Blogunuzu Güncellemek ve SEO'nuzu Artırmak için İçerik Denetimi Nasıl Kullanılır?

Birçok şirketin arama motoru optimizasyonu (SEO) kampanyalarının temeli, düzenli olarak güncellenen güçlü bir blogdur. Çoğu zaman işletmeler, SEO stratejilerinin bir parçası olarak sektörleriyle ilgili (ve müşterileri ile alakalı) çeşitli konularda blog gönderileri geliştirmek için metin yazarları kullanır. Bloglar, çok çeşitli belirli anahtar kelimeleri optimize etme ve aynı zamanda otoritelerini artırma fırsatı sunar.

Ancak, bu haftalık (veya daha sık) gönderilerin bunaltıcı olmaya başladığı ve kampanyaya değer katmayı bıraktığı bir nokta var. Aslında, yıllardır SEO (ve/veya blog oluşturma) uygulayan birçok marka, blogları çok hantallaştığı için gerçek potansiyellerini kaçırıyor.

Neyse ki, bir içerik denetimi ve çalışmanızı yeniden düzenleme planının yardımıyla , mevcut içeriğinizin değerini en üst düzeye çıkarabilir ve aynı anda kendinizi daha iyi bir gelecek için hazırlayabilirsiniz.

Aşırı Blog İçeriği Neden Aleyhinize Çalışır?

İçeriğin nasıl kötü bir şey olabileceğini merak ediyor olabilirsiniz. Sonuçta, her gönderi varsayımsal olarak sitenize değer katar. Ancak zamanla, aşırı sayıda gönderiyle, birkaç dikkate değer şekilde değer kaybedersiniz:

• Eski içerik.Eski veya güncelliğini yitirmiş içerik, okuyuculara yanlış bilgi veriyorsa aleyhinize çalışabilir. Artık alakalı değilse, bir tür blog yazma arafında da tarafsız kalabilir; örneğin, "2015'te Beklenecek En İyi Uygulamalar" kendi başına harika bir içerik olabilir, ancak kimse onu aramak için kendi yolundan gitmeyecektir.
• Daha düşük veya farklı standartlarda hazırlanmış içerikler.Çoğu arama optimize edici ve blog yazarı gibiyseniz, standartlarınız zaman içinde yükseldi ve blog yazma konusunda gerçekten daha iyi hale geldiniz. İlk gönderileriniz için standartlar gevşek olabilir, minimum kelime sayısı düşüktür, makale yapılandırmasına çok az dikkat edilir ve içerik kararlarınıza rehberlik eden (varsa) çok az anahtar kelime stratejisi vardır. Bu eski gönderileri yeniden ziyaret etmek ve güncel hale getirmek, onları olduğu gibi bırakıp sitenize biraz marjinal değer getirmelerini ummaktan daha iyi bir stratejidir.
• Kafa karıştırıcı navigasyon.Genel olarak konuşursak, web siteleri daha basit olduklarında daha iyi performans gösterir ve ziyaretçileri daha mutlu eder — daha az URL'ye, daha az gönderiye ve kullanıcıların kaybolabileceği daha az yere sahip olduklarında. Geçmiş bloglarınızdan 1.000 URL'niz varsa, hiçbir kullanıcının hepsini ziyaret etmeyeceğini pratik olarak garanti edebilirsiniz, yani bazılarının (veya çoğunun) ölü ağırlık olduğu anlamına gelir. Bu 1.000 URL'yi temiz bir 100'e, hatta 50'ye düşürmeniz ve kalan URL'lerin değerini en üst düzeye çıkarmanız daha iyi.
• Artıklık ve yamyamlık.En önemli hedeflerinizden biri arama motorlarından daha fazla trafik almaksa, Google'da aynı arama sorgusu için yarışan dört farklı makalenizin olması ne işe yarar? Bu dört benzer gönderiyi, birinci sıraya ulaşma olasılığı daha yüksek olan tek bir odaklanmış parçada birleştirmek veya bu gönderilerden üçünün hedeflemesini değiştirerek daha az rekabetçi diğer terimler için sıralanabilmeleri çok daha iyidir. Kendi arama trafiğinizi mahvetmek istemezsiniz.

İçerik Denetimi Yürütme

Sorunu çözmenin ilk adımı, hangi gönderilerinizin işinize yaradığını ve hangilerinin düşük performans gösterdiğini belirlemenize yardımcı olacak bir içerik denetimi yapmaktır. Google Analytics , Google Search Console ve kullanmak istediğiniz diğer analiz araçlarının yardımıyla bir site haritası oluşturun ve bireysel blog yayınlarınızı aşağıdakiler gibi performans ölçütleri açısından inceleyin:

• Organik ve yönlendirme trafiği.Organik trafik, kullanıcı aramalarından kaç ziyaretçi oluşturduğunuzun bir ölçüsüdür, yönlendirme trafiği ise harici bağlantılardan gelen ziyaretçi sayınızı temsil eder. Her ikisi de blogunuzun görünürlüğünün dolaylı ölçümleri ve etkisinin doğrudan ölçümleridir.
• Arama sıralamaları.Yalnızca her gönderinin performansını değil, aynı zamanda o gönderinin sıralamasının diğer gönderilerin sıralama potansiyeline müdahale edip etmediğini belirlemek için arama motoru sıralama raporlarını kullanabilirsiniz.
• Kullanıcı davranışı ölçümleri.Bireysel gönderilerle ilgili oldukları için kullanıcı eğilimlerini de araştırmaya değer. Diğerlerine göre dönüştürülme olasılığı çok daha yüksek olan bazı yerinde parçalar var mı? Okuyucular bu sayfada ne kadar zaman harcıyor?

