Uygulama Meta Verilerini Güncelleme: Uygulama Meta Verilerinizi Neden ve Nasıl Zamanında Güncellemeniz Gerekiyor?
Yayınlanan: 2022-02-24
Uygulama mağazası optimizasyonu devam eden bir süreçtir. Tutarlı indirmeler ve yüksek anahtar kelime sıralamaları elde etmek istiyorsanız, iyileştirme için çalışmaya devam etmeniz gerekir. Bu, güncellemeleri, uygulamaların zaman içinde ve trendler değiştikçe rekabet etmesine yardımcı olabilecek en iyi ASO uygulamalarından biri yapar.
Güncellemeler uygulamanıza nasıl yardımcı olabilir? Her yeni güncelleme, optimizasyonunuz için keşfedeceğimiz iyileştirmeler, yeni bilgiler veya testler sağlayabilir.
Meta verilerinizi neden zamanında güncellemeniz gerekiyor?
Uygulamanızın ne kadar üst sıralarda yer alacağını bilmiyorsunuz
Bir ASO çalışmasının başlangıcında, hangi arama sorgularının uygulamayla alakalı olduğunu bilemezsiniz. Bazıları uygulamayı yukarı itebilir; diğerleri onu sonuç listesinden kaldırabilir. Birkaç güncelleme olmadan uygulamanın nerede görüneceğini bilmenin bir yolu yok.İlk güncellemeden sonra uygulamanız listenin alt sıralarında yer alabilir ve kullanıcılar tarafından erişilemez hale gelebilir. Bu, trafiği en üst düzeye çıkarmayacağından, düzeltmeler yapmak için güncelleme yapmanız gerekecektir. Anahtar kelimeler, uygulamanın adına yerleştirilebilir, bu da umarım onu en üste çıkaracaktır. Veya bazı anahtar kelimeleri kaldırabilir veya daha az önemli alanlara taşıyabilirsiniz.
Farklı anahtar kelimeler denemek, adları ve açıklamaları kullanmak ve görsel öğelerin arama için ne kadar iyi çalıştığını görmek de önemlidir.
Kullanıcı tercihlerini değiştirme
Kullanıcıların zevkleri ve ihtiyaçları değişebilir. Bu bazen yeni teknolojiden, bazen de yeni olaylardan kaynaklanmaktadır. Geliştiricilerin güncel olaylara ayak uydurmak için yeni güncellemeler başlatması önemlidir.Yerinde sığınma nedeniyle kullanıcılar uzaktan çalışmaya başladığında, kullanıcı ihtiyaçları önemli ölçüde değişir. Ekip iletişimi ve işbirliği uygulamaları, App Store ve Google Play mağazasında önemli bir büyüme kaydetti ve bu, bundan yararlanmak için önemli bir trend haline geldi. Mevcut eğilimler nedeniyle, eğitim uygulamaları "okula dönüş" veya "uzaktan eğitim" terimlerine odaklanabilir.
Trendlerin zamanla yükselip alçaldığını hatırlamakta fayda var. Dünya mevcut koşullara uyum sağladıkça, kategorideki diğer uygulamalar önceki konumlarını yeniden kazanmaya başlar.
Geliştiricilerin, duruma ayak uydurmaya çalışmak veya her şeyin hızla "normal"e dönmesine güvenmek yerine, değişen trendlere uyum sağladıkça yeni güncellemeleri başlatmaya hazırlıklı olmaları gerekir.
mevsimsellik
Mevsimsel olarak değişen trendler daha kolay tahmin edilebilir. Bu nedenle, yeni güncellemeler başlatırken mevsimselliği göz önünde bulundurmak önemlidir.Uygulamalara yönelik sezonluk güncellemeler, ihtiyaçlara ve olaylara yakınlığa odaklanmalıdır. Tatil yaklaştıkça güncellenen alışveriş uygulamaları, "Kara Cuma" ve "Yılbaşı hediyeleri" gibi dönemsel güncellemeleri başlatabilir.
Mevsimsellik hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Sezonluk Uygulama Mağazası Optimizasyonu: Uygulamanızı Aralık Ayında Tatilde Optimize Edin " bölümünü inceleyebilirsiniz.
Mevsimsel güncellemeler, önceki güncellemelerden edinilen bilgilerin aynısını kullanabilir. A/B testi, kullanıcıların belirli bir renk şemasına veya tasarıma iyi yanıt verdiğini belirlerse, yeni güncelleme mevsimselliği entegre ederken bu tasarımı kullanmaya devam edebilir.
