Daha Büyük SEO Etkisi İçin Meta Açıklamaları Nasıl Kullanılır?

Meta açıklamaları SEO'nun isimsiz kahramanları olarak adlandırabilirsiniz . Pazarlamacılar, organik arama trafiğinde bir faktör olarak güçlerini her zaman takdir etmedikleri için bazen hafife alınırlar. Birçoğu, sayfa içi SEO'nun anahtar kelimeler ve başlık etiketleri gibi diğer yönlerine odaklanır. Ardından, konuk gönderme ve sosyal yardım yoluyla güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmak gibi sayfa dışı SEO'ya odaklanırlar.

Peki, meta açıklamaları web sitenizin daha fazla organik trafik almasına tam olarak nasıl yardımcı olur?

Çok basit: meta açıklamalar, arama amacını alaka düzeyiyle birleştirerek arama yapanları sitenize tıklamaya ikna etmede çok önemlidir. Bunları, web sayfanızın aradıkları şeyle en alakalı sonuca sahip olduğunu açıkça söyleyerek potansiyel ziyaretçilerin dikkatini çekme fırsatınız olarak düşünün.

Meta Açıklamaları Nedir?

Arka uç açısından meta açıklama , bir sayfanın HTML kodunda meta etiketi olarak görünen kısa metin parçasıdır. Belirli bir sayfanın ne hakkında olduğuna dair hızlı bir açıklama sunar.

Kullanıcı açısından bakıldığında, meta açıklaması, SERP'lerdeki her arama sonucu için başlık etiketi ve sayfa bilgisi altında gördüğünüz kısa açıklamadır. Başlık etiketi, sayfanın HTML koduna dahil edilen sayfa başlığının yinelenmesidir; mutlaka sayfada gördüğünüz başlıkla eşleşmesi gerekmez. Slug, sayfanın URL'sidir. Başlık etiketi ve slug ile birlikte meta açıklaması, SERP'lerde karşılaştığınız snippet'in bir parçasıdır.

Web'deki diğer yerler de snippet'in bazı bölümlerini gösterir:

• Bir tarayıcının sekmesi, başlık etiketini gösterir
• Sayfayı paylaşan sosyal medya gönderilerinde meta açıklama ve başlık etiketi bulunur

Meta açıklamaları, arama motorlarındaki kişilere sayfayı açıklamak için özel olarak yazıldığı için benzersiz olabilir veya arama motorları onları doğrudan sayfanın ana gövde kopyasından alabilir.

SEOblog'un ana sayfası için meta açıklaması şöyle görünür:

SEOblog'un ana sayfasına sağ tıklayıp ardından "Sayfa Kaynağını Görüntüle"ye tıklarsanız, sayfanın kodunu ve eklenen meta açıklamasını görürsünüz:

<meta name=”description” content=”SEOblog, bir arama motoru pazarlama topluluğu, en iyi SEO şirketlerini listeleyen bir dizin ve dünya çapındaki internet pazarlama uzmanlarından en yararlı SEO makalelerinin, kılavuzlarının ve eğitimlerinin evidir.” />

Meta Açıklamalar Web Sitenizin SEO'suna Nasıl Yardımcı Olur?

Web'de arama yapanlar, aradıklarını veren ve sorularını yanıtlayan en alakalı web sitesini bulmak için pek çok bilgiyi gözden geçirmek zorundadır. Meta açıklamanızı, web sitenizin arama amaçlarını neden tatmin edeceğinin bir reklamı olarak düşünün. Onlara, "Web sitemin arama anahtar kelimelerinize göre size en alakalı içeriği sağlamasının nedeni budur" diyorsunuz.

Bir araştırmaya göre, ilk 10'da yer alan sayfaların yaklaşık yüzde 75'i bir meta açıklamaya sahiptir , bu nedenle meta açıklamaların varlığı ile daha yüksek SERP konumları arasında bir korelasyon vardır. SERP konumunuz ne kadar yüksekse, tıklama oranınız o kadar yüksek olur.

Bu da beni bir sonraki noktaya getiriyor: daha fazla trafik.

Web siteniz ne kadar fazla trafik çekerse, SERP konumunuz o kadar yüksek olur. Bu , doğrudan web sitesi ziyaretlerinin SERP'ler için bir numaralı sıralama faktörü olduğu sonucuna varan bir Semrush çalışmasında doğrulanmıştır . Doğrudan trafik, aşağıdakiler gibi diğer önemli sıralama faktörlerini geride bırakır:

• sitede geçirilen süre
• Oturum başına sayfa sayısı
• Çıkma Oranı
• Toplam yönlendiren alan adı

Doğrudan ziyaretler ve daha yüksek SERP sıralamaları arasındaki bağlantı burada daha nedenseldir.

