Kampanya Türleri

Harekete Geçirici Mesajlar

İçerik Türleri

Q3

En İyi Markalar

Üçüncü çeyrekte Amazon, 85 sponsorlu video ile en iyi marka oldu. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr ve Dunkin', üçüncü çeyrekte 22 videoya sponsor oldu.

En İyi Sektörler

Bu çeyrekte, Tüketici Elektroniğinin popülaritesinin arttığını gördük. Yiyecek & İçecek ve Güzellik markalarının daha az sayıda videoya sponsor olmasına rağmen, üçüncü çeyrekte hala zirvede yer alıyorlar.

İçerik Türleri

Kampanya Türleri

Harekete Geçirici Mesajlar

İçerik Türleri

4. Çeyrek

En İyi Markalar

4. çeyrekte Amazon, 2022'deki tüm markalar arasında en yüksek olan 100 TikTok'a sponsor oldu. Bu çeyrekte üç yeni markanın zirveye çıktığını gördük: Hi Smile, Bumble ve Celsius.

En İyi Sektörler

Yiyecek ve İçecek, Moda, Güzellik ve Eğlence, 4. Çeyrek'te bireysel sayıları azalsa da 2022'de ilk 4 sektör olmaya devam etti.

İçerik Türleri

Kampanya Türleri

Harekete Geçirici Mesajlar

İçerik Türleri

Sektör Veri Dağılımı

En Çok Görüntülenen Markalar

Üç Aylık Markalar ve İçerik Oluşturucular

2. Çeyrek, içerik sponsorluğu yapan en fazla marka ve sponsor olunan içerik oluşturucu sayısıyla TikTok'ta etkileyici pazarlama için en yoğun çeyrek oldu. Bu arada, 1000'den az marka ile en az sayıda marka 4. çeyrekte içeriğe sponsor oldu.

Sektör Etkileşim Oranı

Marka Etkileşim Oranı

Çeyreğe Göre Sektörlerin Görünümleri

Sektör Görünümü Değişikliği

Bu grafikte, her sektör için 1. Çeyrek ile 4. Çeyrek arasındaki görüntüleme sayısındaki yüzde değişimi gösteriyoruz. Fotoğrafçılık, görüntülemelerde %2581'lik bir artış elde etti ve bu, tüm sektörler arasında en yüksek olanı. İzlenmelerde en büyük düşüş % -94 ile eğitimde yaşandı

Video Sayısı ve Saat Karşılaştırması

Bu grafik, günün her saatinde yayınlanan sponsorlu videoların sıklığını göstermektedir. Bu videoların %50'den fazlası 12:00 ile 17:00 arasında yayınlandı. 15:00, toplam 967 videoyla 2022'de sponsorlu video yayınlamanın en popüler zamanıydı.

Görüntülenme Sayısı ve Saat Karşılaştırması

Bu grafikte, saat 09:00'dan sonra, yaklaşık 12:00'ye kadar videonun alacağı ortalama görüntüleme sayısı üzerinde gönderi saatinin çok az etkisinin olduğunu görebiliriz. 12:00 - 05:00 saatleri arasında yayınlanan videoların ortalama görüntülenme sayısında önemli farklılıklar vardır. Görüntülenmeler, sabah 6'da yayınlanan videolarla en düşük seviyeye ulaşır.

Aylık Markalar

Bu grafik, 2022'nin her ayında en çok videoya sponsor olan markayı gösteriyor. Hem Shein hem de Amazon 4 ay boyunca zirvede yer aldı ve sırasıyla Nisan ve Ekim aylarında en yüksek ayları yaşadı. Mart ayında, Bang Energy yalnızca 17 videoyla en iyi marka oldu ve o ay markaların sponsor olduğu videolarda genel bir düşüş gösterdi.

Sektöre Göre Kampanya Türleri

Bu 2023 için ne anlama geliyor?

Geleceğe bakmak için bu raporda gösterilen verileri nasıl kullanabiliriz?