Sezon değiştiğinde, bir sonraki güncelleme, son güncellemenin başarısı üzerine inşa edilebilir ve buna göre ayarlanabilir.
Rakipler sizi uzaklaştırır
Hiç bir veya iki güncelleme yapıp sonra durdunuz mu? ASO'ya devam eden bir rakip tarafından atılabilirsiniz. App Store'un optimize edilmiş uygulamaları, aramadaki yerleşimleri güncellenmeden 72 saat önce kullanıma sunduğunu unutmayın. Bu nedenle, rakipler düzenli olarak güncelleme yaparlarsa, aramada sizden daha üst sıralarda yer alacaklardır.Rakip Araştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " Rakip Araştırması: Aso Becerilerini ve Pazarlama Stratejisini Rakibinizden Nasıl Artırırsınız " bölümünü inceleyebilirsiniz.
Meta verilerinizi nasıl güncellersiniz?
Uygulama mağazasındaki en iyi performans gösteren uygulamalar, sürekli gelişen uygulamalardır (kullanıcı geri bildirimlerini, teknik değişiklikleri, özellik eklemelerini ve iyileştirmeleri yansıtır). Aynı zamanda sürekli değişen, gelişen ve izleyici geri bildirimlerini ve isteklerini yansıtan uygulamalardır.
Daha sık güncellenen uygulamalar, daha olumlu ve sık incelemeler alma eğilimindedir. Uygulamanızı düzenli olarak güncellemek, ürününüzün hedef kitlenizle alaka düzeyini artırır ve markanızın, uygulama iyileştirmeleri ve geliştirmeleri aracılığıyla değişen kitle ihtiyaçlarına ve rekabetçi değişikliklere yanıt vermesine olanak tanır.
Reklam öğesi grubu güncellemeleri
Yeni güncellemeler, daha geniş bir kullanıcı kitlesine hitap eden reklam öğeleri bulabilir. Yeni bir reklam öğesi varyantını test ederseniz, mevcut karışımınızdan daha fazla dönüşüm getiren bir varyant bulabilirsiniz. Önceki sürüme bağlı kalmak, dönüşümleri artırma fırsatından vazgeçmek anlamına gelir, ancak bunu yalnızca yeni değişkenler tasarlayarak ve test ederek öğrenebilirsiniz.Uygulama geliştiricileri, kullanıcıların en iyi yanıtını görmek için yeni reklam öğesi varyantlarını A/B testi yapabilir ve yapmalıdır. Her test, ekran görüntüsü kopyasından arka plan renklerine kadar en çok nelerin tıklandığı ve indirildiği konusunda değerli bilgiler sağlar.
Peki bu bilgilere sahip olduğunuzda ne yaparsınız? Elbette, bunu reklam materyalinizin bir sonraki güncellemesine uygulayabilirsiniz. Sonraki yineleme, daha fazla kullanıcıyı dönüştüren ve böylece mağaza ve kâr artışıyla sonuçlanan reklam kümelerini dahil etmek için testlerden elde ettiğiniz bilgileri kullanır.
Yeni bir güncelleme başlatmayı reddetmek, yalnızca uygulamanız için potansiyel dönüşüm maliyetini düşürür. Daha fazla kullanıcıya ulaşabileceğinizi bildiğinizde, elinizdekilerle mutlu olacak mısınız?
Yaratıcı optimizasyon hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " ASO Hack: Ne Tür Simgeler ve Ekran Görüntüleri Kullanıcılar İçin Daha Çekicidir? " bölümüne bakabilirsiniz.
Anahtar kelime yeniden pazarlama
Yinelemeler, dönüşümleri artırmanın yanı sıra en değerli anahtar kelimelerinizi hedeflemenize yardımcı olabilir. Uygulamanız hedeflenen anahtar kelimelerinizi dizine ekledikten sonra, nerede sıralama yaptığınızı ve hangilerini değiştirebileceğinizi görebilirsiniz.Herhangi bir değer sağlamıyorsa neden bir anahtar kelimeyi tutalım? Yeni anahtar kelimeleri hedeflemek yalnızca olasılıklarınızı genişletecektir. Her yineleme, uygulamanızın sıralanabileceği ve gelişebileceği yeni terimler sağlarken, mevcut konumunu kaybetmesini önlemeye yardımcı olur.
Her yinelemede yeni anahtar kelimeleri hedeflemek, uygulamaya çeşitli şekillerde yardımcı olabilir.
