PPC Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır (3 Adımda)

Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklam kampanyaları oluştururken, bazı işletmeler yalnızca sıralamak istedikleri anahtar kelimelere odaklanma hatasına düşer. Ancak, reklamlarınızın alakasız aramalarda görünmesinin hiçbir faydası yoktur.

O da 'negatif anahtar' olarak bilinen sizin için rütbesine istemediğiniz anahtar kelimeleri, düşünülmesi de önemlidir nedeni budur. Bunları PPC kampanyalarınıza dahil etmek, dönüşümleri artırmanıza, sitenize trafik çekmenize ve pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Bu gönderide, negatif anahtar kelimelerin ne olduğunu ve PPC reklamcılığında nasıl kullanıldığını açıklayacağız. Ardından, reklam kampanyalarınızı optimize etmek için bunları nasıl bulacağınız ve kullanacağınız konusunda bazı önerilerde bulunacağız. Başlayalım!

Negatif Anahtar Kelimelere Giriş

PPC reklamcılığı, özellikle bağlı kuruluş pazarlamacıları için etkili bir pazarlama aracıdır. Hedef kitlenizi kontrol etmenizi sağlar ve yalnızca bir kullanıcı reklamınızla etkileşim kurduğunda ödeme yaparsınız. Ancak amaç yalnızca tıklamaları artırmak değildir. Aynı zamanda onları dönüşüme dönüştürmektir. Negatif anahtar kelimeler kullanmak bu konuda yardımcı olabilir.

Negatif anahtar kelimeler, markanızla alakasız arama terimleridir. Bunları PPC kampanyalarınıza dahil etmek, işinizle ilgili olmayan sorguları filtreleyerek aramaların ve tıklamaların kalitesini artırmaya yardımcı olur.

Google Ads'de (önceden Google AdWords) belirli anahtar kelimeler için nasıl teklif verdiğinize benzer şekilde, negatif anahtar kelimeler de girebilirsiniz. Bu, arama motorlarına, reklamınızın sıralamasını istemediğiniz terimleri bildirir.

Örneğin, sadece yemek yenebilen bir pizza salonunuz olduğunu varsayalım. Negatif anahtar kelime listenize 'teslimat'ı ekleyerek, reklamınızın pizza teslimi seçenekleri için yapılan aramalarda görünmesini engelleyebilirsiniz.

Genel olarak, negatif anahtar kelimeler, pazarlama stratejinizin verimliliğini artırır. Müşteri adayının kafası karıştığı için satışla sonuçlanmayan tıklamalar için ödeme yapmaktan kaçınmanıza yardımcı olurlar. Ayrıca, reklamınızın arama yapanlarla alakalı olma olasılığı daha yüksek olduğundan, aldığınız tıklamaların dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.

PPC Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır (3 Adımda)

Artık negatif anahtar kelimelerin ne olduğunu anladığınıza göre, bunları PPC kampanyalarınıza dahil etmeye başlayabilirsiniz. Şimdi bunu üç basit adımda nasıl yapacağınıza bir göz atalım.

Adım 1: Negatif Anahtar Kelime Listesi için Beyin Fırtınası Yapın

Ürün ve hizmetleriniz için bir Google araması yaparak bir negatif anahtar kelime listesi için beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz. Sonuçları, kampanyanızla alakalı terimler içeren ve içermeyen terimler içeren reklamlar ve listeler için tarayın.

Başlangıç ​​noktası olarak, evrensel negatif anahtar kelime listelerine başvurmak da yararlıdır. WebMechanix tarafından sunulanlar gibi bir dizi kapsamlı referans mevcuttur:

Başka bir yöntem, Google Ads hesabınızdaki Arama Sorgusu Raporunuzu kontrol etmektir. Bu, şu anda reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerini tanımlar. Bu rapora erişmek için Ads hesabınıza gidin ve sol üst köşedeki Kampanyalar'ı tıklayın. Ardından Anahtar Kelimeler > Arama Terimleri'ne gidin:

Hangi reklamların en fazla gösterime ve dönüşüme sahip olduğunu ve ayrıca en yüksek Tıklama Oranlarını (TO) görmek için bu verileri filtreleyebilir ve arayabilirsiniz. Bütçenizi daha karlı seçeneklere odaklayabilmeniz için, negatif anahtar kelime listenize iyi bir şekilde dönüşmeyen terimler eklemeyi düşünebilirsiniz.