2023'te TikTok'un Geleceği

Bu raporda sunulan veri ve analizleri kullanarak, 2023'te TikTok'ta influencer pazarlaması hakkında bazı tahminlerde bulunabiliriz:

En popüler sektörlerde bir değişiklik görmeyi bekleyin:

• Yiyecek ve İçecek, Moda, Güzellik ve Eğlence 2022'nin her çeyreğinde en çok videoya sponsor olurken, bu sektörlerin sponsor olduğu video sayısı çeyrekten çeyreğe düşüş gösterdi.
• Oyun ve Teknoloji gibi sektörler yıl boyunca yükselişteydi. Bu endüstrilerin uzayda büyümeye devam etmesini bekliyoruz.

Markaların birlikte çalışmak istediği yaratıcıların boyutunda bir değişiklik göreceğiz

• Yıl boyunca birçok büyük marka, daha az video için daha büyük içerik oluşturuculara sponsorluk yapmak yerine, daha küçük içerik oluşturucularla daha fazla videoya sponsor olmayı seçti.
• Bu strateji ile markalar, bütçeyi zorlamadan daha çeşitli bir kitleye ulaşabilir ve daha fazla kampanya yürütebilir.

TikTok'ta etkileyici pazarlama için en iyi zaman Q2

• En fazla sayıda marka, bu birkaç ay içinde içeriğe sponsor oluyor ve en fazla sayıda içerik oluşturucuyla çalışıyor
• Bu çeyrekte ortalama etkileşim yüksektir ve markaların TikTok'ta kendilerini göstermeleri için değerli bir zaman olabilir.

Temel Çıkarımlar

• 2. Çeyrek, 1.140 markanın 1.252 içerik oluşturucuya sponsor olduğu, hem markalar hem de içerik oluşturucular açısından tüm çeyreklerin çoğu ile TikTok'ta etkileyici pazarlamanın en doygun zamanı.
• Yiyecek ve İçecek, Moda, Güzellik ve Eğlence markaları, 2022'de sponsor olunan videoların %61'ini ve markaların %54'ünü oluşturarak alana hakim oldu.
• Oyun ve Tüketici Elektroniği gibi sektörler TikTok'ta ivme kazanıyor ve 2022'ye göre sırasıyla %91 ve %239 izlenme artışıyla yükselmeye devam edecek.
• Markalar, yalnızca tüm sponsorlukların %92'sinin bu türde olmasıyla en popüleri olmakla kalmayıp, aynı zamanda video başına 20,7K'dan fazla ortalamayla en yüksek kazma miktarına sahip olan TikTok'ta farkındalık kampanyalarına odaklanıyor.
• Amazon, her çeyrekte en iyi markalar arasında yer alan tek markadır. 267 video üzerinden toplamda 205 milyondan fazla görüntüleme ile diğer markaların neredeyse iki katı görüntüleme aldı.

Editörün Notu

Etkileyen Pazarlama, hem yaratıcılar hem de markalar için TikTok'un merkezi bir parçası haline geliyor. Bu raporda, belirli trendlerin üç ayda bir nasıl değiştiğine ve TikTok'ta influencer pazarlaması için en iyi zamanın ne zaman olduğuna bakıyoruz. 2022'de TikTok'ta en çok sponsor olan markaları ve sektörleri ve markaların yürüttüğü reklam kampanyası türlerine bakarak bunu nasıl yaptıklarını analiz ettik. Görüntülemelerin yıl içinde nasıl değiştiğine ve markalar ile sektörler için etkileşim oranlarına bakıyoruz. Bu alana katılmak isteyen pek çok markayla birlikte, her zaman en iyi sonuçları elde etmek için kullanılabilecek daha fazla bilgi ve trend vardır. Bu rapordaki bilgileri kullanan markalar, en iyi stratejileri ve ne bekleyeceklerini bilerek gelecekteki kampanyaları planlayabilir.