Bununla birlikte, genel olarak, doğrudan daha iyi SEO performansı üreten meta açıklamalara bakmak daha doğrudur. Meta açıklamalarınındolaylı olarakdaha iyi SEO'ya yol açması, şu yollarla daha fazladır :

• Daha fazla görünürlük
• Daha fazla tıklama
• Daha fazla trafik

Etkili Meta Açıklamalarının Nasıl Yazılacağına İlişkin Uygulanabilir İpuçları

Meta açıklamanızın ikna edici olması gerekir, böylece arama yapan kişi web sitenize tıklar. Basit olmalı ve sayfanızın ne hakkında olduğunu hızlı bir şekilde iletmelidir.

Başarılı bir açıklama yazmak için bu en iyi uygulamaları izleyin.

Uzunluğu Dikkatlice Seçin

Meta açıklamaları çok uzunsa kesilir, bu da en önemli bilgiler hariç tutulabileceği için sorun olur. Bu, özellikle ekran sınırlamalarının daha fazla olduğu mobil cihazlarda geçerlidir. Bu şu soruyu akla getiriyor: İdeal bir uzunluk var mı? Google'ın sınırı, masaüstü için yaklaşık 920 piksel ve mobil için 680 pikseldir. Bu, masaüstünde kabaca 158 ve mobilde 110 karakterlik bir üst sınır anlamına gelir.

Buna rağmen, bir Semrush vaka çalışması, kısaltılmış daha uzun bir açıklamanın tıklama oranında yüzde 36'lık bir artışla sonuçlandığını buldu . Bununla birlikte, açıklamalarınızı herhangi bir ekran boyutuna kısaltmadan sığdırmak için 50 ila 160 karakter arasında tutarak dikkatli olun.

Yineleme Olmamasını Sağlayın

Site ziyaretçileriniz ve arama motorlarınız için kafa karışıklığı yaratacağından, meta açıklamalarınızı asla çoğaltmayın. Aslında, arama yapanları diğer sayfaları tıklamaya ikna etme fırsatlarını boşa harcıyorsunuz ve Google zaten belirli bir meta etiketi yalnızca bir kez dizine ekliyor. Kullanıcı davranışı, insanların aynı içeriğe sahip başka bir sayfayı tıklamayacaklarını belirttiğinden, yineleme aynı zamanda daha düşük bir tıklama oranına da yol açar.

Yinelenen kopya olmadığından emin olmak veya varsa bunları düzeltmek için Semrush veya Alexa'nın SEO Denetim Aracı gibi araçları kullanarak bir site denetimi çalıştırın.

Anahtar Kelimenizi Dahil Edin

Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi ekleyin . Diğer herhangi bir kopyada olduğu gibi, anahtar kelime doldurmadığınızdan emin olun. Açıklamanızın olabildiğince doğal görünmesini istiyorsunuz. Bu okunabilirliği sağlar.

Anahtar kelime, açıklamanızın yönlendireceği sayfanın kopyasında kullandığınız birincil anahtar kelime ile aynı olmalıdır.

Rakip Araştırması Yapın

Açıklamanızı yazmadan önce, anahtar kelimeniz için ilk SERP'de rakiplerinizin meta açıklamalarının nasıl okunduğuna bakın. Rakiplerinizin açıklamalarını kopyalamak istemezsiniz. Bunun yerine, bu üst düzey açıklamalarda güçlü bir açıklama yazmanıza yardımcı olabilecek kalıpları tespit edip edemeyeceğinizi görmek istiyorsunuz.

Örneğin, kaç tane SERP meta açıklamasının, optimize etmeye çalıştığınız tam olarak anahtar kelimeyi içerdiğine bir göz atın. Bunun yerine varyasyonları kullanıyorlar mı? Aktif sesi pasiften daha mı çok kullanıyorlar? Kesilmiş mi yoksa kelime sınırının hemen altına mı giriyorlar?

Bu faktörler hakkında fikir edinmek, açıklamanızı nasıl oluşturacağınız konusunda bilgi vermelidir.