Listenizi oluşturmaya yardımcı olması için kullanabileceğiniz birkaç anahtar kelime araştırma aracı da vardır. Bunlardan biri, alternatif anahtar kelime fikirleri ve arama hacimleri gibi bilgilerin bir listesini oluşturan Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dır. Deneyebileceğiniz başka bir platform ise KWFinder:

Bu aracı kullanmak için bir hesap oluşturmanız gerekir. Bundan sonra, zaten hedeflediğiniz terimlere göre alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulabilirsiniz. Bu listeleri taramak, negatif anahtar kelime listenize eklemek için işletmeniz için geçerli olmayan potansiyel aramaları bulmanıza yardımcı olabilir.

2. Adım: Google Ads'e Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin

Negatif anahtar kelimeler listenizi aldıktan sonra, onu Google Ads için biçimlendirmeniz gerekir. Bunu yapmak için, her bir kelimeyi veya tümceyi köşeli parantezler içinde, önüne bir kısa çizgi gelecek şekilde yerleştirin. Pizza salonu örneğimize bağlı kalarak, liste şöyle görünecektir:

-[Pizza teslimi]
-[teslimat restoranları]
- [ücretsiz pizza teslimatı]
-[yakınıma teslimat]

Ardından, Google Ads hesabınızın kontrol panelinde, üst menü çubuğundaki Araçlar ve Ayarlar İngiliz anahtarı simgesini tıklayın. Ardından, Paylaşılan Kitaplık altındaki Negatif anahtar kelime listelerini tıklayın:

Sizi negatif anahtar kelimeler listenizi ekleyebileceğiniz bir sayfaya götürecek olan mavi artı işaretini (+) seçin:

Listeniz için bir isim yapın ve anahtar kelimelerinizi ilgili alana yapıştırın. İşiniz bittiğinde, Kaydet'e tıklayın. Negatif anahtar kelimeleri tek bir kampanyaya veya bir gruba uygulayabileceğinizi unutmamak önemlidir:

Negatif anahtar kelimeleri bir kampanyaya veya gruba atadığınızda, bu kategorilerdeki hiçbir reklam, bu terimleri içeren arama sorguları için görünmez.

3. Adım: Negatif Anahtar Kelime Listenizi İnceleyin ve Oluşturmaya Devam Edin

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, PPC reklamlarınızı düzenli olarak gözden geçirmeniz önemlidir. Genellikle en az haftada bir check-in yapılması önerilir. Google Ads raporlamasını, Google Analytics'i ve bağlı kuruluş programı yönetim araçlarını kullanmak, kampanyalarınızdaki en son gelişmelerden haberdar olmanıza yardımcı olabilir.

Negatif anahtar kelime listenizi yönetmek, devam eden bir süreç olmalıdır. Google Ads'deki negatif anahtar kelimelerinizi güncellemek için Araçlar ve Ayarlar > Negatif anahtar kelime listeleri seçeneğine gitmeniz yeterlidir. Ardından, 2. Adımda açıkladığımız gibi yeni bir negatif anahtar kelime eklemek için mavi artı işaretini (+) tıklayın:

Reklamlarınızın performansını izliyorsanız, sonuç vermeyenleri belirleyebilmeniz gerekir. Bu, negatif anahtar kelime listenizi oluşturmaya devam etmenize ve ardından hedef kitlenize göre uyarlanmış bir PPC kampanyası oluşturmanıza olanak tanır.

Çözüm

Alakasız aramalarda görünmek, dönüşümle ilgilenmeyen kullanıcılar için PPC bütçenizi boşa harcayabilir. Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, sıralamasını istemediğiniz arama terimlerini göz önünde bulundurmanızda fayda var.

Bu makalede tartıştığımız gibi, PPC kampanyalarınızı optimize etmek için negatif anahtar kelimeleri bulmak ve kullanmak için atabileceğiniz basit adımlar vardır:

1. Araştırma yoluyla bir negatif anahtar kelime listesi için beyin fırtınası yapın.
2. Negatif anahtar kelimelerinizi Google Ads'e ekleyin ve bunları reklam grubu veya kampanya düzeyinde uygulayın.
3. Negatif anahtar kelime listenizi sürekli olarak gözden geçirin ve oluşturun.

Negatif anahtar kelimelerin kullanımıyla ilgili sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!

Bu gönderiyi beğendiyseniz, bizi Twitter , Facebook ve LinkedIn'de takip ettiğinizden emin olun! Ve aşağıdaki kutuya abone olmayı unutmayın.

Satış Ortağı Bağlantı Açıklaması