ABD Adalet Bakanlığı Google'a tekrar dava açtı, reklam bölümünü kaldırmayı hedefliyor
Yayınlanan: 2023-01-25ABD Adalet Bakanlığı, Google'a karşı ikinci antitröst davasını açtı ve hükümetin teknoloji firmalarına karşı davaları sürdürmeye devam ettiğinin sinyalini verdi. Google'ın çevrimiçi reklamcılık işinin bazı kısımlarını elden çıkarmasını amaçlayan bu yeni dava, Biden İdaresi altında şirket aleyhine açılan ilk dava.
Bakanlığın Ekim 2020'de Trump Yönetimi altında açtığı önceki dava, Google'ı sözde tekel gücünü dışlayıcı anlaşmalar yoluyla internette arama rekabetini ortadan kaldırmak için kullanmakla suçladı. Bu davanın eylül ayında yargılanması bekleniyor.
Google ayrıca, Teksas Başsavcısı Ken Paxton liderliğindeki reklamcılık işine odaklanan biri de dahil olmak üzere, birkaç eyalet başsavcısı tarafından ek antitröst davalarıyla karşı karşıyadır. California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee ve Virginia bu davada DOJ'ye katıldı. Google'ın reklamcılık işi, pazarın birçok tarafında faaliyet gösterdiği ve kendisine benzersiz bir içgörü ve potansiyel kaldıraç sağladığı için pazardaki konumu nedeniyle eleştirilere hedef oldu. Google, çevrimiçi reklam pazarına hakim olduğunu reddediyor ve Facebook gibi rakiplerin pazar payına işaret ediyor.
Yeni değil. Temmuz ayında Google, ABD Adalet Bakanlığı'nın açtığı bir davayı savuşturmak amacıyla, işinin açık artırmalar yapan ve web sitelerine ve uygulamalara reklam yerleştiren bölümünü Alphabet şemsiyesi altında ayrı bir şirkete ayırmayı teklif etti.
Adalet Bakanlığı teklif hakkında yorum yapmadı ve varlık satışından daha azını kabul edip etmeyecekleri belli değildi. Şirket, Avrupa Birliği'nde de benzer bir reklam teknolojisi soruşturmasıyla karşı karşıya kaldı ve rakiplerine doğrudan YouTube'da reklam satışına aracılık etme teklifinde bulundu.
Google - başarısız olamayacak kadar büyük. Google başarısız olmak için çok mu büyük? belirsiz. "Başarısız olamayacak kadar büyük" terimi tipik olarak ekonomide çok büyük ve birbirine bağlı olan ve başarısızlığının genel finansal sisteme önemli zararlar vereceği bir şirket veya kurumu tanımlamak için kullanılır. Google kesinlikle büyük ve etkili bir şirkettir, ancak "başarısız olmak için çok büyük" olarak nitelendirilip nitelendirilemeyeceği net değildir.
Şirketin teknoloji endüstrisindeki geliri ve pazar payı önemlidir, ancak bu alanda pazar payı elde eden birçok başka şirket ve rakip de vardır. Ek olarak, Google bir finans kurumu değildir, bu nedenle bir bankanın veya sigortacının sahip olabileceği finansal sistem risklerinin aynısını oluşturmaz.
Bununla birlikte, insanların günlük olarak kullandıkları geniş ürün ve hizmet yelpazesi ile dünyanın en güçlü şirketlerinden biridir ve ekonomi ve endüstri üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.
Rekabet için iyi bir zaman. Reklam pazarındaki rekabet, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle genellikle iyi bir şey olarak kabul edilir:
- yenilik
- Daha düşük fiyatlar
- Daha iyi kalite
- Tüketici tercihi
- adalet
Bu son dava durumunda, bu rekabet tam zamanında ortaya çıkabilir ve daha fazla gelişmekte olan platformun pazar payını alması için yer açabilir.
Microsoft, son yıllarda reklam platformunu önemli ölçüde geliştirdi. Google ile rekabet edebilmek için, reklam platformunun boyutunu ikiye katlayarak 20 milyar dolara çıkarmayı taahhüt ettiler.
Eski adı Bing Ads olan Microsoft Ads, önemli bir pazar payına sahiptir ve Google ile benzer birçok özellik ve yetenek sunarak en büyük rakiplerinden biridir.
- Erişim: Microsoft Ads, ABD'de yaklaşık 157 milyon ve dünya çapında 500 milyondan fazla benzersiz ziyaretçiye sahiptir ve bu, reklamverenler için önemli bir izleyici kitlesidir.
- Demografi: Microsoft Ads, Google Ads'den farklı bir demografiye sahip olma eğilimindedir; bu, farklı bir kitleye ulaşmak için iyi bir seçenek olabileceği anlamına gelir.
- Maliyet: Microsoft Ads, Google Ads'den daha düşük tıklama başına maliyetlere sahip olma eğilimindedir ve bu, sınırlı bütçeli reklamverenler için faydalı olabilir.