- İyileştirebileceğiniz yeni anahtar kelimeleri bulmak için düşük sıradaki eski anahtar kelimeleri döndürme
- Durgunluğu önlemek için indeksleme sürecini yenileme
- Trend değişikliklerini güncelleme veya yaklaşan etkinlikler için proaktif olarak sıralamaya başlama
Anahtar kelime optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan “ Rekabetçi ASO Anahtar Kelime Optimizasyon Analizi Nasıl Yapılır ” konusuna göz atabilirsiniz.
Uygulamalar tek bir güncellemede yalnızca bu kadar çok anahtar kelimeyi konumlandırabildiğinden, birden çok terim için alaka düzeyi ve sıralama oluşturmak için birden çok güncelleme gerekir. Yeterli güncelleme ve büyüme ile uygulamalar yüzlerce hatta binlerce anahtar kelime için sıralamaya başlayabilir.
Takip etmeniz gereken 3 hedef var:
- Daha yüksek anahtar kelime sıralaması
- Daha alakalı anahtar kelime çekirdeği
- Artan arama trafiği
Uygulama pazarlama kategorileri yeniden hedefleme
Buradaki amaç, anahtar kelime sıralamasını, yani uygulamanın göründüğü sorgu sayısını artırmaktır. Anahtar kelime çekirdeklerini kategorize etmeli ve uygulamanın hangi anlamsal kategorilerde hakim olduğunu anlamalısınız. Tüm arama sorgularını bulmak için en az iki ila üç güncelleme gerekir.Anahtar kelime araştırması ve yeniden hedefleme
Bunlar, uygulama anahtar kelimelerinin ilgili, dar sorgu kategorilerindeki sıralamasını, onları tanıtmanın en faydalı olduğu zamanlarda iyileştirmekle ilgilidir.Devam ediyoruz:
- Seçilen anlamsal kategorileri analiz edin.
- Hangilerinin büyüme potansiyeline sahip olduğunu görün.
- Oradaki sıralamaları iyileştirmek için bu kategorilere gidin.
Örneğin, uygulamanın belirli sorgular için daha sık ortaya çıkmaya başladığını fark ettik. O gruptaki sorulara odaklanarak ve mümkün olduğunca çok soru sorarak yanıt verdik. Eş anlamlı sözcükleri aradık, arama tekniklerini daha derinlemesine inceledik, çekirdeği genişlettik ve meta verileri en yüksek sayıda yüklemeyi önerecek şekilde yeniden çizdik.
ASO araçlarına ek olarak, Apple Arama Reklamlarında hedeflenen anahtar kelime sayısını araştırıp inceleyebilir ve alaka düzeyini test edebilirsiniz. App Store meta verilerinizi Apple Arama Reklamlarınızla uyumlu hale getirmek, Apple'ın görüşüne göre uygulamanızın alaka puanını iyileştirecek ve bu da pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini artırabilecektir.
Anahtar kelime yeniden pazarlama ile uygulama yüklemelerini en üst düzeye çıkarın
Bunlar, uygulamayı ilgili kullanıcı tabanına mümkün olduğunca görünür hale getirmeyi amaçlar. Uygulamanın ilk 10'da yer aldığı ilgili sorguların sayısı artırılmalıdır.En değerli sorgular, uygulamayı ilk 50 gibi kullanıcıların görebileceği yerlere taşıyanlardır. Anahtar kelime alaka düzeyini doğru bir şekilde belirlemek için, trafik yerine zorluğa öncelik vermeniz gerekir. Bu, görünürlüğü sağlamak için bazen daha az popüler olan terimleri hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir. Elbette bu, ücretli kullanıcı edinme çabalarıyla dengelenmelidir.
Anahtar kelimelerin bir kısmı üzerinde de çalıştığımızı unutmayın. En iyi sonuçları üretecek sorguları seçmeli ve bunlara odaklanmalıyız.
Anahtar kelime sonuçlarını izleme
Yeni meta verilerin etkisini etkili bir şekilde ölçmek için, anahtar kelime sonuçlarını anahtar kelime aracına ekleyerek ve o zamandan sonra meydana gelen anahtar kelime sıralamasındaki değişiklikleri izleyerek izlemeye başlamak önemlidir.Yalnızca öncelikli anahtar kelimelerle başlamak, bir sonraki anahtar kelime optimizasyonu yinelemeye hazırlanmanıza da yardımcı olabilir. Anahtar kelimeleri ve sıralamalarını sürekli olarak izlemek, izlemek ve analiz etmek pazarlık konusu değildir. Uygulama aramasının sürekli gelgiti ve akışı yoluyla uygulamanızın sabit kalmasını sağlamanın tek yolu budur.