Harekete Geçirici Mesaj kullanın

Harekete geçirici mesaj (CTA) yalnızca e-ticaret siteleri veya e-posta haber bültenleri için olmamalıdır. Ayrıca meta açıklamanız için etkili bir taktiktir. Harekete geçirici mesajın amacı, arama yapan kişiden istediğiniz eylemi gerçekleştirmesini, yani gerçek sayfaya tıklamasını istemektir.

Ayrıca, "bugün" gibi bir aciliyet sözcüğü kullanan bir harekete geçirici mesaj kullanarak, bir kişiyi tıklamaya ikna etme şansınız daha yüksektir.

İşini Doğru Yapan Web Sitelerine Örnekler

Yukarıda bahsettiğimiz kazanma ilkelerinden bazılarını gösteren, sayfaların meta açıklamalarının hızlı bir özetini burada bulabilirsiniz.

kelime akışı

WordStream, çevrimiçi reklamcılığı işletmeler için kolaylaştıran bir arama pazarlama şirketidir.

Meta açıklaması, masaüstündeki karakter sınırına uyar, bu da herhangi bir kesinti olmadan kısa, noktaya bir değer önermesi sağlar.

Köpek Maması Danışmanı

Dog Food Advisor'ın misyonu, evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarına hangi köpek mamasını alacakları konusunda doğru kararlar vermelerini sağlamaktır.

Sayfa, meta açıklamasında, aynı zamanda sıralamaya çalıştığı anahtar kelime olan "en iyi köpek maması" için optimize edilir, bu da bilgi notundaki varlığından da bellidir. Bu strateji, sayfa "en iyi köpek maması" için ilk SERP'de yer aldığından işe yarar.

Okuma BMW'si

Reading, PA'daki bu BMW bayisi, meta açıklamasında güçlü eylem sözcükleri kullanıyor. Harekete geçirici mesajı, arama yapanları siteye tıklayıp kendi BMW'lerini yapmaya teşvik ediyor.

Bonus, açıklamada "bugün" kelimesinin bulunmasıdır ve arama yapanları acilen bu eylemi gerçekleştirmeye ve fırsatı kaçırmalarına izin vermemeye teşvik eder.

Kullanışlı Meta Açıklama Araçları

İşte meta açıklama yazma sürecinizi optimize etmek için kullanabileceğiniz araçların kısa bir listesi.

Mangool'un Google SERP Simülatörü

Bu simülatör, canlı yayınladığınızda meta açıklamanızın nasıl görüneceğini size gösterir. Ayrıca snippet'in hem masaüstünde hem de mobilde çok uzun olup olmadığını ve bu nedenle kesilip kesilmeyeceğini bilmenizi sağlar.

Portent'in SERP Önizleme Aracı

Başka bir SERP aracı olan Portent'in sunduğu benzersiz bir özellik de, açıklama simülasyonunuz için belirli bir ekran boyutu seçmenize izin vermesidir. Bu, masaüstünden çeşitli cep telefonu markalarına kadar her şeyi kapsar.

Web'in Başlığına ve Açıklamasına Piksel Denetleyicisi

Bu araçla, başlık etiketini, slug'u ve meta açıklamayı kontrol edebilirsiniz. Ayrıca, PDF başlığınızın kalitesini ve uzunluğunu kontrol edebileceğiniz bir çubuk içerir.

Semruş

Semrush derinlemesine bir SEO aracı olsa da site denetimi, web sitenizle ilgili sorunları ortaya çıkarmanıza yardımcı olur. Bu teknik SEO sorunları arasında yinelenen meta açıklamaları vardır.

Alexa'nın Site Denetim Aracı

Alexa'nın aracı, sitenizin SERP'lerde iyi sıralanmasını engelleyebilecek sorunları keşfetmek için tüm web sitenizi tarar. Yinelenen meta açıklamaları gibi teknik sorunları kolayca bulabilir ve düzeltebilirsiniz.

Sarma

Meta açıklamalar, sayfalarınızın reklamını yapan reklam panoları görevi görür. Açıklamanız ne kadar ikna edici olursa o kadar iyidir. Web sitenizin SERP sıralamasını doğrudan etkilemese de dolaylı olarak etkiler. Bu, meta açıklamanızı site içi SEO'nuzun ayrılmaz bir parçası olarak düşünmenizi çok önemli kılar.

Artık bir meta açıklamanın önemini ve kazanan bir açıklama yazmak için ne gerektiğini biliyorsunuz.