- Entegrasyon: Microsoft Ads, reklamverenlere benzersiz hedefleme fırsatları sunabilen LinkedIn, Xbox ve Skype gibi diğer Microsoft ürünleriyle entegredir.
- Performans: Microsoft Ads'in, Google Ads'den daha iyi dönüşüm oranlarına ve daha etkili hedefleme yeteneklerine sahip olduğu bildirilmiştir.
Çeşitlilik. Sadece işyeri için değil. Reklam platformlarındaki çeşitlilik, yalnızca şirketinizi DOJ'un gözünden uzak tutmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenler için maruz kalma riskinizi azaltmak anlamına gelebilir.
Hisse senetleri gibi, reklam harcamalarınızı çeşitli sayıda reklam platformunda tutmak, yalnızca bu reklamların daha fazla kullanıcı tarafından görülmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sizi davalar, algoritma değişiklikleri ve pazara yeni giren diğer şirketlerle rekabet durumunda da korur. platformlar. Search Engine Land'in SMX Next'i, gelişmekte olan bu reklam platformlarını keşfetmek için harika bir kaynaktır.
TikTok ve diğer gelişmekte olan platformlar. 2022'de Google ve Facebook'un reklam pazarındaki pazar payı, 2014'ten bu yana ilk kez %48,4 ile %50'nin altına düştü. 2023 yılına kadar %44,9'a düşmesi bekleniyor. Bunun nedeni, insanlar Google ve Facebook'ta daha az zaman harcadıkça Amazon, TikTok gibi diğer dijital platformların ve Netflix gibi akış hizmetlerinin artan etkisidir.
Uygulamaların kullanıcılara takip edilmek isteyip istemediklerini sormasını gerektiren 2021'deki iOS14 güncellemesi, Facebook ve diğer platformları da etkilerken Google, arama terimleriyle ortaya çıkan müşteri amacına güvendiği için etkilenmedi.
Ek olarak, TikTok'un dijital reklam pazarındaki hakimiyeti 2022'de iki kattan fazla artarken Amazon, reklam işinin kullanıcıları satın alma ve tarama geçmişlerine göre hedefleyebilmesi sayesinde pazar payı kazandı. Amazon, geçen yıl ABD dijital reklam harcamalarının %11,7'sini oluşturdu ve 2023'te %12,4'e çıkması bekleniyor. Walmart, eBay, Etsy ve Instacart gibi diğer perakendecilerin de perakende medyası olarak bilinen tüketici verilerine dayalı dijital reklam işletmeleri var. ağlar ve bunların birleşimi, geçen yıl ABD'de harcanan dijital reklam dolarının %1,4'ünü aldı.
İşten çıkarmalar, yeniden satış planları ve pano kesintileri. Yalnızca bu hafta Google için zor geçti. Dün, bir kesinti, Ads kontrol panelinin ve Editor ve Search 360 gibi diğer birçok aracın çoğu kullanıcı için çalışmamasına neden oldu. Bu kesinti, bu yıl türünün ilk örneği, ancak 2022, reklamverenlerin platformdan bıkmasına neden olan birçok sorunla doluydu.
Geçen hafta Google ayrıca 12.000 işçiyi veya işgücünün %6'sını işten çıkarmayı planladığını duyurdu. Bu duyurudan sonra, şirketi bir hizmet olarak yazılım (SaaS) sağlayıcısı olarak konumlandıran ve onu yatırımcılar için daha çekici hale getiren, reklam hizmetleri için onaylı satıcılar ağını kullanarak giderleri azaltma stratejisini onayladılar.
Neden umursayalım? DOJ davalarda başarılı olursa, çevrimiçi reklamcılık pazarında önemli değişikliklere yol açabilir ve bu da reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve reklam bütçelerini ayırma şeklini etkileyebilir.
Davalar ayrıca inovasyonu engelleyebilir ve yalnızca Google için değil, yeni ürün ve hizmetler geliştirmekte tereddüt edebilecek tüm reklam platformları için reklamverenlere fayda sağlayabilecek yeni teknolojilerin, özelliklerin ve ürünlerin geliştirilmesini sınırlayabilir.
Ayrıca, Google'ın reklamcılık işinin bazı kısımlarını elden çıkarmak zorunda kalması, aynı kitlelere ulaşmak veya daha pahalı reklam platformları kullanmak için daha fazla ödeme yapmak zorunda kalabilecekleri için reklamverenler için potansiyel olarak daha yüksek maliyetlere yol açabilir.
Reklamcılar endişelenmeli mi? Muhtemelen değil. En azından henüz değil. Google ve diğer teknoloji şirketleri, geçmişte reklamcılık uygulamalarıyla ilgili olarak yasal zorluklarla ve düzenleyici incelemelerle karşı karşıya kaldı. Gelecekte yeni davaların açılması her zaman mümkündür, ancak en son yaşanan sıkıntıların ne olacağını söylemek için henüz çok erken ve şu anda reklamverenlerin endişelenmesi için bir neden olup olmadığını söylemek zor.