İyi performans göstermeyen gönderilerin yanı sıra aynı anahtar kelimeler ve eskimiş gibi görünen konular için rekabet eden gönderileri işaretleyin.

Kırpma ve Yeniden Takma

Bazı gönderilerin basitçe silinmekten daha iyi bir kaderi yoktur, ancak gönderilerinizin çoğu yeniden tasarlanabilmelidir. Sıfır ilgi gören veya artık markanızla alakalı olmayan gönderiler atılmayı hak ediyor.

Diğer gönderiler ilgi çekici bir konu, iyi yazılmış içerik veya demografinize hitap ediyor gibi görünüyorsa, onları bir kenara bırakın. Bu yüksek potansiyelli tarihi gönderilere yeni bir soluk getirmenin üç yolu vardır:

• güncelleniyorGüncelleme, en basit ve en hızlı seçenektir ve güncelliğini yitirmiş gönderiler için en etkili yöntemdir . Örneğin, 2010'da “İçerik Akış Hizmetlerinin Geleceği” hakkında bir yazı yazdıysanız, muhtemelen yakalamanız gereken çok şey olacaktır. "2014'ün En Güvenli Arabaları" gibi özellikle tarihli gönderilerin güncellenmesi zordur, ancak genellikle eski gönderilerin bilgilerinin yeniden kontrol edilmesi ve yeniden değerlendirilmesi gerekir. 2008'den itibaren süper kahraman film endüstrisinin nasıl bir geleceği olmadığına dair bir gönderi gibi iyi yaşlanmayan tahmin gönderileriniz veya analiz gönderileriniz varsa, en iyi eylem yolu onlardan kurtulmak olabilir.
• Genleşme.Daha eski bir gönderi zayıfsa veya bir konuyu kendi başına duracak kadar kapsamlı bir şekilde kapsamıyorsa, onu genişletmeyi deneyebilirsiniz. Detaylandırmak için daha fazla gerçek, daha fazla örnek ve fotoğraf ve video gibi tamamlayıcı içerik biçimleri ekleyin. Konuya bağlı olarak, daha fazla alt bölüm de ekleyebilirsiniz.
• Yeniden düzenleme ve kombinasyon.Bu en yoğun stratejidir, ancak sonuçta en ödüllendirici olanıdır. Fikir, biraz ilgili konulara sahip ayrı gönderiler almak, ardından bunları daha büyük, daha kapsamlı bir gönderide birleştirmek. Örneğin, "Gitarda Gamlar Nasıl Öğrenilir", "En Önemli 7 Gitar Gamı" ve "Yeni Bir Gitarcı Olarak Gamlarda Ustalaşmak İçin Alıştırmalar" hakkında bireysel gönderileriniz varsa, bunları tek bir yazıda birleştirebilirsiniz. -derinlik makalesi. Bunu yapmak için düzenleme yapmak, fazlalıkları filtrelemek ve tüm materyalinizin birlikte kolayca akmasını sağlamak için dili değiştirmek için biraz zaman harcamanız gerekecek. İşiniz bittiğinde, genel konuya en uygun başlığı seçebilir ve o anahtar kelime öbeği için sıralamada hakim olmaya başlayabilirsiniz.

Stratejinizi Yeniden Kavramsallaştırmak

Bu aynı zamanda genel stratejinizi yeniden kavramsallaştırmak için iyi bir zamandır. Hedeflemeniz için en önemli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri hangileridir? Ne tür blog kategorileri barındırmak istiyorsunuz? Gönderileriniz gelecekte ne kadar sürecek ve ne sıklıkta yayınlayacaksınız? Unutmayın, bugünlerde nitelik nicelikten çok daha önemlidir; Her gün tonlarca konuyu yeni gönderilerle ele almaya çalışmaktansa, bir avuç hedef ifadeye sahip olmak ve periyodik olarak harika gönderiler yayınlamak daha iyidir.

Site gezintiniz daha temiz olduğunda, blogunuz daha fazla odaklandığında ve düşük performans gösteren içerik yayınlarınız temizlenip yeniden birleştirildiğinde, sitenizin performansı önemli ölçüde artmalıdır. Sonraki çabalarınızda bu yeni standartları ileriye taşırsanız, öngörülebilir gelecek için büyük olasılıkla devam eden getiriler göreceksiniz.